彭文祥

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)文藝產(chǎn)業(yè)進(jìn)發(fā)新的生命力和創(chuàng)造力的關(guān)鍵在于充分把握、挖掘和運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)”與“傳統(tǒng)文藝”的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，并在“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”中以不斷創(chuàng)新的力量來順應(yīng)那些發(fā)展的要求和趨向，實(shí)現(xiàn)借船出海與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。在這種意義上，北京千渡網(wǎng)訊科技有限公司旗下“博寶藝術(shù)網(wǎng)”多年來在書畫藝術(shù)市場(chǎng)領(lǐng)域的探索實(shí)踐具有典型個(gè)案的意義，特別是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方略、新型藝術(shù)生產(chǎn)關(guān)系、藝術(shù)審美功能、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營機(jī)制等方面的創(chuàng)新發(fā)展具有參考和啟示價(jià)值。

第一，透析互聯(lián)網(wǎng)給藝術(shù)活動(dòng)帶來的影響，謀劃文藝產(chǎn)業(yè)差異化、特色化的發(fā)展路徑。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的維度來看，互聯(lián)網(wǎng)的作用和影響有“形式”上的附麗性、增值性，也有“內(nèi)容”上的重塑性、再造性，那么，傳統(tǒng)文藝產(chǎn)業(yè)和新興網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)業(yè)就必然有差異化、特色化的謀篇布局和發(fā)展路徑。在這種意義上，北京千渡網(wǎng)訊科技有限公司旗下的博寶藝術(shù)網(wǎng)的成功探索首先在于它在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的前提上明確了可操作的方略和可持續(xù)發(fā)展的定位。

第二，借助新技術(shù)、新媒體，搭建有效聯(lián)結(jié)消費(fèi)者與創(chuàng)作者的互動(dòng)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異極大地改變著傳統(tǒng)文藝網(wǎng)絡(luò)傳播、營銷等的形式、渠道，乃至內(nèi)容。特別是互聯(lián)網(wǎng)文化時(shí)代的藝術(shù)接受者不再是傳統(tǒng)意義上的被動(dòng)的欣賞者，而是主動(dòng)的消費(fèi)者或“用戶”；而創(chuàng)作者也不再是張揚(yáng)個(gè)性的自足主體，而是與消費(fèi)者/用戶充分互動(dòng)的生產(chǎn)者。北京千渡網(wǎng)訊科技有限公司旗下的博寶藝術(shù)網(wǎng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)的功能，為消費(fèi)者與創(chuàng)作者搭建良性互動(dòng)平臺(tái)，其意義不僅體現(xiàn)在美學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)上，更體現(xiàn)在新型的藝術(shù)生產(chǎn)關(guān)系上。時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)已成為大眾創(chuàng)業(yè)的練兵場(chǎng)、萬眾創(chuàng)新的演武場(chǎng)。

第三，挖掘傳統(tǒng)文藝潛能，夯實(shí)新型大眾化“普及與提高”的審美功能。藝術(shù)向來就有雅、俗之分，有“陽春白雪”和“下里巴人”之別，但互聯(lián)網(wǎng)文化時(shí)代的“創(chuàng)作一消費(fèi)”關(guān)系在很大程度上彌合了兩者的分野，明顯地加快了文藝大眾化的步伐。特別是，“創(chuàng)作一消費(fèi)”的開放性、互動(dòng)性，一方面使得創(chuàng)作者由更多地關(guān)注個(gè)性化表達(dá)和追求獨(dú)特的風(fēng)格逐漸轉(zhuǎn)移到更充分地考慮消費(fèi)者的接受心理和審美趣味上來；另一方面又使得消費(fèi)者在與創(chuàng)作者的互動(dòng)乃至“共同創(chuàng)作”中提升審美趣味和藝術(shù)鑒賞能力。在這種意義上，傳統(tǒng)文藝產(chǎn)業(yè)的借船出海與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新既表明了它蘊(yùn)涵著新型大眾化的巨大潛能，同時(shí)也預(yù)示著惟有在普及中提高又在提高中普及，方能實(shí)現(xiàn)又好又快可持續(xù)發(fā)展。

第四，堅(jiān)持“質(zhì)量為王”，在產(chǎn)業(yè)與事業(yè)的相輔相成中形成產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的良好機(jī)制。就傳統(tǒng)文藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，不管是“渠道為王”，還是“內(nèi)容為王”，最核心的還是“質(zhì)量為王”。簡要說來，其標(biāo)準(zhǔn)有二：一是政治原則、倫理道德、社會(huì)安全的標(biāo)準(zhǔn)；二是藝術(shù)和審美的標(biāo)準(zhǔn)。在此前提下，鑒于文藝產(chǎn)業(yè)與文藝事業(yè)鳥之雙翼、車之兩輪的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)文化時(shí)代的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新除了要遵循藝術(shù)審美的規(guī)律，還須遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律。特別是要基于互聯(lián)網(wǎng)思維，理順影響價(jià)值的諸因素和環(huán)節(jié)，促進(jìn)“上、中、下”游聯(lián)動(dòng)，形成立足核心價(jià)值、發(fā)揮長尾價(jià)值的全產(chǎn)業(yè)鏈營銷模式和機(jī)制，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)生產(chǎn)與再生產(chǎn)的良性循環(huán)和健康發(fā)展。

實(shí)踐是理論之源，創(chuàng)新是發(fā)展之要。傳統(tǒng)文藝借船出海與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新還蘊(yùn)涵著更多的議題和思考，比如，傳統(tǒng)文藝與網(wǎng)絡(luò)文藝的創(chuàng)新性融合；把握傳播規(guī)律，充分發(fā)揮新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；運(yùn)用微博、微信、移動(dòng)客戶端等載體促進(jìn)優(yōu)秀作品多渠道傳輸、多平臺(tái)展示、多終端推送；加強(qiáng)內(nèi)容管理，創(chuàng)新管理方式，規(guī)范傳播秩序等。但總的說來，書畫行業(yè)的借船出海與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新在某種程度上既揭示了傳統(tǒng)文藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式和動(dòng)力，也寓示著“互聯(lián)網(wǎng)+文藝”深度轉(zhuǎn)型帶來的紅利與前景。