文/周宇

新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下遼寧科技宣傳工作的路徑探究

文/周宇

遼寧省科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展帶動(dòng)了新媒體的蓬勃興起。在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，科技宣傳工作也如火如荼地展開。但是，在便捷的同時(shí)也面臨一些亟待解決的問(wèn)題。文章試圖通過(guò)探尋新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下科技宣傳工作的路徑以及所面臨的困境，探索提出應(yīng)對(duì)策略。

大數(shù)據(jù)；遼寧??；科技宣傳

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展,我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代,基本實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)全覆蓋,推動(dòng)了新媒體行業(yè)的快速發(fā)展。將其用于科技宣傳工作中,可以充分顯現(xiàn)其影響力和傳播力,從而全面提高遼寧科技的宣傳效果。對(duì)此,本文對(duì)基于新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下加強(qiáng)遼寧科技宣傳工作的對(duì)策進(jìn)行了分析。

1 新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的新媒體發(fā)展特點(diǎn)

傳統(tǒng)的媒體屬于單向傳播模式,即受眾只能被動(dòng)的接受信息,不能發(fā)表自身的看法和觀點(diǎn),不利于受眾接受。而新媒體則屬于雙向傳播模式,使傳播者與接收者之間的界限變得模糊,可以有效進(jìn)行互動(dòng)。新媒體以網(wǎng)絡(luò)為傳輸媒介,對(duì)其所覆蓋的地區(qū)進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播,這種傳播方式擺脫了時(shí)間和空間的限制,能將消息在幾秒內(nèi)傳播出去,具有很強(qiáng)的時(shí)效性。另外,在發(fā)布消息時(shí),可以實(shí)現(xiàn)微信、微博等同步傳播,可以充分提高傳播效果。從消息的傳播內(nèi)容上看,新媒體的傳播方式更具個(gè)性化,可根據(jù)自身的實(shí)際需要來(lái)編輯消息內(nèi)容,其傳播方式、傳播途徑等都可根據(jù)個(gè)性化需要而進(jìn)行改變。同時(shí),傳統(tǒng)的媒體屬于大眾化傳播,而新媒體可以實(shí)現(xiàn)一對(duì)一傳播,能滿足受眾的個(gè)性需求。

2 新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下科技宣傳工作問(wèn)題

科技管理部門重視科技項(xiàng)目的立項(xiàng)和成果產(chǎn)出，對(duì)科技成果轉(zhuǎn)化和宣傳重視不夠，再加科技宣傳經(jīng)費(fèi)保障不足，部分宣傳途徑缺失，平臺(tái)錯(cuò)位，宣傳的力度趕不上科技發(fā)展的速度，宣傳的著力點(diǎn)往往投入到內(nèi)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)、內(nèi)刊的編輯等，對(duì)當(dāng)?shù)孛襟w和行業(yè)媒體支持乏力，又缺乏相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制。在項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)設(shè)置上很少劃撥經(jīng)費(fèi)對(duì)科技項(xiàng)目成果和研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行宣傳，項(xiàng)目承擔(dān)單位的宣傳只是為了宣傳機(jī)構(gòu)本身，強(qiáng)化機(jī)構(gòu)的社會(huì)影響力，相應(yīng)的成果展示和宣傳只是機(jī)構(gòu)推介的附屬品。同時(shí)因?yàn)榭萍夹麄鹘?jīng)費(fèi)限制，重大科技活動(dòng)宣傳還基本能保障，但是對(duì)有潛力的優(yōu)秀科技成果、優(yōu)秀科技工作者、創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的宣傳仍然滯后。同時(shí)，科技宣傳從業(yè)者大多教育背景單一，管理者以自然科學(xué)背景居多，新聞工作者多是文科背景，缺乏與之配套的科技知識(shí)，對(duì)科技工作、科技成果的認(rèn)識(shí)不夠透徹，難以捕捉和轉(zhuǎn)述最新科技成果，對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題把握不準(zhǔn)，所作報(bào)道可能會(huì)觸及不到問(wèn)題的實(shí)質(zhì)，容易忽視一些可能成為重大選題

3 新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下遼寧科技宣傳工作對(duì)策

3.1加強(qiáng)與新媒體合作力度

隨著信息技術(shù)的發(fā)展,新媒體平臺(tái)快速發(fā)展。在這種情況下,要求科技宣傳工作要與時(shí)代相結(jié)合,加強(qiáng)與新媒體的合作力度,發(fā)揮其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)宣傳價(jià)值。對(duì)此,要求宣傳人員掌握新媒體的發(fā)展趨勢(shì),與實(shí)際需要相結(jié)合,創(chuàng)新宣傳方法,從而提高宣傳效果。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量迅速增加,而利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播,可以有效提高宣傳質(zhì)量和效率,如通過(guò)新華網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等網(wǎng)站進(jìn)行傳播。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,尤其是4G的問(wèn)世,我國(guó)智能手機(jī)的使用數(shù)量呈爆炸式增長(zhǎng),具有廣闊的宣傳空間,對(duì)此,可與微信、微博、QQ等社交媒體進(jìn)行合作,目前已開通“遼寧科技”等科技部門的官方微信公眾號(hào),或者開發(fā)手機(jī)APP客戶端,將遼寧省的科技發(fā)展情況、優(yōu)惠政策等進(jìn)行推送,從而提高公眾的關(guān)注程度。完善官方網(wǎng)站建設(shè)的同時(shí),建設(shè)一些特色網(wǎng)站,做好科技宣傳工作,發(fā)布科技信息,供公眾自由查詢,配備客服人員,提供咨詢問(wèn)答服務(wù)。通過(guò)這些方式可以充分達(dá)到全網(wǎng)宣傳的效果,可以有效擴(kuò)大宣傳范圍,提高傳播力和影響力。雖然新媒體可以起到良好的傳播效果,但其負(fù)面作用也不可小覷,常常會(huì)出現(xiàn)一些負(fù)面輿論,如果不及時(shí)控制會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的影響。因此,在與新媒體進(jìn)行合作時(shí),要做好輿論風(fēng)險(xiǎn)防范措施,將輿情跟蹤和輿情監(jiān)測(cè)進(jìn)行結(jié)合,采用正確的手法來(lái)合理控制輿論導(dǎo)向,避免出現(xiàn)輿論風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題。

3.2加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體合作力度

隨著新媒體的發(fā)展,對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了強(qiáng)烈的沖擊,使其逐漸喪失了統(tǒng)治地位。但傳統(tǒng)媒體的真實(shí)性與權(quán)威性是新媒體無(wú)法比擬的,利用這一特點(diǎn)也可起到良好的宣傳作用。例如,可與中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作,在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行宣傳,將遼寧省的科技發(fā)展情況進(jìn)行傳播。另外,可與地方廣播、電視臺(tái)等建立合作機(jī)制,實(shí)時(shí)宣傳,提高宣傳效率。

3.3創(chuàng)新宣傳方式

第一,可以召開新聞開發(fā)會(huì),對(duì)遼寧省科技發(fā)展情況以及規(guī)劃情況進(jìn)行公布,可以有效提高社會(huì)關(guān)注度,從而起到宣傳效果。例如,沈陽(yáng)正在建設(shè)遼寧自貿(mào)區(qū),可對(duì)其創(chuàng)新發(fā)展路徑進(jìn)行宣傳,對(duì)建設(shè)情況以及創(chuàng)新舉措等進(jìn)行深度報(bào)道,充分展示科技成果,從而樹立良好的科技大市形象。第二,可以舉辦承辦各類科技大賽,如“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽”,吸引全省乃至全國(guó)各地的高科技企業(yè)、人才團(tuán)隊(duì)來(lái)參加比賽,一方面有利于公眾進(jìn)行實(shí)地了解,提高宣傳效果,另一方面可以提高遼寧省的科技地位,吸引更多的企業(yè)、人才前來(lái)投資。第三,開展公益活動(dòng),將科技與公益活動(dòng)進(jìn)行完美融合,如“科技人才活動(dòng)周”、“知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周”等宣傳活動(dòng),既可以展現(xiàn)人文情懷,又可以進(jìn)行科技宣傳,全面提高宣傳效果。第四,通過(guò)開通政務(wù)博客、實(shí)行微博問(wèn)政等形式,主動(dòng)發(fā)布權(quán)威信息,對(duì)遼寧科技進(jìn)行宣傳,營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。同時(shí)開展網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,聽取大眾意見(jiàn)和建議。

3.4提高宣傳工作者的素質(zhì)水平

新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的科技宣傳工作者不僅要具備采編、策劃、宣傳等專業(yè)知識(shí)技能,熟悉科技工作,還要掌握新媒體的傳播特點(diǎn)和基本的技術(shù)手段,緊跟新媒體技術(shù)發(fā)展的步伐,研究新媒體技術(shù)發(fā)展的工作規(guī)律,將宣傳工作與科技工作進(jìn)行結(jié)合,突出宣傳的主次重點(diǎn),提高宣傳效率。此外,科技宣傳工作者還應(yīng)該要有銳意創(chuàng)新、積極進(jìn)取的精神,敢于除舊立新,探索一條新媒體環(huán)境下加強(qiáng)科技宣傳的新道路。

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展,使傳播理念、方式、途徑等發(fā)生了改變,將新媒體應(yīng)用在遼寧科技宣傳工作,可以有效提高宣傳質(zhì)量和效率,從而推動(dòng)遼寧省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

[1]姜雪榕.新媒體環(huán)境下加強(qiáng)遼寧科技宣傳工作對(duì)策[J].情報(bào)探索,2016.

[2]吳溦.淺談新媒體環(huán)境下如何把握宣傳工作時(shí)效度[J].科教文匯,2017.