農村電商促進鄉(xiāng)村五個振興

魏延安

作為數(shù)字經濟的重要組成部分，電商近年來在農村發(fā)展迅猛，為鄉(xiāng)村振興提供了新動能、新載體。農村電商進一步加快發(fā)展，可以在鄉(xiāng)村“五個振興”中發(fā)揮積極作用。

促進產業(yè)振興

從實踐來看，農村電商促進了鄉(xiāng)村原有產業(yè)的市場拓展，加快了它的改造升級，甚至催生了農村新的產業(yè)。

農村電商拓展了鄉(xiāng)村既有產業(yè)的網(wǎng)絡銷售。像成為電商網(wǎng)紅產品的“廖奶奶的咸鴨蛋”，就是因為郵樂網(wǎng)、淘寶網(wǎng)的成功策劃，由一個農戶的特色產品變?yōu)橐粋€當?shù)氐奶厣a業(yè)，有力地帶動了產業(yè)發(fā)展和農民增收。一些地方原有的產業(yè)因為電商的拉動而規(guī)模不斷擴大，江蘇省沭陽縣的花木產業(yè)在電商發(fā)展以前不到10萬畝，但是隨著淘寶村、淘寶鎮(zhèn)的產生，大量的花木通過電商銷售，拉動花木種植面積擴大到50萬畝。電商讓沭陽花木產業(yè)的發(fā)展蓬勃興旺。

農村電商催生了一些農村原來沒有的產業(yè)，江蘇省睢寧縣的東風村、浙江省麗水市的北山村等都比較典型。比如，東風村原來是收廢品的，現(xiàn)在搞起了家具，每年銷售超過50億元；北山村原來是賣燒餅的，現(xiàn)在卻成為中國戶外用品淘寶第一村。

農村電商推動了鄉(xiāng)村原有產業(yè)的轉型升級。好多農產品在生產時就決定了它們不好賣，因為不符合消費者需求。所以，電商要運用大數(shù)據(jù)倒推產業(yè)進行轉型。目前出現(xiàn)很多電商在農村流轉土地，推動農民進行標準化、規(guī)模化的定制化生產。像主要銷售西部特色農產品的西域美農公司流轉了農民的土地，并按照其掌握的消費大數(shù)據(jù)，指導農民種什么、怎么種、如何管理等。而一些大的電商平臺也與政府合作，把“手”伸得比以往任何時候都長，直接從生產源頭開始進行全程控制，典型的例子是阿里巴巴的農村淘寶興農計劃。

農村電商催生了電商服務業(yè)等新的配套產業(yè)集群。搞電商就必須有包裝，包裝又連接著印刷，印刷又必須有紙箱加工、打包帶生產等；配送則需要快遞物流，接著需要配套倉儲和必要的加工儲藏；美工攝影、數(shù)據(jù)分析、市場推廣、人才培訓等電商服務業(yè)更是必不可少；大量人流、物流、信息流、資金流聚集，又催生生活服務業(yè)如商店、住宿、餐飲、娛樂等方面的發(fā)展。江蘇沭陽花木電商，從賣鮮花開始，帶動了營養(yǎng)土、花肥及鏟子、剪子等花木管理工具的銷售與生產，有的僅生產捆扎繩也很賺錢；賣鮮花之后又開始賣干花，進一步發(fā)展到各種手工創(chuàng)意花，一直到后來用電腦設計、機器加工花；花木產業(yè)本來就是一個美麗的產業(yè)，又帶動了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，興起了民宿和農家樂。

促進人才振興

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，人才是重要支撐。農村電商的興起，帶動了一批年輕人到農村創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村人才的回流，有利于破解人才瓶頸的難題制約。

農村電商吸引了大量人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。電子商務屬于較為體面和收入較高的行業(yè)，創(chuàng)業(yè)成本低，參與便捷，吸引了大量的農民工、大學生和其他社會群體返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

農村電商吸引了城市青年開始新的“上山下鄉(xiāng)”。在看到農村電商的廣闊發(fā)展前景后，一批城市青年開始來到農村尋找適合自己的發(fā)展項目。像從上海辭職到新疆創(chuàng)業(yè)的新農人劉敬文的團隊，創(chuàng)建了維吉達尼電商品牌，運用社交原理宣傳南疆貧困地區(qū)農戶的真實生產生活情況，將他們的原生態(tài)農產品以較高的價格在網(wǎng)上銷售出去，增收效果十分明顯，也得到了阿里巴巴平臺的扶持。類似的白領、海歸到農村從事電商及互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的案例已經越來越多。

農村電商為農村殘疾人提供了難得的自強機遇。殘疾人難以從事體力勞動，從事電商不需要太多體力，簡單便捷，殘疾人電商創(chuàng)業(yè)典型案例不斷涌現(xiàn)，讓更多殘疾人看到了希望。各地舉辦電商培訓，經常有殘疾人在家人的摻扶下參訓，也有自己坐著輪椅來的。在陜西洛川、三原等縣，出現(xiàn)了殘疾人一年也能從網(wǎng)上賣出幾十萬元蘋果的案例。目前，政府部門和電商平臺也針對殘疾人電商創(chuàng)業(yè)制訂了優(yōu)惠政策，如商務部與中國殘聯(lián)合作的殘疾人電商扶貧計劃，阿里巴巴推出的女性殘疾人電商創(chuàng)業(yè)“魔豆媽媽”計劃等。

促進生態(tài)振興

農村的生態(tài)振興總是與經濟社會發(fā)展息息相關，農村電商的發(fā)展，為生態(tài)振興帶來新的機遇，也帶來新的挑戰(zhàn)。

農村電商的發(fā)展實現(xiàn)了低污染的鄉(xiāng)村工商業(yè)復興。農村工商業(yè)的發(fā)展在上個世紀80年代到90年代初期曾經掀起過一個高潮，解決了上億農民的“泥腿子上岸”問題。后來隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的式微，大量農民走向了離土又離鄉(xiāng)的城市打工之路。農村電商的興起，帶動了工商業(yè)在農村的復興，最為典型的就是大量淘寶村、微商村的誕生，這次工商業(yè)復興明顯與上一次的“村村點火，戶戶冒煙”式的低水平工業(yè)發(fā)展有本質區(qū)別。一般不用點火，也不用冒煙，主要是網(wǎng)上零售及其配套產業(yè)，大多數(shù)是環(huán)保生態(tài)的，有的甚至無污染。

農村電商催生了節(jié)約國土空間的資源友好型發(fā)展。農民發(fā)展農村電商，他們住在家里，商品也擺放在家里，往往是前店后廠，不用征地，不用建專門的車間，低成本地實現(xiàn)了網(wǎng)絡經營和相關要素的配套?？梢哉f，這是對現(xiàn)有農村資源的充分利用，也是低成本工商業(yè)發(fā)展的典范。特別是農村交通基礎設施的改善，快遞物流業(yè)的發(fā)達，互聯(lián)網(wǎng)的普及，愈發(fā)使農村綠色發(fā)展成為可能。

農村電商推動了對農業(yè)資源特別是農業(yè)廢棄物的有效利用。比如，江蘇省沭陽縣的手工干花生產，是使用玉米棒的包衣制成的，是典型的農業(yè)廢棄物再利用。還有網(wǎng)上開發(fā)的核桃分心木產品，其實過去一直被當作果皮紙屑，但今天因為電商而成為暢銷網(wǎng)貨。也正是因為有了網(wǎng)絡，一些廢棄物才真正體現(xiàn)了“放錯地方的資源”的應有價值。

當然，電商會使用大量的包裝及捆扎材料，帶來新的生態(tài)問題，電商自身的綠色化還需要進一步加快。

促進文化振興

有了農村電商，人回來了，新理念也進來了，對傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土文化正帶來新的影響，推動鄉(xiāng)村文化在傳承創(chuàng)新中復興。

農村電商改變了農民的傳統(tǒng)觀念。赫赫有名的廣東省揭陽市軍埔電子商務村的帶頭人是殘疾少年王創(chuàng)平，其他淘寶村也有青年電商的身影，還有那么多所謂的農村“問題少年”，也在網(wǎng)上打開了事業(yè)的新天地。他們的成功打破了村民的傳統(tǒng)觀念，帶領周邊農民在因特網(wǎng)的風口實現(xiàn)了千百年來最大的轉型。他們不再種地，而是點鼠標。他們早已告別了農業(yè)，甚至也跨越了工業(yè)，成為最流行的網(wǎng)絡從業(yè)者。

農村電商帶來的文化流促進了鄉(xiāng)村文明建設。農村電商的發(fā)展，不僅帶來了大量的人流、物流、信息流、資金流到農村，也一并帶來了值得高度關注的文化流，如新的思想觀念、管理理念、生活態(tài)度、合作精神等，原來一味守舊、一盤散沙的農民，在電商到來之后也慢慢跟上網(wǎng)絡的節(jié)奏，在生產生活方面有了新的改變，雖然形式上還在農村，卻已是新時代的新農民。

農村電商也促進了農村和諧社會建設。農村電商對農村剩余勞動力進行了充分的利用，村莊的閑散人員明顯減少，打架斗毆、聚眾賭博、封建迷信活動等明顯減少。以廣東省揭陽市軍埔電子商務村為例，自電商發(fā)展起來以后，村上的刑事治安案件連年大幅度減少，電商村成了平安村。同時，由于電商將大量的外出勞動力吸引回村，留守兒童減少了，夫妻離異的減少了，留守老人也減少了，農村家庭比以前和諧了。

促進鄉(xiāng)村組織振興

農村基層組織建設最大的困擾是后繼乏人的問題，也有治理不科學等問題。伴隨農村電商返回或來到農村的一大批年富力強、富有新思想、新技能的年輕人為鄉(xiāng)村組織振興注入了新活力。

農村電商帶頭人可以成為鄉(xiāng)村組織帶頭人。經過幾年的電商實踐洗禮，農村電商創(chuàng)業(yè)者逐漸成為有一定帶動能力的帶頭人，形成了一定的群眾基礎，一些人有參與鄉(xiāng)村治理的愿望?？梢约皶r將其培養(yǎng)為鄉(xiāng)村組織帶頭人的后備力量，支持其積極參與鄉(xiāng)村治理。在江蘇省沭陽縣就產生了將農村電商帶頭人培養(yǎng)成黨員再培養(yǎng)成支部帶頭人的思路，為農村干部隊伍注入了新鮮血液。

農村電商理念可以促進鄉(xiāng)村組織治理提升。農村電商實現(xiàn)了農村商業(yè)生態(tài)的數(shù)字化，大數(shù)據(jù)、云計算帶來的公開透明、公眾參與等是其重要優(yōu)勢，借助這些優(yōu)勢可以改進鄉(xiāng)村治理方式。以貧困戶的認定為例，可以借鑒大數(shù)據(jù)理念，用多維的數(shù)據(jù)來客觀甄別情況是否真實、是否符合標準，一些地方已經按此操作并取得良好效果。有了電商以后，農民也可以在家門口收快遞、交話費、訂車票、醫(yī)院掛號等，辦理便民服務事項，也可實現(xiàn)農村的“數(shù)據(jù)多跑腿、農民少跑腿”。

電商從來都不是孤立的經濟現(xiàn)象，更不是憑空而來的新產業(yè)，而是網(wǎng)絡對原有產業(yè)的改造、提升與深度融合。雖然農村電商發(fā)展還相對滯后，但后續(xù)還有很大潛力，只要堅持好新發(fā)展理念，努力實現(xiàn)高質量發(fā)展，就一定能為鄉(xiāng)村振興更多助力。