陳偉齡 畢素華

旅游業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分。文化與旅游產業(yè)的融合發(fā)展，有助于促進旅游產業(yè)轉型升級，增創(chuàng)現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展的新優(yōu)勢。在“一帶一路”建設、長江經濟帶發(fā)展等國家戰(zhàn)略實施的背景下，“十三五”時期是江蘇省全面構建“暢游江蘇”體系、深入推進旅游業(yè)改革發(fā)展的重要階段，江蘇旅游面臨重大的機遇。近期，省委書記婁勤儉指出：“謀劃一批有影響力的文化旅游標志性項目，把文旅產業(yè)打造成江蘇經濟的重要支撐?！边@給江蘇未來一段時間推動文旅產業(yè)發(fā)展指明了目標和方向。

整合文旅資源，點亮傳統(tǒng)文化時代價值

推動文化與旅游的融合，是當前經濟社會發(fā)展的迫切需要。旅游需求結構和內容的變化對旅游供給側結構性改革提出了新的要求。從旅游產業(yè)發(fā)展的角度來看，旅游應當也必須成為傳播傳統(tǒng)文化價值的新路徑。

當下國內的旅游，主要依托于文化遺產和自然資源。如果只是把旅游視同一個提供休閑、觀光、娛樂等服務的產業(yè)，那就跟不上當前形勢下的政治文化需要和旅游產業(yè)自身發(fā)展的需要。隨著經濟社會的發(fā)展，人民在解決溫飽問題之后逐漸邁向全面小康，旅游需求消費也在逐漸走向理性，更加注重旅游過程中的文化精神體驗與個性化體驗。主題游、深度游和度假游等成了中等收入以上人群的新寵。

推動文化旅游融合，不僅能讓一個地區(qū)、一個民族的歷史文化被本地區(qū)、本民族認知和認同，同時也能被其他地區(qū)、其他民族認知和認同，進而得到國際層面的認知和認同。推動文化與旅游融合，首先能夠增強文化自信，喚起本國、本民族的文化復蘇，不至于因忘記過去而無知、而背叛，使得民族文化成為光榮和自豪的身份證；其次能喚起人民深遠的歷史感、家國情懷和鄉(xiāng)土意識，進而升華為愛國主義和民族自強精神；第三，推動中國文化在當代進行創(chuàng)造性整合，以有影響力的文化旅游標志性項目構建對外展示自身文化的平臺，加強它在全球化潮流中的生命力。這樣，中國文化精神既能繼續(xù)在本地區(qū)、本民族的意識形態(tài)建設中得以秉承和發(fā)揚，又能被其他地區(qū)、其他民族、其他國家所吸收，進而成為一項國際的或全球的思想文化財富和精神財富，真正實現(xiàn)其應有的價值。

江蘇文化底蘊深厚，旅游資源豐富。突出江蘇東方文化典范的特色形象，打造園林、大運河、揚子江、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)等世界旅游品牌產品，如圍繞大運河江蘇段線性旅游，策劃大運河文化旅游博覽會，做好大運河文化帶江蘇段國家文化公園試點建設。此外，圍繞紅色文化進行旅游專線策劃，也是值得嘗試的重要方向。如無錫陽山鎮(zhèn)開設無錫抗日青年流亡服務團紀念館，紀念和傳播鑄就無錫抗日戰(zhàn)爭史上輝煌篇章的“錫流”精神。1937年，以孫克定、周秋野、錢敏等為首的一批無錫愛國進步青年，在中共地下黨的領導下，從原陸區(qū)小學出發(fā)撤離無錫，沿途接納了來自溧陽、上海的救亡青年，最終輾轉到達南昌新四軍辦事處和武漢八路軍辦事處，全部投身革命隊伍。挖掘那段歷史，展示“錫流”精神，能夠起到政治傳播和意識形態(tài)教育的功能。

創(chuàng)新產業(yè)形態(tài)，力促現(xiàn)代服務業(yè)轉型發(fā)展

旅游業(yè)是綜合性產業(yè)，是拉動經濟發(fā)展的重要動力。當前，度假體驗、康體養(yǎng)生、運動休閑等新產品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，大大拓展了旅游業(yè)發(fā)展的新領域，為江蘇加速推進旅游業(yè)供給側結構性改革提供了新的動力。在文旅融合的視野下，推動文化旅游產業(yè)融合能給江蘇轉型發(fā)展帶來新的動力。

眾所周知，文化和旅游的融合，不是簡單的“1+1=2”的融合，而是要產生“1+1>2”的疊加效應，使文化產業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展，使旅游產業(yè)提高附加值。而產業(yè)融合是一個極其復雜的過程，必須明確旅游與文化融合發(fā)展的“產業(yè)交叉點”、“產品交匯點”與“企業(yè)互動點”，尋找到融合發(fā)展的具體路徑與策略，才能形成有價值的文旅融合的產業(yè)鏈。

江蘇在“十二五”期間，旅游經濟總量持續(xù)快速增長，實現(xiàn)旅游總收入3.66萬億元，年均增長率達到14.1%；全省累計接待境內外游客26億人次，年均增長11.5%。2017年，實現(xiàn)旅游業(yè)總收入11662.2億元，比上年增長13.6%。推出一大批重要旅游節(jié)事活動，形成了“蘇臺燈會”、“江蘇主題旅游推廣月”、江蘇省旅行商交易大會、江蘇鄉(xiāng)村旅游節(jié)、蘇州國際旅游節(jié)、南通江海國際旅游節(jié)、“連云港之夏”旅游節(jié)等系列品牌活動，突出了旅游品牌形象的引領作用。

當前，江蘇在推進文化旅游融合發(fā)展的過程中，應當緊密結合省“十三五”旅游產業(yè)規(guī)劃中提出的“全域旅游戰(zhàn)略、融合發(fā)展戰(zhàn)略、創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略、開放合作戰(zhàn)略、特色發(fā)展戰(zhàn)略、綠色發(fā)展戰(zhàn)略”，結合構建“四帶兩圈一網”的省域旅游發(fā)展格局，促進資本、項目、產品集聚，培育江蘇旅游增長軸和增長極。充分發(fā)揮江蘇文化大省優(yōu)勢，激活文化資源，催生文旅融合新業(yè)態(tài)。精心規(guī)劃建設以城市休閑街區(qū)、博物館、古典園林、古街水巷等歷史遺存為基礎的文化旅游區(qū)。推進具有江蘇特色的戲劇、曲藝、書畫、手工技藝等非遺傳承的保護與發(fā)展，打造文旅融合產業(yè)鏈。以藝術展、文化節(jié)慶、文化演藝等活動豐富文化旅游內容，提升江蘇文化旅游品位。推動以影視攝制、動漫游戲、創(chuàng)意設計為主的現(xiàn)代文創(chuàng)產業(yè)示范基地建設。通過重組形成新的文化旅游產品，以文化創(chuàng)意體驗活動或項目為表現(xiàn)形式，打造出全新的文化旅游產業(yè)形態(tài)，既提升旅游形象，又有效地傳播文化旅游產品。

深化人文情懷，推動產業(yè)內涵質量提升

推動文旅融合，通過塑造旅游景觀形象，再創(chuàng)區(qū)域新興的核心性資源，將其打造成品牌性的地域新標識，能夠在加深對中國文化的理解中深化人文情懷，提升產業(yè)的核心競爭力。

文化是魂，旅游是形，旅游要靠文化注入靈魂，地域文化也要依靠旅游產業(yè)打造載體展現(xiàn)出來。文化精神是一個地區(qū)賴以生存的精神支柱，是真正意義上的文化資本之一。這種文化資本鼓舞、激勵著地區(qū)經濟社會發(fā)展的意志，而且在很大程度上成為這個地區(qū)人民群眾的心理文化結構符號。旅游景觀的塑造離不開文化資本的運作和地區(qū)形象要素的挖掘與塑造，景區(qū)文化經濟價值的創(chuàng)造也離不開人民群眾的文化情結和心理認同。

推進文化旅游融合，發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，以文化提升旅游的內涵質量，要告別粗放式的發(fā)展模式，告別“門票”經濟，拉長產業(yè)鏈。如果一個旅游景區(qū)中，各種要素性文化符號信息帶給人的是低檔次、無秩序、凌亂的視覺污染、光環(huán)境污染和色彩污染，那不可能帶給游客良好的景區(qū)形象。在當前全球化背景下，現(xiàn)代網絡技術發(fā)達，文化空間擴展和整合呈現(xiàn)同質性發(fā)展的趨勢，也隨之帶來文化混雜性，傳統(tǒng)文化被以碎片化的形式展示出來，無法實現(xiàn)整體辨識、自我認同和自我識別。我們在不同景區(qū)可以看到類似的文創(chuàng)產品，在不同城市看到類似的文化街區(qū)。如何體現(xiàn)景區(qū)的體系性、差異性、唯一性和原創(chuàng)性？這就需要用文化來鑄魂，提升視覺系統(tǒng)品位，提升景區(qū)的文化含量，喚醒各地域不同景區(qū)的文化主體性價值；這就需要整合城市政治、經濟、文化、社會和心理等方面的各種要素，用文化標識深化人文情懷，用文化元素凝聚時代認同。

無錫梅村的泰伯廟會，用共同的祖先喚起血脈的記憶，用文化的力量創(chuàng)造地域輻射力；宜興丁蜀致力打造紫砂特色小鎮(zhèn)，統(tǒng)籌好當?shù)氐臇|坡書院、前墅龍窯、蜀山南街等文化歷史遺存，并開發(fā)蜀山風景區(qū)，打造西望村陶家游等特色旅游項目，以蜀山風景區(qū)為核心、以青龍河為帶，重點建設集紫砂文化旅游、體驗、制作于一體的紫砂文化旅游產業(yè)；揚州邗江區(qū)甘泉街道的陳園，集江西、安徽等古建筑物件打造園林景觀，以研學體驗為主線，融木刻、磚刻、瓷器、西方油畫、紫檀、餐飲等東西方文化和不同業(yè)態(tài)為一體，讓游客深度感受到人文情懷……這些都為推動江蘇文旅融合發(fā)展、提升產業(yè)的內涵質量進行了積極有益的探索。

（作者分別系群眾雜志社文教處副處長，省社科院《學?！冯s志副主編）