摘要：近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)良好的生態(tài)環(huán)境與田園風(fēng)光吸引了越來(lái)越多的城市人前來(lái)觀光旅游，從而推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村地區(qū)田園旅游得到了極大的發(fā)展。在當(dāng)前日趨激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，怎樣創(chuàng)建特色更為鮮明的田園旅游發(fā)展模式，已經(jīng)成為必須加以深入研究的課題。本文闡述了農(nóng)村田園旅游的含義和特點(diǎn)，分析了農(nóng)村田園旅游發(fā)展模式的主要內(nèi)容，并提出了進(jìn)一步改進(jìn)農(nóng)村田園旅游模式的幾點(diǎn)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；田園旅游；模式；內(nèi)容；對(duì)策

農(nóng)村田園旅游是旅游者脫離其日常居住的環(huán)境到田園旅游目的地進(jìn)行消費(fèi)的一種活動(dòng)。近年來(lái)，農(nóng)村田園旅游正在全球各地不斷興起，如今已經(jīng)成了世界旅游業(yè)當(dāng)中的新時(shí)尚。農(nóng)村田園旅游能夠推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展和切實(shí)縮小城鄉(xiāng)之間的差距。有鑒于此，應(yīng)當(dāng)依據(jù)我國(guó)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展實(shí)際，有針對(duì)性地開(kāi)展田園旅游活動(dòng)。所以說(shuō)，深入探究田園旅游發(fā)展模式具備了極為重要的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

一、農(nóng)村田園旅游的含義

田園旅游，是指以旅游度假為主要目的，以人文環(huán)境沒(méi)有干擾、生態(tài)沒(méi)有遭到破壞的自然田園為重要空間，是一種特點(diǎn)鮮明的農(nóng)村旅游方式。旅游者們既可在農(nóng)村中感受到風(fēng)土民情以及禮儀風(fēng)俗等，又可觀賞在田間地頭種植的農(nóng)產(chǎn)品，比如水稻、玉米或者小麥等，而且還能通過(guò)鄉(xiāng)間的小橋流水來(lái)理解其故事，進(jìn)而體驗(yàn)到鄉(xiāng)村的日常生活方式。當(dāng)然，普通村莊也可成為旅游者們探究的重要基地。田園旅游涵蓋了兩大層面：其一是必須發(fā)生于農(nóng)村地區(qū)，其二是田園為旅游的重要吸引物，以上兩者絕不可缺一。在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的種植史之中，依托于自然環(huán)境，在不同的自然環(huán)境和地形地貌之下，產(chǎn)生了哈尼梯田與吐魯番等瑰麗的田園大觀。從另外的層面來(lái)看，田園景觀可以說(shuō)是沉淀了人和土地之間關(guān)系的精華性因素，匯集了生存的智慧以及藝術(shù)的集大成者，從而產(chǎn)生了動(dòng)人心魄的藝術(shù)。

二、農(nóng)村田園旅游的特點(diǎn)

第一，具有顯著的季節(jié)與地域的差異性。因?yàn)闅夂?、土壤以及水文等所具有的多元性，鑒于地形地貌之變化和季節(jié)之變化，讓地理本體基質(zhì)要素之組合也展現(xiàn)了更為豐富多彩的特點(diǎn)，從而產(chǎn)生出田園景觀在地域上的差異性。第二，具有景觀資源上的脆弱性。因?yàn)樘飯@旅游資源會(huì)受到氣候環(huán)境的突出影響，極為容易受到各種外界因素所造成的干擾，從而讓其內(nèi)部平衡性與堅(jiān)韌性遭受到極大的影響，而且還有可能造成旅游資源出現(xiàn)喪失的情況。所以，田園景觀資源比應(yīng)當(dāng)不能出現(xiàn)過(guò)度化市場(chǎng)資源耗費(fèi)，應(yīng)當(dāng)全面結(jié)合環(huán)境的容量以引導(dǎo)當(dāng)前的市場(chǎng)，在實(shí)施開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上還應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化保護(hù)，切實(shí)形成動(dòng)態(tài)化保護(hù)開(kāi)發(fā)體系。第三，具有可持續(xù)性和生態(tài)性。田園景觀在被視作觀賞物以前，就已成為現(xiàn)代人需要維系生存的重要物質(zhì)資源，更是財(cái)政收入的源頭。在田園旅游開(kāi)發(fā)之中，怎樣科學(xué)地平衡經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、生態(tài)的保護(hù)以及社會(huì)的可持續(xù)間的多個(gè)層次功能顯得極為重要。

三、農(nóng)村田園旅游發(fā)展模式的主要內(nèi)容

（一）原生態(tài)農(nóng)村田園景觀旅游發(fā)展模式

按照當(dāng)前現(xiàn)有的自然環(huán)境和地質(zhì)條件，通過(guò)長(zhǎng)期以來(lái)形成的純天然、原生態(tài)旅游景觀為主要旅游資源，主要的旅游形式是以純觀光和攝影為主體，而人工的景點(diǎn)則比較少，游客大多是自發(fā)的外出者，有關(guān)的管理體系也比較少，但是卻最能夠展現(xiàn)出農(nóng)村景觀的特點(diǎn)。對(duì)我國(guó)來(lái)說(shuō)，既有歷經(jīng)萬(wàn)年歷史演進(jìn)而產(chǎn)生的原生態(tài)梯田風(fēng)貌，也有一望無(wú)際的平原和農(nóng)田，以上十分獨(dú)特的資源均可以結(jié)合農(nóng)村田園種植而產(chǎn)生獨(dú)特化、規(guī)?；坝^。一些為本地農(nóng)村所特有的資源，在新農(nóng)村建設(shè)與發(fā)展之中均可加以考慮，從而形成具備原生態(tài)特點(diǎn)的美景。當(dāng)前，我國(guó)許多農(nóng)村地區(qū)還比較少產(chǎn)生這一旅游方式，大多僅僅是在驢友們無(wú)意識(shí)地自發(fā)游玩之后所發(fā)現(xiàn)的新景點(diǎn)。此類(lèi)純?cè)鷳B(tài)景觀尚未被全面認(rèn)識(shí)，還未能得到妥善的宣傳和保護(hù)。所以說(shuō)，在發(fā)掘村莊之中目前已有的原生態(tài)自然資源的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)全面充分尊重現(xiàn)有景點(diǎn)，不斷強(qiáng)化保護(hù)工作的力度，全力做足各類(lèi)保護(hù)舉措，讓田園原生自然環(huán)境和旅游進(jìn)行聯(lián)系的基礎(chǔ)上，能夠更好地保存下來(lái)。

（二）結(jié)合少量人工元素的天然性田園景觀旅游發(fā)展模式

在確保農(nóng)村景觀原生性的前提下，應(yīng)當(dāng)合理地結(jié)合部分創(chuàng)意元素，讓景觀具有更大的趣味性，而且還能更加吸引社會(huì)大眾的眼球。這一旅游方式更為人性化，更加強(qiáng)調(diào)服務(wù)，在農(nóng)村原生態(tài)的美麗風(fēng)光下，還能夠享受到大都市的優(yōu)越生活與服務(wù)設(shè)施，讓游客們欣賞大好河山以后還愿意留下，這并非是走馬觀花類(lèi)型的旁觀。在我國(guó)農(nóng)村建設(shè)的環(huán)境之下，絕大多數(shù)村莊旅游發(fā)展中實(shí)施的這一發(fā)展模式。在新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程之中，還能夠開(kāi)發(fā)出具有少量人工化特征的天然性農(nóng)村田園景觀，主要匯聚于大棚種植和魚(yú)類(lèi)養(yǎng)殖等方面，主要是挑選某種類(lèi)型的植物資源來(lái)產(chǎn)生鮮明特色，進(jìn)行深入地創(chuàng)新，打造出全新的亮點(diǎn)。當(dāng)前，我國(guó)此類(lèi)田園旅游發(fā)展模式中會(huì)出現(xiàn)農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施無(wú)法跟上、環(huán)境衛(wèi)生情況不佳、農(nóng)村道路體系不夠健全等多個(gè)方面。在開(kāi)發(fā)農(nóng)村田園旅游模式的基礎(chǔ)上，還應(yīng)當(dāng)全面考慮到多方面的因素，從而更好地協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)和環(huán)保、人員增加和配套不力間的關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)良性化發(fā)展，這也是政府和有關(guān)部門(mén)必須持續(xù)加以強(qiáng)化的。

（三）人工元素主體情境下的創(chuàng)意田園景觀旅游發(fā)展模式

在我國(guó)農(nóng)村種植業(yè)發(fā)展進(jìn)程之中，結(jié)合了水、風(fēng)以及重力等諸多元素，在適合于開(kāi)發(fā)田園旅游的區(qū)域之中，選擇最為合適的基礎(chǔ)作業(yè)環(huán)境，從而注入創(chuàng)意與人工等元素，運(yùn)用諸多方面的相互結(jié)合，產(chǎn)生更有吸引力、休閑性以及生命力的新型田園景觀，從而為廣大游客提供更為休閑、更加放松的現(xiàn)代旅游目的地，做到人和自然之間的絕妙平衡。這一模式是以市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)為基本目的，屬于單純以創(chuàng)意為中心的、以服務(wù)業(yè)為主要內(nèi)容的發(fā)展方式。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村中的創(chuàng)意類(lèi)型旅游模式還相當(dāng)少，唯有部分具備比較豐富的旅游資源區(qū)域逐步認(rèn)識(shí)到發(fā)掘旅游資源的特點(diǎn)，從而塑造出旅游品牌所具有的重要價(jià)值。部分農(nóng)村還產(chǎn)生了諸如桃花節(jié)與葡萄節(jié)等通過(guò)全面而又細(xì)致的旅游策劃而形成的農(nóng)村旅游類(lèi)產(chǎn)品，在提升農(nóng)村旅游的知名度與增加游客數(shù)量等方面具有了非常大的效應(yīng)，然而也產(chǎn)生了諸多問(wèn)題。例如，游客人數(shù)不斷提高和接待設(shè)施數(shù)量不足間的問(wèn)題、游客環(huán)境保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)和有關(guān)管理不夠明確間的問(wèn)題，還存在旅游項(xiàng)目的大同小異甚至缺少文化創(chuàng)意的問(wèn)題，讓這一旅游發(fā)展模式面臨著困境。有鑒于此，最根本的是缺少對(duì)目前旅游資源和游客需求所具備的全面認(rèn)知，只顧及追求外在的規(guī)模。應(yīng)當(dāng)更為重視發(fā)掘旅游資源的含義與農(nóng)村文化等相關(guān)軟資源因素，而且還能注重于回歸大自然，創(chuàng)意并不是完全改變現(xiàn)狀，而是應(yīng)當(dāng)把看上去一般化的農(nóng)產(chǎn)品資源實(shí)施創(chuàng)造與修飾，在全面結(jié)合區(qū)域環(huán)境的前提下產(chǎn)生全新的舒適性體驗(yàn)。

四、進(jìn)一步改進(jìn)農(nóng)村田園旅游模式的幾點(diǎn)對(duì)策

（一）提高農(nóng)村田園旅游的品牌意識(shí)以及品牌化效益

農(nóng)村田園旅游品牌化創(chuàng)建工作的重要性并不亞于資源開(kāi)發(fā)工作。在市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈的時(shí)代下，缺乏品牌化意識(shí)就非常容易為市場(chǎng)機(jī)制所淘汰。我國(guó)許多農(nóng)村擁有得天獨(dú)厚的田園風(fēng)光，是非常理想的旅游資源，而且十分符合現(xiàn)代人渴希望能夠在真實(shí)山水與田園風(fēng)光當(dāng)中能夠達(dá)到身心愉悅之需求。值得一提的是，景區(qū)一定要有足夠強(qiáng)的危機(jī)感以及強(qiáng)烈的品牌運(yùn)營(yíng)意識(shí)，全力創(chuàng)造良好的品牌文化。例如，一些農(nóng)村田園旅游景點(diǎn)雖然已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了很多年，但是卻始終沒(méi)有能夠建立起自身的品牌，除了當(dāng)?shù)鼐用裨诒镜匦蓍e游時(shí)會(huì)偶爾去去，外地的游客對(duì)這里可以說(shuō)是知之甚少。因此，本地政府以及旅游主管部門(mén)要持續(xù)強(qiáng)化旅游行業(yè)品牌管理意識(shí)，全面發(fā)掘與延伸田園旅游類(lèi)產(chǎn)品之價(jià)值，運(yùn)用更加主動(dòng)的方式方法來(lái)營(yíng)造品牌，且持續(xù)將其和別的旅游產(chǎn)品進(jìn)行整合，不斷拓展旅游類(lèi)品牌所具有的影響力，這肯定會(huì)是決定本景區(qū)是否能夠吸引到更加多區(qū)域外游客前去休閑旅游的一項(xiàng)重要因素。

（二）整合各類(lèi)傳播方式開(kāi)展田園旅游營(yíng)銷(xiāo)

鑒于當(dāng)前時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，單一化、簡(jiǎn)單化的傳播方法已難以滿足于旅游產(chǎn)品品牌形象對(duì)外傳播之所需，因而在傳播的范圍與效果上均不夠理想。將平面廣告和電視劇、微信以及微博等各類(lèi)傳播方式進(jìn)行結(jié)合，容易產(chǎn)生立體化傳播成效。不僅要確保有更加多的游客能夠在游覽之后能夠積極宣傳該景區(qū)，而且還能夠讓游客們持續(xù)關(guān)注本景區(qū)的未來(lái)發(fā)展。某農(nóng)村田園旅游景點(diǎn)在其成立之初，只是在報(bào)紙與電視臺(tái)等媒體中投放一些廣告，其傳播的成效非常不理想，以至于景區(qū)知名度與美譽(yù)度未能得到提升。在調(diào)整了營(yíng)銷(xiāo)思路之后，該景區(qū)邀請(qǐng)劇組免費(fèi)到景區(qū)內(nèi)拍攝電視劇，隨著電視劇的熱播，觀眾們即可隨劇情來(lái)觀看該景區(qū)的美景。其后，觀眾們就會(huì)產(chǎn)生到該電視劇拍攝地一探究竟的想法，從而極大地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)靥飯@旅游的發(fā)展。所以說(shuō)，文學(xué)類(lèi)作品或者影視類(lèi)作品和田園旅游之間的有效結(jié)合，能夠更好地宣傳田園旅游景點(diǎn)，從而在最大限度上提升傳播的成效。

（三）不斷提高旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

在這一方面，應(yīng)當(dāng)落實(shí)市場(chǎng)滲透與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)并舉的雙重發(fā)展戰(zhàn)略。要運(yùn)用提高當(dāng)?shù)靥飯@旅游類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的方式來(lái)提升廣大游客的消費(fèi)意愿。要運(yùn)用游客們的休閑時(shí)間來(lái)妥善安排市場(chǎng)的需求，切實(shí)調(diào)整田園旅游產(chǎn)品的收入結(jié)構(gòu)，不斷拓展旅游消費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng)力，并且積極導(dǎo)入田園旅游景區(qū)的客戶關(guān)系管理工作，努力提升游客的忠誠(chéng)度，進(jìn)而提升旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）持續(xù)加大市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的力度

對(duì)田園旅游類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)主要涵蓋了結(jié)構(gòu)的升級(jí)以及拓展地域空間的外延等兩個(gè)不同的方面。前者主要是指在穩(wěn)定住傳統(tǒng)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，不斷提升對(duì)旅游動(dòng)機(jī)所進(jìn)行的探究，把市場(chǎng)和實(shí)際狀況相互聯(lián)系起來(lái)，切實(shí)提供能夠滿足需求的各類(lèi)定制化與生態(tài)化旅游產(chǎn)品，推動(dòng)田園旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)從休閑觀光到定制休閑游方式加以升級(jí)。在田園旅游的地域空間上，應(yīng)當(dāng)從以本區(qū)域?yàn)橹行?，向其他地區(qū)甚至國(guó)外加以延伸。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)擁有非常豐富的田園旅游資源。在當(dāng)前愈來(lái)愈注重農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的狀況下，應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持綠色青山就是金山銀山的綠色發(fā)展理念，不斷推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，全力以赴縮短城鄉(xiāng)之間的差距，推進(jìn)城鄉(xiāng)之間的融合發(fā)展，這樣自然也就能夠促進(jìn)農(nóng)村田園旅游模式的改進(jìn)。在新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程中，我國(guó)田園旅游行業(yè)的發(fā)展一定能夠促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)新的更大的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

張亞紅（1984.2- ），女，漢族，內(nèi)蒙古赤峰人，碩士，講師，研究方向：旅游管理。