張 睿

(湖南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410100；湖南師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410081)

湘西是少數(shù)民族集聚之地，因其瑰麗神秘的自然景觀、底蘊(yùn)深厚的人文景觀，越來越受到外界的關(guān)注，也逐漸成為眾多導(dǎo)演創(chuàng)作紀(jì)錄片的沃土。多樣、密集、獨(dú)特的湘西少數(shù)民族文化資源通過紀(jì)錄片這一非虛構(gòu)的影像手段得以記錄、保護(hù)和傳承下來，這種紀(jì)錄片不僅給后人留下了一段活的歷史以供學(xué)習(xí)研究，同時(shí)也成為湘西少數(shù)民族文化走向全國乃至世界的重要途徑。

一、湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片生存現(xiàn)狀探究

(一)選題現(xiàn)狀

縱觀當(dāng)前以湘西少數(shù)民族為題材的紀(jì)錄片，寥寥可數(shù)，例如《神秘湘西》《紅色湘西》《湘西》等。從這些紀(jì)錄片中不難看出，湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片選題內(nèi)容已從熱衷拍攝自然風(fēng)貌、風(fēng)土人情、歷史典故、地域文化等逐漸發(fā)展為反映新時(shí)代背景下大湘西的發(fā)展變化以及湘西人的情感認(rèn)知與人生體悟等。由湖南省委宣傳部與湖南廣播電視臺(tái)聯(lián)合攝制的人文紀(jì)錄片《湘西》，已于2018年1月在中央電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道、湖南衛(wèi)視等同步播出，該片打破了以往的敘述模式，通過結(jié)合當(dāng)下時(shí)代，深入湘西肌理，發(fā)現(xiàn)湘西元素，解讀湘西內(nèi)涵，表達(dá)湘西人心靈深處的故事、情愫與思考，此部紀(jì)錄片猶如一股清流浸入觀眾心扉，滌蕩人心。

(二)表達(dá)現(xiàn)狀

近年來，國內(nèi)紀(jì)錄片市場(chǎng)盛行“大美之風(fēng)”，少數(shù)民族題材紀(jì)錄片因其獨(dú)特的地理風(fēng)貌、風(fēng)土人情而表現(xiàn)得更為嚴(yán)重。一味地強(qiáng)調(diào)其審美功能，重視其技巧的運(yùn)用，只會(huì)讓紀(jì)錄片陷入創(chuàng)作的怪圈，其結(jié)果是最終被觀眾所拋棄。真實(shí)是紀(jì)錄片的靈魂，任何的表現(xiàn)技巧、敘事方式等都不能以犧牲真實(shí)為代價(jià)。例如紀(jì)錄片《湘西》雖然不失為一部好作品，但是也有欠缺之處。《湘西》中畫面極為考究，解說詞極為講究，但是如果度沒把握好，就會(huì)讓人感覺不真實(shí)，所以有些觀眾看后，覺得畫面美強(qiáng)過敘事美，有些擺拍痕跡過重過多，與自己真實(shí)所感受到的湘西有出入。由此可見，如何處理好真實(shí)與技巧之間的關(guān)系，是每一個(gè)紀(jì)錄片創(chuàng)作者都應(yīng)該認(rèn)真思考的問題。

(三)融資現(xiàn)狀

央視、地方臺(tái)聯(lián)合政府宣傳部門共同投資，網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合影視傳媒企業(yè)共同投資等是現(xiàn)在湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片創(chuàng)作的主要融資渠道和模式。由于紀(jì)錄片收視率較其他類型節(jié)目而言偏低，廣告收入少，觀看群眾少，所以這兩種模式創(chuàng)作經(jīng)費(fèi)的投入是有限的，創(chuàng)作者的制作環(huán)境也是非常艱難的。雖然國外資金逐漸涌入中國市場(chǎng)，但是當(dāng)前還只是一個(gè)摸索時(shí)期，缺乏有效的政策支持鼓勵(lì)，以及良好的觀眾基礎(chǔ)、市場(chǎng)環(huán)境等，所以國外資金大多處于游離狀態(tài)。

(四)運(yùn)營現(xiàn)狀

隨著全球化時(shí)代的到來，新媒體的快速發(fā)展，許多紀(jì)錄片也已經(jīng)開始嘗試采取多平臺(tái)、多形式的全媒體運(yùn)營模式來搶占市場(chǎng)熱度。例如紀(jì)錄片《本草綱目》采用多維度的運(yùn)營模式，前期、中期、后期每一個(gè)環(huán)節(jié)都通過傳統(tǒng)媒體與新興媒體宣傳造勢(shì)，利用線上線下推廣、注重互動(dòng)營銷、臺(tái)網(wǎng)全程聯(lián)動(dòng)等手段，直接把《本草綱目》推向了微博討論熱點(diǎn)，閱讀量達(dá)到2億次，討論數(shù)達(dá)到13.1萬條。形勢(shì)更加嚴(yán)峻，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片在營銷方面還非常欠缺，需要借鑒學(xué)習(xí)，建立其完備的營銷體系迫在眉睫。

二、湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片當(dāng)代價(jià)值探究

(一)社會(huì)價(jià)值

1.打造湘西少數(shù)民族影像志。通過紀(jì)錄片這一表現(xiàn)形式對(duì)湘西少數(shù)民族真實(shí)生活樣貌進(jìn)行原生態(tài)記錄，用影像來還原民族的真實(shí)面孔、生存現(xiàn)狀以及歷史變遷，并將其保存為一段活的歷史，以供后者了解和研究湘西少數(shù)民族文化，打造一份珍貴的湘西少數(shù)民族影像志。比如中央臺(tái)攝制的紀(jì)錄片《揭秘湘西》之《苗寨蚩尤拳》中就真實(shí)地記錄了苗族人蚩尤拳這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這類影片又被我們稱之為“中國少數(shù)民族社會(huì)歷史科學(xué)紀(jì)錄影片”，簡(jiǎn)稱“民族志影片”，具有較高文獻(xiàn)價(jià)值和學(xué)術(shù)價(jià)值。

2.塑造湘西少數(shù)民族文化品牌。著名紀(jì)錄片導(dǎo)演顧茲曼說過：“一個(gè)國家沒有紀(jì)錄片，就像一個(gè)家庭沒有相冊(cè)?！奔o(jì)錄片是展示國家形象極為活躍的文化載體，有著得天獨(dú)厚的社會(huì)感召力和極強(qiáng)的傳播優(yōu)勢(shì)。湘西這一個(gè)少數(shù)民族集聚之地，擁有悠久的民族文化歷史和豐富的民族文化資源，如趕年、擺手祭祖、哭嫁、西蘭卡普、曬龍袍等，都可以紀(jì)錄片的方式呈現(xiàn)出來，通過各大國際展映、比賽、交流、新媒體等展示在世界大放光彩，塑造湘西少數(shù)民族文化品牌，使其聞名遐邇。

(二)教育價(jià)值

1.為湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展提供智庫支撐。當(dāng)前，國內(nèi)外研究少數(shù)民族紀(jì)錄片的少之又少，涉及湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片的更是無人問津，湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片的制作可以促進(jìn)相關(guān)高等院校、機(jī)構(gòu)建立研究基地，深入分析研究當(dāng)前創(chuàng)作存在的問題，結(jié)合國內(nèi)外紀(jì)錄片市場(chǎng)現(xiàn)狀與湘西少數(shù)民族文化發(fā)展需求，對(duì)紀(jì)錄片創(chuàng)作的全生產(chǎn)過程提出具有創(chuàng)新性、市場(chǎng)性、國際化的創(chuàng)作發(fā)展理念，這樣不僅可以填補(bǔ)湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片傳播理論研究的空白，還可以為其創(chuàng)新發(fā)展提供智庫支撐。

2.為湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提供人才支撐。湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的發(fā)展壯大，離不開過硬的專業(yè)人才隊(duì)伍支撐。湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)可以聯(lián)合高校、相關(guān)研究機(jī)構(gòu)共同培養(yǎng)專業(yè)人才。培養(yǎng)模式可以多樣化，如建立“湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片工作坊”、開辦“少數(shù)民族紀(jì)錄片大師班”、商業(yè)項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)等，根據(jù)具體的形式制訂相應(yīng)的人才培養(yǎng)方案，以此來推動(dòng)少數(shù)民族紀(jì)錄片專業(yè)人才快速成長(zhǎng)。

(三)經(jīng)濟(jì)價(jià)值

1.促進(jìn)湘西少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。湘西雖地處偏遠(yuǎn)，但絢麗多彩的文化資源賦予了紀(jì)錄片眾多拍攝題材、角度及內(nèi)容。隨著新媒體時(shí)代的到來，紀(jì)錄片的傳播更加多樣、便捷、快速，湘西又多了一扇向外界展示的窗口，湘西少數(shù)民族地區(qū)的旅游業(yè)、民族工藝品業(yè)等借此傳播平臺(tái)迅速走向全國乃至世界，吸引眾多游客前往、外來投資進(jìn)入，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)湘西少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.增強(qiáng)紀(jì)錄片市場(chǎng)活力，推動(dòng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當(dāng)前，中國紀(jì)錄片市場(chǎng)迎來了黃金發(fā)展時(shí)期，據(jù)《中國紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告(2018)》顯示，除開民營、新媒體機(jī)構(gòu)，2017年政府部門及各級(jí)電視機(jī)構(gòu)投入或扶持紀(jì)錄片創(chuàng)作資金超過38億元；截至2018年，中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的直接經(jīng)濟(jì)效益規(guī)模已超100億元，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展令人振奮，其動(dòng)能和價(jià)值未來更加可期。湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片雖然只是其中很小的一個(gè)構(gòu)成部分，但是具有獨(dú)特魅力的它勢(shì)必會(huì)給中國紀(jì)錄片市場(chǎng)增添一份新的活力，為推動(dòng)中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展貢獻(xiàn)一份堅(jiān)實(shí)的力量。

三、湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片創(chuàng)作發(fā)展的幾點(diǎn)思考

(一)資金

1.多元融資。少數(shù)民族紀(jì)錄片想要快速發(fā)展，必須打破現(xiàn)有的既定模式，朝著多元化方向發(fā)展，積極尋求多種合作模式，廣泛吸納優(yōu)質(zhì)資本。第一，努力開拓國內(nèi)外融資渠道和模式。湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片可以采取當(dāng)前國外流行、國內(nèi)正在興起的眾籌、方案預(yù)售等模式。眾籌主要分為股權(quán)眾籌、項(xiàng)目眾籌，而這些模式也主要是通過網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)的，去年影院上映的紀(jì)錄電影《二十二》就是采用眾籌模式進(jìn)行融資；方案預(yù)售可通過紀(jì)錄片商業(yè)運(yùn)營網(wǎng)站、國內(nèi)外紀(jì)錄片節(jié)來完成，第33屆艾美獎(jiǎng)最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)獲得者《歸途列車》就是通過預(yù)售尋找投資非常成功的中國紀(jì)錄片作品。第二，嘗試與短視頻平臺(tái)合作，引入新資本。短視頻是當(dāng)前受眾非常追捧的社交方式，各類資本大量涌入，湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片正好可以借力打力，嘗試碎片化表達(dá)，與短視頻平臺(tái)合作開發(fā)內(nèi)容。

2.商業(yè)運(yùn)作。湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片創(chuàng)作發(fā)展本就艱難，在不影響紀(jì)錄片真實(shí)表達(dá)的情況下，適時(shí)地嘗試與商業(yè)品牌合作，植入商業(yè)廣告，開發(fā)商業(yè)項(xiàng)目等各類運(yùn)作模式引入資本，也未嘗不可，這也算是一種新的生存方式。紀(jì)錄片《茶界中國》在中國市場(chǎng)就做了一次積極的探索，如片中植入福特汽車品牌、聯(lián)合江蘇衛(wèi)視共同招商、將IP產(chǎn)品化，與茶農(nóng)眾籌打造官方禮盒、牽手京東直播推廣好茶等，這些商業(yè)運(yùn)作不僅為該片營造了良好的關(guān)注度、口碑，也帶來了較好的經(jīng)濟(jì)效益。它的成功也為湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片發(fā)展指明了方向。

(二)人才

1.合作培育?！?017年中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》顯示，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)專業(yè)素質(zhì)良莠不齊，人才匱乏等依然是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟需解決的問題。人才的培養(yǎng)是紀(jì)錄片可持續(xù)發(fā)展的不竭資源，湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要聯(lián)合省內(nèi)外各大高校共同培養(yǎng)紀(jì)錄片人才，執(zhí)行并落實(shí)“共同制訂人才培養(yǎng)計(jì)劃、引入商業(yè)項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)、紀(jì)錄片大師班學(xué)習(xí)”等一系列人才培育方案，有效地促進(jìn)紀(jì)錄片專業(yè)人才的迅速成長(zhǎng)，為湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的后備軍。

2.政策扶持。湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片的繁榮發(fā)展離不開國家相關(guān)政府、機(jī)構(gòu)的大力扶持，應(yīng)多與廣電局、民委、行業(yè)協(xié)會(huì)、相關(guān)企業(yè)等建立良好的互動(dòng)關(guān)系，爭(zhēng)取相關(guān)政策扶持與資金支持。日前，國家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施“記錄新時(shí)代”紀(jì)錄片創(chuàng)作傳播工程的通知》(簡(jiǎn)稱《通知》)。《通知》里明確指出將建立健全人才培養(yǎng)與激勵(lì)機(jī)制，這對(duì)于紀(jì)錄片行業(yè)來講是重大利好，湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片更應(yīng)該抓住此次機(jī)遇，獲取政策、資金扶持，創(chuàng)作出更多有深度、有厚度、有溫度的紀(jì)錄片作品，在國際舞臺(tái)上用影像講好中國故事，傳播好中國聲音。

(三)市場(chǎng)

1.衍生產(chǎn)品。自從2016年紀(jì)錄電影《我在故宮修文物》播映以后，以前在電影、動(dòng)漫等市場(chǎng)經(jīng)常被提到的IP概念、衍生品等新鮮事物，如今也開始在紀(jì)錄片市場(chǎng)迅速發(fā)展起來。衍生產(chǎn)品是對(duì)紀(jì)錄片內(nèi)容的再度開發(fā)與利用，如百集大型人物傳記紀(jì)錄片《百年巨匠》播出之后，便與北京熙金文化發(fā)展有限公司達(dá)成協(xié)議，共同開發(fā)齊白石、徐悲鴻等20多位中國近代藝術(shù)大師經(jīng)典作品的純金版藝術(shù)衍生品。湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片也可以通過深度挖掘內(nèi)容，最大限度地激發(fā)此類紀(jì)錄片的潛在價(jià)值，催生出更多具有市場(chǎng)價(jià)值的衍生品。

2.跨界合作。在媒介融合的背景下，紀(jì)錄片已經(jīng)開始與各類節(jié)目形態(tài)、表現(xiàn)元素、播放平臺(tái)等混搭、融合，建構(gòu)成新形態(tài)的紀(jì)錄片，這一系列行為在業(yè)內(nèi)被稱“跨界合作”。紀(jì)錄片“跨界”現(xiàn)已成常態(tài)，多種類型不斷涌現(xiàn)，如紀(jì)實(shí)類真人秀、紀(jì)實(shí)短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等。例如2018年央視紀(jì)錄頻道聯(lián)合央視網(wǎng)實(shí)施紀(jì)錄片+短視頻模式的跨界，共同打造百集紀(jì)實(shí)短視頻《如果國寶會(huì)說話》，每集五分鐘，實(shí)現(xiàn)了收視與口碑的雙贏。湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片可以探索“跨界合作”，嘗試各種“湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片+”組合，無論怎樣變換但必須遵循一個(gè)準(zhǔn)則，那就是不能違背真實(shí)。

3.走入院線。2017年，紀(jì)錄電影總票房達(dá)到2.6億元，其中《二十二》拿下1.7億元的票房。截至2018年6月，紀(jì)錄電影《厲害了，我的國》又以近5億票房打破國內(nèi)院線紀(jì)錄片票房紀(jì)錄，成為目前中國紀(jì)錄電影票房冠軍。可見，中國紀(jì)錄片已經(jīng)迎來了院線時(shí)代。湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片應(yīng)抓住發(fā)展契機(jī)，努力挖掘少數(shù)民族紀(jì)錄片潛在價(jià)值，打造高品質(zhì)紀(jì)錄電影，爭(zhēng)取早日走入院線開創(chuàng)一番新天地。

四、結(jié) 語

湘西少數(shù)民族文化資源豐富密集，瑰麗神秘，底蘊(yùn)深厚，湘西這般絢麗多彩的文化資源通過紀(jì)錄片這一表現(xiàn)形式向世界完美呈現(xiàn)。少數(shù)民族題材紀(jì)錄片是民族與民族之間溝通的橋梁。它給人們提供了一個(gè)了解神秘湘西的機(jī)會(huì)，不同國家，不同文化，不同民族的人們借助紀(jì)錄片互相了解，拉近了全世界彼此之間的距離。隨著紀(jì)錄片在全世界的廣泛傳播，湘西這片神奇的土地正帶著瑰麗與精致的東方美走向世界。