陳丹

時(shí)間都去哪兒了？對(duì)于很多“低頭族”來(lái)說(shuō)，可能是花在了刷“魔性有毒”的短視頻上。根據(jù)QuestMoboile 10月23日發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018秋季大報(bào)告》，2018年9月，短視頻月活規(guī)模5.18億人，為在線視頻10.61億人的48.8%，短視頻的用戶總使用時(shí)長(zhǎng)占比為8.8%，幾乎與在線視頻的9%持平。

短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)逼近長(zhǎng)視頻，這一趨勢(shì)無(wú)疑撥動(dòng)了很多內(nèi)容創(chuàng)作者的心弦。今年以來(lái)，綜藝節(jié)目與短視頻的融合一直在探索中?！吨袊?guó)好聲音》《中國(guó)新說(shuō)唱》等綜藝節(jié)目紛紛推出了短視頻衍生內(nèi)容。但在合作方式上，雙方多以營(yíng)銷為主，短視頻平臺(tái)成為了眾多長(zhǎng)視頻內(nèi)容的營(yíng)銷重鎮(zhèn)。今年四季度，湖南衛(wèi)視推出了一檔原創(chuàng)城市魅力創(chuàng)拍節(jié)目《快樂(lè)哆唻咪》，在短視頻與長(zhǎng)視頻的內(nèi)容融合探索上更進(jìn)一步。

“作為一名導(dǎo)演，只要時(shí)刻保持危機(jī)感、擁抱時(shí)代的發(fā)展和變化，我們必將不斷發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作上可以突破的空間。”《快樂(lè)哆唻咪》總導(dǎo)演嚴(yán)典雅對(duì)《綜藝報(bào)》說(shuō)道。在她看來(lái)，長(zhǎng)視頻講故事的空間更大，短視頻的創(chuàng)意空間更足，在尊重彼此創(chuàng)作規(guī)律的前提下，二者將有更廣闊的合作前景。

互為創(chuàng)作過(guò)程

卞之琳在詩(shī)中寫(xiě)道：你站在橋上看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在樓上看你?！犊鞓?lè)哆唻咪》的創(chuàng)作過(guò)程也是如此——節(jié)目將短視頻創(chuàng)作過(guò)程搬上了電視熒屏?！懊餍羌钨e和短視頻創(chuàng)作者在拍攝短視頻，我們?cè)谂臄z節(jié)目，彼此都處于創(chuàng)作當(dāng)中，這個(gè)過(guò)程很有意思?！眹?yán)典雅說(shuō)。

時(shí)間回溯到2017年，《快樂(lè)哆唻咪》節(jié)目創(chuàng)意的誕生便來(lái)自于嚴(yán)典雅團(tuán)隊(duì)“看”短視頻創(chuàng)作者創(chuàng)作的過(guò)程。2017年短視頻開(kāi)始大熱，大街小巷，各式各樣的場(chǎng)合隨處可見(jiàn)刷短視頻的用戶。出于對(duì)短視頻創(chuàng)作者和他們生活的好奇，嚴(yán)典雅團(tuán)隊(duì)前往不同城市接觸了不同的短視頻主人公。他們中既有80歲的老夫妻，孫女把爺爺奶奶的生活拍成短視頻分享出來(lái)；也有學(xué)習(xí)舞蹈的情侶，因?yàn)樵O(shè)計(jì)了一支手勢(shì)舞，在短視頻平臺(tái)引發(fā)了眾人的模仿和傳播。

短視頻創(chuàng)作門檻低、上手快，人人都能參與，大家通過(guò)短視頻分享自己看到的世界，同時(shí)也展現(xiàn)自我、抒發(fā)情緒。嚴(yán)典雅希望，借由《快樂(lè)哆唻咪》傳遞普通人的生活熱情與能量。

如何嫁接短視頻與綜藝節(jié)目的創(chuàng)作？《快樂(lè)哆唻咪》將落點(diǎn)放在了城市?！拔覀児?jié)目的核心理念是‘我愛(ài)我的城，以短視頻為載體來(lái)表達(dá)城市，我想每個(gè)人都會(huì)有自己的理解和觀點(diǎn)?！眹?yán)典雅表示。

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國(guó)社會(huì)也處于不斷的變遷之中，城市的變化更是日新月異。“今天你看到這座城市的感覺(jué)，已經(jīng)和你此前的印象、感受大不相同。”在嚴(yán)典雅看來(lái)，短視頻是展現(xiàn)這種變化的最好載體。

不同的城市也讓《快樂(lè)哆唻咪》以及節(jié)目中的短視頻有了更廣闊的創(chuàng)意和表達(dá)空間。節(jié)目組每到一個(gè)城市，便會(huì)梳理這個(gè)城市的特質(zhì)，比如重慶“熱得巴適”、西安“我們都是本地娃”、義烏“國(guó)際義烏”……都是節(jié)目組提出的短視頻創(chuàng)作命題。短視頻創(chuàng)作者通過(guò)不同的角度解讀，從而傳遞更多這個(gè)城市的新標(biāo)簽和幸福特質(zhì)。

每期節(jié)目都有3位短視頻創(chuàng)作人，他們和明星嘉賓兩兩搭配，為主題城市拍攝一分鐘短視頻。3位短視頻創(chuàng)作人有著各自的風(fēng)格和擅長(zhǎng)領(lǐng)域，基本按照技術(shù)流、特效師、喜劇、歌舞四個(gè)分類進(jìn)行組合。除了草根短視頻創(chuàng)作人，節(jié)目組也邀請(qǐng)了部分專業(yè)視頻創(chuàng)作者。在杭州站，獨(dú)立導(dǎo)演華勝輝加盟，此前，他雖有不少令人驚艷的作品，卻從未拍攝過(guò)短視頻。導(dǎo)演和節(jié)目組都希望他能在短視頻創(chuàng)作上產(chǎn)生不一樣的火花。

“隨著節(jié)目不斷深入，明星嘉賓對(duì)短視頻也會(huì)有自己和理解和表達(dá)。我們每?jī)善跁?huì)有3組全新的短視頻創(chuàng)作者加入，他們之間碰撞產(chǎn)生的火花、對(duì)于城市標(biāo)簽的理解以及創(chuàng)意拍攝的過(guò)程，會(huì)為節(jié)目帶來(lái)更大張力。”嚴(yán)典雅說(shuō)。

雙屏互動(dòng)

在傳播方式以及手機(jī)屏與電視屏的互動(dòng)上，《快樂(lè)哆唻咪》也嘗試了更多的玩法和創(chuàng)新。

據(jù)介紹，節(jié)目冠名商騰訊微視也深度參與到節(jié)目傳播中?！犊鞓?lè)哆唻咪》節(jié)目在微視首頁(yè)設(shè)有專題頁(yè)面，開(kāi)放了“助力城市熱力值”“短視頻創(chuàng)作者推薦”“節(jié)目復(fù)活專區(qū)”等互動(dòng)內(nèi)容。每期節(jié)目最終呈現(xiàn)的3組短視頻作品都會(huì)在專區(qū)呈現(xiàn)。通過(guò)節(jié)目大屏轉(zhuǎn)到微視小屏，觀眾既可以為在節(jié)目中暫時(shí)失利的短視頻創(chuàng)作者點(diǎn)贊投票、讓其復(fù)活，也可以為熱愛(ài)的城市加油吶喊，還可以推薦自己喜歡的短視頻創(chuàng)作者。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在微視投票專題頁(yè)面，目前已播出的4期節(jié)目出場(chǎng)的6位創(chuàng)作人，獲得的投票總數(shù)超24萬(wàn)，票數(shù)最高的創(chuàng)作人為67000余票，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。根據(jù)投票結(jié)果，導(dǎo)演組還將采納其中的優(yōu)秀作品并生成節(jié)目?jī)?nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的雙向補(bǔ)給，而非單一傳遞。

結(jié)合短視頻病毒性傳播、全民模仿的傳播特性，嚴(yán)典雅希望創(chuàng)作出可以引起全民模仿和關(guān)注的內(nèi)容。在第二期西安特輯節(jié)目中，嘉賓大張偉在創(chuàng)作短視頻時(shí)打造了一個(gè)“西安手勢(shì)舞”，節(jié)目組和微視聯(lián)動(dòng)策劃了相關(guān)話題，并設(shè)立專區(qū)。短短一周時(shí)間內(nèi)，微視短視頻投稿600余條，總播放量超2844萬(wàn)，點(diǎn)贊總量超過(guò)32萬(wàn)?！斑@種全新的宣傳聯(lián)動(dòng)模式，讓我們很是驚喜?！眹?yán)典雅感嘆。據(jù)她介紹，每期節(jié)目都會(huì)有相關(guān)的衍生內(nèi)容在短視頻平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)酵，截至第三期節(jié)目播出，《快樂(lè)哆唻咪》在微視的內(nèi)容播放量已經(jīng)突破2.25億?！袄檬謾C(jī)短視頻特性進(jìn)行營(yíng)銷推廣的融合和發(fā)散，是這檔節(jié)目的特質(zhì)，也是我們堅(jiān)持的方向。”

更好地進(jìn)行城市營(yíng)銷，也是節(jié)目的核心訴求之一，這樣的合作讓節(jié)目組找到了全新的營(yíng)銷推廣模式。通過(guò)《快樂(lè)哆唻咪》呈現(xiàn)的一分鐘城市短片作品，獲得了很多城市的官方推薦，被贊是生動(dòng)的城市宣傳片。