紅木家具品牌建設研究

陳新平

紅木家具作為家具市場的財富和瑰寶，既能作為日用品在家庭中被廣泛使用，又能作為工藝品擺放在辦公室、客廳等用作裝飾，用處廣泛，然而中國家具市場中嚴重缺乏帶領紅木家具走向世界家具頂端的品牌企業(yè)。由此看來，我們需要建立具有絕對國際影響力的紅木品牌，帶動我國紅木家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、紅木家具品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及問題

1.忽略了品牌價值的重要性

紅木家具作為世界家具十大品牌之一，它的品牌價值是我們不能忽視的重要優(yōu)勢。而在生產(chǎn)模式和傳統(tǒng)的營銷方案的作用下，紅木家具生產(chǎn)廠家的品牌建設意識缺乏，再加上品牌經(jīng)營大多處于發(fā)展初期階段，在眾多家具品牌已經(jīng)小有名氣的背景下，紅木家具還處于過去的集中生產(chǎn)銷售模式中，嚴重忽略了品牌價值的重要性和巨大優(yōu)勢，導致雖然建立了一些知名紅木家具品牌，但相較于其他家具產(chǎn)業(yè)，品牌價值的建設比較落后。

2.品牌文化沒有得到發(fā)展

文化為一個品牌注入精神和靈魂。紅木家具品牌文化沒有得到充分挖掘，導致其底蘊單薄，這是紅木家具產(chǎn)業(yè)普遍存在的問題。眾所周知，紅木材料的稀缺性，讓紅木家具具有了值得收藏的貴重性，但是紅木家具生產(chǎn)廠商往往片面而淺顯地過分重視紅木材料的價值。沒有充分傳播和發(fā)展其所包含的精神文化，而大大忽視了文化內(nèi)涵這一大賣點，削弱了本是中國傳統(tǒng)文化載體之一的紅木家具的文化優(yōu)勢。

3.缺乏專業(yè)雕刻和設計技術人才

傳統(tǒng)的紅木家具的制造與加工，靠手工作業(yè)，需要細致且復雜的手藝。而隨著時代的發(fā)展，高超精巧的雕刻技術逐漸退化，保留有傳統(tǒng)手藝的雕刻師傅也越來越少。紅木家具產(chǎn)業(yè)工人，技術水平普遍較低，嚴重缺乏專業(yè)知識技能培訓，再加上技術人員更換頻繁，無法建立長期的品牌效果，導致產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率和質(zhì)量降低。除此之外，家具的設計也需要專業(yè)技術人才來完成，而小的生產(chǎn)廠家往往沒有專業(yè)的品牌家具設計師，導致產(chǎn)品一味地效仿甚至抄襲別人的作品，嚴重阻礙紅木家具的高層次發(fā)展。

二、為解決紅木家具品牌建設存在的問題提出對策

1.明確品牌的重要價值

對于眾多富裕的家庭，其往往會追求更高層次的生活，這體現(xiàn)在對高質(zhì)量產(chǎn)品品牌的選擇上，所以品牌建設對一項產(chǎn)品來說尤為重要。只有給品牌一個明確且準確的定位，重視品牌價值的特殊性和重要性，提高家具產(chǎn)品的檔次，提高品牌的市場知名度，讓客戶認可這個品牌，才能讓一個品牌在市場上得到更加長遠的發(fā)展。

建立一個獨特的品牌，必須提高企業(yè)的生產(chǎn)質(zhì)量和銷售信用，制訂合理的營銷策略推廣品牌，提高品牌知名度，建立完善的售后服務系統(tǒng)，與客戶建立長久的關系，提高產(chǎn)業(yè)的信譽度。以品牌為中心，進行質(zhì)量和信譽的提高。

2.利用文化為品牌增添內(nèi)涵

一個品牌所蘊含的精神文化是企業(yè)的靈魂所在,品牌文化不僅可以作為紅木家具的有力支撐，讓企業(yè)產(chǎn)品品牌得到更長遠的發(fā)展，還可以使企業(yè)生產(chǎn)團隊更有凝聚力和創(chuàng)造力。要塑造品牌文化，需要長期堅持進行文化宣傳和傳播，將企業(yè)文化與品牌文化有機結合起來，使團隊與產(chǎn)品融為一體。要注重品牌文化內(nèi)涵的挖掘與培養(yǎng),重視故事營銷,將紅木家具作為文化載體,提升品牌價值，提高品牌的知名度和影響力。

3.引進先進的技術和人才

人才與技術是企業(yè)的第一生產(chǎn)力，要打造知名度高、競爭力強的紅木家具品牌，必須重視專業(yè)技術人才的引進和培養(yǎng)。應該與高等院校合作，開辦專業(yè)雕刻技師培訓班，挖掘和培訓有天賦的學員，實行產(chǎn)學結合發(fā)展策略，組建高素質(zhì)人才團隊，提高紅木家具產(chǎn)品的質(zhì)量。

還應引進專業(yè)家具設計人才，提高員工的自主創(chuàng)新意識，構造屬于自家品牌的獨特品牌設計理念，形成自家品牌的風格特點，用上乘的技術，打造精致的產(chǎn)品，給客戶留下新穎難忘的印象。在維護好企業(yè)紅木家具品牌形象的同時，維護好企業(yè)的知識產(chǎn)權，堅決杜絕模仿、抄襲的行為。

就目前的紅木家具發(fā)展形勢來看，紅木家具必然會步入高端品牌的市場競爭行列之中，因此，紅木家具的品牌建設是一項不能停止腳步的工作。紅木家具生產(chǎn)廠商需要認清知名品牌的重要價值和長遠優(yōu)勢，持之以恒地以品牌建設為中心，為紅木家具注入文化精神和內(nèi)涵，培養(yǎng)、挖掘和引進專業(yè)雕刻技術人才和有創(chuàng)新意識的品牌設計人員，同時企業(yè)需要堅持不懈地堅守品牌形象，只有這樣才能讓紅木家具產(chǎn)業(yè)走出中國，走向世界，得到更加長遠的發(fā)展。