張曼麗（蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，江蘇 蘇州 215000）

引言

日益加快的生活節(jié)奏促使人與人之間愈來愈冷漠。再加上生活品質(zhì)的提升，人們下班回到家會(huì)讓生活有歸屬感儀式感，表現(xiàn)在對(duì)家的眷戀，家里的裝飾布置，同樣也會(huì)在服裝上有所體現(xiàn)。

1.家居服概況

家居服，在我國還是一個(gè)比較新的概念，服裝是依附著人而存在的。新中國成立后的二三十年內(nèi)人們對(duì)睡衣毫無概念，更不用說家居服了，直到改革開放中國發(fā)生了翻天覆地的變化，經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，人們才漸漸的意識(shí)到“睡衣”這一概念。直到20世紀(jì)80年代，一大批服裝企業(yè)開始生產(chǎn)“睡衣”，有意識(shí)的發(fā)展這一產(chǎn)業(yè)。到了21世紀(jì)，人們生活品質(zhì)的提高，時(shí)代的變化以及國情的發(fā)展，中國越來越駛?cè)雵H的軌道，人們開始用新的詞匯來替代它— —家居服。家居服裝逐漸走入人們的生活。至今，大多數(shù)人都會(huì)認(rèn)為家居服就是“睡衣”，其實(shí)并不然，睡衣只是其小分類。家居服服包括家居會(huì)客服、休閑服、運(yùn)動(dòng)服、家務(wù)服、睡衣再到浴衣。家居服是適合在家操持家務(wù)、會(huì)客、娛樂休閑時(shí)穿的服裝。例如家里有客人來訪，著睡衣會(huì)顯得過于隨意，而穿著家居服會(huì)客則顯得更為正式。出門取牛奶報(bào)紙，穿著睡衣出現(xiàn)在人群中會(huì)顯得很奇怪，而家居服就不會(huì)感覺與眾不同。家居服是由睡衣演變而來的，后來擴(kuò)大了穿著的范圍，家居服的發(fā)展同時(shí)也是伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展近年來人們對(duì)家文化的推崇，包括對(duì)家居服的功能化追求。

2.家居服現(xiàn)狀

相對(duì)國外而言，國內(nèi)的家居服概念是很晚才出現(xiàn)的。目前我國的家居服飾正在慢速前進(jìn)，不及歐美的大品牌。主要是從款式、面料、營銷方面。在中國，家居服面料的材質(zhì)大多以棉、針織、絲綢為主，人們選擇家居服的主要因素也是舒適。在服裝的面料上選擇尤為重要，選取了兩個(gè)品牌同面料的兩款上衣下褲式家居服，中國本土家居服品牌芬騰（左）已有20年的歷史了，他們家主要是以家居服為主。芬騰的家居服產(chǎn)品定位在20-50 中高檔自信、時(shí)尚這類注重生活品質(zhì)，向往和諧家居生活的成熟女性和時(shí)尚人士。西班牙家居服品牌Oysho（右）針對(duì)17 至30 歲的中高檔對(duì)時(shí)尚和新事物充滿熱愛的女性顧客。

圖中我們可以看出來雖然是同材質(zhì)但款式不同設(shè)計(jì)出來的家居服呈現(xiàn)出的是不同風(fēng)格的，芬騰更偏向于成熟知性女性的感覺。而Oysho 時(shí)尚年輕化。目前國內(nèi)在服裝款式和面料上的創(chuàng)新很大一部分是在借鑒國外的時(shí)尚潮流，國內(nèi)的惡性競(jìng)爭(zhēng)使得許多廠家用低廉的布料代替原布料，盜取國外的款式直接1：1 復(fù)制。更有甚者，打著純棉等口號(hào)卻使用加了化纖的布料來欺騙消費(fèi)者。當(dāng)然這種家居服相對(duì)于商場(chǎng)里的家居服而言，有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。卻難登大雅之堂，網(wǎng)上銷售在中國的火熱程度，使得黑心商家有利可圖。正是因?yàn)檫@些爆款使得中國家居服產(chǎn)業(yè)難以前進(jìn)。也有許多家居服企業(yè)在品牌設(shè)立之初就打著原創(chuàng)，高檔。當(dāng)然現(xiàn)在中國也有許多針對(duì)家居服設(shè)計(jì)的服裝比賽，目的是吸引更多有想法的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師加入進(jìn)來，使得服裝行業(yè)蓬勃發(fā)展。

3.家居服創(chuàng)新

服裝的創(chuàng)新不僅是在款式上面料也同樣重要，在國際上我國是一個(gè)勞動(dòng)力輸出國，每天都有數(shù)以億件的衣服在我國加工，有的是代生產(chǎn)，也有自產(chǎn)自銷。當(dāng)然買到一些國外牌子的衣服印著made in China 也不足為奇。我國缺少的不是機(jī)械般的勞動(dòng)力而是有思想的勞動(dòng)力。目前在國內(nèi)服裝行業(yè)正處于上升期，我們需要做的是轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略方針，將成本競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。國內(nèi)購買力也在上漲，價(jià)值將會(huì)是將來購買方向的決定性因素。價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)自然是要提高生產(chǎn)的成本，從前期策劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)再到后期的營銷等都是重要因素。國內(nèi)高端的家居服品牌并不多，整個(gè)市場(chǎng)檔次較低。原因還是整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)不夠，使得前進(jìn)速遞較緩慢。或許可以從一些方面進(jìn)行創(chuàng)新，例如對(duì)情感的需求。情感可以是愛情、親情、友情。這樣就可以設(shè)計(jì)出一個(gè)系列。自然在營銷上也可以大做文章；再或者是有針對(duì)性的抓住特點(diǎn)設(shè)計(jì)。例如兒童，活潑歡樂，可愛奇趣的風(fēng)格更討喜。再例如年輕人，時(shí)尚前衛(wèi)可能更適合。老人，活動(dòng)不太方便換起衣服來也費(fèi)力，就可以吸取便服和家居服的特征。同樣，有許多服裝品牌從家居服上吸取靈感，一股“睡衣風(fēng)”席卷世界。

家居服不同于日常的服裝，它象征著家文化，當(dāng)換上家居服的那一刻，人們是有歸屬感的是處于放松的狀態(tài)的。家居服還有很大的上升空間，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活水平的提高，人們觀念的轉(zhuǎn)變。創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和營銷手段是市場(chǎng)的主導(dǎo)，未來家居服產(chǎn)業(yè)一定是蒸蒸日上的新興產(chǎn)業(yè)。