何其芳，李國青

（東北大學(xué)文法學(xué)院，沈陽110169）

一、引言

中國文化博大精深、源遠(yuǎn)流長，歷經(jīng)數(shù)千年傳承而煥發(fā)出勃勃生機(jī)，不斷影響整個(gè)世界的文明進(jìn)程。古有海陸絲綢之路，今有“一帶一路”建設(shè)，中國與亞、非、歐的聯(lián)系日益緊密。自2013年習(xí)近平總書記提出“一帶一路”倡議以來，截至2017年底中國已同86個(gè)國家和組織簽署了合作協(xié)議，中國與沿線國家和組織的經(jīng)濟(jì)合作日益密切。然而，全球文化傳播“西強(qiáng)東弱”的格局仍未根本改變。面對西方文化的強(qiáng)勢傳播以及“一帶一路”建設(shè)是“中國陰謀論”“中國威脅論”等惡意抹黑輿論，中國亟需進(jìn)一步提升中國文化對外傳播力，積極傳播文化正能量，增進(jìn)理解、共生共榮，為“一帶一路”建設(shè)提供強(qiáng)大的文化支撐力。推動“一帶一路”建設(shè)全方位、寬領(lǐng)域、多層次的合作，將“一帶一路”打造成為順應(yīng)全球化潮流的最廣泛國際合作平臺。

二、“一帶一路”建設(shè)與提升中國文化對外傳播力的關(guān)系

“一帶一路”建設(shè)與提升中國文化對外傳播力相輔相成，共生共榮?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)覆蓋八十多個(gè)國家和組織，在廣泛開展經(jīng)濟(jì)合作的同時(shí)，也為中國文化對外傳播提供了有利的契機(jī)和平臺。面對西方文化的強(qiáng)勢傳播以及“一帶一路”建設(shè)是“中國陰謀論”“中國威脅論”等惡意抹黑輿論，中國文化亟需提升文化對外傳播力，積極傳播中國文化正能量，增進(jìn)理解、共生共榮，推動“一帶一路”建設(shè)的縱深發(fā)展。

（一）“一帶一路”建設(shè)為提升中國文化對外傳播力提供了契機(jī)和平臺

“一帶一路”堅(jiān)持和諧包容的共建原則，強(qiáng)調(diào)“加強(qiáng)不同文明之間的對話，求同存異、兼容并蓄、和平共處、共生共榮”，為提升中國文化對外傳播力提供了契機(jī)與平臺。一方面，“一帶一路”建設(shè)覆蓋地域廣、人口多、文化多樣，藝術(shù)交流、留學(xué)訪問、翻譯出版、跨境旅游等方面文化交流合作的日益密切，為中國文化對外傳播力的提升提供了有利的契機(jī)和平臺。另一方面，“一帶一路”建設(shè)國際影響力的擴(kuò)大增強(qiáng)了中國文化對外傳播的影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國外媒體和網(wǎng)民對“一帶一路”建設(shè)的積極態(tài)度持續(xù)走高，從2013年的16.5%提高到2017年的23.61%，截至2017年7月我國已與53個(gè)沿線國家建立了734對友好城市關(guān)系。[1]依托“一帶一路”建設(shè)強(qiáng)大的國際影響力，中國文化對外傳播的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

（二）中國文化對外傳播力的提升助推“一帶一路”建設(shè)

文化于潛移默化中具有整合、導(dǎo)向及維持秩序的作用，習(xí)近平總書記說過，“一項(xiàng)沒有文化支撐的事業(yè)難以持續(xù)長久”?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)覆蓋范圍廣、文化差異大，部分地區(qū)政局不穩(wěn),亟需中國文化增強(qiáng)對外傳播能力，積極發(fā)揮中國文化的支撐作用。“一帶一路”建設(shè)中，中國與沿線國家和地區(qū)堅(jiān)持和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏的理念。中國文化對外傳播要以此為契機(jī)，提升文化對外傳播力，增強(qiáng)文化軟實(shí)力，擴(kuò)大中國文化傳播對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的影響力。積極傳播中國文化中“以和為貴”“和而不同”“己所不欲，勿施于人”等體現(xiàn)中國文化精神和精髓的文化理念，增進(jìn)政治互信，推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)國家和地區(qū)間的和平合作、互利共贏。

三、“一帶一路”背景下中國文化對外傳播力不足的表現(xiàn)

“一帶一路”建設(shè)沿線國家和地區(qū)文化環(huán)境的多樣性、復(fù)雜性、差異性一定程度上增加了中國文化對外傳播的挑戰(zhàn)和難度，制約了中國文化對外傳播力的提升。中國文化傳播在全球文化傳播中相對處于劣勢，中國文化對外傳播的影響力有限、自信力不足、支撐力薄弱、創(chuàng)新力不強(qiáng)。

（一）中國文化對外傳播自信力不足

文化自信是一個(gè)民族、一個(gè)國家以及一個(gè)政黨對自身文化價(jià)值的充分肯定和積極踐行，并對其文化的生命力持有的堅(jiān)定信心，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。[2]中國文化在古代曾領(lǐng)先世界上千年，展現(xiàn)出巨大的影響力和向心力，文化傳播呈“東學(xué)西傳”的趨勢，但近代中國的落后及西方文化的強(qiáng)勢入侵，嚴(yán)重挫傷了中國人的文化自信力。中國文化向“一帶一路”沿線國家和地區(qū)傳播的自信力仍顯不足。一方面，缺乏中國傳統(tǒng)文化傳播的深厚自信。對中國傳統(tǒng)文化缺乏深厚自信和深度挖掘、傳播，美國版《花木蘭》《功夫熊貓》的世界走紅，無疑是中國文化傳播之痛。另一方面，文化傳播厚古薄今。過分重視中國古代傳統(tǒng)文化傳播，而輕視現(xiàn)代文化傳播，對現(xiàn)代中國文化傳播的自信力明顯不足。

（二）中國文化對外傳播支撐力薄弱

中國文化對外傳播的政策、機(jī)構(gòu)、資金、人才、信息等支撐體系尚不健全，中國文化對外傳播的支撐力薄弱。如承擔(dān)對外語言文化傳播重任的孔子學(xué)院主要分布在歐美，“一帶一路”沿線國家和地區(qū)孔子學(xué)院的規(guī)模和數(shù)量遠(yuǎn)不能滿足“一帶一路”建設(shè)語言服務(wù)和人才需求。據(jù)《“一帶一路”大數(shù)據(jù)報(bào)告（2017）》顯示，調(diào)研的全國423家語言服務(wù)機(jī)構(gòu)中僅有2.60%的企業(yè)提供“中譯外”和“外譯中”服務(wù)，[3]小語種的服務(wù)能力嚴(yán)重匱乏，一定程度上制約了中國文化的對外傳播能力及“一帶一路”建設(shè)的語言服務(wù)及人才需求。另外，“一帶一路”沿線國家和地區(qū)信息化水平參差不齊，整體不高，中國文化對外傳播信息溝通不暢，信息不對稱現(xiàn)象的廣泛存在，影響了中國文化對外傳播效果和能力的提升。

（三）中國文化對外傳播創(chuàng)新力不強(qiáng)

中國文化向“一帶一路”沿線國家和地區(qū)文化傳播的過程中，文化傳播內(nèi)容、方式、媒介缺乏創(chuàng)新性，一定程度上制約了中國文化對外傳播力的提升，影響了政治互信、文化包容、民心相通的實(shí)現(xiàn)。一方面，中國文化對外傳播的方式與媒介較為僵化、單一，缺乏靈活性與創(chuàng)新性。中國文化對外傳播重官方宣傳，輕民間交流。文化宣傳模式的本位思想容易導(dǎo)致忽視受眾的文化需求，引起受眾的心理反感；而重官方、輕民間的文化傳播理念，則使文化傳播缺乏多元媒介渠道。另一方面，中國文化對外傳播的文化產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新不足?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)中，中國文化產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新能力不強(qiáng)，加之信息不對稱現(xiàn)象的存在，對沿線國家和地區(qū)受眾的文化需求缺乏足夠了解，難以及時(shí)根據(jù)受眾需要進(jìn)行創(chuàng)新性傳播。

（四）中國文化對外傳播影響力有限

中國文化對外傳播的影響力有限，全球文化傳播“西強(qiáng)東弱”的格局并未改變。一方面，中國文化對外傳播的影響廣度有限。據(jù)統(tǒng)計(jì)，80個(gè)世界級的傳媒集團(tuán)中，中國僅占3個(gè)，互聯(lián)網(wǎng)上90%以上的信息都是英語，來自華文媒體的信息量只占全球信息量的4%。[4]與中國大國地位極不相稱的信息供給能力制約了中國文化對外傳播的影響廣度。另一方面，語言溝通障礙致使中國文化對外傳播力的影響深度有限。中國文化對外傳播中多使用英語或漢語，較少使用當(dāng)?shù)卣Z言，而“一帶一路”沿線國家和地區(qū)語言差異較大，且多為小語種。語言溝通障礙，使中國文化對外傳播中，對知識文化水平較高的精英階層影響較大，而對大多數(shù)普通民眾的影響較小，不利于民心相通目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

四、“一帶一路”背景下提升中國文化對外傳播力的有效路徑

“一帶一路”建設(shè)中，充分發(fā)揮中國文化的影響力和支撐力，亟需提升中國文化的對外傳播力。中國文化對外傳播力的提升是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要從創(chuàng)新制度的頂層設(shè)計(jì)、拓寬傳播媒介渠道、增強(qiáng)文化自信、完善支撐體系、提升創(chuàng)新能力等方面共同推進(jìn)。

（一）加強(qiáng)中國文化對外傳播的頂層設(shè)計(jì)

“一帶一路”背景下中國文化對外傳播力的提升，要注重頂層設(shè)計(jì)的重要性，高屋建瓴、總攬全局，統(tǒng)籌推進(jìn)中國文化對外傳播體系的完善。對中國文化對外傳播的現(xiàn)有格局進(jìn)行優(yōu)化重組，完善“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的中國文化傳播布局。制定“一帶一路”背景下中國文化對外傳播的專項(xiàng)規(guī)劃。設(shè)立“一帶一路”中國文化傳播管理機(jī)構(gòu)、文化傳播專項(xiàng)絲路基金、語言服務(wù)及人才培養(yǎng)項(xiàng)目等。明確“一帶一路”中國文化傳播專項(xiàng)規(guī)劃的戰(zhàn)略地位，理順其與“一帶一路”建設(shè)中其他規(guī)劃、項(xiàng)目的關(guān)系。從戰(zhàn)略全局的高度統(tǒng)籌規(guī)劃、協(xié)力共建，有組織、有目標(biāo)、有計(jì)劃、有步驟地推進(jìn)中國文化向“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的傳播，提升中國文化傳播力。

（二）增強(qiáng)中國文化對外傳播的文化自信

中國擁有強(qiáng)大深厚的文化資源，中國文化獨(dú)具特色與魅力，我們需要的是中國文化對外傳播強(qiáng)大的自信心和自信力，敢于善于挖掘中國文化的精髓。一方面，時(shí)刻保持對中國文化的強(qiáng)大自信心與自信力。中國文化具有深厚的底蘊(yùn)和根基，無論是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還是革命文化和社會主義先進(jìn)文化，中國文化都展現(xiàn)出強(qiáng)大生機(jī)和活力，這是我們文化自信的源泉。另一面，敢于善于挖掘中國文化的精髓，提煉和創(chuàng)造中國文化的價(jià)值。深度提煉和挖掘中國傳統(tǒng)文化的精髓，如“以和為貴”“止戈為武”“協(xié)和萬邦”的和平思想，“己所不欲，勿施于人”“和而不同”的東方智慧及社會主義核心價(jià)值觀等等。積極傳播中國文化的精髓，讓“一帶一路”沿線國家和地區(qū)了解、接受、共享中國文化，正是中國文化對外傳播自信力的體現(xiàn)。

（三）拓寬中國文化對外傳播的媒介渠道

文化傳播力的大小不僅與文化內(nèi)容有關(guān)，還與文化傳播媒介渠道的廣度密切相關(guān)。中國文化傳播力的提升還需進(jìn)一步拓寬文化傳播的媒介渠道，形成文化傳播媒介融合、多元互動的格局。首先，中國官方媒體繼續(xù)加強(qiáng)對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文化傳播的同時(shí)，還應(yīng)積極推進(jìn)中國國內(nèi)企業(yè)、社會組織、人員、締結(jié)友好城市關(guān)系的城市走出去，依托“一帶一路”平臺傳播中國文化。其次，走出去的“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的中國企業(yè)、社會組織、人員則更要樹立起中國文化對外傳播的意識和責(zé)任，利用地緣和人際優(yōu)勢，積極傳播中國文化。最后，重視“橋梁人群”對中國文化的傳播。進(jìn)入“大眾自我傳播”時(shí)代，要激發(fā)“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的來華組織和“橋梁人群”（商業(yè)人士、留學(xué)生、傳教士、外交人員、游客等）傳播中國文化的熱情，使其成為提升中國文化對外傳播力的重要媒介。

（四）完善中國文化對外傳播的支撐體系

提升“一帶一路”背景下的中國文化傳播力是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要政策、機(jī)構(gòu)、資金、人才、語言、信息等方面的合力支撐，共同推進(jìn)中國文化對外傳播力的提升。首先，加強(qiáng)對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)中國文化傳播機(jī)構(gòu)和企業(yè)的稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼及資金扶持力度，設(shè)立“一帶一路”中國文化傳播專項(xiàng)資金，對中國文化傳播活動和項(xiàng)目給予資金支持，刺激其中國文化對外傳播的熱情和積極性。其次，加強(qiáng)“一帶一路”沿線國家和地區(qū)孔子學(xué)院等語言機(jī)構(gòu)的布局，制定“一帶一路”人才培養(yǎng)專項(xiàng)計(jì)劃，推動中國文化對外傳播的人才培養(yǎng)及語言文化交流。最后，完善“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的信息化平臺建設(shè)。建立“一帶一路”中國文化傳播信息共享平臺，為中國文化的有效傳播提供支撐平臺。

（五）提升中國文化對外傳播的創(chuàng)新能力

“一帶一路”背景下，中國文化對外傳播創(chuàng)新能力的提升需要從文化傳播內(nèi)容、媒介及文化受眾等方面加以創(chuàng)新。首先，增強(qiáng)中國文化產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)意。支持和引導(dǎo)中國文化傳播機(jī)構(gòu)和企業(yè)積極投入科技、資金、人才資源，推動中國文化對外傳播產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新升級，創(chuàng)立文化傳媒品牌，為“一帶一路”沿線國家和地區(qū)提供更具創(chuàng)意的文化產(chǎn)品和服務(wù)。其次，創(chuàng)新中國文化對外傳播媒介，推進(jìn)中國文化對外傳播數(shù)字化建設(shè)。依托21世紀(jì)數(shù)字絲綢之路建設(shè)，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)為支撐，推進(jìn)中國文化“一帶一路”傳播數(shù)字化建設(shè)的進(jìn)程。最后，創(chuàng)新中國文化對外傳播的本土化表達(dá)。中國文化要深深扎根于“一帶一路”沿線國家和地區(qū)，必須不斷創(chuàng)新中國文化對外傳播本土化的表達(dá)方式，用當(dāng)?shù)孛癖娤猜剺芬姷男问角擅畹貍鞑ブ袊幕?/p>

五、結(jié)語

一項(xiàng)沒有文化支撐的事業(yè)難以持續(xù)長久，要把“一帶一路”打造成為順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化潮流的最廣泛國際合作平臺，需要盡快從中國文化傳播的頂層設(shè)計(jì)、文化自信、傳播媒介、支撐體系、創(chuàng)新能力等方面提升中國文化的對外傳播力，積極向“一帶一路”沿線國家和地區(qū)傳播中國文化的精神和精髓，推動政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容、民心相通。隨著《標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)通共建“一帶一路”行動計(jì)劃（2018-2020年）》中文化交流領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化合作的開展，將有越來越多的中國文化走出國門，傳至絲路大地，中國文化對外傳播將進(jìn)入新的發(fā)展階段。如何在眾多中國文化中傳播更具中國魅力特色，且更受受眾歡迎的文化，是挑戰(zhàn)中國文化對外傳播的又一課題。