摘 要：為建立行業(yè)級(jí)的數(shù)據(jù)體系、實(shí)現(xiàn)企業(yè)的數(shù)據(jù)積累，原國家新聞出版廣電總局在整合相關(guān)項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，啟動(dòng)了新聞出版大數(shù)據(jù)應(yīng)用工程的建設(shè)工作，以ISLI標(biāo)準(zhǔn)和CNONIX標(biāo)準(zhǔn)等為抓手，加快行業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)資源的整合、共享和利用，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的優(yōu)質(zhì)化、數(shù)據(jù)產(chǎn)品的多樣化、數(shù)據(jù)服務(wù)的多元化，以達(dá)到資源的優(yōu)化配合和信息的互聯(lián)互通。本文從上述兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)入手，通過對(duì)標(biāo)準(zhǔn)互通應(yīng)用的思考，以期對(duì)行業(yè)和企業(yè)的數(shù)據(jù)體系建設(shè)和內(nèi)容資源管理體系建設(shè)提供思路，共同提升行業(yè)的數(shù)據(jù)服務(wù)能力和內(nèi)容資源管理水平。

關(guān)鍵詞：CNONIX標(biāo)準(zhǔn) ISLI標(biāo)準(zhǔn) 數(shù)據(jù) 內(nèi)容資源

近些年，新技術(shù)革命為出版業(yè)帶來了巨大影響，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等為代表的新技術(shù)促使出版產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了重大變化，出版產(chǎn)品形態(tài)越來越豐富，內(nèi)容傳播方式越來越多樣，出版機(jī)構(gòu)的商業(yè)模式也在不斷創(chuàng)新，但萬變不離其宗，回歸出版業(yè)的本源，無論時(shí)代如何變，技術(shù)如何變，出版業(yè)一直在從事信息采集與加工、數(shù)據(jù)匯聚與挖掘、內(nèi)容生產(chǎn)與傳播、知識(shí)沉淀與服務(wù)的活動(dòng)，即為社會(huì)公眾的生活活動(dòng)、為外部產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)提供從“信息、數(shù)據(jù)到知識(shí)”的服務(wù)。以科技為支撐，生產(chǎn)和加工更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，整合和管理服務(wù)于用戶、企業(yè)自身和外部產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)應(yīng)用體系，是行業(yè)得以發(fā)展的根本、企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)。

在此背景下，原國家新聞出版廣電總局對(duì)行業(yè)內(nèi)各相關(guān)在建項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)籌整合，正式啟動(dòng)了“新聞出版大數(shù)據(jù)應(yīng)用工程”的建設(shè)工作，該工程以建設(shè)ISLI標(biāo)準(zhǔn)為支撐的出版元數(shù)據(jù)體系，以CNONIX標(biāo)準(zhǔn)為支撐的出版發(fā)行數(shù)據(jù)體系，以知識(shí)服務(wù)系列標(biāo)準(zhǔn)為支撐的知識(shí)資源數(shù)據(jù)體系為目標(biāo)，通過三個(gè)相互有機(jī)關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)應(yīng)用體系，加快行業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)資源的整合、共享和利用；借助相關(guān)技術(shù)工具和平臺(tái)，采集全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的各類數(shù)據(jù)，并進(jìn)行挖掘和分析，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的優(yōu)質(zhì)化、數(shù)據(jù)產(chǎn)品的多樣化、數(shù)據(jù)服務(wù)的多元化，以達(dá)到資源的優(yōu)化配置和信息的互聯(lián)互通。

本文主要以CNONIX國家標(biāo)準(zhǔn)和ISLI國家標(biāo)準(zhǔn)為核心建設(shè)的出版產(chǎn)品和資源元數(shù)據(jù)、出版發(fā)行數(shù)據(jù)體系建設(shè)工作為切入點(diǎn)，闡述對(duì)CNONIX標(biāo)準(zhǔn)和ISLI國家標(biāo)準(zhǔn)互聯(lián)互通的應(yīng)用思考，通過標(biāo)準(zhǔn)間的互通，構(gòu)建以內(nèi)容資源為核心的數(shù)據(jù)體系，提高內(nèi)容資源的利用率，延伸內(nèi)容產(chǎn)品的范圍，進(jìn)行更為精準(zhǔn)的營銷；同時(shí)對(duì)行業(yè)內(nèi)相關(guān)主體的數(shù)據(jù)體系建設(shè)和完善提供相關(guān)思路。

一、信息時(shí)代出版業(yè)發(fā)生深刻變革，CNONIX應(yīng)運(yùn)而生

上世紀(jì)九十年代末，數(shù)字出版風(fēng)潮日盛，出版業(yè)界普遍認(rèn)為電子書會(huì)主導(dǎo)出版的未來，紙書將逐漸消亡?；谶@樣的危機(jī)意識(shí)，歐美開始研究制定一套基于數(shù)字出版的信息交換標(biāo)準(zhǔn)，即ONIX標(biāo)準(zhǔn)（在線信息交換，Online Information exchange的縮寫）。其主旨是為了構(gòu)建成功的、有競(jìng)爭(zhēng)力的電子書市場(chǎng)，讓消費(fèi)者可以方便地接受不同渠道不同來源的信息，并自由地在各種數(shù)據(jù)之間按一定方式篩選，從而滿足自己的購買和閱讀的需要。美國APP總裁兼首席執(zhí)行官派特·施羅德說，ONIX就是建立在電子書基礎(chǔ)上的，能夠讓讀者更容易地找到書，也讓作者和出版商更容易地進(jìn)入市場(chǎng)，這就是ONIX標(biāo)準(zhǔn)的意義。

2000年5月，ONIX標(biāo)準(zhǔn)1.0版本問世后，歐美業(yè)界發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：電子書市場(chǎng)依舊穩(wěn)定，但經(jīng)歷了若干年負(fù)增長(zhǎng)的紙書銷售卻出現(xiàn)了回暖跡象。據(jù)此，業(yè)界進(jìn)一步追蹤研究，了解到ONIX標(biāo)準(zhǔn)在提供數(shù)據(jù)交換便利的同時(shí)會(huì)加快紙書的出版與銷售，統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)使得出版社與中盤、書店和物流的信息制作成本降低、交換效率得到提升，因此ONIX標(biāo)準(zhǔn)迅速在歐美出版發(fā)行企業(yè)中得到廣泛的應(yīng)用。

我國出版業(yè)于2009年開始引入ONIX標(biāo)準(zhǔn)的研究，并于2010年正式立項(xiàng)CNONIX標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，2011年加入了EDITEUR（國際ONIX）組織。近年來，在讀者閱讀需求不斷變化的引領(lǐng)下，在信息技術(shù)不斷發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，國內(nèi)外出版業(yè)發(fā)生了深刻變革，資源管理模式、內(nèi)容生產(chǎn)方式和服務(wù)運(yùn)營路徑都發(fā)生了改變，這為CNONIX標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展帶了新的挑戰(zhàn)。

1.傳統(tǒng)紙書的內(nèi)容延伸急需數(shù)據(jù)交換內(nèi)容的豐富

隨著融合發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的不斷探索，一種迎合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)方式、滿足讀者多種需求且具有交互功能的新型紙書越來越多地涌現(xiàn)出來。許多出版社發(fā)現(xiàn)讀者在讀完紙書之后有更進(jìn)一步的需求需要在互聯(lián)網(wǎng)中得到實(shí)現(xiàn)，紙書需要更多的資源嵌入才能夠滿足讀者的需求，因此市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多“書+互聯(lián)網(wǎng)”“書+直播課+服務(wù)”“書+教育+專家”等服務(wù)的新型紙書。截至2017年，行業(yè)已經(jīng)有4萬多個(gè)品種都在做這樣的增值服務(wù)，涵蓋了200多個(gè)出版社的平臺(tái)。

當(dāng)紙書走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)據(jù)交換的內(nèi)容得到了極大豐富。目前CNONIX標(biāo)準(zhǔn)僅僅是圍繞紙書的元數(shù)據(jù)進(jìn)行規(guī)范和交換，并沒有涉及紙書中相關(guān)資源的元數(shù)據(jù)。

2.多樣的出版產(chǎn)品形態(tài)急需數(shù)據(jù)交換內(nèi)容的擴(kuò)大

在傳統(tǒng)出版環(huán)境下，由于出版載體的限制，出版物形態(tài)較為單一，但在數(shù)字出版環(huán)境下，技術(shù)等元素的變化改變了出版物載體、內(nèi)容及二者之間的關(guān)系，導(dǎo)致了出版物形態(tài)呈多樣化發(fā)展態(tài)勢(shì)。特別是出于讀者細(xì)分市場(chǎng)的個(gè)性化需求，在面對(duì)數(shù)字出版環(huán)境時(shí)，出版物的數(shù)字化的形態(tài)更加多樣，也更加復(fù)雜。目前，電子書、AR出版物、數(shù)據(jù)庫、聽書產(chǎn)品、知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品等已經(jīng)成為讀者更為喜愛的出版形態(tài)。此外，以圖書或書中某一元素形成的周邊產(chǎn)品的開發(fā)也逐漸成為一種常態(tài)，衍生產(chǎn)品的出現(xiàn)拓展了出版產(chǎn)業(yè)鏈。

而目前CNONIX標(biāo)準(zhǔn)僅僅頒布的是基于圖書部分的數(shù)據(jù)交換，圍繞圖書產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)作的衍生品、文創(chuàng)產(chǎn)品、知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品、游戲、動(dòng)漫等產(chǎn)品的數(shù)據(jù)交換規(guī)范還沒有制定。

3.新的用戶行為分析手段急需數(shù)據(jù)交換模式的改變

傳統(tǒng)的用戶行為分析手段主要來自線下書店的零售系統(tǒng)且大多數(shù)為統(tǒng)計(jì)報(bào)表，關(guān)于書評(píng)的數(shù)據(jù)主要來自豆瓣等社區(qū)，但是數(shù)據(jù)不夠準(zhǔn)確和豐富。CNONIX標(biāo)準(zhǔn)致力于改變這一現(xiàn)狀，通過系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)在線分析和篩選的功能。

但是，許多出版單位并不滿足這樣的用戶行為分析數(shù)據(jù)，認(rèn)為這些數(shù)據(jù)還不夠精準(zhǔn)。正如亞馬遜書店已經(jīng)開始對(duì)書店購書的消費(fèi)者采取進(jìn)一步的調(diào)查分析一樣，亞馬遜書店想知道究竟買書的人是自己閱讀，還是贈(zèng)送或代購。而出版社同樣關(guān)心的是買書的人當(dāng)中究竟哪些讀了書，他們又是如何評(píng)價(jià)的？所以出版社通過書與資源的鏈接開始構(gòu)建自己的小生態(tài)，即擁有自己的讀者圈，通過讀者圈能夠更具體地了解讀者相應(yīng)的需求。實(shí)現(xiàn)這種需求的技術(shù)手段即掃碼手段。當(dāng)用戶掃碼后，出版社可以精確地獲取相關(guān)行為信息，按照讀者的需求將更多內(nèi)容推送給讀者，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

同時(shí)，出版社還可以通過掃碼鏈接服務(wù)為每一種書建立一個(gè)社區(qū)，讀者可以直接對(duì)話出版社、編輯和作者。這樣的直接聯(lián)系，使出版社可以通過紙書直接提供知識(shí)服務(wù)、作者服務(wù)，也可以讓每一位讀者認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)出版社也能提供互聯(lián)網(wǎng)化的知識(shí)服務(wù)和知識(shí)付費(fèi)服務(wù)，也能提供全套化、整體化的紙書和知識(shí)。

目前CNONIX標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施大多數(shù)還依靠傳統(tǒng)的ERP系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)改造，技術(shù)上還沒有進(jìn)入到數(shù)字平臺(tái)領(lǐng)域。

二、CNONIX標(biāo)準(zhǔn)和ISLI標(biāo)準(zhǔn)的比較

CNONIX標(biāo)準(zhǔn)和ISLI標(biāo)準(zhǔn)兩者在目的和本質(zhì)上具有極高的相似度，都是圍繞數(shù)據(jù)建立的，ISLI標(biāo)準(zhǔn)通過對(duì)內(nèi)容資源和資源之間關(guān)系屬性的信息描述實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)間、資源間的關(guān)聯(lián)應(yīng)用和管理，而CNONIX標(biāo)準(zhǔn)是為建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)格式規(guī)范以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享和交換的順暢，均以發(fā)揮數(shù)據(jù)應(yīng)用價(jià)值為目標(biāo)。但是二者在使用維度、面向?qū)ο蠛筒僮魃嫌兴煌唧w內(nèi)容如下。

1.二者均源于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，均以帶動(dòng)銷售為目標(biāo)，以數(shù)據(jù)管理為核心

CNONIX標(biāo)準(zhǔn)源于國際的ONIX標(biāo)準(zhǔn)。ONIX標(biāo)準(zhǔn)出版的原因之一是為滿足更豐富的在線圖書信息的需要?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)上出版物銷量的增加，使得大量的實(shí)體書店逐漸被網(wǎng)上圖書網(wǎng)頁所取代，出版者困惑于如何迎合書商的需求，以及如何在線提供出版產(chǎn)品信息，以實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞與共享，從而建立了以XML格式為交換語法形式，通過對(duì)圖書產(chǎn)品信息定義字段屬性、數(shù)據(jù)描述規(guī)則等，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上圖書數(shù)據(jù)的快速傳輸和交換。

ISLI標(biāo)準(zhǔn)同樣誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字時(shí)代的到來，內(nèi)容產(chǎn)品的介質(zhì)被打破，跨資源種類的內(nèi)容越來越多、越來越復(fù)雜，僅僅標(biāo)識(shí)介質(zhì)會(huì)出現(xiàn)障礙，同時(shí)如何標(biāo)識(shí)復(fù)合形態(tài)的產(chǎn)品也成為管理的難題。在不打破已有標(biāo)識(shí)符標(biāo)準(zhǔn)體系的前提下，為解決復(fù)合形態(tài)的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)問題，我國提出了ISLI標(biāo)準(zhǔn)，通過對(duì)資源之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系賦予唯一識(shí)別編碼，完成對(duì)新的符合產(chǎn)品的唯一標(biāo)識(shí)，同時(shí)通過編碼附帶的信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)復(fù)合形態(tài)產(chǎn)品中每一內(nèi)容資源和其權(quán)利信息的查找，完成對(duì)資源的管理和交易。

CNONIX標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)圖書的描述數(shù)據(jù)項(xiàng)有600余個(gè)，在ONIX標(biāo)準(zhǔn)誕生之初，相關(guān)研究證明消費(fèi)者擁有更多出版物的網(wǎng)上信息，就越可能購買，如何提供更多的信息，建立出版發(fā)行的數(shù)據(jù)信息鏈，給潛在購買者提供更多的產(chǎn)品信息，提升圖書產(chǎn)品的銷售和流通效率，是CNONIX標(biāo)準(zhǔn)要解決的事情。同樣地，基于ISLI標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)聯(lián)構(gòu)建，不論是針對(duì)不同的內(nèi)容資源種類（圖、文、聲、像、影），還是內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)（圖書、報(bào)刊、音像制品、電子書、游戲、數(shù)據(jù)庫、APP等）等，可以催生出各種新形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品，帶動(dòng)更多的內(nèi)容資源和產(chǎn)品的銷售。紙書可以借助點(diǎn)讀筆、手機(jī)，通過掃描二維碼或者圖像識(shí)別，關(guān)聯(lián)到音視頻、3D動(dòng)畫和影像，推送AR、VR影像；通過點(diǎn)擊文字或者插圖，關(guān)聯(lián)到音視頻，通過一個(gè)知識(shí)點(diǎn)可以關(guān)聯(lián)到其他的知識(shí)點(diǎn)、圖片等進(jìn)行深度學(xué)習(xí)；從藥盒、食品旁邊的二維碼可以直接關(guān)聯(lián)到出版社生產(chǎn)的相關(guān)知識(shí)數(shù)據(jù)，通過這些附加知識(shí)和內(nèi)容的推送，為內(nèi)容資源增值，從而帶動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品的銷售。

出版業(yè)的數(shù)據(jù)主要包括出版產(chǎn)品數(shù)據(jù)、出版產(chǎn)品交易數(shù)據(jù)等，ISLI標(biāo)準(zhǔn)和CNONIX標(biāo)準(zhǔn)均是圍繞著數(shù)據(jù)在進(jìn)行相關(guān)應(yīng)用和推廣。CNONIX標(biāo)準(zhǔn)是對(duì)產(chǎn)品元數(shù)據(jù)的格式描述進(jìn)行規(guī)范，核心依然是圍繞著數(shù)據(jù)展開，通過對(duì)圖書產(chǎn)品的記錄內(nèi)容和結(jié)構(gòu)模板，整合各種用于描述圖書所用到的元數(shù)據(jù)信息，強(qiáng)化對(duì)數(shù)據(jù)的管理和優(yōu)化信息系統(tǒng)。ISLI實(shí)際上是一串串編碼，通過解析這些編碼來實(shí)現(xiàn)從數(shù)據(jù)到信息的轉(zhuǎn)換過程。由于其可以打破載體和介質(zhì)，直接進(jìn)入內(nèi)容資源層，因此借助ISLI的標(biāo)識(shí)，還可以幫助出版單位內(nèi)部實(shí)現(xiàn)從文件管理到資源管理再到數(shù)據(jù)管理的過程，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容資源的管理以及盤活出版單位的有關(guān)資源，真正將出版單位的資源，轉(zhuǎn)化成可變現(xiàn)的資產(chǎn)。

2.二者的應(yīng)用維度、對(duì)象范圍和側(cè)重點(diǎn)各不相同

CNONIX標(biāo)準(zhǔn)是一套應(yīng)用于圖書的數(shù)據(jù)規(guī)范，即一種描述、傳遞和交換圖書數(shù)據(jù)的規(guī)則，是基于XML格式制定的數(shù)據(jù)描述規(guī)則，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上出版單位、發(fā)行單位、圖書館和物流企業(yè)數(shù)據(jù)的交換和共享。ISLI作為標(biāo)識(shí)符標(biāo)準(zhǔn)，它是一套編碼體系，通過不同資源、數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)構(gòu)建形成一套套編碼規(guī)則，不光作用于圖書產(chǎn)品等，還作用于資源層、數(shù)據(jù)層，以實(shí)現(xiàn)資源管理的編碼化、產(chǎn)品管理的編碼化以及服務(wù)運(yùn)營管理的編碼化。簡(jiǎn)而言之，ISLI通過編碼構(gòu)建一套具有統(tǒng)一規(guī)則的、完整的標(biāo)準(zhǔn)體系，實(shí)現(xiàn)編碼之間的可解析，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)編碼所包含的“數(shù)據(jù)”的可交換。

目前，CNONIX標(biāo)準(zhǔn)主要應(yīng)用于圖書領(lǐng)域，而ISLI標(biāo)準(zhǔn)是對(duì)信息文獻(xiàn)領(lǐng)域內(nèi)各實(shí)體之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系進(jìn)行標(biāo)識(shí)，這些實(shí)體可以是圖、文、聲、像、影等碎片化的內(nèi)容資源，也可以是圖書、報(bào)刊、音像制品等產(chǎn)品資源，還可以是地點(diǎn)、時(shí)間、人物等抽象資源。CNONIX標(biāo)準(zhǔn)關(guān)注的是出版產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間在形成統(tǒng)一的數(shù)據(jù)描述格式后，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的交換共享，更多強(qiáng)調(diào)的是數(shù)據(jù)一致性問題。而ISLI標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建的是數(shù)據(jù)、資源之間的關(guān)聯(lián)，強(qiáng)調(diào)通過關(guān)聯(lián)實(shí)現(xiàn)對(duì)被關(guān)聯(lián)對(duì)象，不論是碎片化資源還是成品的管理，提升內(nèi)容資源的價(jià)值和對(duì)資源的管理能力。

三、ISLI標(biāo)準(zhǔn)與CNONIX標(biāo)準(zhǔn)互通應(yīng)用的構(gòu)想與展望

從上述發(fā)展趨勢(shì)可以看出，行業(yè)內(nèi)各相關(guān)主體在圍繞著數(shù)據(jù)開展生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的同時(shí)，資源建設(shè)的工作也愈發(fā)變得重要。針對(duì)CNONIX標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施工作的特點(diǎn)，按照原國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司的工作部署和新聞出版大數(shù)據(jù)應(yīng)用工程的任務(wù)要求，中國ISLI注冊(cè)中心與總局信息中心開始啟動(dòng)CNONIX標(biāo)準(zhǔn)與ISLI標(biāo)準(zhǔn)的互通工作，由ISLI中心建立行業(yè)的元數(shù)據(jù)登記與管理服務(wù)平臺(tái)，與行業(yè)出版發(fā)行數(shù)據(jù)交換公共服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源與產(chǎn)品元數(shù)據(jù)、產(chǎn)品市場(chǎng)數(shù)據(jù)等的匯聚與應(yīng)用。

簡(jiǎn)而言之，CNONIX標(biāo)準(zhǔn)從數(shù)據(jù)維度打通了產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)，而ISLI標(biāo)準(zhǔn)從資源維度幫助CNONIX標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)涵與外延。出版社通過二者的互通，能夠?qū)崿F(xiàn)更多的相關(guān)圖、文、聲、像、影等各類資源元數(shù)據(jù)交換工作，并且通過統(tǒng)一的行業(yè)級(jí)的元數(shù)據(jù)登記與管理服務(wù)平臺(tái)，將出版單位的相關(guān)資源數(shù)據(jù)進(jìn)行展示，促進(jìn)資源的交易和合作開發(fā)，真正提升資源的應(yīng)用管理水平，也讓產(chǎn)品在傳統(tǒng)的發(fā)行渠道煥發(fā)活力；書店方面也將逐步由傳統(tǒng)的紙書銷售商轉(zhuǎn)向資源服務(wù)提供商的角色，通過二者互通實(shí)現(xiàn)線上線下渠道與內(nèi)容資源的對(duì)接，讓讀者更為便利地獲取產(chǎn)品及相關(guān)內(nèi)容體驗(yàn)。

出版業(yè)是信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，圍繞著出版業(yè)內(nèi)容資源的生產(chǎn)加工活動(dòng)，出版業(yè)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)既包括內(nèi)容資源信息的數(shù)據(jù)、產(chǎn)品信息的數(shù)據(jù)，也包括作者信息數(shù)據(jù)、出版機(jī)構(gòu)信息數(shù)據(jù)和交易參與者（發(fā)行方、消費(fèi)者）的信息數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)體系應(yīng)用工程就是以這些數(shù)據(jù)為核心構(gòu)建行業(yè)級(jí)和企業(yè)級(jí)的數(shù)據(jù)體系，以形成行業(yè)大數(shù)據(jù)的匯聚、分析、共享和應(yīng)用平臺(tái)。而該數(shù)據(jù)體系的建設(shè)工作是以ISLI標(biāo)準(zhǔn)為支撐的元數(shù)據(jù)體系建設(shè)和以CNONIX標(biāo)準(zhǔn)為支撐的出版發(fā)行數(shù)據(jù)體系建設(shè)為主要內(nèi)容展開的，以兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)為抓手，構(gòu)建行業(yè)內(nèi)資源與產(chǎn)品元數(shù)據(jù)、市場(chǎng)數(shù)據(jù)相互關(guān)聯(lián)、匯聚和應(yīng)用模式，二者互為基礎(chǔ)，相互補(bǔ)充，提升行業(yè)內(nèi)資源管理和數(shù)據(jù)應(yīng)用水平，為社會(huì)公眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，與外部產(chǎn)業(yè)更有效地融合，也為政府決策提供更有力的支撐。

1.二者的互通可構(gòu)建以資源為核心的營銷體系

目前我國出版業(yè)既面臨缺乏規(guī)范有效數(shù)據(jù)的問題，也存在資源難以管理和掌控的困境。以ISLI標(biāo)準(zhǔn)為抓手的出版產(chǎn)品和其內(nèi)容資源數(shù)據(jù)體系的建設(shè)，是對(duì)企業(yè)的內(nèi)部資源進(jìn)行數(shù)據(jù)標(biāo)簽和數(shù)據(jù)管理，借助ISLI標(biāo)準(zhǔn)形成的資源元數(shù)據(jù)規(guī)范，構(gòu)建企業(yè)內(nèi)部、企業(yè)和行業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)間的內(nèi)容資源數(shù)據(jù)管理體系；同時(shí)通過ISLI的關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí)形成的豐富多樣的內(nèi)容和CNONIX標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的內(nèi)容產(chǎn)品數(shù)據(jù)交換機(jī)制，將圍繞產(chǎn)品和其資源構(gòu)建的數(shù)據(jù)，依托不同主體間形成的暢通信息流推送到消費(fèi)者手中，將更多的知識(shí)資源和數(shù)據(jù)提供給讀者，形成以資源為核心的營銷體系，充分調(diào)動(dòng)和盤活企業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)資源價(jià)值的最大化。

2.二者的互通可建立圖書與衍生品的數(shù)據(jù)管理體系，延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期

目前，圖書衍生品的開發(fā)在行業(yè)內(nèi)已漸漸形成常態(tài)，圍繞紙質(zhì)圖書開發(fā)的數(shù)字產(chǎn)品以及形象、版權(quán)等IP產(chǎn)品已成為一種趨勢(shì)?；贗SLI標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)聯(lián)可催生各種新形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品，圍繞圖書的情節(jié)、人物、文字或者插圖，不斷開發(fā)相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，將圖書產(chǎn)品與相關(guān)衍生品、文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)聯(lián)；借助CNONIX標(biāo)準(zhǔn)形成的對(duì)圖書產(chǎn)品的數(shù)據(jù)格式規(guī)范，建立衍生產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)管理體系，延長(zhǎng)圖書產(chǎn)品的生命周期，拓展出版產(chǎn)業(yè)鏈。

3.二者的互通可打通線上線下渠道，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

隨著消費(fèi)模式的改變，新零售成為了零售業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。新零售，實(shí)際上是將線上線下打通，對(duì)傳統(tǒng)的零售行業(yè)進(jìn)行了重構(gòu)，通過線上線下對(duì)用戶行為的跟蹤，對(duì)產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行抓取，以構(gòu)建用戶畫像，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。ISLI和CNONIX標(biāo)準(zhǔn)的互通為線上線下打通和精準(zhǔn)營銷提供了可能。

一是借助CNONIX標(biāo)準(zhǔn)，將發(fā)行環(huán)節(jié)的線上和線下數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)簽化管理和沉淀；二是將線上和線下形成的數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，同時(shí)借助編碼，將有關(guān)用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行采集和抓取，并與相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)聯(lián)；三是對(duì)關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，根據(jù)用戶的喜好不僅可推送相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，還可用于內(nèi)容的再開發(fā)、再創(chuàng)作，以優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品質(zhì)量。

4.二者的互通可創(chuàng)新再塑業(yè)務(wù)流程和模式

標(biāo)準(zhǔn)的落地應(yīng)用需要業(yè)務(wù)的驅(qū)動(dòng)。CNONIX標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用為出版業(yè)探索出了一條可以打通出版源頭與發(fā)行環(huán)節(jié)、市場(chǎng)消費(fèi)終端的信息流。在出版單位內(nèi)部，借助基于CNOINX標(biāo)準(zhǔn)的ERP系統(tǒng)的升級(jí)改造和對(duì)相關(guān)技術(shù)系統(tǒng)的整合，梳理了編輯部門、總編室、出版部門和營銷部門等相關(guān)業(yè)務(wù)流程；在出版單位外部，利用“社店通平臺(tái)”“流通信息交換服務(wù)平臺(tái)”等建立了數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了出版單位與發(fā)行單位的信息共享。

但目前信息和數(shù)據(jù)的交換基本圍繞圖書產(chǎn)品信息展開，缺少相關(guān)的數(shù)字內(nèi)容信息或內(nèi)容資源信息等，而ISLI標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用可以彌補(bǔ)該空白，ISLI打破了載體或介質(zhì)的束縛，直接進(jìn)入到內(nèi)容資源層，建立了內(nèi)容資源之間的關(guān)聯(lián)。ISLI和CNONIX標(biāo)準(zhǔn)的互通可以創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，再次塑造業(yè)務(wù)流程。具體而言，出版單位內(nèi)部，借助產(chǎn)品和其內(nèi)容資源之間的關(guān)聯(lián)和相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用使得數(shù)據(jù)信息更為豐富多樣、數(shù)據(jù)管理體系更為完整，對(duì)相關(guān)部門的業(yè)務(wù)流程進(jìn)行了再造，使各業(yè)務(wù)部門的工作更為緊密；對(duì)外，出版單位可以將圍繞相關(guān)產(chǎn)品的內(nèi)容資源信息直接推送到發(fā)行單位的平臺(tái)或者電商平臺(tái)，完善數(shù)據(jù)服務(wù)體系。

以上是對(duì)CNONIX標(biāo)準(zhǔn)和ISLI標(biāo)準(zhǔn)的簡(jiǎn)要介紹和對(duì)其互通應(yīng)用的思考。新聞出版大數(shù)據(jù)體系建設(shè)工作已經(jīng)開始，兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的推廣工作還將不斷深入，如何更快速、更有效地構(gòu)建以ISLI標(biāo)準(zhǔn)和CNONIX標(biāo)準(zhǔn)為支撐的大數(shù)據(jù)體系，需要政產(chǎn)學(xué)研各方的配合，尤其是出版產(chǎn)業(yè)鏈上出版發(fā)行單位和技術(shù)企業(yè)的大力支持，讓大家形成合力，共同提升行業(yè)的數(shù)據(jù)、資源的管理和應(yīng)用水平以及服務(wù)能力。

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（作者系中國ISLI注冊(cè)中心主任）