大型綜藝晚會(huì)先進(jìn)工作模式探析
——以2018浙江衛(wèi)視秋季盛典為例

（黑龍江廣播電視臺(tái)，哈爾濱150000）

一、2018浙江衛(wèi)視秋季盛典先進(jìn)工作模式解析

（一）精準(zhǔn)定位，深挖贊助資源

自2008年浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”揭幕以來(lái)，浙江衛(wèi)視就以“有定位，無(wú)定式”而著稱。根據(jù)浙江衛(wèi)視在新浪微博上的官方賬號(hào)的簡(jiǎn)介，浙江衛(wèi)視的品牌口號(hào)是“藍(lán)無(wú)界，境自遠(yuǎn)”。這體現(xiàn)了浙江衛(wèi)視在節(jié)目制作過(guò)程中，不自我設(shè)置框架、兼容并包、與時(shí)俱進(jìn)的意識(shí)。

2018浙江衛(wèi)視秋季盛典 （以下簡(jiǎn)稱秋季盛典）又名“抖音美好奇妙夜”，這不是短視頻平臺(tái)第一次贊助浙江衛(wèi)視制作和播出的節(jié)目。在2017跨2018的跨年晚會(huì)上，抖音短視頻（以下簡(jiǎn)稱抖音）就在浙江衛(wèi)視投放了廣告。

近年來(lái)，各種短視頻平臺(tái)贊助衛(wèi)視級(jí)別的節(jié)目和晚會(huì)的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。除了抖音美好奇妙夜之外，還有火山小視頻冠名湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)和東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視春晚；快手贊助浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》；抖音與浙江衛(wèi)視《中國(guó)新歌聲》進(jìn)行戰(zhàn)略合作等。

在短視頻平臺(tái)崛起之初，曾有廣電從業(yè)者將其視為強(qiáng)勁對(duì)手，而浙江衛(wèi)視等廣電媒體敏銳地注意到短視頻平臺(tái)用戶年輕化、參與度高、創(chuàng)作欲強(qiáng)、互動(dòng)方便以及短視頻平臺(tái)本身擴(kuò)張欲強(qiáng)等特點(diǎn)，與短視頻平臺(tái)進(jìn)行深度合作，變“對(duì)手”為“贊助商”，變“爭(zhēng)粉”為“合作吸粉”。這對(duì)于大型晚會(huì)和綜藝欄目的制作有著重要的啟示。

（二）在贊助資源的基礎(chǔ)上深挖內(nèi)容資源

自從開(kāi)辟了由短視頻平臺(tái)贊助節(jié)目和綜藝晚會(huì)的道路，浙江衛(wèi)視在內(nèi)容創(chuàng)作方面也做出了值得學(xué)習(xí)和借鑒的示范。

在2018浙江衛(wèi)視秋季盛典中，許多藝人和節(jié)目是先在短視頻平臺(tái)走紅，后被電視臺(tái)發(fā)掘和邀請(qǐng)的。

例如流行偶像在秋季盛典中跳抖音APP上風(fēng)靡一時(shí)的“手勢(shì)舞”；在短視頻平臺(tái)唱歌而被網(wǎng)友熟知的“摩登兄弟”參演了秋季盛典；歌手品冠在秋季盛典中與一對(duì)抖音用戶父女合唱歌曲等。

除了“民間藝人”、“民間節(jié)目”之外，在對(duì)資深藝人的節(jié)目的選取方面，短視頻平臺(tái)也起到了不可小覷的作用。

例如李宇春演唱的 《下個(gè)，路口，見(jiàn)》、鄧紫棋演唱的《倒數(shù)》、樸樹(shù)演唱的《平凡之路》等，都是在抖音等短視頻平臺(tái)大受好評(píng)的、激勵(lì)了眾多網(wǎng)友創(chuàng)作意識(shí)的歌曲。

把抖音等短視頻平臺(tái)上受歡迎的普通人、藝人和音樂(lè)的原唱者邀請(qǐng)到本次秋季盛典中來(lái)，既緊扣了“抖音美好奇妙夜”晚會(huì)的主題，又顯示了本次晚會(huì)在踐行群眾路線、依靠群眾、服務(wù)群眾、從群眾中來(lái)、到群眾中去的意識(shí)。

同時(shí)，浙江衛(wèi)視在與短視頻平臺(tái)合作的過(guò)程中，始終不忘媒體的社會(huì)責(zé)任，始終弘揚(yáng)正能量。例如在2018浙江衛(wèi)視秋季盛典直播前，抖音短視頻與人民日?qǐng)?bào)新媒體共同發(fā)起了“捕捉身邊的美好”話題挑戰(zhàn)。截至2018年10月20日，該活動(dòng)累計(jì)總播放量超過(guò)80億。超過(guò)百位抖音用戶參與到秋季盛典中，他們的正能量短視頻在過(guò)去的一年里，在抖音上收贊過(guò)萬(wàn)。

在短視頻平臺(tái)的發(fā)展大潮中，短視頻創(chuàng)作的“表層化”、“碎片化”、“低俗化”等缺點(diǎn)，常常引發(fā)輿論批評(píng)。而浙江衛(wèi)視在2018秋季盛典中的作法，在選題和立意的把關(guān)層面，對(duì)短視頻平臺(tái)的內(nèi)容和導(dǎo)向起到了很有力的把控作用。

與此同時(shí)，在浙江衛(wèi)視2018秋季盛典中，除了網(wǎng)絡(luò)紅人、短視頻平臺(tái)大熱歌曲的原唱歌手之外，還有很多與浙江衛(wèi)視長(zhǎng)久密切合作的藝人參與了演出。例如胡彥斌是浙江衛(wèi)視熱門(mén)綜藝節(jié)目 《夢(mèng)想的聲音》導(dǎo)師；秦嵐、姜梓新、王冠逸在浙江衛(wèi)視熱播劇《延禧攻略》中均出演了重要角色等。這種選人、選題、選材方式，保障了節(jié)目的收視率，并且使浙江衛(wèi)視的關(guān)注度、話題度有了可持續(xù)性。

二、2018浙江衛(wèi)視秋季盛典先進(jìn)工作模式對(duì)本臺(tái)晚會(huì)工作的啟示

（一）與贊助企業(yè)共同研發(fā)更先進(jìn)的合作模式

晚會(huì)制作方應(yīng)當(dāng)考慮在以往的冠名、口播、貼片、結(jié)尾滾屏等傳統(tǒng)回報(bào)模式的基礎(chǔ)上，研發(fā)更新穎、更活潑、更容易為觀眾和贊助企業(yè)接受的合作模式。

例如吸引新浪微博、騰訊視頻、各短視頻平臺(tái)等新媒體投放廣告并參與晚會(huì)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)；在新媒體平臺(tái)制作話題和熱搜為晚會(huì)進(jìn)行預(yù)熱；在新媒體平臺(tái)提前開(kāi)展投票活動(dòng)，由觀眾決定他們喜愛(ài)的演職人員的出場(chǎng)順序，提高觀眾參與度；在晚會(huì)后臺(tái)開(kāi)展短視頻直播，在直播場(chǎng)地通過(guò)展板、裝飾畫(huà)等形式植入贊助企業(yè)的廣告；把各個(gè)王牌節(jié)目的贊助商在過(guò)去的一年中贊助的節(jié)目作為分會(huì)場(chǎng)等。

在招商工作中，從一事一招商、有事即招商的零散合作方式，轉(zhuǎn)換成全面的、長(zhǎng)線的合作方式，充分發(fā)揮贊助企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，使晚會(huì)不僅僅成為一場(chǎng)傳統(tǒng)的視聽(tīng)盛宴，更成為一場(chǎng)全民參與的現(xiàn)象級(jí)大事件；使贊助方和晚會(huì)制作方的影響力更廣、更有可持續(xù)性。

（二）注重晚會(huì)內(nèi)容的深度和廣度

在全媒體時(shí)代，電視屏幕不再一家獨(dú)大，但“內(nèi)容為王”是不變的道理。如果沒(méi)有高質(zhì)量的內(nèi)容，一切終端、渠道和平臺(tái)都只能是巧婦難為無(wú)米之炊。同時(shí)，各種新媒體如雨后春筍般崛起，觀眾的注意力轉(zhuǎn)移得極快。如何吸引觀眾的注意力、保持觀眾的黏度，是每一位晚會(huì)工作人員需要考慮的問(wèn)題。

省級(jí)媒體晚會(huì)制作方的眼光應(yīng)當(dāng)放眼全年、放眼全國(guó)甚至放眼全球。在晚會(huì)籌備期之外、之前，就應(yīng)當(dāng)留心自己所處的電視臺(tái)當(dāng)年的各大熱門(mén)節(jié)目的播出狀況，留心觀眾在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)熱門(mén)節(jié)目和重要嘉賓的討論，傾聽(tīng)觀眾的心聲。無(wú)論是新聞中的話題人物，綜藝中的話題選手，還是熱播劇中出演重要角色的藝人，其動(dòng)向都應(yīng)當(dāng)被提前關(guān)注。

要善于學(xué)習(xí)生活這本巨著，及時(shí)了解在觀眾中流行的新媒體、新技術(shù)，并把這些新媒體、新技術(shù)及時(shí)應(yīng)用到晚會(huì)工作中來(lái)，使晚會(huì)的收看方式和互動(dòng)方式更靈活；及時(shí)了解和關(guān)注充滿正能量的“民間藝人”、“網(wǎng)絡(luò)紅人”，保持聯(lián)絡(luò)，使晚會(huì)的選題資源更豐富。

浙江衛(wèi)視2018秋季盛典中的先進(jìn)工作模式，對(duì)本省廣電媒體在晚會(huì)制作方面有著重要的學(xué)習(xí)和借鑒意義。在晚會(huì)制作工作中，要解放思想、與時(shí)俱進(jìn)，善用先進(jìn)工作模式；與贊助企業(yè)共同研發(fā)新的合作模式，與新媒體平臺(tái)更加深入地合作，與觀眾隨時(shí)保持有機(jī)互動(dòng)；做到靈感從群眾中來(lái)，導(dǎo)向?yàn)榱巳罕姟?nèi)容服務(wù)群眾。