延翠琴
摘 要:隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛普及,農(nóng)產(chǎn)品電商化這種全新的銷售方式也迅猛發(fā)展起來(lái)。由于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商化起步晚、發(fā)展快,在具體實(shí)踐過(guò)程中不可避免地存在許多問(wèn)題。鑒于此,本文將詳細(xì)探究農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的問(wèn)題及對(duì)策,以期促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的健康發(fā)展。
關(guān)鍵詞:農(nóng)產(chǎn)品;電商化;發(fā)展對(duì)策
農(nóng)產(chǎn)品電商化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的必由之路,我國(guó)作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與消費(fèi)大國(guó),更應(yīng)重視農(nóng)產(chǎn)品電商化問(wèn)題。在信息化蓬勃發(fā)展與新農(nóng)村建設(shè)深入推進(jìn)的今天,積極探究農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的問(wèn)題及對(duì)策,具有重要指導(dǎo)意義。
一、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的主要問(wèn)題
1.規(guī)模小
分散種植、規(guī)模小且割裂是我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基本格局,以小農(nóng)戶為主的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方式,生產(chǎn)技術(shù)水平低、規(guī)模小、組織化程度低。在這種情況下,農(nóng)產(chǎn)品電商組織方式松散、運(yùn)行效率低且缺乏有效管理,這種碎片化的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之間的矛盾日益凸顯。
2.產(chǎn)品同類化
我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品同類化現(xiàn)象較為嚴(yán)重,如若不進(jìn)行品牌差異化建設(shè),勢(shì)必影響農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展。近年來(lái),我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量逐漸增多,但是缺乏商標(biāo)品牌的全面營(yíng)銷規(guī)劃。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體尚未意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性,缺乏品牌發(fā)展思維,品牌建設(shè)未能與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量同步發(fā)展。
3.物流問(wèn)題
農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)之間的產(chǎn)業(yè)鏈跨度大、時(shí)間長(zhǎng),而農(nóng)產(chǎn)品本身保質(zhì)期較短,尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品易受到溫度、環(huán)境等因素影響,更易發(fā)生腐爛,這就給農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存運(yùn)輸帶來(lái)了嚴(yán)重困擾。另外,我國(guó)物流業(yè)發(fā)展不完善,物流成本偏高,也嚴(yán)重制約著我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商化的快速發(fā)展。
4.人才問(wèn)題
目前,電子商務(wù)正向著移動(dòng)電商、云計(jì)算方向發(fā)展,人才與技術(shù)正成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。農(nóng)業(yè)電商化發(fā)展需要既精通網(wǎng)絡(luò)知識(shí)又熟悉農(nóng)業(yè)發(fā)展的復(fù)合型人才。而我國(guó)一直忽略對(duì)農(nóng)業(yè)信息化人才的培養(yǎng),導(dǎo)致農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展中出現(xiàn)了較大的人才缺口,進(jìn)而嚴(yán)重阻礙農(nóng)產(chǎn)品電商化的健康發(fā)展。
二、農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的對(duì)策
1.農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)?;l(fā)展
新時(shí)期,必須加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)?;l(fā)展,筆者認(rèn)為,可通過(guò)農(nóng)業(yè)合作社模式將零散生產(chǎn)力進(jìn)行集中,提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化程度。然后通過(guò)電子商務(wù)技術(shù)進(jìn)行推廣,這樣一方面能擴(kuò)大特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳力度,另一方面能大幅縮減傳統(tǒng)推廣模式中的宣傳費(fèi)用。電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)合作社模式相結(jié)合,不僅能節(jié)約農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本,還能有效提升合作化規(guī)模效益。農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)?;l(fā)展可有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供給、需求的匹配,特別是在農(nóng)產(chǎn)品交易量上升的情況下,合作社規(guī)?;б鎸⑦M(jìn)一步凸顯。農(nóng)業(yè)合作社這種規(guī)?;r(nóng)產(chǎn)品發(fā)展模式,進(jìn)一步提升了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、規(guī)格要求,更好的滿足了市場(chǎng)需求。
2.強(qiáng)化品牌建設(shè)力度
隨著人們生活水平的提升,越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品品牌的重要性,人們的消費(fèi)觀念也發(fā)展了重大變化。人們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中更加看重品牌的力量,例如,褚時(shí)健的褚橙這一成功營(yíng)銷案例,讓人們看到了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要性。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是我國(guó)農(nóng)業(yè)電商化發(fā)展以及現(xiàn)代化發(fā)展的必由之路,強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)力度,應(yīng)從如下方面入手:①?gòu)?qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理。質(zhì)量與品質(zhì)是打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的關(guān)鍵,因此,新形勢(shì)下必須加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)管理,保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)力度,從從產(chǎn)品生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)入手,全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。加強(qiáng)農(nóng)民技術(shù)指導(dǎo),積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),通過(guò)全面的質(zhì)量監(jiān)管體系,強(qiáng)化品牌信譽(yù)。②國(guó)家資金支持。政府部門應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的資金支持力度,現(xiàn)階段,我國(guó)大部分地區(qū)均有特色農(nóng)產(chǎn)品,但是由于缺乏資金支持,使得這些農(nóng)產(chǎn)品尚未被人們知曉。在新形勢(shì)下,政府部門應(yīng)充分調(diào)動(dòng)多方面力量,形成以合作社、龍頭企業(yè)為主體的優(yōu)勢(shì)樣板產(chǎn)品,加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品品牌培育力度。③農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)必須加大品牌建設(shè)力度,強(qiáng)化品牌創(chuàng)新意識(shí),提升品牌價(jià)值。加強(qiáng)品牌建設(shè)不僅僅是一個(gè)商標(biāo)注冊(cè),更需要多方面努力。
3.物流專業(yè)化發(fā)展
物流是農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的關(guān)鍵,其直接影響到生產(chǎn)方、消費(fèi)者以及中間方的關(guān)系。在信息化時(shí)代,全面提升農(nóng)產(chǎn)品物流水平、創(chuàng)新物流發(fā)展模式,是全面推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的關(guān)鍵。物流專業(yè)化發(fā)展應(yīng)從如下方面入手:①建立健全完善的農(nóng)產(chǎn)品電商體系,在農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸全過(guò)程中均應(yīng)使用冷藏箱或冷藏車。與此同時(shí),充分利用管理信息技術(shù),完善以物流業(yè)為中心的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié),進(jìn)而全面降低其他流通環(huán)節(jié)的資金浪費(fèi)。另外,積極出臺(tái)完善的電子商務(wù)物流標(biāo)準(zhǔn),全面推動(dòng)流通標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展。②大力建設(shè)冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施,及時(shí)更新冷鏈物流設(shè)備體系。與此同時(shí), 政府部門還應(yīng)加強(qiáng)資金、技術(shù)等力量支持,積極鼓勵(lì)外商、集體、個(gè)人資金等投入力度,推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品流通設(shè)施建設(shè)的多元化發(fā)展。在農(nóng)產(chǎn)品集中區(qū)域建立多元化、多層次的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系,重點(diǎn)打造一批集散能力強(qiáng)、輻射范圍廣的批發(fā)市場(chǎng),進(jìn)一步推動(dòng)直銷配送、連鎖超市等流通方式的發(fā)展。
4.積極引入電商人才
在政府部門的支持下,加強(qiáng)電子商務(wù)企業(yè)與高等院校、研究院之間的交流協(xié)作力度,積極建立電商實(shí)踐培訓(xùn)基地,推動(dòng)實(shí)用型人才的培養(yǎng)力度。與此同時(shí),積極組織面向下崗職工、農(nóng)民的電子商務(wù)技能培訓(xùn),全面提高電子商務(wù)在農(nóng)村的滲漏力度,積極推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。與此同時(shí),加強(qiáng)冷鏈物流人才建設(shè)。規(guī)?;娚炭煞e極組建物流團(tuán)隊(duì),綜合自身的資金、技術(shù)優(yōu)勢(shì)制定物流計(jì)劃,全面提升物流專業(yè)化程度,全面促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展。另外,還應(yīng)積極引入電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)人才,為農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展注入新鮮血液。
三、結(jié)語(yǔ)
綜上所述,本文以我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的主要問(wèn)題為切入點(diǎn),從電商規(guī)模化、品牌建設(shè)、物流專業(yè)化、人才建設(shè)等角度入手,詳細(xì)論述了農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的對(duì)策,多角度入手,旨在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商化健康、和諧發(fā)展。
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