萬億就如同勞倫斯魔咒,亞馬遜沒逃過,蘋果再步后塵。由此,蘋果神壇瓦解的質(zhì)疑聲,此起彼伏。
在全世界的手機(jī)市場上,霸主蘋果最近日子過得可不開心,不僅華爾街投資銀行調(diào)低了蘋果評級,自11月1公布最新財(cái)報(bào)后,蘋果股價(jià)一路低走,至美國東部時(shí)間周一,已累計(jì)縮水10%,市值一度跌至9733.09億美元。與此呼應(yīng)的,是新產(chǎn)品的冷清,還有砍單傳言。全世界最好賣的手機(jī)蘋果都不好賣了。由此,蘋果神壇瓦解的質(zhì)疑聲,此起彼伏。不過這或許是巨人的嘗試轉(zhuǎn)身,從科技產(chǎn)品到消費(fèi)服務(wù),蘋果需要重新規(guī)劃,以保證一個(gè)可期的未來。
蘋果的糟心日子
11月1日,蘋果公布了其最新的財(cái)報(bào),單純從財(cái)報(bào)來說,蘋果的數(shù)據(jù)不可不謂之亮眼,總營收和凈利潤同比增幅均超市場預(yù)期。主營的iPhone業(yè)務(wù)收入因平均售價(jià)提升而同比增長了29%,營收貢獻(xiàn)排第二的服務(wù)業(yè)務(wù)同比增長17%。從數(shù)據(jù)上來說,蘋果又刷新了自己史上最好的財(cái)年和財(cái)季業(yè)績。
但是,蘋果雖然業(yè)績亮眼,但這僅僅是好看的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),仔細(xì)看具體的業(yè)務(wù)銷售情況就會發(fā)現(xiàn)端倪,具體到各個(gè)產(chǎn)品以及業(yè)務(wù)部分,單看銷量數(shù)字,不管是iPhone 還是 iPad、Mac 部分,三大硬件產(chǎn)品線均比較低迷,其中 iPhone 在第四財(cái)季共售出了 4688 萬部,稍稍高于去年同期的 4667 萬部,但低于市場平均預(yù)計(jì)的4750萬部。兩大硬件產(chǎn)品iPad和Mac的銷售量也分別較去年同期下降6%和2%。
最重要的是蘋果對下一財(cái)季的業(yè)績指引低于市場預(yù)期。蘋果給出的營收預(yù)期在890億-930億美元之間,上限勉強(qiáng)達(dá)到市場預(yù)期的929.1億美元。而年末大型購物季所在的下一季度通常是蘋果一年中銷售最強(qiáng)勁的財(cái)季,這樣的業(yè)績展望確實(shí)無法令投資者滿意,市場開始擔(dān)心iPhone溢價(jià)定價(jià)的新策略會否致使人們對iPhone的需求放緩,最終拖累收入增長
在不及預(yù)期的銷售業(yè)績之后,蘋果直接宣布財(cái)報(bào)表示,季度報(bào)告結(jié)構(gòu)大幅調(diào)整,將不再披露iPhone、iPad和Mac的銷售數(shù)據(jù)。消息一出,市場一片嘩然,之后就出現(xiàn)了各大華爾街投資銀行調(diào)低蘋果預(yù)期事件。
11月2日,著名美國投資銀行美林證券宣布下調(diào)蘋果公司評級。11月5日,羅森布拉特證券將其對美國最大上市公司的評級從買入降為了中性,稱蘋果將很難在2019年下半年用更高的售價(jià)抵消iPhone銷量疲軟的影響。11月6日,據(jù)知情人士報(bào)道稱,蘋果已告知富士康停止增加iPhone XR的生產(chǎn)線,這意味著該款低價(jià)新品的日產(chǎn)量將減少約10萬臺。
與此同時(shí),蘋果股價(jià)是一瀉千里,在披露財(cái)報(bào)的當(dāng)天即周四盤后交易中蘋果就一度縮水700億,跌破1萬億美元的歷史市值。而且這一跌幅將蘋果推入回調(diào)區(qū)間,較近期高點(diǎn)下跌逾10%。截至11月5日收盤,蘋果股價(jià)再度大跌2.84%,收于201.59美元/股,蘋果公司市值也從前一交易日的1.07萬億美元跌至9737億美元,市值蒸發(fā)近7000億元人民幣,蒸發(fā)的市值比A股茅臺的市值的還高。
所有人都在疑惑?蘋果的好日子真是到頭了,雄霸一時(shí)的蘋果真是風(fēng)光不再了?
蘋果真的不行了嗎?
上半年3月,華為P20 Pro出了并排三攝,下半年mate 20直接改成“L”型三攝,其他性能又進(jìn)一步加強(qiáng),迭代速度快到把手機(jī)硬是給做出快消品的感覺。小米也是同樣如此,把MIX作為創(chuàng)新探索系列,而小米系列作為自己真正的旗艦,雙旗艦迭代,相當(dāng)于半年更新一次。最近銷量一直下滑的三星,在旗艦機(jī)上也早就是S系列和NOTE系列雙更新。只有蘋果還堅(jiān)持著兩年一次循環(huán)更新的打法,第一年出大創(chuàng)新的產(chǎn)品,第二年出S系列進(jìn)行功能加強(qiáng),在大家的迭代速度都起來的情況下,不可避免的在S年份中看起來會很有頹勢。
當(dāng)創(chuàng)新的提升跟不上價(jià)格的上漲時(shí),iPhone也失去了被追捧的理由。權(quán)威機(jī)構(gòu)Counterpoint表示,iPhone價(jià)格越來越高,但功能和規(guī)格卻沒有那么引人注意,而安卓系統(tǒng)的用戶大幅增加。銷量滯漲下,蘋果進(jìn)一步提高單價(jià)來保證利潤。然而史上最貴的新品iPhone XS系列上市僅幾日,就跌破了發(fā)行價(jià)。同時(shí),iPhoneXR、XS也被曝正在全面砍單,供應(yīng)商鴻海、和碩、富士康等股價(jià)應(yīng)聲下跌。
然而,蘋果真的不行了?蘇寧金融研究院特約研究員表示,真不能這么簡單的判斷。
“我不會關(guān)注下一季度或明年的銷售情況。我專注于上億人使用蘋果手機(jī)來生活?!苯衲?月,股神巴菲特曾對外解釋稱,他對蘋果的熱愛并非來自短期財(cái)務(wù)表現(xiàn),而是注重其品牌和生態(tài)體系的力量,他還認(rèn)為最新款iPhone“定價(jià)過低”,稱其價(jià)值遠(yuǎn)超1000美元的起售價(jià)。
對于消費(fèi)品而言,最重要的其實(shí)是復(fù)購率,蘋果的軟件生態(tài)的建設(shè)是不斷的給消費(fèi)者購買的理由,只要硬件產(chǎn)品做到市場的第一梯隊(duì)就可以了,不用一直保持絕對的帶頭大哥。
蘋果在硬件方面販賣最好最流暢的設(shè)備,線上方面通過app store完全壟斷app的發(fā)行,增強(qiáng)對于開發(fā)者的話語權(quán)。iCloud更是成為連接移動設(shè)備、桌面設(shè)備之間的中樞,讓用戶生成的照片、視頻、通訊錄、短線、日歷各種各樣的數(shù)據(jù)自動積累到公司數(shù)據(jù)庫里面,實(shí)時(shí)多設(shè)備同步,大大增加用戶的轉(zhuǎn)移成本,不斷加強(qiáng)用戶對產(chǎn)品的黏性,增強(qiáng)蘋果的護(hù)城河;之后還可能有iwatch收集每個(gè)人的健康數(shù)據(jù),而數(shù)據(jù)全都會集中的iphone里。
巴菲特曾說,其喜歡的企業(yè)都像堅(jiān)固的城堡,四周被寬大的護(hù)城河包圍,河里還有兇猛的鱷魚?!疤O果公司最打動我的地方是,擁有一個(gè)很有粘性的產(chǎn)品,人人愛用蘋果手機(jī),而且特別有用?!卑头铺胤Q。
遙想當(dāng)年喬布斯和比爾蓋茨談笑風(fēng)生的時(shí)候,曾經(jīng)撂下這樣一句話“蘋果是一家軟件公司”,這些年由于蘋果硬件業(yè)績太好了,大家都忽略了這句話的重要意義,通過仔細(xì)分析蘋果的財(cái)報(bào)就會發(fā)現(xiàn),包括App Store、Apple Music 和 iCloud 在過去一個(gè)季度收入為99.8億美元,創(chuàng)下歷史新高。
甚至有投資銀行預(yù)測,到2020年,服務(wù)業(yè)務(wù)可能占到蘋果利潤的近一半。與此同時(shí),在大家沒有注意到的地方,蘋果還是全球第三大游戲公司,僅次于騰訊和索尼。再加上,今年2月份蘋果高調(diào)進(jìn)入的音樂領(lǐng)域,一張涵蓋軟件、游戲、音樂等軟服務(wù)的生態(tài)帝國已經(jīng)慢慢浮出水面,當(dāng)年從iTunes、APP store為核心的一整套體系有可能會成為蘋果新的護(hù)城河。
也許蘋果不再讓人尖叫,蘋果也不是那個(gè)擁有現(xiàn)實(shí)扭曲力場的傳奇,但是喬布斯當(dāng)年的布局將有可能保護(hù)蘋果更加長遠(yuǎn)的未來,到時(shí)候庫克甚至可以說,硬件不行又如何?因?yàn)樘O果是一家軟件公司。