中國(guó)木材與木地板國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的研究

廖桂容

（鼎盛木業(yè)有限公司，廣西貴港537100）

目前中國(guó)木材產(chǎn)業(yè)還處于一個(gè)發(fā)展的階段，全國(guó)木材產(chǎn)品市場(chǎng)的總供給量也處于一個(gè)平穩(wěn)發(fā)展的狀態(tài)，木材產(chǎn)品全球產(chǎn)業(yè)鏈中，中國(guó)對(duì)于木材產(chǎn)品通常是以產(chǎn)品加工環(huán)節(jié)為主要盈利環(huán)節(jié)，通過國(guó)內(nèi)外的木材來源獲得木材，經(jīng)過二次加工再進(jìn)行外銷與內(nèi)銷，以此形成自身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，所以中國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)還有更多的發(fā)展空間，要轉(zhuǎn)變發(fā)展形式、樹立品牌形象，才能夠提升自身的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)木地板的出口。

一、發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的中國(guó)木材產(chǎn)業(yè)鏈大多是以中國(guó)為加工地作為核心，中國(guó)木材根據(jù)進(jìn)口或者本地生產(chǎn)的形式，將原木與鋸材進(jìn)行深加工，制成家居建材，再進(jìn)行出口，從而實(shí)現(xiàn)中國(guó)木材的銷售。但是我國(guó)的木材以及木地板產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上并沒有明顯的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)調(diào)查顯示，世界木地板生產(chǎn)銷售的主要地區(qū)是以歐美為主，并且在歐洲地板市場(chǎng)上，德國(guó)、西班牙以及法國(guó)占有主要份額，而其他的歐盟國(guó)家也保持較高的地板生產(chǎn)量。[1]中國(guó)僅僅只占有世界木地板市場(chǎng)份額的百分之十。所以在未來幾年，因?yàn)榄h(huán)保觀念的深化，木地板行業(yè)還有很大的增長(zhǎng)與發(fā)展空間。但是從客觀的角度上來看，中國(guó)木材與木地板產(chǎn)業(yè)也面臨著相應(yīng)的發(fā)展障礙，從木材資源的獲得上來看，我國(guó)的森林資源也在不斷消耗減少，國(guó)家也出臺(tái)了一些林業(yè)保護(hù)的政策，所以這就致使中國(guó)木材來源渠道縮緊，在某種程度上提高了產(chǎn)業(yè)發(fā)展成本。

而從出口形勢(shì)的發(fā)展上來看，我國(guó)地板出口形勢(shì)也日益嚴(yán)峻，歐美地區(qū)通過一系列的林業(yè)經(jīng)營(yíng)改善活動(dòng)，去阻止一些非法采伐的木材進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，這就意味著企業(yè)需要增加采購成本的同時(shí)還要承擔(dān)其相應(yīng)的認(rèn)證費(fèi)用，很多中小企業(yè)就會(huì)因?yàn)樨?cái)務(wù)壓力而失去在歐洲市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)會(huì)。所以，如何克服出口政策和轉(zhuǎn)變木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式，是目前中國(guó)木材以及木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要問題，只有在明確中國(guó)木材以及木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上，才能夠有針對(duì)性地發(fā)揮中國(guó)木材以及木地板產(chǎn)業(yè)的實(shí)際優(yōu)勢(shì)，從而提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。[2]

二、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的具體措施

（一）促進(jìn)中國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型

針對(duì)歐洲國(guó)家所設(shè)置的貿(mào)易壁壘以及所出臺(tái)的相關(guān)林業(yè)保護(hù)政策，中國(guó)木地板進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)還具有一定的難度。并且，即使是國(guó)內(nèi)的內(nèi)銷市場(chǎng)，其長(zhǎng)期的成本壓力以及疲軟的消費(fèi)需求也不足以支撐木地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，在這一發(fā)展背景之下，想要從根本上提升中國(guó)木材以及木地板產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，需要從根本上促進(jìn)中國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，改變其經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。

比如在面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，因?yàn)闅W美多數(shù)國(guó)家是發(fā)達(dá)國(guó)家，對(duì)于環(huán)保概念理解程度相對(duì)較高，可以加強(qiáng)對(duì)木材的環(huán)保設(shè)計(jì)與環(huán)保使用，以此增加中國(guó)木材產(chǎn)業(yè)的環(huán)保內(nèi)容，以環(huán)保為核心為木地板發(fā)展增加產(chǎn)品附加值。[3]在歐美國(guó)家，對(duì)于室內(nèi)裝修材料的使用已經(jīng)開始向環(huán)保化、節(jié)能化方向發(fā)展了，因森林資源消耗較多而日益增加的木材價(jià)格卻影響了室內(nèi)裝修材料的應(yīng)用程度。所以，很多消費(fèi)者開始將眼光放在了既環(huán)保成本又低的木地板類型，比如強(qiáng)化的復(fù)合地板以及實(shí)木復(fù)合地板，這種地板類型不僅僅能夠降低對(duì)于林木資源的消耗與浪費(fèi)，同樣也具有實(shí)木地板一樣的功能，帶給人們安定舒適的空間使用感。中國(guó)木地板在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型過程之中，要將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，明確國(guó)際化的消費(fèi)趨勢(shì)，從而把握好國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)趨向，建立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，從而為中國(guó)木地板行業(yè)提供更加多樣化的發(fā)展空間。

在中國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，質(zhì)量固然重要，但是特色也是其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的致勝法寶。很多國(guó)際專業(yè)運(yùn)動(dòng)木地板品牌的建立就是在充分發(fā)揮“特色”優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上實(shí)現(xiàn)發(fā)展的，不同的運(yùn)動(dòng)有不同的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，所以專業(yè)運(yùn)動(dòng)木地板的銷售與制造也有一定的國(guó)際市場(chǎng)，為使用者提供良好的木地板使用享受。因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)地板使用標(biāo)準(zhǔn)較高，要經(jīng)過國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試與國(guó)際聯(lián)盟的測(cè)試，所以，運(yùn)動(dòng)木地板在成本以及銷售價(jià)格上也普遍較高，這就意味著其中的利潤(rùn)空間也相對(duì)較大，中國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型過程之中，就需要找準(zhǔn)自身的發(fā)展特色，[4]以建立品牌的形式，來保障所提供的木地板產(chǎn)品質(zhì)量。如果中國(guó)木地板能夠在發(fā)揮特色的同時(shí)，保持自身產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量，同時(shí)又因?yàn)樽陨淼纳a(chǎn)成本低于歐美國(guó)家的生產(chǎn)成本，而在國(guó)際市場(chǎng)之中會(huì)更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）實(shí)現(xiàn)中國(guó)木材以及木地板產(chǎn)業(yè)服務(wù)的延伸

中國(guó)在提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的過程中，將工作重心放在木地板的生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)上是不能夠滿足其發(fā)展需求的，還需要注重中國(guó)木材以及木地板產(chǎn)業(yè)服務(wù)的有效延伸。因?yàn)閷?duì)于市場(chǎng)以及消費(fèi)者而言，產(chǎn)品才是核心，產(chǎn)品并不僅僅包含品質(zhì)以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)際內(nèi)容，其售后服務(wù)等都是木地板產(chǎn)品本身必不可少的部分，應(yīng)該以研發(fā)、品質(zhì)、品牌、技術(shù)以及服務(wù)構(gòu)建作為中國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)服務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而以此作為開拓國(guó)際市場(chǎng)的有利武器，滿足多元化的木地板使用需求。[5]

比如在銷售形式上就不能夠僅僅限制于線下銷售的實(shí)體形式，還要將線上銷售與線下銷售有機(jī)結(jié)合起來，利用線下的經(jīng)銷商體系來完成線下地板商品的安裝與配送服務(wù)。線上銷售能夠擴(kuò)大銷售的途徑與渠道，增加消費(fèi)者對(duì)于地板商品實(shí)物體驗(yàn)的需求，這也是增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)木材以及木地板品牌了解的良好形式。另外還需要中國(guó)木材以及木地板產(chǎn)業(yè)能夠提升自身的產(chǎn)品質(zhì)量，并且將商品實(shí)現(xiàn)品牌化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、體系化以及規(guī)范化。所以，我國(guó)木地板的一些品牌，在物聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展推動(dòng)下，也針對(duì)自身的產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式進(jìn)行優(yōu)化，建立了線上召集銷售，線下體驗(yàn)購買的相應(yīng)服務(wù)形式。因國(guó)際上不同環(huán)境都存在著消費(fèi)習(xí)慣與網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣程度的區(qū)別，不能夠?qū)⒔y(tǒng)一模式粘貼復(fù)制進(jìn)行使用，需要結(jié)合各個(gè)國(guó)家地區(qū)的市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣，從而有針對(duì)性地進(jìn)行探索。

根據(jù)目前我國(guó)較為成功的木地板產(chǎn)業(yè)服務(wù)形式，很多地板品牌因?yàn)槭矍芭c售后服務(wù)的優(yōu)異，而獲得了更多的市場(chǎng)發(fā)展空間以及市場(chǎng)發(fā)展份額，同樣在國(guó)際市場(chǎng)之中，木地板產(chǎn)業(yè)也要利用服務(wù)方式的轉(zhuǎn)變，來解決傳統(tǒng)木地板產(chǎn)業(yè)的問題，促進(jìn)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的延伸，實(shí)現(xiàn)線上與線下銷售的一體化，利用完善的體驗(yàn)、購買以及配送安裝服務(wù)體系來打開國(guó)際市場(chǎng)，形成中國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特色，擴(kuò)大中國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模。

（三）注重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的擴(kuò)張

中國(guó)市場(chǎng)也是全球重要的市場(chǎng)部分，如果在我國(guó)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)地板品牌能夠具有百分百的占有率，那么以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為依托，木地板品牌實(shí)現(xiàn)全球化也具有相當(dāng)大的可能性。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，地板行業(yè)整體發(fā)展較為成熟，競(jìng)爭(zhēng)也不僅僅限于品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也是多元化的競(jìng)爭(zhēng)，地板行業(yè)不斷更新?lián)Q代，新產(chǎn)品也是層出不窮，一些木地板品牌利用社交媒體等方式，加大品牌宣傳，從而提升自身品牌的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額占有率，從物流配送、商貿(mào)流通、網(wǎng)絡(luò)電子發(fā)票、移動(dòng)支付等多個(gè)角度，去實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)木地板電子商務(wù)的發(fā)展與進(jìn)步。[6]

（四）把握好國(guó)家發(fā)展政策

加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外的政策解讀，有助于木地板品牌把握國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇，能夠積極抓住國(guó)家的財(cái)政政策、貨幣政策以及稅收改革等，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)于自身發(fā)展計(jì)劃以及發(fā)展方向的轉(zhuǎn)變。比如轉(zhuǎn)變出口國(guó)家與地區(qū)，向政策利好的國(guó)家進(jìn)行木地板銷售與出口，在國(guó)家政策的支持下提升科技開發(fā)的投入資金，從而在根本上延長(zhǎng)木地板的產(chǎn)業(yè)鏈，并且提高產(chǎn)品的基本附加值，抓住我國(guó)建材市場(chǎng)回暖的機(jī)會(huì)，解決產(chǎn)能過剩等相應(yīng)的問題。中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木地板流通專委會(huì)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)也在不斷提升自身的服務(wù)能力，從而主動(dòng)為中國(guó)的木地板行業(yè)去尋求更好、更多的政策支持，實(shí)現(xiàn)木地板消費(fèi)稅的降低，從而對(duì)木地板中小企業(yè)進(jìn)行減負(fù)，對(duì)一些減產(chǎn)與虧損狀況進(jìn)行補(bǔ)貼。[7]

事實(shí)上，在木地板行業(yè)繳納消費(fèi)稅的階段中，行業(yè)中關(guān)于調(diào)減消費(fèi)稅的呼聲也越來越高，國(guó)家為了轉(zhuǎn)變目前木地板行業(yè)的低迷形式，也從木材的原料獲取與使用上提出了相關(guān)建議。提升速生林資源生產(chǎn)與開發(fā)的效率，并且在木材的使用上要向資源綜合利用方向上進(jìn)行發(fā)展與轉(zhuǎn)變。木地板企業(yè)也要明確國(guó)際上最新的銷售法案，在進(jìn)行歐美國(guó)家設(shè)置貿(mào)易壁壘的政策解讀之后，加強(qiáng)對(duì)于自身發(fā)展形式的設(shè)計(jì)和轉(zhuǎn)變發(fā)展方向，以此借助國(guó)家發(fā)展政策，降低出口“貿(mào)易壁壘”對(duì)于自身品牌的發(fā)展影響，積極參與國(guó)內(nèi)外的行業(yè)交流活動(dòng)，提升中國(guó)木材以及木地板產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響能力，給予國(guó)際市場(chǎng)更多了解中國(guó)木材以及木地板產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)，從而贏得交易。

中國(guó)自身也可以為服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步提升國(guó)際影響力，召開中國(guó)國(guó)際木材以及木制品交易大會(huì)等相應(yīng)的活動(dòng)，以活動(dòng)為載體，來回暖我國(guó)的木地板發(fā)展市場(chǎng)，與國(guó)際市場(chǎng)之間建立良好的溝通與交流關(guān)系，實(shí)現(xiàn)我國(guó)木制品工業(yè)與國(guó)際市場(chǎng)的有效對(duì)接。

（五）提升木地板的產(chǎn)品性能與產(chǎn)品質(zhì)量

在木地板出口的過程之中，需要提升木地板的產(chǎn)品性能與產(chǎn)品質(zhì)量，這才是最為關(guān)鍵與核心的。目前我國(guó)在木地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，對(duì)于產(chǎn)品的研發(fā)已經(jīng)不局限于木種以及花色等領(lǐng)域，還從性能著手，通過提升實(shí)木地板以及多層實(shí)木地板表面的耐磨性能，來讓木地板擴(kuò)大自身的產(chǎn)品使用空間以及使用范圍，同時(shí)木地板還可以應(yīng)用在房屋的頂面以及墻面。

另外，中國(guó)木地板的產(chǎn)品性能優(yōu)化也體現(xiàn)在對(duì)于環(huán)境以及溫度的適應(yīng)能力，即使溫度與濕度不利于地板的儲(chǔ)存，在這種條件下地板也能夠保持自身的穩(wěn)定特性，避免產(chǎn)生變形、開裂等問題，這樣的質(zhì)量才是市場(chǎng)認(rèn)可、消費(fèi)者所信任的。這也是對(duì)于“品質(zhì)生活”理念深刻理解的具體體現(xiàn)，以產(chǎn)品質(zhì)量的提升作為基礎(chǔ)，從而讓木地板能夠從競(jìng)爭(zhēng)之中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)木地板產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、結(jié)語

中國(guó)木材以及木地板產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展空間，可以通過促進(jìn)中國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)中國(guó)木材以及木地板產(chǎn)業(yè)服務(wù)的延伸，注重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的擴(kuò)張，把握好國(guó)家發(fā)展政策、提升木地板產(chǎn)品性能以及產(chǎn)品質(zhì)量等多種方式，提升中國(guó)木材與木地板產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，以此為中國(guó)木材與木地板產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展、市場(chǎng)份額擴(kuò)大奠定基礎(chǔ)。在國(guó)家政策的推動(dòng)下，加強(qiáng)對(duì)木地板產(chǎn)品的研發(fā)與研究，實(shí)現(xiàn)木地板產(chǎn)品系列的延伸與擴(kuò)展，把握好國(guó)際市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的木地板產(chǎn)業(yè)使用需求，從根本上優(yōu)化目前我國(guó)木地板的品牌形式，通過宣傳與質(zhì)量提升等手段，擴(kuò)大我國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)份額。