魏家猷

(上海大學(xué) 上海電影學(xué)院,上海 200072)

一、區(qū)塊鏈的概念

2016年12月,區(qū)塊鏈?zhǔn)状伪蛔鳛閼?zhàn)略性前沿技術(shù)、顛覆性技術(shù)寫入國務(wù)院發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十三五”國家信息化規(guī)劃的通知》。由此，區(qū)塊鏈逐漸映入人們的眼簾。區(qū)塊鏈(blockchain)是一個(gè)由不同節(jié)點(diǎn)(接入該系統(tǒng)的每一臺(tái)計(jì)算機(jī))共同參與的分布式數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，是新一代互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)技術(shù)，被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)3.0的核心技術(shù)，由區(qū)塊(block)和鏈(chain)組成。區(qū)塊是指一串被加密的數(shù)據(jù)塊，每個(gè)數(shù)據(jù)塊都包含著某一時(shí)間內(nèi)所有加密的信息和上一個(gè)區(qū)塊的加密數(shù)值，從創(chuàng)始區(qū)塊開始到當(dāng)前區(qū)塊，每個(gè)區(qū)塊的信息相互鏈接，繼而構(gòu)成區(qū)塊鏈。區(qū)塊鏈技術(shù)的功能包括分布式賬簿、時(shí)間戳、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易、智能合約、信任保障等。未來，其技術(shù)架構(gòu)或?qū)⒀由熘粮鱾€(gè)商業(yè)領(lǐng)域，而區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)電影創(chuàng)作階段的影響是巨大的。

二、區(qū)塊鏈對(duì)電影創(chuàng)制階段的影響

(一)降低融資障礙，鼓勵(lì)藝術(shù)家創(chuàng)作，使投資扁平化，收益分散化

在當(dāng)前的影視產(chǎn)業(yè)鏈中，創(chuàng)制階段首先面臨的重大問題是爭取投融資。目前我國電影的融資方式主要是項(xiàng)目投資，絕大部分資金屬于自有資金，投資者按照比例簽訂的合同按分成回收資金。但是對(duì)于行業(yè)的新人來說，沒有知名度與投資評(píng)估的參照，投資人很難決定將一大筆錢投入一部新作之中。區(qū)塊鏈點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易功能可以使任意兩個(gè)賬戶之間直接進(jìn)行交易并得到保護(hù)，其分布式記賬可以將所有的交易數(shù)據(jù)公開化(賬戶主人擁有公開權(quán)限)。在區(qū)塊鏈上，不論是業(yè)內(nèi)資深者還是新進(jìn)成員，創(chuàng)作者都可以通過發(fā)布電影背書的貨幣，讓所有人都有機(jī)會(huì)成為作品的部分所有者和股東，未來創(chuàng)作者會(huì)將其收入的一部分與股東們分享，屆時(shí)作品將通過數(shù)字化，分割成拼圖版上的一塊塊拼圖，然后根據(jù)系統(tǒng)里每一個(gè)股東的數(shù)字化份額將這些利潤分配給他們。這種融資模式為創(chuàng)作者拓寬了融資渠道，與眾籌相比，它不需要平臺(tái)或其他中介，直接將創(chuàng)作者和投資者相對(duì)應(yīng)，減少了資金流動(dòng)過程中的消耗，同時(shí)將社會(huì)財(cái)富分散化。

(二)時(shí)間戳和高度追蹤性使盜版成為過去式

美國電影協(xié)會(huì)主席查爾斯·瑞弗金于2017年9月訪問中國時(shí)說道：“盜版竊取了辛勤勞動(dòng)的創(chuàng)作者的勞動(dòng)成果，這不是中國或美國的問題，而是全球性的問題，需要所有創(chuàng)意者聯(lián)合起來?！笨梢?，版權(quán)保護(hù)已經(jīng)成為一個(gè)全世界共同的關(guān)注點(diǎn)。眾所周知，當(dāng)一部電影在院線下映后，觀眾們便能夠在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)下載，但是盜版的電影質(zhì)量低、觀感差，不能滿足觀眾對(duì)藝術(shù)品日趨增長的高品質(zhì)需求，與此同時(shí)，版權(quán)盜竊者侵害了原創(chuàng)者的這部分收益。利用區(qū)塊鏈技術(shù)，可以將電影數(shù)字化并且加蓋時(shí)間戳生成確定的加密數(shù)值，此時(shí)數(shù)字化的電影被刻上了唯一的記號(hào)，每一次流向都被準(zhǔn)確無誤地追蹤和廣播。區(qū)塊鏈技術(shù)能夠在預(yù)先定義的規(guī)則下執(zhí)行操作，而無須擔(dān)心錯(cuò)誤與篡改，因?yàn)閰^(qū)塊鏈?zhǔn)莻€(gè)不可干預(yù)的賬本，上面記錄了數(shù)字化電影所有數(shù)據(jù)的流轉(zhuǎn)記錄，這些記錄在運(yùn)行中不斷進(jìn)行積累，并由該網(wǎng)絡(luò)中特定的協(xié)作節(jié)點(diǎn)進(jìn)行維護(hù)，以確保信息的準(zhǔn)確性。利用區(qū)塊鏈技術(shù)可以使得數(shù)字內(nèi)容的全生命周期可追溯、可查驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)的自動(dòng)登記、自動(dòng)驗(yàn)權(quán)、自動(dòng)獲權(quán)、自動(dòng)結(jié)算、自動(dòng)備案，形成一個(gè)去中心化的、可信的、可追溯的數(shù)字版權(quán)內(nèi)容流通生態(tài)。

(三)永久性上映使創(chuàng)作者走向“食物鏈”頂端，直接獲益

在當(dāng)前的電影產(chǎn)業(yè)中，電影的票房收入由制片方、發(fā)行方與院線三家分賬。一直以來，以院線為代表的放映方分賬比例高于片方，引起制片企業(yè)的不滿，承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)最大的制片企業(yè)分賬最少，降低了制片企業(yè)生產(chǎn)電影的積極性。同時(shí)，盜版的猖獗使得電影在下映之后很難再獲收益，即使第三方平臺(tái)推出購買會(huì)員下載，但常常因?yàn)闀?huì)員每月充值的模式使電影收益甚微。而在區(qū)塊鏈上，消費(fèi)者觀看數(shù)字化電影不需要事先支付一筆錢購買會(huì)員權(quán)限，只需對(duì)每一秒的播放支付一分錢的幾分之一，且只需要支付已經(jīng)使用的服務(wù)費(fèi)用，與此同時(shí)，即時(shí)結(jié)算的費(fèi)用將會(huì)直接打入版權(quán)所有者的賬戶中。值得一提的是，這種電影放映模式?jīng)]有上映期，只要?jiǎng)?chuàng)制者不修改其觀看權(quán)限，電影將永久性上映，也將永久性獲利。同時(shí)，永久上映的方式也直接消除了由于院線排片所造成的票房不公平現(xiàn)象。因此，區(qū)塊鏈因版權(quán)不可篡改與點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易將創(chuàng)制者推向了“食物鏈”頂端，極大地保護(hù)了藝術(shù)家的權(quán)益，在杜絕了盜版的同時(shí)也使版權(quán)的收益持續(xù)化。

(四)“內(nèi)容為王”最終成為立身之本

區(qū)塊鏈對(duì)版權(quán)的絕對(duì)保護(hù)與即時(shí)結(jié)算打破了當(dāng)前的觀影模式，消費(fèi)者不再一次性買下整場電影，而是依照個(gè)人喜好隨時(shí)終止購買。在區(qū)塊鏈的環(huán)境中，只要一部作品的質(zhì)量高，口碑好，隨之而來的便是不斷壯大的觀眾隊(duì)伍和消費(fèi)者的重復(fù)觀看，而一部空心電影即使?fàn)I銷加噱頭，不能使觀眾觀看到最后，時(shí)間長了也只能落個(gè)無人問津。這樣將電影完全推入一個(gè)由觀眾的實(shí)際點(diǎn)擊量和觀看時(shí)長說了算的市場中，“內(nèi)容為王”的重要性不言而喻。此時(shí)，由市場這只看不見的手進(jìn)行調(diào)節(jié)，優(yōu)勝劣汰，使創(chuàng)作者們認(rèn)識(shí)到只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能夠滿足觀眾，因此專注于故事，追逐于品質(zhì)將引領(lǐng)整個(gè)創(chuàng)作市場進(jìn)入良性循環(huán)。

三、區(qū)塊鏈在電影創(chuàng)制階段的問題探析

(一)完全以市場為導(dǎo)向，新人新作或?qū)⒈宦駴]

由于在區(qū)塊鏈中，一部電影的收益完全來自于消費(fèi)者的點(diǎn)擊與觀看時(shí)長，在市場說了算的環(huán)境中，創(chuàng)作者如何講好故事、如何引導(dǎo)和迎合觀眾的審美成為第一要?jiǎng)?wù)。其實(shí)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)即時(shí)結(jié)算對(duì)行業(yè)新人來說是一把雙刃劍。有資歷的老牌導(dǎo)演或名人因知名度無疑會(huì)收獲較多的關(guān)注和點(diǎn)擊量，而新人導(dǎo)演的影片在無第三方平臺(tái)的推介下想要獲得關(guān)注無疑困難重重。一部作品想要在眾多新上映的影片中抓住觀眾的眼球，單憑作者發(fā)布相關(guān)信息，標(biāo)簽分類等方法實(shí)難實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，同時(shí)，新的電影源源不斷地上映，舊的電影不斷地靠后排序，新人導(dǎo)演的電影或?qū)⒈宦駴]在影片的浩瀚海洋。

(二)永久性上映或?qū)⒂绊憚?chuàng)作者的后續(xù)創(chuàng)作

點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的觀影方式只需消費(fèi)者支付已經(jīng)觀看了的那部分費(fèi)用，這種永久上映的方式在使創(chuàng)作者永久收益的同時(shí)也使收益速度減慢。在當(dāng)前的電影產(chǎn)業(yè)鏈中，上中下游均依靠院線票房分賬，一個(gè)月的公映期相當(dāng)于收益期，而在永久性上映的模式中，電影的收益期被無限拉長。創(chuàng)作者不能在短時(shí)間內(nèi)獲得收益以填補(bǔ)前期融資，這將影響創(chuàng)作者的下一輪創(chuàng)作。

(三)創(chuàng)作者與院線或?qū)⒚苤刂?/h3>

在上述應(yīng)用模式中，區(qū)塊鏈形成了一個(gè)完備的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)觀影系統(tǒng)，其“創(chuàng)作者—觀眾”的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)關(guān)系實(shí)現(xiàn)了雙方的共贏。但是，以上的討論均只限互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，當(dāng)創(chuàng)作者面對(duì)電影的院線上映時(shí)，重重矛盾逐漸凸顯。首先，院線硬件設(shè)施迭代時(shí)機(jī)還未成熟。區(qū)塊鏈在每部電影標(biāo)記唯一的時(shí)間戳之后，面對(duì)院線的放映，需要對(duì)院線中每一塊銀幕進(jìn)行物聯(lián)網(wǎng)聯(lián)結(jié)，以準(zhǔn)確記錄每一部電影作品的流轉(zhuǎn)信息。物聯(lián)網(wǎng)中的每一個(gè)物件均為智能，因此這對(duì)當(dāng)前院線的硬件設(shè)施提出了挑戰(zhàn)，由此可以推測，區(qū)塊鏈技術(shù)在電影產(chǎn)業(yè)真正普及之日，就是數(shù)字化智能時(shí)代的成熟之時(shí)。其次，當(dāng)前院線在放映時(shí)存在的機(jī)會(huì)主義行為，并不會(huì)因?yàn)閰^(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用而得到改善。例如，院線為獲票房返點(diǎn)而增加對(duì)口碑較弱電影的排片。最后，創(chuàng)作者與院線的分賬問題或?qū)⒈恢匦聵?gòu)建。

四、結(jié) 語

綜上所述，區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)制階段的積極影響是全方位的，它將電影數(shù)字化、加密化，極大地保護(hù)了電影版權(quán)；將電影產(chǎn)業(yè)流程縮短為“作者—觀眾”的簡潔模式，方便了創(chuàng)作者融資、發(fā)行，降低了觀影門檻和投資門檻，使消費(fèi)者成為最大的獲益方；它將作品交給真正的市場檢驗(yàn)，促使內(nèi)容成為立身之本，推動(dòng)了創(chuàng)作市場走向良性循環(huán)。與此同時(shí)，“區(qū)塊鏈+創(chuàng)作領(lǐng)域”仍將存在諸多問題，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的模式去掉了第三方平臺(tái)的重要角色，使得新人導(dǎo)演在弱宣傳的情況下步履維艱；永久性盈利減慢了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的資金流轉(zhuǎn)速度，使資本不充足的創(chuàng)作者難以快速投入新的創(chuàng)制；區(qū)塊鏈上的數(shù)字化電影在通往院線時(shí)，需要的相配套院線智能硬件設(shè)備暫無法及時(shí)更新。因此，區(qū)塊鏈這項(xiàng)新的技術(shù)步入電影創(chuàng)作領(lǐng)域?yàn)槲覀兲峁┝藱C(jī)遇，也提出了挑戰(zhàn)。