英超愛“新家”

高辰

隨著英超在全球范圍內(nèi)掀起的收視狂潮、輿論熱浪、金元風(fēng)暴，每支能夠競逐這項聯(lián)賽的球隊也會有質(zhì)的變化，也會發(fā)生翻天覆地的變化?！嵋?/p>

從1901年起到2017年，百年歷史的白鹿巷一共經(jīng)歷了大大小小近20次翻修，不過這絕對不是盡頭！——提要

伴隨著老特拉福德球場的每次翻修，他都能為球隊簽下一筆或者幾筆贊助合同，俱樂部的收入比例也從2010年時的27%商業(yè)收入、36%轉(zhuǎn)播收入、37%比賽日收入，轉(zhuǎn)型為44%商業(yè)收入、31%轉(zhuǎn)播收入、25%比賽日收入?！嵋?/p>

開篇之前先說句題外話，“舊房子即便住著再習(xí)慣，也不免我們總會產(chǎn)生換個新房子、大房子的想法?！边@既是我們中國人生活中絕對存在的一個習(xí)慣，也是其他地球村公民的習(xí)慣?，F(xiàn)在可以言歸正傳了，因為并不只是我們這些自然人如此，來自英超的各支球隊同樣也是這樣。

新賽季伊始，如今20支英超球隊中，既有不久前才換了新家的西漢姆聯(lián)，又有裝修了家讓人耳目一新的利物浦，甚至還有準備再次裝修的曼聯(lián)，或者正在大興土木蓋新家的托特納姆……

英超影響力增強的必然

不論裝修球場，還是新建球場，都得肯定一個事實：舊的球場已經(jīng)不能滿足俱樂部、主教練、球員、球迷，以及贊助商的胃口和需要。根據(jù)英超球隊最低每賽季也能有近1億英鎊的電視轉(zhuǎn)播（國內(nèi)及海外）收入來看，他們的確是有資格大興土木，在家里，或者家門口為所欲為的。不難發(fā)現(xiàn)這些都是由于英超聯(lián)賽的影響力不斷增強而導(dǎo)致的。

“好馬配好鞍”，一直是我們常說的話。若是把它放在足球場上，更換一下前后的主語、賓語，那么就變成了足球擁躉們更為熟悉的，足球媒體人經(jīng)常說的：一名好球員需要一雙更好、更漂亮、更具備科技因素的戰(zhàn)靴；或者，一支豪門球隊需要一座足以匹配它星味、榮耀、影響力、偶像氣質(zhì)的球場。

隨著英超在全球范圍內(nèi)掀起的收視狂潮、輿論熱浪、金元風(fēng)暴，每支能夠競逐這項聯(lián)賽的球隊也會有質(zhì)的變化，也會發(fā)生翻天覆地的變化。就像本賽季剛剛返回英超的中資球隊——狼隊。自從2016年浙商代表人物之一的郭廣昌完成了對狼隊的收購后，在他與他的復(fù)星集團不遺余力的打理和經(jīng)營下，狼隊不僅從英冠沖進英超，而且在今年夏天接連簽下了穆蒂尼奧、帕特里西奧，這兩名葡萄牙的現(xiàn)役國腳，以及只有23歲的比利時國腳登東克爾，甚至還與大名鼎鼎的足壇大牌經(jīng)紀人門德斯形成了戰(zhàn)略合作。

既然形成了強強聯(lián)合，不再是昔日的小打小鬧，也不能再忍受任人欺辱的局面，那么現(xiàn)有的資產(chǎn)、硬件等等，必然會進入一個更新?lián)Q代，或者打散重組的階段。于是，擁有超過百年歷史的狼隊主場莫利諾克斯球場，肯定無法繼續(xù)和俱樂部的發(fā)展目標、發(fā)展規(guī)劃步調(diào)一致，它也得接受要么重新裝修，要么推倒重建的命運。

空間大、視野好更顯身價

小球場有哪些弊端？簡陋、難看、視野差，外觀不吸引人。與之相對的，剛好就是大球場有哪些優(yōu)勢！大氣、莊嚴、觀賽體驗感強，如同一座輝煌的宮殿，恰似一座歷史悠久，或者館藏豐富的博物館。其中最典型的便是托特納姆的主場——白鹿巷球場。

始建于1899年的白鹿巷球場，起初只有500個留給貴族的座位，還有12000個站席，最多能夠容納32000名觀眾前來觀看比賽。不過當托特納姆在1901年奪得了俱樂部歷史上的第一座錦標——足總杯后，原本的容量顯然無法滿足觀眾的需求，于是俱樂部在1905年先斥資8900英鎊買下了與球場相鄰處埃德蒙頓街的一塊地，又花費了2600英鎊擴大了場地面積，還在臨近球場的帕克斯頓街新建了一座看臺，從而將球場的容量增加到了40000人。1908年，由于托特納姆開始征戰(zhàn)英格蘭聯(lián)賽，俱樂部請來了著名設(shè)計師阿爾奇巴爾·雷奇為白鹿巷設(shè)計一座新看臺，經(jīng)此一役后，座位增加到了5300個，站席也多了6000個。13年后，托特納姆再奪足總杯冠軍，俱樂部再次請來阿爾奇巴爾·雷奇，這一回他們花費了3000英鎊將白鹿巷門前的一片地被改造為餐廳、咖啡廳，又在帕克斯頓街和另一側(cè)的看臺加上了頂棚，座位、站立位置的總?cè)萘吭黾拥搅?8000人。

接下來，白鹿巷迎來了歷史上最輝煌的一段歲月，在名帥尼克爾森與超級射手格里夫斯的帶領(lǐng)下，托特納姆的成績穩(wěn)步提升，站席也逐漸被座位取代。為了滿足承辦比賽級觀眾觀賽的需求，1953年、1957年、1962年白鹿巷再次進行翻修，不僅增添了照明設(shè)備，還增加了7500個座位。1972年，陳舊的照明設(shè)備再次被更換，座位也增加了700個

進入20世紀80年代后，白鹿巷東西兩側(cè)的看臺先后推倒重建，而南北看臺也在90年代進行了翻修，同時南看臺一側(cè)還安裝了用于播放比賽精彩鏡頭的大屏幕，這時候白鹿巷的容量已經(jīng)達到了33000人。1998年，由于俱樂部人事變動，帕克斯頓街這一側(cè)又加了一層看臺，球場的容量也增加到了36200人?？墒窃?016-2017賽季結(jié)束后，因為戰(zhàn)績出色，36200人的容量滿足不了需求，白鹿巷再次進入了翻新時間。

從1901年起到2017年，百年歷史的白鹿巷一共經(jīng)歷了大大小小近20次翻修，不過這絕對不是盡頭！畢竟隨著時間的推移，俱樂部的發(fā)展，每家俱樂部對于球場的要求都會越來越高，而他們肯定希望通過自己的主場更顯示自己的身價。

借錢都得有“新家”

說起為“新家”花錢這件事，人人都懂，不過近20年以來最有名的恐怕就是阿森納和它的主場酋長球場了，因為在短短幾年的建造里發(fā)生的故事太多太多，甚至還出現(xiàn)過第二季、續(xù)集等等。

2003年7月正式破土動工的埃米爾球場（酋長球場是冠名），總占地面積約為17畝，能夠容納60000名觀眾，前前后后總共花費了大約4.7億英鎊，建筑周期長達3年，于2006/2007賽季正式啟用。但是在建造的過程中，這家英超豪門先后兩次向銀行貸款，一筆是將舊主場海布里用于房地產(chǎn)開發(fā)改造的1.35億英鎊，另一筆是建造埃米爾球場的2億英鎊費用。

其實阿森納俱樂部建造“新家”的目的不外乎是擴大俱樂部影響力、增加門票收入，讓球隊擁有歐洲頂級的主場等幾點，但是因為預(yù)算不足、經(jīng)費緊張，從而導(dǎo)致俱樂部那幾年的發(fā)展舉步艱難。因此，為了償還債務(wù)，幾乎在每個夏季轉(zhuǎn)會窗口開啟之際，時任主教練溫格就得放棄一些自己的得意弟子，以他們離隊的轉(zhuǎn)會費來填補債務(wù)的空缺，再用價格低廉的年輕球員來填補這些人離隊后留下的位置。

于是，一年又一年，年年如此，在沉重的債務(wù)負擔下，阿森納的成績下滑嚴重，距離英超冠軍越來越遠，“年年賣隊長”、“年年爭四”、“七存息”、“最強之人已在陣中”……溫格更是不幸地淪為了罪魁禍首，可是他的心里比誰都清楚，巧婦難做無米之炊，巨大的債務(wù)壓在身上，除此之外還有更好的辦法嗎？

答案是肯定的，因為除了這個“賣人”的下下策之外，真的沒有其他辦法了，而且曾經(jīng)遇到過，或者未來將有可能遇到這一困境的也遠不只是阿森納一家俱樂部。因此，所有俱樂部都從阿森納的身上學(xué)到了經(jīng)驗——先找到資金來源，準備充足預(yù)算，然后再進行縝密計劃。

利物浦曾在2016年公布了一項重建安菲爾德球場的計劃，這個計劃是從它的外部開始建造，等到一塊一塊的組成部分在每個階段都建好后，再與原本的球場觀眾席打通，從而形成一座新的安菲爾德球場。而托特納姆則是將白鹿巷球場連根拔起、推倒重建，在原址的基礎(chǔ)上建成一座嶄新的、現(xiàn)代化的新白鹿巷球場。期間為了不影響比賽的正常進行，經(jīng)過協(xié)商、談判后，球隊的所有比賽將全部移師溫布利大球場進行。

或許在各家豪門相繼完成了主場的翻修、改建后，諸如伯恩利、狼隊、沃特福德等中小型俱樂部也會開始投資自己的“新家”，畢竟賽場上是主教練、球員們在競技、實力層面的比拼，而賽場外同樣是俱樂部文化、底蘊與能力的一場激烈角逐。

翻修后俱樂部提升盈利

翻修球場、新建球場，最直觀的改變就是看臺座位數(shù)的增加，而這一點也正是許多俱樂部不惜耗資重金也要大興土木的原因，因為對于俱樂部來說，這將會帶來更多的比賽日收入。2006-2007賽季搬入酋長球場的阿森納，相較之前使用海布里球場時，每個賽季的觀眾人數(shù)可以從72萬人/次提升到114萬人/次，比賽日的收入總額也從3740萬英鎊增長到了9000萬英鎊，平均每場比賽收入可以增加100萬英鎊左右。而在海布里球場原址進行的房地產(chǎn)開發(fā)項目在2011年獲得了大約1.57億英鎊的收入，阿森納昔日沉重的債務(wù)負擔再也不存在，甚至他們還因為經(jīng)營得當、管理得體受到了歐足聯(lián)的嘉獎，被其稱為“人人都應(yīng)效仿的財政公平政策的典范”。

實際上，不管是翻修，還是新建，每家俱樂部都希望在自己的“新家”有一個新的開始，而這個開始就是更多利潤、更大利益的開端，畢竟每家俱樂部都是需要年年不斷的盈利才能確保一個賽季的開支，才能大展宏圖，去爭取更多的冠軍。阿森納如此，托特納姆如此，利物浦、曼聯(lián)、切爾西等等亦是如此，他們都希望自己的主場可以為自己帶來源源不斷的收入，也在期盼自己可以在這里斬獲更多榮譽。

當然除了對盈利的要求和希望外，翻修新建后的球場也會在其他方面有很大的改觀，比如：廣告位、包廂數(shù)量、媒體席位、配套設(shè)施等?？瓷先ミ@些都是細微的提升，不顯著的增加，或者無法達到質(zhì)變的量變，但是對于一個出色的營銷團隊、運營來說，這可是千載難逢的機會，因為又一筆收入就在眼前了。

自從艾德·伍德沃德這位被曼聯(lián)擁躉稱為“幽靈”的經(jīng)營天才，在2013年夏天上任曼聯(lián)CEO以來，伴隨著老特拉福德球場的每次翻修，他都能為球隊簽下一筆或者幾筆贊助合同，俱樂部的收入比例也從2010年時的27%商業(yè)收入、36%轉(zhuǎn)播收入、37%比賽日收入，轉(zhuǎn)型為44%商業(yè)收入、31%轉(zhuǎn)播收入、25%比賽日收入，老特拉福德球場的每個角落都成了利潤的來源，而曼聯(lián)也因此從一支靠比賽賺錢的俱樂部變?yōu)榱艘粔K碩大的頂級“吸金”IP。

每座球場是一張名片

當每家俱樂部都在熱衷于翻修、新建自己的“新家”時，我們往往會忘記球場所在的地方政府對于這些項目的支持，對于他們來說，這其實是不公平的，畢竟在翻修、新建的過程中，他們不僅出了力，而且還給予俱樂部行了很多便利。

作為英超俱樂部最多的一座城市，阿森納、托特納姆、切爾西、西漢姆聯(lián)、水晶宮，以及富勒姆都位于倫敦城，主場——酋長球場、白鹿巷球場（2017年開始重建）、斯坦福橋球場、厄普頓公園球場（2016-2017賽季西漢姆聯(lián)搬入倫敦碗球場）、塞爾赫斯特公園球場、克拉文農(nóng)場球場也因而成為球迷心中的殿堂。或許這些球場的名聲、人流量，永遠也比不上泰晤士河、威斯敏斯特宮、白金漢宮、唐寧街等名勝景點，可是每當路過它們的時候，又有多少人能夠忍住內(nèi)心的好奇，不想進去感受一番呢？

倫敦是英國的首都，是全世界最著名的城市之一，對于它的旅游業(yè)來講，這些球場不是雪中送炭，而是錦上添花的作用，有了固然更好，沒有也無所謂，可若是換一個英國的其他城市呢？比如：沃特福德、伯恩茅斯、布萊頓等等，恐怕一座球場的意義就不單單是俱樂部的主場了，它們更是一個城市的名牌，一個城市的招牌。所以每逢俱樂部翻修、新建球場時，當?shù)卣欢〞辛Τ隽?、有扶持就扶持，畢竟它與球場一衣帶水、互相關(guān)聯(lián)。

由于有這一系列的緣故，誰不愛“新家”？誰不想有“新家”？所以伴隨著英超聯(lián)賽影響力的逐年提升、營收的逐年提高，這些工程也必定會越來越多，而頻率也會越來越高。但愿每家俱樂部都不會因為商業(yè)行為的不斷增加，忘記了足球的本質(zhì)，希望每家俱樂部、每個球場都會擁有一個堪比它們新面目的更美好的明天。

利物浦名宿巴恩斯今年5月在安菲爾德球場面前，祈禱紅軍在新賽季能夠贏得聯(lián)賽冠軍。

安菲爾德球場的擴建工作有望在明年9月竣工。

2017年5月15日，2016-2017賽季英超聯(lián)賽第37輪，白鹿巷球場迎來告別戰(zhàn)，這場比賽結(jié)束后，白鹿巷球場將進行重修。

酋長球場在2006-2007賽季成為阿森納的新主場，也為槍手軍團帶來豐厚的收入。

老特拉福德球場的每次翻修，同樣為俱樂部帶來不少的贊助收益。

溫布利球場如今成為西漢姆聯(lián)的主場，而西漢姆聯(lián)隊之前的厄普頓公園球場則要進行翻修。