□ 文/江南華

筆者在《江門日報》經(jīng)濟(jì)專題部做二審將近10年。二審除了把關(guān)防錯外，提煉標(biāo)題、修改標(biāo)題，也是工作職責(zé)所在。標(biāo)題是新聞的眼睛，那么標(biāo)題如何制作才能傳神？

一、尋熱點(diǎn)，列痛點(diǎn)，引發(fā)共鳴

每年春節(jié)前后的一兩周，有關(guān)春運(yùn)的新聞，都會成為讀者關(guān)注的焦點(diǎn)。2018年，海南春節(jié)游返程時，一場多年罕見的大霧讓瓊州海峽持續(xù)封航，疊加春節(jié)黃金周返程高峰，海口三個港口附近一度滯留了上萬輛汽車、數(shù)萬名旅客。筆者從新華社航拍的圖片看到，排隊的汽車蜿蜒綿長如游龍。此次嚴(yán)重的“大擁堵”更導(dǎo)致從?？诨蛉齺嗭w往廣州、北京、上海等城市的機(jī)票高達(dá)上萬元，有的航程票價甚至高達(dá)2.5萬元，仍一票難求。

《江門日報》經(jīng)濟(jì)專題部朱衛(wèi)星主任立即布置旅游跟線記者迅速行動，抓緊時間采訪了兩位春節(jié)期間到海南自駕游的江門人——陳先生和周周。記者的稿子采訪比較扎實(shí)，場面和細(xì)節(jié)描寫都比較形象、生動，但標(biāo)題卻不夠出彩。

原標(biāo)題：游客講述海南堵車?yán)Ь常ㄒ?/p>

去時面朝大海 回時堵在車海（主）

原標(biāo)題一眼看上去，有吸引力，但細(xì)細(xì)斟酌，就覺得有些流于空泛?！坝慰椭v述海南堵車?yán)Ь场保牡挠慰?，指向不明確，沒有落到本地?！叭r面朝大海 回時堵在車?！保\(yùn)用對比，講求押韻，看上去美，但未能提升熱點(diǎn)新聞的價值，也難以讓人對這段很不舒服的旅行經(jīng)歷感同身受。

改成：這個春節(jié)，海南游火了，火的不單是景區(qū)，火的還有等候離島的長長的車隊（引）

霧鎖港口，江門人親歷“人在囧途” （主）

引題“再現(xiàn)”了?？凇氨隆钡那樾?，有畫面感；三個“火”字，一方面點(diǎn)明了新聞的熱度，另一方面也形成了語言的韻律感。主題，“霧鎖港口”交代了“大擁堵”的主要原因； “江門人親歷‘人在囧途’”，新聞落地，也一語擊中“春運(yùn)”痛點(diǎn)。此新聞見報于2018年2月28日的A14版，獲《江門日報》2月好新聞二等獎。

二、巧用修辭，讓標(biāo)題生動鮮活

2017年，“取消普通門診抗菌藥物輸液”被廣東省衛(wèi)生計生委列為12項重大行政決策之一。同年7月，江門市有四家醫(yī)院叫停門診靜脈輸注抗菌藥物。對此，記者走訪了這四家醫(yī)院，采寫了新聞，見報于2017年7月3日的《江門日報》A09版。

原標(biāo)題：叫停門診輸液，提高用藥安全性（主）

我市四家醫(yī)院從7月1日起叫停門診靜脈輸注抗菌藥物（副）

原標(biāo)題簡明扼要地向大眾傳遞了門診輸液的最新“變化”，但由于文件化的語言表述，標(biāo)題顯得有些生硬、生冷，讓讀者有距離感。如何優(yōu)化，讓標(biāo)題更好？我在審版時看到了新聞配圖，發(fā)現(xiàn)昔日人頭攢動的門診注射室如今“人去室空”，掛吊瓶的輸液架也悉數(shù)撤去，于是靈光一現(xiàn)，將標(biāo)題作了如下修改：

7月1日起，我市四家醫(yī)院叫停門診靜脈輸注抗菌藥物（引）

門診輸液室“吊瓶森林”不見了（主）

引題將時間“置前”，強(qiáng)調(diào)實(shí)施的時間。主題運(yùn)用比喻，讓人生出畫面感，也強(qiáng)調(diào)了記者親臨現(xiàn)場所見。標(biāo)題如此一改，就顯得鮮活許多。如此巧用比喻，增強(qiáng)了標(biāo)題的表現(xiàn)力和感染力。

同樣的標(biāo)題還有見報于2018年3月19日《江門日報》A09版的針對世界睡眠日做的專題報道。

原標(biāo)題：“95后”看上去像大媽，小伙睡覺每小時“斷氣”100次，老板完成大買賣后每晚興奮得睡不著……睡眠問題惹的禍可不少（引）誰動了你的睡眠？聽聽專家怎么說（主）

改成：“95 后”女孩為何看上去像大媽？小伙睡覺每小時“斷氣”100次？老板明明做成了一筆大生意，為何自此夜夜失眠？（引）

“無法入眠，黑夜只給了我黑眼圈”（主）

拿什么拯救你的睡眠？一起來看看專家如何支招（副題）

引題將陳述句改成疑問句，增加懸念，引起受眾的閱讀興趣?！盁o法入眠”，緊扣“世界睡眠日”做文章，讓專題策劃得到體現(xiàn)；“黑夜只給了我黑眼圈”，將“無法入眠”的后果具象化，使之生動、鮮活地呈現(xiàn)在受眾面前，這就讓標(biāo)題具有新穎和滲透性特點(diǎn)。另外，在標(biāo)題制作過程中，我也融入了互聯(lián)網(wǎng)公眾號標(biāo)題制作的藝術(shù)，讓標(biāo)題有流量感。

除運(yùn)用比喻外，包括我在內(nèi)的編輯們還常運(yùn)用諧音、擬人等修辭手法來制作標(biāo)題，比如：

江門也難逃“霾”伏（主）

醫(yī)生告訴你如何才能自強(qiáng)不“吸”（副）（2017年1月9日《江門日報》A11）

聽到“漲”聲響起來，我的心中有無限感慨（2017年7月13日《江門日報》B01）

新消費(fèi) 新“煮”意（引）

沙拉也要當(dāng)主角（主）（2017年6月23日《江門日報》B01）

三、凸顯行業(yè)特色，讓標(biāo)題有溫度、有情懷

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的快捷性難免讓人生出浮躁情緒，出現(xiàn)了不少標(biāo)題黨和快餐式新聞，似乎覺得形式、流量比內(nèi)容本身更重要。不過，令人欣喜的是，依舊有許多新聞從業(yè)者選擇了默默堅守，堅守自己的新聞理想，寫有溫度的新聞。

2017年6—7月，《江門日報》經(jīng)濟(jì)專題部策劃了“走進(jìn)人醫(yī) 走近白大褂”系列報道。江門市人民醫(yī)院（簡稱“人醫(yī)”）是一家深受病人及家屬信賴的老字號醫(yī)院，其在醫(yī)改浪潮中，不斷開拓思路，創(chuàng)新模式，為江門街坊及周邊地區(qū)居民提供了多層次、全方位的健康保健和疾病預(yù)防診療服務(wù)。記者以紀(jì)實(shí)的形式，還原了該院一線醫(yī)護(hù)人員的真實(shí)工作狀態(tài)。系列報道共有8篇，由于每篇報道，記者都蹲點(diǎn)醫(yī)院相關(guān)科室，用眼睛去看，用心去感受，因而寫了不少感人的故事，展現(xiàn)了不少生動的細(xì)節(jié)。這一組有溫度的新聞，真的值得編輯們花費(fèi)腦汁、咬文嚼字、精雕細(xì)琢去制作標(biāo)題，提升新聞的價值，擴(kuò)大新聞的影響力。8個科室，領(lǐng)域各異，標(biāo)題制作如何做到相對精準(zhǔn)？如何體現(xiàn)專業(yè)特色？記者采寫“人醫(yī)”眼科的報道，刊發(fā)于《江門日報》2017年6月23日A06版。

原標(biāo)題：江門市人民醫(yī)院眼科“光明使者”（引）

讓病人重見光明（主）

標(biāo)題幾經(jīng)修改，曾改為：“他們?yōu)椴∪蓑?qū)散了‘黑暗’”“他們以精湛醫(yī)術(shù)，擦亮‘心靈之窗’”等等，標(biāo)題擬了六七個，總覺得不太滿意。冥思苦想而不得，心里不免煩躁、焦慮，干脆暫時放下版面。吃完午飯后，我再次把稿子從頭到尾細(xì)讀一遍，更細(xì)心地看了前言，當(dāng)看到“江門市人民醫(yī)院眼科醫(yī)生用相當(dāng)于頭發(fā)絲十分之一細(xì)的手術(shù)刀，在直徑23毫米的眼球上‘精雕細(xì)琢’，以精湛的技藝履行著醫(yī)生的職責(zé)”時，覺得標(biāo)題可從這段文字中提煉。后來再和同事商量，幾經(jīng)斟酌，最后確定改為：

在“針尖舞臺”上守護(hù)“光明”（主）

江門市人民醫(yī)院眼科微創(chuàng)技術(shù)獲贊（副）

該標(biāo)題獲得人民醫(yī)院院長的點(diǎn)贊。

還有6月28日對該院腫瘤科的報道，原標(biāo)題是：“用溫暖與愛澆灌出希望之花”。癌癥是不治之癥，醫(yī)生再怎么溫暖，再怎么付出愛心，病人“生之希望”都渺茫。顯然，原標(biāo)題不夠精準(zhǔn)、恰當(dāng)。但是，醫(yī)生的愛心相伴，卻是能溫暖生命的，能讓病人生出力量，去與癌癥抗?fàn)帯Ｓ谑?，我將?biāo)題改成“抗癌路上，他們給病人以力量”。還有，如何表現(xiàn)不同科室的專業(yè)差異？報道重癥醫(yī)學(xué)科，我改的標(biāo)題是：“ICU：與死神殊死搏斗的戰(zhàn)場”；報道急診科，我突出“急”字，所改標(biāo)題為：“爭分奪秒，為搶救生命而奔跑”。

筆者認(rèn)為，有溫度、有情懷的標(biāo)題自帶光芒。文字是有力量的，能力透紙背，傳播真善美，抨擊假惡丑，讓正能量在社會傳遞。如今的紙媒廣受沖擊，但無論新聞傳播技術(shù)如何改變，作為新聞記錄者、社會守望者、歷史書寫者的媒體人，傳遞社會公平正義的職業(yè)秉性不會改變，推動社會進(jìn)步的使命也不會改變。

（作者單位：江門日報社經(jīng)濟(jì)專題部）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com