王洋

近年來，我國電視綜藝節(jié)目品質(zhì)不斷提升，觀眾審美能力也不斷增強(qiáng)，在激烈的電視競爭環(huán)境下，電視媒體力求以多樣類型的發(fā)展來滿足受眾的多元需求。但也有部分問題日益突出，泛娛樂化的出現(xiàn)、大量國外節(jié)目的引進(jìn)以及原創(chuàng)能力的缺失都是目前需要關(guān)注的問題。本文針對(duì)目前我國電視綜藝節(jié)目存在的問題進(jìn)行分析，使電視工作者對(duì)其有正確的認(rèn)識(shí)，并給出良好的對(duì)策。

一、我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展中存在的主要問題

（一）電視綜藝節(jié)目泛娛樂化

簡單而言，泛娛樂化就是利用大眾傳媒這種載體，不顧及自身文化底蘊(yùn)去最大限度地滿足受眾的感官愉悅，力求利益的最大化，而忽視了寓教于樂的傳播初衷。泛娛樂化也就促使大眾傳媒同質(zhì)化，甚至媚俗化、低俗化，把娛樂使人身心健康的目的放置一邊，這也是泛娛樂化和娛樂的本質(zhì)不同。電視媒體擁有強(qiáng)大的娛樂功能，電視綜藝節(jié)目也是娛樂傳播的重要載體和傳播方式，但是在綜藝節(jié)目的發(fā)展過程中，娛樂的本質(zhì)漸漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，泛娛樂化出現(xiàn)。

泛娛樂化的產(chǎn)生是中國社會(huì)發(fā)展的結(jié)果。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活進(jìn)入快節(jié)奏時(shí)代，大眾追求淺顯易懂的精神產(chǎn)品，大眾文化也慢慢遠(yuǎn)離深度化，這為泛娛樂化的產(chǎn)生提供了發(fā)展環(huán)境；電視媒體在傳播過程中根據(jù)受眾需求制作節(jié)目，“以受眾為本”的理念促使節(jié)目制作加大娛樂籌碼；而電視臺(tái)在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使下，“唯收視率”的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)使這種情況更加嚴(yán)重，可以說是直接導(dǎo)致了泛娛樂化。

（二）綜藝節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化

綜藝節(jié)目在國內(nèi)起步較晚，所以人們會(huì)向綜藝節(jié)目發(fā)展較成熟的其他地域或國家借鑒和學(xué)習(xí)。而最簡單的方法就是根據(jù)他們受歡迎的節(jié)目來復(fù)制節(jié)目，于是就有了綜藝節(jié)目之間的模仿?！犊鞓反蟊緺I》的導(dǎo)演曾說起初是借鑒香港的《綜藝60分》制作的《快樂大本營》，引領(lǐng)選秀風(fēng)潮的《超級(jí)女聲》也是由美國的《美國偶像》模仿而來。但隨著版權(quán)意識(shí)的加強(qiáng)，購買版權(quán)引進(jìn)節(jié)目成為新的節(jié)目研發(fā)路徑。

無論引進(jìn)還是模仿，大眾都可以理解，畢竟好的電視節(jié)目必定有其受歡迎的原因，這樣的做法或許也會(huì)促進(jìn)國內(nèi)綜藝的發(fā)展?，F(xiàn)在的綜藝熒屏，引領(lǐng)收視的無論是《中國好聲音》《我是歌手》還是《爸爸去哪兒》《奔跑吧》都是購買的版權(quán)，這種引進(jìn)模式已經(jīng)快要完全占領(lǐng)中國的電視市場(chǎng)，但是引進(jìn)節(jié)目并非都會(huì)成功，有一些節(jié)目因?yàn)橹苯由嵊蔡?，沒有自己特色，或者沒有給受眾傳達(dá)明確的意義從而不能被觀眾所接受。

二、針對(duì)我國電視綜藝節(jié)目存在的問題提出的應(yīng)對(duì)策略

（一）發(fā)揮政府的把關(guān)作用

由于電視綜藝節(jié)目起步較晚，所以規(guī)章制度的制定方面還有所欠缺。雖然廣電部門也會(huì)對(duì)綜藝節(jié)目進(jìn)行約束，對(duì)一些不好的節(jié)目勒令其停播整改等，或者發(fā)布禁令來加大約束力，但這不能有效解決所有問題，像綜藝節(jié)目內(nèi)容低俗化，本質(zhì)上是媒體對(duì)社會(huì)的不負(fù)責(zé)任，禁令是無法從根源上解決問題的，電視臺(tái)也總能避開條款的要求制作其他節(jié)目。這就要求國家要對(duì)照電視綜藝節(jié)目的實(shí)際情況，盡早制定一份詳細(xì)具體、可實(shí)施性強(qiáng)的監(jiān)管條例，對(duì)不符合規(guī)定的節(jié)目或內(nèi)容嚴(yán)格依法進(jìn)行清除，才能對(duì)電視臺(tái)進(jìn)行有效約束。發(fā)揮政府的規(guī)制作用，綜藝節(jié)目的發(fā)展才有有效保障。

（二）合理滿足并正確引導(dǎo)受眾需求

綜藝節(jié)目的制作是對(duì)受眾需求的滿足，可以說受眾的需求是綜藝節(jié)目制作的風(fēng)向標(biāo)，但綜藝節(jié)目不能也不必對(duì)受眾的任何需求都進(jìn)行滿足，甚至受眾的某些需求是節(jié)目制作要盡量避免的。因?yàn)殡娨暶浇樘匦?，綜藝節(jié)目在實(shí)現(xiàn)自身利益的同時(shí)，必須承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任和履行相應(yīng)的義務(wù)。受眾對(duì)于綜藝的需求是多樣的，綜藝節(jié)目內(nèi)容庸俗就是一味地迎合受眾需求，沒有明確自身定位，忽視自身社會(huì)義務(wù)的結(jié)果。

受眾需求也需要電視媒體去引導(dǎo)。隨著社會(huì)的發(fā)展，媒體影響力增大，受眾被動(dòng)地接受或被影響；多元化的發(fā)展也讓受眾擁有更多的選擇性，而正確的引導(dǎo)就顯得尤為重要。正確的引導(dǎo)不僅可以提高受眾的品味，還能夠改善受眾的構(gòu)成，增添受眾中的精英數(shù)量，這樣才能夠從根本上抑制節(jié)目庸俗化等問題的蔓延。

（三）增強(qiáng)創(chuàng)新能力

創(chuàng)新能力不單是要能開發(fā)新的節(jié)目樣式，也要對(duì)已有的節(jié)目樣式做出創(chuàng)新性改變，因?yàn)榫C藝節(jié)目不可能一成不變，它也具有時(shí)代性變化。只有把握節(jié)目定位的關(guān)鍵，根據(jù)時(shí)代需求，人們才能把握品牌創(chuàng)新的主動(dòng)性，也只有不斷創(chuàng)新，才能在激烈的競爭中獲得相對(duì)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展。

創(chuàng)新是綜藝發(fā)展的必經(jīng)之路。湖南衛(wèi)視能成為中國最好的娛樂發(fā)展平臺(tái)，究其根本是因?yàn)槠鋼碛械膭?chuàng)新思想。2014年，湖南衛(wèi)視推出了校園紀(jì)實(shí)節(jié)目《一年級(jí)》，巧妙地尋找到了綜藝與教育之間的平衡點(diǎn)，2015年湖南衛(wèi)視推出了首檔動(dòng)物真人秀《奇妙的朋友》，以此號(hào)召對(duì)動(dòng)物的保護(hù)和關(guān)注，新穎的節(jié)目內(nèi)容受到關(guān)注，收視一路看好。可以說創(chuàng)新是綜藝節(jié)目甚至電視發(fā)展的源泉。

三、結(jié)論

隨著時(shí)間的積累，國內(nèi)電視綜藝節(jié)目取得了長足發(fā)展，每一步的邁進(jìn)都是時(shí)代與受眾需求結(jié)合產(chǎn)生的結(jié)果。綜藝節(jié)目要結(jié)合相應(yīng)的時(shí)代特色，深入地了解電視發(fā)展理念，把文化內(nèi)涵作為節(jié)目創(chuàng)作的基石，準(zhǔn)確把握節(jié)目定位和受眾需求，根據(jù)娛樂傳播的趨勢(shì)，充分利用新媒體獨(dú)有的傳播優(yōu)勢(shì)，在創(chuàng)新中求發(fā)展，在發(fā)展中努力創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新性大發(fā)展。

（商丘學(xué)院傳媒與藝術(shù)學(xué)院）