張藝嘉

摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，時代發(fā)生變革，當(dāng)下我們處在的時代，是—個數(shù)據(jù)急速膨脹的時代，也就是大數(shù)據(jù)時代。面對新時代的發(fā)展，企業(yè)如何有效的分析和利用數(shù)據(jù)進(jìn)行營銷，直接影響著企業(yè)的經(jīng)濟效益和可持續(xù)發(fā)展，特別是國際貿(mào)易方面，大數(shù)據(jù)時代為企業(yè)帶來機遇的同時也增加了新的挑戰(zhàn)，國際貿(mào)易如何在新時代獲得更好的發(fā)展，成為大數(shù)據(jù)時代下不容忽視的問題，本文將針對大數(shù)據(jù)時代下國際貿(mào)易的發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)改革策略。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代 國際貿(mào)易

引言

當(dāng)今社會，“大數(shù)據(jù)”一詞被越來越多的提及，對它的定義是信息爆炸時代產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，它的名字已經(jīng)登上了《紐約時報》和《華爾街日報》的封面，甚至被一些嗅覺靈敏的。如國金證券、銀河證券、國泰君安等寫進(jìn)了投資推薦報告，可見其對經(jīng)濟的影響力十分巨大。十年前，葛大爺說人才最貴，但現(xiàn)在，大數(shù)據(jù)的身價不斷翻升，它的價值堪比石油黃金。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，一分鐘內(nèi)，在微博和推特上的新發(fā)數(shù)據(jù)量能夠超過十萬，一些社交網(wǎng)絡(luò)的瀏覽量能夠超過六十萬，這些龐大的數(shù)據(jù)就是擺在人們面前的致富手段，是能夠改變經(jīng)濟形勢和貿(mào)易形勢的巨大力量。大數(shù)據(jù)在三個方面顛覆了人們的傳統(tǒng)觀念：第一點，對數(shù)據(jù)的采集不在是隨機采集或重點采集，而是全部采集：第二點，對數(shù)據(jù)的分析不在追求精確性，而是混雜性；第三點，事物間的關(guān)系不再是因果性，而是相關(guān)關(guān)系。從這幾個方面我能夠明確得出，大數(shù)據(jù)將會對每個人的生活帶來翻天覆地的變化，對貿(mào)易關(guān)系產(chǎn)生巨大的影響。

一、大數(shù)據(jù)時代下營銷方式的轉(zhuǎn)變

大數(shù)據(jù)時代，人們的生活方式和思考方式都相應(yīng)的發(fā)生了變化，隨之而來的就是人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，這個時代賦予消費者廣闊的視角，并且提高了消費者的自主意識，并且通過發(fā)表自己的觀點，影響周圍人對商品的選擇，在這種形勢的影響下，營銷方式也隨之發(fā)生很大改變。傳統(tǒng)的營銷方式主要以營銷轟炸，信息的傳播和灌輸為主。在大數(shù)據(jù)時代，一些發(fā)達(dá)企業(yè)已經(jīng)開始通過實時監(jiān)測，追蹤消費者在互聯(lián)網(wǎng)上留下的痕跡，對消費者人群進(jìn)行細(xì)分，通過網(wǎng)絡(luò)信息，分析消費者的購物經(jīng)歷、興趣愛好和行為軌跡，確定目標(biāo)人群，實行精準(zhǔn)營銷。

二、大數(shù)據(jù)對國際貿(mào)易的影響

（一）大數(shù)據(jù)時代為貿(mào)易動因提供了新來源

通過深層解構(gòu)國際貿(mào)易理論可以得出，無論發(fā)展到哪種層面的理論，其貿(mào)易主體之間的優(yōu)勢比較，都是貿(mào)易開展動因這一結(jié)論不能撼動的真理，該理論中的主要分歧在于，貿(mào)易主體的比較優(yōu)勢來源不同。傳統(tǒng)貿(mào)易主體的優(yōu)勢來源是從供給方的技術(shù)、要素稟賦等，或是需求方的基于互相需求、產(chǎn)品生命周期等。而在大數(shù)據(jù)時代下，數(shù)據(jù)作為信息載體，是一切理論知識的來源，是企業(yè)創(chuàng)造利潤和價值的新型材料，是企業(yè)競爭的重要支點，海量數(shù)據(jù)已經(jīng)成為國際貿(mào)易的優(yōu)勢來源。從國家角度分析，大量數(shù)據(jù)資源儲備已經(jīng)被很多國家提高到了戰(zhàn)略層面，是國家綜合競爭力的體現(xiàn)。從企業(yè)角度來看，大數(shù)據(jù)無疑為企業(yè)帶來新的商機，為企業(yè)發(fā)展提供動力。而這心星星比較優(yōu)勢，將成為國際貿(mào)易新動因，改變國際貿(mào)易市場形勢。

（二）大數(shù)據(jù)促使國際貿(mào)易方式多樣化

傳統(tǒng)的國際貿(mào)易方式需要使用實體商品進(jìn)行交易行為，貿(mào)易物品需要經(jīng)過長時間的運輸送達(dá)指定地點，并且還要經(jīng)過比較、挑選，或進(jìn)行面對面磋商，這種交易形式無疑增加了貿(mào)易的風(fēng)險和成本。在大數(shù)據(jù)時代下，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以將商品的屬性和參數(shù)進(jìn)行實時傳遞，對需求市場能夠進(jìn)行精準(zhǔn)定位，就連貨幣也能做到電子化。

（三）大數(shù)據(jù)時代將改變世界貿(mào)易格局

隨著發(fā)展中國家逐步跟上時代的腳步，也希望能夠提高在國際貿(mào)易中的地位，并嘗試很多改革手段，希望實現(xiàn)貿(mào)易額的快速增長，但效果一直不太理想。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，給發(fā)展中國家?guī)砹诵碌臋C遇，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，國際貿(mào)易不再注重國家的天然資源優(yōu)勢，轉(zhuǎn)而依賴于數(shù)據(jù)采集，并且進(jìn)行合理的開發(fā)和利用，這種優(yōu)勢可以通過后天培育獲得，這為發(fā)展中國家提升國際貿(mào)易地位提供了理論依據(jù)。通過挖掘和識別海量數(shù)據(jù)。能夠提高發(fā)展中國家對國際市場的掌控性，并對市場形勢作出合理預(yù)測，避免供求失衡帶來的損失，實現(xiàn)資源合理配置?；谝陨蠋c，在新一輪的貿(mào)易競爭中，發(fā)展中國家也有望提升自身競爭力，提高國際貿(mào)易地位，從而改變世界貿(mào)易格局。

（四）大數(shù)據(jù)時代為我國國際貿(mào)易發(fā)展帶來新的機遇

大數(shù)據(jù)時代下，數(shù)據(jù)信息成為國際貿(mào)易發(fā)展的重要資源，相比于傳統(tǒng)的獲取信息方式，現(xiàn)在的信息采集可以節(jié)省大量人力物力，降低了投入成本。通過對采集數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，能夠促進(jìn)企業(yè)獲得更多商機。外貿(mào)企業(yè)在新型的競爭壓力下，也能通過不斷的進(jìn)行結(jié)構(gòu)優(yōu)化和積極轉(zhuǎn)型，尋找更加適合自己的發(fā)展方向，在改革中發(fā)現(xiàn)新的機遇。

三、大數(shù)據(jù)時代應(yīng)如何做好外貿(mào)營銷

現(xiàn)在的外貿(mào)大數(shù)據(jù)平臺種類繁多。大多是利用自有平臺，對國際貿(mào)易形勢進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，將世界貿(mào)易的供求關(guān)系提供給相應(yīng)企業(yè)，通過了解其哪些國家對企業(yè)可提供的商品和服務(wù)有需求，從而進(jìn)行精準(zhǔn)的營銷行為。但筆者認(rèn)為，這種營銷方式過于簡單，對大數(shù)據(jù)的利用也不夠充分，要想在新時代更好的發(fā)展外貿(mào)營銷，企業(yè)應(yīng)更重視對大數(shù)據(jù)的合理利用，通過建設(shè)自己的數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行更為專業(yè)精準(zhǔn)的跟蹤和分析。雖然在此方面需要投入大量資金，但只有提高營銷的技術(shù)含量，才能增加企業(yè)的核心競爭力，這也是外貿(mào)營銷行業(yè)的必然發(fā)展趨勢，需要得到相關(guān)管理者的重視。

四、結(jié)束語

由于國際貿(mào)易屬于跨越國際的貨物和服務(wù)的交易。會促使國內(nèi)生產(chǎn)要素利用率進(jìn)行調(diào)整，改變國際供求關(guān)系，優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，增加財政收入，所以受到時代變化的影響更為劇烈。作為外貿(mào)企業(yè)，應(yīng)該緊跟時代步伐，將數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)力，提高數(shù)據(jù)使用率，從而在國際市場中立于不敗之地。