文/孟玲

2010年以來(lái)，縣級(jí)電臺(tái)和電視臺(tái)的收聽率、收看率不斷下滑，互聯(lián)網(wǎng)的興起極大地豐富了信息的傳播方式和傳播渠道，給縣級(jí)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。無(wú)論從國(guó)家的宏觀政策還是從傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展需要，都預(yù)示著融媒體才是今天傳統(tǒng)媒體改革的方向。在一段時(shí)間內(nèi)，新舊媒體將會(huì)進(jìn)入一個(gè)共存的時(shí)代，同時(shí)也將進(jìn)入一個(gè)相互交融的時(shí)代。

一、融媒體時(shí)代新聞報(bào)道發(fā)展趨勢(shì)分析

一是傳播方式的多樣化。電臺(tái)、電視臺(tái)依托強(qiáng)勢(shì)覆蓋的形勢(shì)早已不復(fù)存在。新聞傳播不再是單一的自上而下的傳播方式，而是傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)立體化傳播方式的融合。受眾也早已不再是原來(lái)被動(dòng)“接收者”，而是逐漸成為積極“參與者”。手機(jī)上各種軟件的開發(fā)和利用，讓很多的事件親歷者或目擊者也成為了新聞的發(fā)布者，他們只需在事件發(fā)生的時(shí)候，用手機(jī)錄制下來(lái)，發(fā)送到網(wǎng)站上就完成了簡(jiǎn)單的消息傳播，不需要經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)媒體就完成了新聞發(fā)布。新的傳播方式已經(jīng)融進(jìn)了人們的生活，成為人們獲取信息、了解社會(huì)的重要渠道。

二是多種媒介的融合。多種媒介融合是實(shí)現(xiàn)融媒體必經(jīng)的階段。融合不等于消融，融合是為了更好地?fù)P長(zhǎng)補(bǔ)短，是為了充分利用各種媒介自身的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮自身特長(zhǎng)，通過(guò)各種不同的傳播方式，相互配合并生產(chǎn)出融合音頻、視頻、圖片、文字等多種新聞形態(tài)的高質(zhì)量、多角度的新聞產(chǎn)品。傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品個(gè)性化與融媒體時(shí)代新聞傳播的時(shí)效性融合在一起。

三是新聞制作的統(tǒng)一化流程。融媒體摒棄了傳統(tǒng)媒體的傳遞方式，而是采取信息匯總、策劃話題和選題、編輯信息、營(yíng)銷推廣、內(nèi)容發(fā)布、評(píng)論反饋收集的統(tǒng)一化制作流程。首先，要精心打造輿論平臺(tái)。通過(guò)輿論平臺(tái)，了解各方聲音，了解不同年齡段的受眾需求，擇“優(yōu)”選題，擇“精”立題。其次，善于營(yíng)銷、注重反饋。

盡管改革之后，原來(lái)的工作職責(zé)沒(méi)有變，原來(lái)的工作內(nèi)容也沒(méi)有變，但融媒體時(shí)代的特殊性，還是對(duì)全體新聞工作者提出了新的更高的要求。如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，擺正自身角色，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型、升級(jí)，交出一份滿意的答卷？

二、融媒體時(shí)代下縣級(jí)新聞工作者的 轉(zhuǎn)型升級(jí)策略

（一）要做精通多項(xiàng)技能的“超人”記者

如今新聞工作者內(nèi)部的職業(yè)定位已經(jīng)沒(méi)有明確的界限了，角色不再是固定的。在進(jìn)行采訪時(shí)，記者應(yīng)該熟練地運(yùn)用采訪機(jī)、攝像機(jī)、無(wú)人航拍機(jī)等新技術(shù)手段，同時(shí)還可能兼顧攝影、文字編輯、主持人等多項(xiàng)工作。各個(gè)部門的任務(wù)不再層次分明，所有的人“融”在了一起，只有一個(gè)身份——記者。

（二）新聞?dòng)浾咭朴诎l(fā)掘新聞線索

許多事實(shí)需要記者悉心發(fā)現(xiàn)、了解和把握，更要善于透過(guò)現(xiàn)象認(rèn)識(shí)事實(shí)本質(zhì)。作為優(yōu)秀的記者，在生活中要有“新聞眼”，要有“春江水暖鴨先知”的新聞特質(zhì)。隨時(shí)隨地不忘自己的職責(zé)，很多重要的報(bào)道線索和報(bào)道主題都是在點(diǎn)點(diǎn)滴滴的生活中被發(fā)現(xiàn)的。記者要分析、判斷出受眾現(xiàn)在關(guān)注的熱點(diǎn)，利用記者的專業(yè)知識(shí)深入采訪、嚴(yán)密調(diào)查、謹(jǐn)慎核實(shí)，還原事實(shí)真相，向社會(huì)客觀、公正地傳播正確的信息。

（三）要做敢為老百姓沖鋒陷陣的 “勇士”

媒體的職責(zé)就是進(jìn)行政策宣傳、引導(dǎo)輿論監(jiān)督、滿足公眾新聞需求。“接地氣”一直都是傳統(tǒng)媒體努力的方向?？h級(jí)媒體的新聞報(bào)道以會(huì)議新聞為主，新聞內(nèi)容也相對(duì)簡(jiǎn)單——時(shí)間、地點(diǎn)、人物、經(jīng)過(guò)、結(jié)果等要素。只有專題記者做某類專題或者連續(xù)深入報(bào)道時(shí)才會(huì)關(guān)注事件背后的起因。

老百姓早已經(jīng)不再滿足于了解事件，更愿意了解事件背后的起因和后續(xù)情況。每時(shí)每刻都有事件在發(fā)生，所報(bào)道的新聞要想得到老百姓的關(guān)注，首先要了解老百姓最感興趣的是什么，還得深入思考這類新聞能不能報(bào)道、什么時(shí)候可以報(bào)道、要用什么形式報(bào)道、新聞切入點(diǎn)在哪里等問(wèn)題。這就要求記者在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)要本著“為百姓說(shuō)話，為政府分憂”的宗旨，不僅要在新聞內(nèi)容上更貼近生活，還要從大局出發(fā)，從整體出發(fā)，見微知著，從“信息提供者”轉(zhuǎn)型為“信息管理者”，做好信息疏理和公眾輿論引導(dǎo)工作。

時(shí)代在變，角色在變，不變的是，新聞工作者時(shí)刻準(zhǔn)備著向新聞現(xiàn)場(chǎng)沖鋒的狀態(tài)。