網(wǎng)絡(luò)時代濟源紅色文化宣傳研究

田苗

紅色文化是一種特殊的文化類型，是指中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民在長期的革命實踐中積淀、創(chuàng)造、整合形成的一種特定的文化，是特定精神內(nèi)涵和物質(zhì)載體的有機統(tǒng)一體①。地處豫北的濟源作為革命老區(qū)，紅色文化資源豐富，既有代代相傳的革命精神，又有物質(zhì)形態(tài)的文化資源。濟源紅色文化的精神內(nèi)涵，主要是指中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)濟源人民在長期的革命和建設(shè)中用鮮血和生命鑄造、凝結(jié)的精神財富；其物質(zhì)載體或物質(zhì)形態(tài)，主要是指濟源革命戰(zhàn)爭時期形成的中共濟源縣委濟瀆廟辦公舊址、晉豫邊革命紀(jì)念館、杜八聯(lián)革命紀(jì)念館、陳謝大軍渡河紀(jì)念園、烈士陵園、烈士遺物等。在如今的網(wǎng)絡(luò)時代，濟源紅色文化的傳承與創(chuàng)新面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。因此，網(wǎng)絡(luò)是濟源紅色文化宣傳必須要重視的新渠道。

一、網(wǎng)絡(luò)時代濟源紅色文化宣傳的必要性

截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達57.7%，快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)通過其便捷性、多樣性、開放性等特點，成為大眾傳播文化的重要工具和手段。網(wǎng)絡(luò)傳播不僅僅改變了群眾傳播文化的慣有方式，而且對人們的生產(chǎn)生活、思維方式、價值取向等都產(chǎn)生了深遠影響。濟源紅色文化既見證了中國革命在豫北地區(qū)的發(fā)展，也是一份彌足珍貴的精神財富。因此，充分利用網(wǎng)絡(luò)，將濟源紅色文化進行弘揚和傳承，對促進地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展有著重要意義。

（一）紅色文化網(wǎng)絡(luò)宣傳是提升城市形象的有力抓手

近年來，濟源市傾力打造濟源名片，初步構(gòu)建了“愚公故里”、“靈秀濟源”的城市形象，提升了濟源在國內(nèi)的知名度與影響力。為了進一步提高濟源美譽度、知名度，濟源還需挖掘更多的特色資源。習(xí)近平總書記曾多次對弘揚紅色文化作出重要指示，強調(diào)要“把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好”。在宣傳“愚公故里”、“靈秀濟源”的同時，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，宣傳濟源紅色文化資源，既響應(yīng)了總書記的號召，又挖掘了濟源在發(fā)展歷程中獨特的紅色文化資源，提升了濟源城市形象。

（二）紅色文化網(wǎng)絡(luò)宣傳是推進全域旅游建設(shè)的重要舉措

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳自2004年起先后三次印發(fā)《全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，提出要大力發(fā)展紅色旅游、實現(xiàn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)化。借助網(wǎng)絡(luò)的多樣性、速效性、廣普性等優(yōu)勢，將濟源紅色文化資源網(wǎng)絡(luò)化，有利于濟源紅色旅游的的宣傳和推廣，也有利于推進全域旅游建設(shè)，對促進濟源經(jīng)濟發(fā)展有著十分現(xiàn)實的意義。

（三）紅色文化網(wǎng)絡(luò)宣傳是凝聚群眾奮斗力量的強勁武器

十九大報告指出，從現(xiàn)在到2020年，是全面建成小康社會的決勝期。為完成這一目標(biāo)，需要濟源全市上下弘揚愚公移山精神和將革命進行到底的精神方能達到。網(wǎng)絡(luò)作為群眾日常傳播文化的重要手段，通過其大眾性、快捷性等優(yōu)勢，可以使革命精神進行廣泛的傳播，號召廣大民眾凝心聚力、克服困難、繼續(xù)前進，為全面建成小康社會匯聚磅礴力量。

二、網(wǎng)絡(luò)時代濟源紅色文化宣傳現(xiàn)狀

目前，濟源紅色文化的網(wǎng)絡(luò)傳播已有了一定的發(fā)展，通過在百度等搜索引擎中鍵入關(guān)鍵詞“濟源紅色文化”，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上已經(jīng)有了對濟源紅色文進行傳播的網(wǎng)頁。濟源紅色文化資源豐富，尤其是新民主主義革命時期，無數(shù)優(yōu)秀的愚公兒女用鮮血和生命進行了艱苦卓絕的斗爭，他們建立了中共濟源支部，開辟了晉豫邊蘇區(qū)，以原大寨為大本營，開展游擊戰(zhàn)爭；成立抗日武裝，開辟抗日根據(jù)地，使得杜八聯(lián)抗日自衛(wèi)團被太岳軍區(qū)稱為“攻不破的河防堡壘”；支援陳謝大軍強渡黃河，平息紅槍會反革命暴亂，選派干部南下福建建立政權(quán)……雖然濟源有著得天獨厚的紅色文化資源，可是由于網(wǎng)站建設(shè)滯后，內(nèi)容缺乏吸引力，傳播手段單一等因素，大多數(shù)并不被廣大網(wǎng)民熟知。

（一）傳播平臺：網(wǎng)站建設(shè)滯后

首先，傳播的數(shù)量、規(guī)模有限。目前，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于宣傳濟源紅色文化的網(wǎng)站有7個，分別是：濟源之窗、濟源市情網(wǎng)、濟源黨史網(wǎng)、濟源文明網(wǎng)、濟源網(wǎng)、濟源論壇和濟源旅游網(wǎng)（政務(wù)網(wǎng)）。其中有6個并不是專門進行紅色文化宣傳的，如瀏覽量較大的濟源市政府門戶網(wǎng)站濟源之窗，只能從“市情——濟源文化——紅色文化 ”一欄中，才能獲得關(guān)于“紅色星火燃玉川、悲歌一曲黃背坪、赤旗飄揚原大寨、抗日怒潮逐浪高、勁旅誓師黃楝樹、紅色政權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)、軍民協(xié)力渡黃河、南下福建立新功”八個方面的文字內(nèi)容及圖片介紹。其次，傳播的內(nèi)容不能及時更新。相關(guān)7個網(wǎng)站中，多數(shù)更新不及時，如濟源市情網(wǎng)，最后更新“歷史濟源——革命老區(qū)”一欄的時間是在2015年，缺乏時效性的內(nèi)容必然導(dǎo)致點擊率的下降，從而影響紅色文化的傳播效力。

（二）傳播內(nèi)容：缺乏吸引力

濟源紅色文化資源雖然十分豐富，但發(fā)展態(tài)勢卻不容樂觀。從網(wǎng)絡(luò)宣傳上來看，在相關(guān)的7個網(wǎng)站中，各網(wǎng)站對革命人物、紀(jì)念館址、革命故事等缺乏特色化介紹和評述。如濟源之窗中，對濟源革命戰(zhàn)爭年代涌現(xiàn)出來的英雄人物描述多達70余人，且大部分均只是羅列名字，對人物沒有細(xì)致介紹；而濟源黨史網(wǎng)中，對濟源烈士陵園、黃背坪起義舊址等革命遺址遺跡的介紹只有地址、面積、形成時間、類別、保護級別等，寥寥數(shù)百字的介紹過于簡單，歷史淵源不明。這些簡單不生動的內(nèi)容對網(wǎng)民而言缺乏吸引力，從而影響人們對紅色文化的理解和認(rèn)識。

（三）傳播形式：創(chuàng)新能力不足

首先，傳播方式單一。濟源相關(guān)的紅色文化網(wǎng)站中，對紅色文化的宣傳多以文字和圖片為主，影像制品基本沒有，欄目內(nèi)容設(shè)計及展示手段單一，不能在網(wǎng)絡(luò)上充分展示濟源紅色文化的豐富內(nèi)涵。其次，互動性不足。濟源紅色網(wǎng)站中半數(shù)以上互動不足，如在濟源市情網(wǎng)、濟源黨史網(wǎng)中發(fā)出去的咨詢均沒有回復(fù)，濟源旅游網(wǎng)、濟源文明網(wǎng)中的留言和聯(lián)系欄目無法使用或鏈接，這些都給網(wǎng)民造成了不好的用戶體驗，影響了網(wǎng)民的參與性、互動性，使得網(wǎng)站訪問量不高，在百度搜索引擎中的權(quán)重較低。

三、網(wǎng)絡(luò)時代濟源紅色文化宣傳路徑探析

濟源紅色文化作為中國特色社會主義文化的一部分，積淀著黨和人民在革命斗爭中孕育的革命文化，應(yīng)大力弘揚和傳承。推進網(wǎng)絡(luò)時代濟源紅色文化的宣傳，需要結(jié)合當(dāng)今時代條件，綜合提煉濟源紅色文化的內(nèi)涵和時代價值，研究新形勢下人們的心理及表達方式的變化，運用網(wǎng)絡(luò)傳播的特點，豐富傳播內(nèi)容，創(chuàng)新傳播方式，努力促進濟源紅色文化健康前行。

（一）加強濟源紅色文化網(wǎng)站建設(shè)

一是打造獨具特色的紅色文化網(wǎng)站。制作高質(zhì)量的網(wǎng)頁，及時更新內(nèi)容，深度挖掘濟源紅色文化資源中最具鮮明特色的人物和事件，把濟源紅色文化內(nèi)涵具體化，比如以“沁濟大暴動、杜八聯(lián)抗日自衛(wèi)團、支援陳謝大軍強渡黃河”等這些具有重大影響力的事跡和戰(zhàn)役為重點，講好真實、立體的革命故事，打造獨具特色的濟源紅色文化網(wǎng)站。

二是創(chuàng)建紅色數(shù)字智慧展館。由于受保存時效性以及地域限制的影響，類似革命遺物、革命遺址等紅色文化資源的宣傳常常受限。紅色數(shù)字智慧展館則可以突破時空和地域的限制，運用技術(shù)手段以視頻、虛擬仿真、全息影像等多元化表現(xiàn)形式，展現(xiàn)革命實物，還原歷史事件，是新時期弘揚紅色精神的優(yōu)秀載體。創(chuàng)建濟源紅色數(shù)字智慧展館，可以讓觀者獲得更全面的信息，有效激發(fā)觀者的情感，使紅色精神得以更好的弘揚。

（二）豐富紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容

紅色網(wǎng)站的創(chuàng)建固然重要，但沒有豐富的內(nèi)容網(wǎng)站只能形同虛設(shè)。為了讓紅色文化更好地融入大眾的生活，要達到預(yù)期的傳播效果，網(wǎng)站應(yīng)該包含以下內(nèi)容：濟源紅色文化產(chǎn)生、發(fā)展、演變的歷史；英雄、先烈的光輝事跡以及能夠體現(xiàn)紅色文化精神的先進事跡；紅色文化在當(dāng)前濟源社會的具體體現(xiàn)以及新時期紅色文化的特點；當(dāng)前濟源紅色文化研究的前沿信息等。內(nèi)容呈現(xiàn)給網(wǎng)民時應(yīng)清晰明了，避免教條化和刻板化，摒除純理論說教，要圖文并茂，在網(wǎng)站當(dāng)中添加一定數(shù)量的影音資料，提高網(wǎng)站內(nèi)容的豐富性、趣味性和可讀性，讓紅色文化更加具象化，便于接受，深人人心。

（三）創(chuàng)新紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播形式

一是構(gòu)筑多元化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺。充分利用微信、微博等大眾喜聞樂見的形式，靈活組合文字、圖片、聲音、視頻等傳播符號，生動地傳播紅色文化。如可結(jié)合當(dāng)前廣大民眾依賴手機的生活習(xí)慣，將平息紅槍會、支援陳謝大軍強渡黃河等紅色革命類型的故事，以微動畫的形式在微信或微博上傳播，每周更新1-2集，時長3分鐘以內(nèi)為宜。

二是組織形式多樣的網(wǎng)絡(luò)活動。圍繞濟源紅色文化主題，舉辦以發(fā)布以愛國、奮斗、理想等為主題內(nèi)容的論壇活動，還可舉行在網(wǎng)上“讀紅色經(jīng)典、唱紅色歌曲、走紅色之路”等活動，增強網(wǎng)民的參與性，互動性，以提高濟源紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的影響力和吸引力。

（四）加大紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的投入和支持

濟源紅色文化作為一種地方特色文化，其宣傳推廣政府應(yīng)起主導(dǎo)作用。政府應(yīng)設(shè)立濟源紅色文化資源開發(fā)利用與協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，定期召開聯(lián)席會議，建立協(xié)調(diào)機制，加強對紅色文化資源開發(fā)利用的宏觀管理和指導(dǎo)；廣泛動員社會各方面的力量，通過多方籌集資金，建立以政府為主體，企業(yè)、社會參與共同建設(shè)的格局；積極制定優(yōu)惠政策，為加快濟源紅色文化網(wǎng)絡(luò)開發(fā)與利用創(chuàng)造良好的條件；政府也要以自身或者下屬各部門的名義開展網(wǎng)絡(luò)傳播，如可由宣傳部、黨史辦、旅游局等有關(guān)部門共同搭建紅色文化的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺，使那些對濟源聞所未聞的人感受濟源紅色文化的魅力。

注釋：

①熊永蘭、穆奇玲：《網(wǎng)絡(luò)時代遵義紅色文化傳播的價值及路徑探析》，教育文化論壇，2015年，第3期。

（本文為2018年度河南省社科聯(lián)、河南省經(jīng)團聯(lián)調(diào)研課題“地方紅色文化網(wǎng)絡(luò)宣傳研究”（SKL2018709）的階段性成果；作者單位：中共濟源市委黨校。）