4月24日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)國(guó)家發(fā)展改革委《關(guān)于設(shè)立“中國(guó)品牌日”的請(qǐng)示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。

中國(guó)現(xiàn)在是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，同時(shí)是世界第一制造業(yè)大國(guó)、第一貿(mào)易大國(guó)，但中國(guó)在世界的知名品牌卻寥若晨星。例如，在2016年Interbrand全球最佳品牌100強(qiáng)的排行榜中，中國(guó)品牌只有華為和聯(lián)想2家企業(yè)上榜，占榜單的2%。而世界第一經(jīng)濟(jì)大國(guó)美國(guó)有52家企上榜，占榜單的52%。亞洲的日韓也分別有6家企業(yè)和3家企業(yè)上榜。這種狀況與中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)中的地位實(shí)在是不相符。

另一個(gè)榜單——《財(cái)富》雜志世界500強(qiáng)排行榜顯示，中國(guó)企業(yè)上榜數(shù)量突飛猛進(jìn)。1995年，上榜企業(yè)只有3家，內(nèi)地和港臺(tái)各1家；2016年，上榜企業(yè)已達(dá)110家，其中內(nèi)陸企業(yè)97家。同年，美國(guó)上榜企業(yè)134家。在世界500強(qiáng)排行榜中，美國(guó)上榜企業(yè)總數(shù)排在第一位，中國(guó)排在第二位，大約占世界500強(qiáng)企業(yè)總數(shù)的20%。

一個(gè)榜單占20%，一個(gè)榜單占2%。兩者相比，說(shuō)明中國(guó)企業(yè)善于做規(guī)模，乏于做品牌。正是因?yàn)槿狈ζ放瓢l(fā)展戰(zhàn)略，很多企業(yè)才陷入了殘酷的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)之中。其結(jié)果，一方面致使低端同質(zhì)化產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)剩，另一方面導(dǎo)致消費(fèi)者需要的產(chǎn)品又供不應(yīng)求。例如，媒體報(bào)道的中國(guó)消費(fèi)者到日本買馬桶蓋，到發(fā)達(dá)國(guó)家買奶粉，就是對(duì)缺乏品牌的中國(guó)制造的一種貨幣投票。中國(guó)企業(yè)造不出馬桶蓋、奶粉嗎？顯然不是。其實(shí)企業(yè)缺乏的，是持續(xù)的品牌建設(shè)。

很多企業(yè)家認(rèn)為，做品牌就是給產(chǎn)品賦予一個(gè)名字，設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)識(shí)，制定一個(gè)口號(hào)。然后再投放廣告進(jìn)行傳播，一個(gè)品牌就會(huì)誕生，接著銷量也會(huì)隨著廣告投放的增長(zhǎng)而擴(kuò)大。

廣告有那么神奇嗎？廣告，即廣而告之。廣告對(duì)于企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)和塑造品牌的確有用，但也不是有了名稱、標(biāo)識(shí)、口號(hào)，再加以廣而告之就能實(shí)現(xiàn)的。創(chuàng)建一個(gè)品牌，最為重要的是要首先給它一個(gè)定位，即該品牌在消費(fèi)者心中占領(lǐng)的一個(gè)特殊的位置。廣告策略必須根據(jù)品牌定位來(lái)制定方能有效。另外，在媒體選擇上也要根據(jù)品牌定位來(lái)確定廣告投放。

總而言之，企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中如何使用廣告這個(gè)利器，還是很有學(xué)問(wèn)的。本期《中國(guó)新時(shí)代》刊登的《廣告 塑造品牌 撬動(dòng)未來(lái)》為您解讀廣告的奧秘。