丁征順,曾亦菡
(云南大學(xué)體育學(xué)院,云南 昆明 650504)
戶外運(yùn)動是指在自然場地舉行的集體項(xiàng)目群,包括登山、遠(yuǎn)足、露營、探險(xiǎn)等項(xiàng)目,帶有一定的探險(xiǎn)性、挑戰(zhàn)性和刺激性。近年來戶外運(yùn)動在國內(nèi)發(fā)展迅速,而四川有著得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件,更是戶外運(yùn)動的大省之一。夏令營是暑假期間提供給兒童及青少年的受監(jiān)管的活動,參加者可從活動中寓學(xué)習(xí)于娛樂,具有一定的教育意義。戶外運(yùn)動在國內(nèi)發(fā)展迅速,有更多的人呼吁針對青少年開展戶外夏令營活動,讓更多的青少年在體驗(yàn)中學(xué)到知識,在實(shí)踐中運(yùn)用知識。近兩年戶外夏令營在綿陽市興起,綿陽市各個(gè)戶外俱樂部及拓展培訓(xùn)公司在暑假期間大量開展青少年戶外夏令營,在戶外教育方面看到了市場前景。
本文主要采用文獻(xiàn)資料發(fā)、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法對綿陽市青少年戶外夏令營市場現(xiàn)狀及對策進(jìn)行研究。
隨著戶外運(yùn)動在四川省的廣泛開展,綿陽市的戶外公司在快速發(fā)展的戶外市場中看到了青少年戶外市場的商機(jī),從原來只經(jīng)營成人活動的模式發(fā)展中找到新的青少年戶外夏令營市場。戶外結(jié)合教育,各大戶外俱樂部和拓展公司早已在2002年就著手發(fā)掘青少年戶外市場。經(jīng)過幾年的發(fā)展,現(xiàn)舉辦青少年戶外夏令營公司和青少年參加戶外夏令營的人數(shù)在不斷增加。由表1可知,在調(diào)查的10家公司中,90%的公司均在暑假期間開展青少年戶外夏令營活動。在調(diào)查訪談中還了解到,其中部分公司(思揚(yáng)體育、綿陽樂途等)在寒假期間會推出戶外冬令營的活動。表2是4家體育公司及俱樂部近年來報(bào)名參加青少年戶外夏令營活動的數(shù)據(jù)信息,由此可見綿陽市青少年戶外夏令營的參與人數(shù)呈遞增趨勢,而且報(bào)名參加戶外夏令營的青少年人數(shù)每年在不斷增多。從調(diào)查中得知,平均每個(gè)公司有專職培訓(xùn)師1~2人或2~3人,及兼職培訓(xùn)師。一些拓展公司成立時(shí)間比較長,采用與商家合作,但同時(shí)也進(jìn)行線上和線下推廣。絕大多數(shù)公司的場地都是租借或合作的形式,個(gè)別公司有自己的專屬場地。
表1 綿陽市各大戶外公司舉辦青少年戶外夏令營活動一覽表
2.2.1 綿陽市青少年參加戶外夏令營喜歡程度 通過對參加過戶外夏令營的青少年學(xué)生進(jìn)行抽樣調(diào)查,發(fā)放問卷200份,回收200份,其中有效問卷187份,有效回收率為93.5%。通過統(tǒng)計(jì)可以得出,大多數(shù)青少年喜歡參加戶外夏令營,表示特別喜歡的占18%;表示不喜歡的占9%,感覺一般的占6%;由此可見,大部分青少年比較喜歡夏令營活動。
2.2.2 綿陽市青少年參加戶外夏令營的目的 通過調(diào)查問卷反饋統(tǒng)計(jì)得出,46%的孩子覺得好玩兒,27%的孩子覺得可以通過此活動學(xué)習(xí)到戶外知識,鍛煉獨(dú)立能力,13%的孩子是為了交到更多的朋友,14%的孩子為了鍛煉自己的意志品質(zhì)。孩子們愛玩的天性在參加夏令營時(shí)也會表現(xiàn)得很直觀,舉辦夏令營活動的公司可根據(jù)孩子愛玩的天性設(shè)計(jì)更多的戶外課程,讓孩子在玩的同時(shí)學(xué)到知識。當(dāng)然課程也要在促進(jìn)孩子在交友、鍛煉獨(dú)立能力和意志品質(zhì)方面得到發(fā)展。
表2 思楊、游者部落、樂途和眾誠近3年參加青少年戶外夏令營活動人數(shù)情況
2.3.1 綿陽市家長讓孩子參加夏令營的目的 通過對參加過戶外夏令營的青少年家長回收的有效問卷進(jìn)行整理可以看出,家長們讓孩子參加戶外夏令營,43%和32%的家長是讓孩子們培養(yǎng)體驗(yàn)式生活和培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)意識,18%的家長想讓孩子學(xué)到知識,僅有7%的家長讓孩子鍛煉身體或工作太忙沒時(shí)間照看孩子。
2.3.2 孩子參加夏令營后的反饋 通過孩子參加夏令營后的反饋統(tǒng)計(jì)得出,36%的孩子表示獨(dú)立自主能力提高,17%的家長表示孩子動手能力增強(qiáng),31%的孩子表示在課堂上學(xué)不到的東西,13%的孩子表示比以前懂事,只有3%的孩子表示變化不明顯。由此可見,孩子參加完夏令營之后有許多變化和收獲,大多數(shù)感覺獨(dú)立自理能力提高了,學(xué)到了在課堂上學(xué)不到的知識,動手能力明顯提高和比以前更懂事了,而沒有明顯變化的僅占3%,說明參加夏令營活動對絕大部分青少年是有益的。
2.4.1 綿陽市俱樂部及公司對夏令營盈利情況 對象:思揚(yáng)體育公司。原因:產(chǎn)品特色化、成長速度快。每年報(bào)名參加青少年戶外夏令營人數(shù)在綿陽市高居前列。筆者大學(xué)3年在該公司實(shí)習(xí),特舉例說明。思揚(yáng)體育公司近幾年戶外夏令營活動盈利表(6天5夜活動)2013年報(bào)名140人,1 680元 /人,收入約 235 200元;2014年報(bào)名200人,2 280元/人,收入約456 000元;2015年報(bào)名 240人,2 280元 /人,收入約547 200元。由此可見,思揚(yáng)體育公司近年來在青少年戶外夏令營的活動中盈利呈上升趨勢,而且2014的活動費(fèi)用在2013年的活動費(fèi)用基礎(chǔ)上增長了600元/人。其他公司夏令營費(fèi)用與思揚(yáng)相差不大,但由于人數(shù)較思揚(yáng)少,收益也略微少于思揚(yáng),但活動人數(shù)也在增加,說明綿陽市青少戶外夏令營活動正在被更多的人接納。
2.4.2 綿陽市俱樂部及拓展公司對青少年夏令營市場前景判斷與分析 通過實(shí)地調(diào)出及與各公司主要領(lǐng)導(dǎo)的訪談得知,公司和俱樂部很看好青少年戶外夏令營,有2家公司在暑假期間重點(diǎn)組織青少年戶外夏令營活動。也有幾家拓展公司表示看好市場前景,但目前主要發(fā)展公司優(yōu)勢,做拓展培訓(xùn)和業(yè)內(nèi)培訓(xùn)業(yè)務(wù)。
3.1.1 綿陽市各戶外公司都在暑假期間組織青少年戶外夏令營活動,部分公司還會在冬季推出冬令營活動。近3年的青少年戶外夏令營活動報(bào)名參加人數(shù)呈上升趨勢,說明青少年戶外夏令營越來越受青少年和家長的認(rèn)同。
3.1.2 綿陽市青少年戶外夏令營非常受青少年的喜歡,大部分青少年參加夏令營的目的是為了好玩;想學(xué)戶外知識和戶外技能的青少年占少數(shù)。
3.1.3 絕大多數(shù)讓孩子參加夏令營的家長想讓孩子體驗(yàn)獨(dú)立式生活,學(xué)習(xí)團(tuán)隊(duì)協(xié)作、提升動手能力和獨(dú)立生活等方面的能力。少部分家長想讓孩子學(xué)到戶外知識、技能或身體方面得到鍛煉。個(gè)別家長因?yàn)楣ぷ髅?,沒時(shí)間照看孩子,讓孩子學(xué)東西的同時(shí)又能得到時(shí)間上的緩沖。
3.1.4 綿陽市各戶外公司都看好青少年戶外夏令營市場,并覺得有很大的前景,在未來戶外市場中將占一定的分量。
3.2.1 面對綿陽市各種形式的戶外夏令營,家長要結(jié)合孩子自身的成長特點(diǎn)去給孩子報(bào)名參加戶外夏令營,這樣孩子不但玩得高興,同時(shí)又學(xué)習(xí)到更多的知識,利于孩子的成長。
3.2.2 應(yīng)加強(qiáng)綿陽市俱樂部及拓展公司的正規(guī)化管理。綿陽市戶外市場正處于發(fā)展階段,各項(xiàng)設(shè)施、規(guī)章制度、部門正在一步步完善,但必須將現(xiàn)有的部門正規(guī)化、職能明確化、責(zé)任具體到人。
3.2.3 開展活動時(shí)應(yīng)加強(qiáng)安全管理。場地安全、行車安全、活動安全和食品安全。開展活動時(shí)隨時(shí)配備醫(yī)務(wù)人員,做好后勤保障工作。
3.2.4 綿陽市各戶外公司應(yīng)建立市場推廣部門。通過該部門可以準(zhǔn)確嗅到市場前端的信息,做出判斷。將信息傳遞給消費(fèi)者人群,再結(jié)合公司和俱樂部自身優(yōu)勢,制訂特色的產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者并推廣出去。
3.2.5 政府部門可加大投資力度和宣傳。結(jié)合本市教育的優(yōu)勢與戶外教育相融合,創(chuàng)新出更優(yōu)秀的教育模式運(yùn)用到實(shí)際中,培養(yǎng)出更多的優(yōu)秀人才,讓青少年得到全面發(fā)展。
3.2.6 應(yīng)成立協(xié)會或相關(guān)管理部門,監(jiān)督綿陽市各公司及俱樂部從科學(xué)、正規(guī)、全面的角度開展活動。同時(shí)建立微信、微博平臺,方便交流的同時(shí)也有利于社會人士的監(jiān)督。