張效林

40年前，中國對世界打開了大門，隨著改革開放的深入和各行業(yè)的繁榮發(fā)展，中國的會展業(yè)也得到迅速的發(fā)展。一批產(chǎn)業(yè)品牌展會成長起來，進入了世界知名展會的行列。經(jīng)過近40年的發(fā)展，中國會展業(yè)無論在規(guī)模上，還是在展館的數(shù)量上都站到了世界的前列。但我們也清醒地認識到，中國會展業(yè)的整體水平和質(zhì)量距世界先進水平還有相當?shù)牟罹?，我們的會展?shù)量龐大，但真正具有國際影響力的品牌項目并不多。會展業(yè)特別是展覽業(yè)的整體布局和結(jié)構(gòu)還很不理想，優(yōu)秀市場化國際化運作的專業(yè)品牌展會大部分集中在一線會展城市，多數(shù)二三線城市還是以政府主導(dǎo)展會為主，在國內(nèi)外有影響力的產(chǎn)業(yè)品牌展會數(shù)量有限。我們多數(shù)會展機構(gòu)還處于單打獨斗的局面，沒有形成實力雄厚、旗下知名品牌項目眾多、有全球營銷網(wǎng)絡(luò)的會展航母集團。因此，我們雖然已是會展大國，但還遠遠不是會展強國。

在改革開放40周年之際，我們有必要靜下心來認真總結(jié)中國會展40年來發(fā)展的經(jīng)驗教訓(xùn)，加強學習、互相借鑒、創(chuàng)新提高，加強行業(yè)之間、行業(yè)與地方之間會展資源的整合、加快國際化步伐，抓住難得的歷史機遇提升中國會展在全球的影響力，承擔起中國特色社會主義新時代賦予我們會展行業(yè)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展實現(xiàn)制造強國和推動“一帶一路”倡議、構(gòu)建人類命運共同體的歷史使命。

下面我從中國裝備制造業(yè)領(lǐng)域展會發(fā)展的角度對中國會展特別是產(chǎn)業(yè)會展40年來的發(fā)展歷程、成功與不足、如何改進提高，如何在新時代承擔自身的的責任和使命作一番探討。

在中國的會展發(fā)展中，裝備制造領(lǐng)域的展會起了非常獨特和重要的作用，是我國展會最早涉及的主題之一。裝備制造業(yè)為國民經(jīng)濟各個行業(yè)提供裝備，是最早與國外開展接觸交流和技術(shù)引進、技術(shù)合作的工業(yè)領(lǐng)域。經(jīng)過40年的快速發(fā)展，中國裝備制造業(yè)由小變大，形成門類齊全產(chǎn)業(yè)鏈完善的工業(yè)體系，也成為造就中國成為世界第一制造大國和外貿(mào)大國的重要組成部分。裝備制造業(yè)的進步與快速擴張為裝備制造業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)展會的發(fā)展提供了肥沃的土壤，從早期的訂貨會、成就匯報展，到如今的專業(yè)化商貿(mào)展，行業(yè)發(fā)展不斷擴充展會題材，制造產(chǎn)業(yè)會展已經(jīng)成為我國會展業(yè)中最大的組成部分。在這其中機械汽車展覽聯(lián)合會（下稱展聯(lián)）成為中國展覽業(yè)一個極為特殊的平臺，展聯(lián)集中了裝備制造業(yè)領(lǐng)域44家全國性的主要辦會辦展機構(gòu)，而展聯(lián)成員舉辦的展覽則集中了中國裝備制造業(yè)領(lǐng)域幾乎所有專業(yè)品牌展會。以1983年創(chuàng)辦的多國儀表展為開端，上世紀80、90年代以來一大批商業(yè)化運作的專業(yè)展覽會，如：北京國際印刷技術(shù)展、中國國際模具技術(shù)和設(shè)備展、北京埃森焊接與切割展、北京/上海/廣州國際汽車展、中國國際機床展、北京國際工程機械展覽與技術(shù)交流會、中國國際鑄造博覽會、中國國際軸承及專用裝備展等逐漸成長壯大；展聯(lián)也有一批自主品牌展會是由創(chuàng)辦于上世紀五六十年代計劃經(jīng)濟時期的計劃生產(chǎn)調(diào)撥會逐步轉(zhuǎn)型為目前市場化運作的專業(yè)展會的，如：中國國際農(nóng)業(yè)機械展、全國汽車配件交易會等；還有一些是展聯(lián)會員與國外知名展覽公司及地方展覽公司聯(lián)手在國內(nèi)移植國際知名品牌展會取得成功的，以亞洲動力傳動PTC展、baumachina工程建筑機械展和automechanika上海國際汽配與維修服務(wù)展為代表；展聯(lián)會員還與地方及民營公司合作打造了一批行業(yè)品牌展會，其中佼佼者如中國國際石油石化技術(shù)裝備展覽會。所有這些展會在國內(nèi)外均享有較高的知名度和影響力。UFI在中國認證的展會中展聯(lián)會員所辦展會占了1/4。

上述展會著力為企業(yè)打造商貿(mào)平臺，并引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)進步、結(jié)構(gòu)重整，引領(lǐng)服務(wù)創(chuàng)新和市場發(fā)展，都已成為各自領(lǐng)域領(lǐng)先的國內(nèi)品牌展會。其中不少還成為具有國際影響力的專業(yè)品牌大展。這些展覽代表了目前中國展覽的最高水平，對促進中國裝備制造業(yè)的發(fā)展，對促進中國展覽業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了不可替代的作用。

應(yīng)該說，展聯(lián)會員展會的發(fā)展歷程基本上反映了整個中國展覽業(yè)的發(fā)展進程，這些展會的舉辦方式、合作模式也濃縮了中國展覽業(yè)的主流舉辦方式與合作模式。

40年來我們?nèi)〉昧撕艽蟮某煽?，但我們也要看到我們多?shù)展會距真正的國際品牌展會還有相當差距。

首先是展會的國際化程度有所欠缺，我們多數(shù)的展會還主要是以本地市場為主的本土品牌展會，主要體現(xiàn)在展會觀眾和買家中海外觀眾、買家比例還不夠高，說明我們展會的海外宣傳和海外專業(yè)買家的組織工作還不到位，導(dǎo)致展會海外市場輻射能力還不夠強。幾乎所有我們的展覽機構(gòu)都還沒有建立起像國際知名展覽公司那樣廣泛的國際推廣合作網(wǎng)絡(luò)。目前我國展覽業(yè)現(xiàn)狀，大的專業(yè)展覽基本以行業(yè)辦展為主，受行業(yè)的限制，各家行業(yè)辦展機構(gòu)的展會資源和資本實力均有限，沒有形成國際公司那樣的規(guī)模和實力，單獨建立國際合作網(wǎng)絡(luò)都不太可能。這方面我們可以借鑒法國專業(yè)展覽促進會的經(jīng)驗，嘗試聯(lián)合組建展會海外推廣國際合作網(wǎng)絡(luò)，即可降低各家海外推廣的成本，又可提高國際合作網(wǎng)絡(luò)的運行效率和效益。

其次我們展會管理和運行的模式還相對粗放，與國際知名展會相比，無論是在展會策劃創(chuàng)新方面，還是實施計劃的嚴密性、操作過程的規(guī)范性，展會各項工作的標準以及服務(wù)的標準地設(shè)立及過程監(jiān)控，以及展會氣氛的營造和展會同期活動的組織水平等方面都還有相當差距。我們應(yīng)該加緊學習借鑒國內(nèi)外先進辦展模式和經(jīng)驗，轉(zhuǎn)變自身辦展理念，跟上行業(yè)發(fā)展的需求。加快信息化建設(shè)，應(yīng)用最新技術(shù)手段提升自己的管理水平和創(chuàng)新服務(wù)能力。

第三是還需要加強系統(tǒng)內(nèi)外在展覽資源整合（整機行業(yè)與配套零部件行業(yè)、工藝裝備行業(yè)、原材料行業(yè)，用戶行業(yè)以及租賃、金融、市場服務(wù)等行業(yè)），拉長展會本身的產(chǎn)業(yè)鏈。這樣既能活躍產(chǎn)業(yè)鏈上下游參展商之間的互動交流，聚規(guī)模聚人氣，又能為用戶提供更全面的解決方案，更完善、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，實現(xiàn)展會對行業(yè)對市場發(fā)展的最佳促進效果，也能夠?qū)崿F(xiàn)展會自身效益的提高。同時還要做好行業(yè)優(yōu)勢與地方會展城市優(yōu)勢的整合，共同培育區(qū)域性的專業(yè)品牌展會，服務(wù)好區(qū)域產(chǎn)業(yè)和市場發(fā)展的需要，推動中國會展行業(yè)布局結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

第四是大力推動綠色辦展。實現(xiàn)展示方式和展示材料的改革，改善展示效果，實現(xiàn)展會的綠色可持續(xù)發(fā)展。目前我們展會中的企業(yè)特裝面積普遍提高，但是大量的封閉式展臺設(shè)計，互相遮擋，嚴重影響展示效果。而且多為木板結(jié)構(gòu)，展后全部拆毀，一片狼藉，造成大量的材料浪費。主辦方可以通過設(shè)立最佳綠色展示工程設(shè)計獎，引導(dǎo)企業(yè)和展覽工程公司采用更通透的展臺設(shè)計方案，更多選用環(huán)?？芍貜?fù)使用的展臺搭建材料，提升展示效果，降低材料浪費。另外主辦方還應(yīng)該提供并鼓勵參展企業(yè)更多使用信息化展示交流手段，減少紙質(zhì)交流材料的使用。在上述方面，展會主辦機構(gòu)應(yīng)以身作則，做出表率。

第五是加強和各級政府的聯(lián)系溝通，爭取在展會政策制定、展會宣傳、財政支持、稅收優(yōu)惠和辦展環(huán)境等方面的政府支持，爭取在展覽行業(yè)中的話語權(quán)。積極促進中國展覽業(yè)協(xié)會的早日建立，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，引導(dǎo)中國展覽業(yè)向著健康可持續(xù)的方向發(fā)展，為我國國民經(jīng)濟和人民生活水平的提高，為實現(xiàn)百年強國夢做出更大的貢獻。

改革開放以后中國產(chǎn)業(yè)會展的發(fā)展如果要階段劃分，可分為三個階段：上世紀80、90年代為學習初創(chuàng)階段，我們多數(shù)的產(chǎn)業(yè)品牌展會創(chuàng)辦于這個階段，大多數(shù)展會前期借助香港和國外展覽公司渠道對海外宣傳招展，引進國外辦展理念、管理模式，在不斷學習中逐漸發(fā)展。2000年以后隨著中國加入WTO，經(jīng)濟全球化步伐不斷加快，中國產(chǎn)業(yè)會展也進入快速成長壯大階段，特別是08年全球金融危機發(fā)生以后，我們抓住彼消我長的機遇，一批產(chǎn)業(yè)品牌展會迅速成長為位居世界同類展會前列的大展，不論是規(guī)模還是影響力都大大提升。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和第四次工業(yè)革命的到來，自2012年以來，特別是2015年國務(wù)院15號文件發(fā)布以來，中國產(chǎn)業(yè)會展進入轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)的引入，大大提高了產(chǎn)業(yè)會展的管理效率和創(chuàng)新服務(wù)能力，提高了多媒體展示和互動體驗交流的效果。產(chǎn)業(yè)會展專業(yè)化、細分化、產(chǎn)業(yè)鏈化和促進產(chǎn)業(yè)融合的趨勢越來越明顯。

十九大的召開宣告中國特色社會主義進入新時代。新時代賦予我們產(chǎn)業(yè)會展新的使命。習主席在十九大上提出“加快建設(shè)創(chuàng)新型國家”和“加快建設(shè)制造強國”。作為直接服務(wù)于制造業(yè)的先導(dǎo)服務(wù)業(yè)，產(chǎn)業(yè)會展平臺應(yīng)充分發(fā)揮人才、信息、創(chuàng)意匯聚的優(yōu)勢，引領(lǐng)制造行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。在展會期間通過舉辦各種有關(guān)智能制造、互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)制造業(yè)的論壇交流活動、鼓勵創(chuàng)新設(shè)計獎勵活動和智能制造創(chuàng)新成果展示推廣活動等，帶動“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”，引領(lǐng)行業(yè)、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。同時在創(chuàng)新展會主題、創(chuàng)新辦展模式和推動行業(yè)資源整合方面做出更大的努力，為推動建設(shè)創(chuàng)新型的制造強國做出自己應(yīng)有的貢獻。

2013年習主席相繼在哈薩克斯坦和印度尼西亞提出建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的重大倡議。5年來，在“和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏”的絲路精神引領(lǐng)下，“一帶一路”建設(shè)穩(wěn)扎穩(wěn)打，務(wù)實合作，已成為推動構(gòu)建人類命運共同體的強力引擎。習主席最近說：“過去幾年共建‘一帶一路完成了總體布局，繪就了一幅‘大寫意，今后要聚焦重點、精雕細琢，共同繪制好精謹細膩的‘工筆畫?！睘槁鋵嵙曋飨闹匾甘?，我們行業(yè)會展主辦機構(gòu)應(yīng)抱團帶領(lǐng)我們的優(yōu)質(zhì)裝備制造企業(yè)和優(yōu)質(zhì)裝備制造產(chǎn)品走出國門到“一帶一路”沿線國家辦展，實現(xiàn)“優(yōu)出”、產(chǎn)能釋放和倒逼國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級的大戰(zhàn)略。鼓勵企業(yè)將過剩產(chǎn)能和生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到“一帶一路”沿線欠發(fā)達國家去，促進當?shù)氐木蜆I(yè)和工業(yè)化發(fā)展，實現(xiàn)合作共贏。2017年初展聯(lián)成立一帶一路工作委員會，工委會秘書處做了大量調(diào)研工作。今年8月由工委會主任單位西麥克國際展覽有限責任公司牽頭組織展聯(lián)部分會員單位聯(lián)合在馬來西亞吉隆坡舉辦了“2018馬來西亞國際機械與智能制造展覽會”，同期舉辦“智能制造論壇”，與馬拉西亞同行進行了充分的交流，為進一步拓展雙邊合作打下了良好基礎(chǔ)。明年我們將在泰國舉辦類似活動，整合展聯(lián)會員優(yōu)勢，攜手組織優(yōu)質(zhì)企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品技術(shù)同走一帶一路國家，與泰國及其他東盟國家開展貿(mào)易投資合作，共享工業(yè)升級發(fā)展成果。

今年7月3-4日，展聯(lián)和紡織貿(mào)促會聯(lián)合在京舉辦了產(chǎn)業(yè)會展改革發(fā)展大會，目的就是借改革開放40周年之機，邀請各主要產(chǎn)業(yè)會展主辦機構(gòu)、各級政府會展主管部門、各地會展場館、會展服務(wù)公司和會展媒體共聚一堂，總結(jié)中國產(chǎn)業(yè)會展近40年的發(fā)展歷程和經(jīng)驗，共同探討未來中國會展業(yè)的發(fā)展之道。通過大會的總結(jié)交流，思想碰撞，希望能給所有參會的機構(gòu)和代表帶來啟發(fā)，有所借鑒。我們也希望搭建這樣一個平臺，通過交流溝通，促進兄弟行業(yè)之間、行業(yè)與地方之間、主辦與會展產(chǎn)業(yè)鏈各方之間、中外之間的會展資源整合，優(yōu)勢互補，實現(xiàn)合作共贏，一起努力開創(chuàng)中國產(chǎn)業(yè)會展發(fā)展的新輝煌！