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2018年8月，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布數(shù)據(jù)，截至2018年6月30日，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)8.02億，其中98.3%的人用手機(jī)上網(wǎng)。越來越多的網(wǎng)民習(xí)慣于每天醒來第一件事就是用手機(jī)查看資訊，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的大潮正在洶涌而至。

人類信息傳播史上共經(jīng)歷了五次具有劃時(shí)代意義的革命：語言傳播革命、文字傳播革命、印刷傳播革命、電子傳播革命和互聯(lián)網(wǎng)傳播革命。相比前四次傳播革命，正在我們身邊發(fā)生的第五次傳播革命尤其具有顛覆性。

依托于先進(jìn)計(jì)算機(jī)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)傳播，將表現(xiàn)和記錄人類物質(zhì)和精神世界的數(shù)字、語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，以計(jì)算機(jī)二進(jìn)制語言做數(shù)字化處理后，通過各種網(wǎng)絡(luò)終端顯示在受眾眼前。

報(bào)紙、廣播、電視和書籍、雜志、電影等傳統(tǒng)大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小和消失，互聯(lián)網(wǎng)的交互式傳播，也使得傳播者與受眾之間傳統(tǒng)的相互關(guān)系正面臨巨大變化，人類真正進(jìn)入了信息時(shí)代。

一、互聯(lián)網(wǎng)傳播1.0版：門戶時(shí)代崛起與資訊海量爆發(fā)

上世紀(jì)90年代，以新浪、網(wǎng)易、搜狐為代表的門戶時(shí)代風(fēng)光無限，門戶網(wǎng)站為用戶呈現(xiàn)的海量新聞資訊，是互聯(lián)網(wǎng)給媒體傳播帶來的第一輪沖擊。門戶時(shí)代的渠道終端依賴于電腦，技術(shù)支撐是計(jì)算機(jī)對(duì)文字及靜態(tài)圖片的數(shù)字轉(zhuǎn)化，硬件環(huán)境基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)寬帶傳輸技術(shù)。

由于廣播電視的音視頻新聞及節(jié)目的數(shù)字化及寬帶傳輸技術(shù)尚未突破技術(shù)瓶頸，因此本輪受其影響較大的是報(bào)紙。報(bào)社以文字和圖片為表現(xiàn)形式的新聞產(chǎn)品，被門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載并傳播，廣大電腦用戶也樂于接受打開屏幕就能看到全國各地媒體報(bào)道的新聞這一便捷的瀏覽現(xiàn)狀。

從傳播的角度來看，門戶網(wǎng)站令各地的新聞得以在全國甚至全球范圍傳播，新聞的價(jià)值也在擴(kuò)大的傳播增量中得到提升。

彼時(shí)，全國各報(bào)社雖然也陸續(xù)建設(shè)了自己的網(wǎng)站，但相比于三大門戶網(wǎng)站對(duì)全國新聞的海量聚合能力而言，除了中央級(jí)媒體的網(wǎng)站表現(xiàn)略好外，處于單打獨(dú)斗狀態(tài)的各地報(bào)社網(wǎng)站的關(guān)注度與瀏覽量均落下風(fēng)。

二、互聯(lián)網(wǎng)傳播2.0版：BAT超級(jí)平臺(tái)帶動(dòng)視頻流傳播爆發(fā)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代升級(jí)，一個(gè)個(gè)限制傳播的技術(shù)關(guān)口被逐個(gè)突破，尤其視頻流傳輸技術(shù)的突破和移動(dòng)端寬帶技術(shù)的升級(jí)，音視頻產(chǎn)品開始在互聯(lián)網(wǎng)渠道大面積傳播擴(kuò)散。

以愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站為代表，年輕人被網(wǎng)站承載的豐富的影視節(jié)目所吸引，上述視頻網(wǎng)站在短時(shí)間內(nèi)迅速聚攏到大批用戶。

移動(dòng)端更是成為本輪傳播突破的主戰(zhàn)場。抖音和快手等移動(dòng)端平臺(tái)推出的短視頻，發(fā)展成為一種備受推崇的網(wǎng)絡(luò)文化，這種快餐式的網(wǎng)絡(luò)文化的興起，改變了傳播受眾的行為習(xí)慣，每天連續(xù)刷抖音幾個(gè)小時(shí)甚至成為了一些人的日常行為。

在這一輪次的傳播沖擊中，廣播電視等傳統(tǒng)媒體逐漸陷入泥潭。隨著寬帶傳輸技術(shù)的升級(jí)及國家三網(wǎng)融合逐步推進(jìn)，IPTV在傳輸及政策層面的屏障消失。作為寬帶運(yùn)營商的中國移動(dòng)及中國聯(lián)通發(fā)力IPTV領(lǐng)域，其用戶群逐漸向有線電視用戶滲透。當(dāng)直播電視節(jié)目在IPTV上日益普及時(shí)，電視臺(tái)的渠道壟斷堅(jiān)冰融化，相伴而來的是用戶和廣告客戶的流失，電視臺(tái)的傳統(tǒng)盈利模式無法持續(xù)。

移動(dòng)端音頻平臺(tái)如喜馬拉雅、蜻蜓FM則走了另一條路線，利用平臺(tái)的巨大流量及可在線互動(dòng)性，吸引各家廣播電臺(tái)進(jìn)駐。雙方各取所需，平臺(tái)引進(jìn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，電臺(tái)擴(kuò)大了傳播并且具備了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)功能。

三、主流媒體擔(dān)當(dāng)新業(yè)態(tài)：新華社現(xiàn)場云及人民號(hào)登場

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代，BAT旗下的各平臺(tái)越做越大，并且衍生出具備生態(tài)功能的超級(jí)平臺(tái)。這種平臺(tái)已經(jīng)不是簡單的資訊傳播平臺(tái)，而是集資訊交流與支付于一體的生態(tài)體系，用戶在平臺(tái)上幾乎能解決吃穿住行等所有實(shí)際生活體驗(yàn)，這樣的平臺(tái)將用戶牢牢地鎖定。

不僅如此，如今這些向生態(tài)布局發(fā)展的平臺(tái)進(jìn)一步蠶食傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，各平臺(tái)推出的熊掌號(hào)、企鵝號(hào)、頭條號(hào)、微信公眾號(hào)等，接納自媒體及傳統(tǒng)媒體開號(hào)入駐，將自媒體及傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容陸續(xù)收入囊中，為其所用。傳統(tǒng)媒體為了擴(kuò)大傳播，往往被動(dòng)接受這一現(xiàn)實(shí)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拱手相讓。

雖然表面上看，超級(jí)平臺(tái)吸納傳統(tǒng)媒體開號(hào)入駐是一種雙贏的局面，但是從傳統(tǒng)媒體承擔(dān)的占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地的宣傳職責(zé)角度來看，媒體雖然有了更大的發(fā)聲平臺(tái)，卻失去了對(duì)傳播平臺(tái)的掌控。

因此，對(duì)于主流媒體來說，掌握一個(gè)自主可控的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，具有非常重要的意義。從去年開始，中央有關(guān)部門對(duì)于主流媒體掌握自主可控平臺(tái)給予了高度重視，在某種意義上講，建設(shè)自主可控平臺(tái)已經(jīng)成為主流媒體在媒體融合方向的首要任務(wù)。

以新華社和人民日?qǐng)?bào)為代表的中央媒體已經(jīng)在這方面邁開了腳步。人民日?qǐng)?bào)依托人民網(wǎng)平臺(tái)，面向全國媒體開通人民號(hào)，吸納全國媒體入駐。這是黨媒平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合的開端，也體現(xiàn)了人民日?qǐng)?bào)打造黨媒生態(tài)平臺(tái)的決心。

新華社則在視頻領(lǐng)域又前進(jìn)了一步，由新華社推出的現(xiàn)場云直播平臺(tái)，不僅廣納媒體入駐，還通過平臺(tái)的技術(shù)開發(fā)為入駐的全國媒體賦能。新版現(xiàn)場云平臺(tái)具有軟件版導(dǎo)播臺(tái)功能，媒體機(jī)構(gòu)可同時(shí)對(duì)前方4部手機(jī)視頻信號(hào)進(jìn)行切換。此外，現(xiàn)場云還可以進(jìn)行手機(jī)端快剪及審核，這給地方報(bào)社打開了一條通往視頻制作和直播的捷徑。

有了這樣中央媒體級(jí)的傳播平臺(tái)，主流媒體不僅能夠掌握網(wǎng)絡(luò)輿論的主導(dǎo)權(quán)，同時(shí)也能夠在平臺(tái)上聚集多種資源，吸引海量的用戶，增強(qiáng)用戶黏性，使主流媒體傳播平臺(tái)真正成為一個(gè)占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地、連接群眾的傳播平臺(tái)。