旅游經(jīng)濟學(xué)視角下的福建省城市旅游競爭力評價研究

李 娜，陳雪瓊

（華僑大學(xué) 旅游學(xué)院，福建 泉州 362021）

近幾年，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的興盛，其對國民經(jīng)濟的貢獻比重持續(xù)增加，國家對旅游業(yè)的重視程度也在不斷加強，從黨的十九大報告中可以看出旅游已經(jīng)成為人民追求生活品質(zhì)的美好生活方式的重要途徑。近些年來，福建省旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，旅游收入不斷增長，在《福建省 “十三五”旅游業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃》中提出，“十三五”期間隨著21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)、全國首個生態(tài)文明先行示范區(qū)、中國（福建）自由貿(mào)易試驗區(qū)等一系列國家戰(zhàn)略的部署推進，全省旅游業(yè)將迎來歷史性重大發(fā)展契機[1]，福建省旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，旅游收入不斷增長，福建省旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿艽蟆Ｓ捎诟鞯囟贾饾u重視旅游業(yè)的發(fā)展，其競爭力也在不斷加強，城市旅游是城市發(fā)展過程中的重要組成部分，其發(fā)展已處于競爭性的增長階段[2]，研究城市旅游競爭力可以為城市旅游業(yè)的發(fā)展提供一定的指導(dǎo)。

1 文獻綜述

關(guān)于競爭力的研究起源于20世紀(jì)80年代末PORTER提出的競爭優(yōu)勢理論，他認(rèn)為一個產(chǎn)業(yè)要想在國際競爭中取得成功，因素條件、需求條件、相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)等方面都應(yīng)具有相對優(yōu)勢[3]。后來學(xué)者們開始在旅游領(lǐng)域應(yīng)用競爭優(yōu)勢理論，這為城市旅游競爭力評價奠定了理論基礎(chǔ)。

1.1 旅游競爭

我國有關(guān)旅游競爭的研究始于20世紀(jì)90年代，有些學(xué)者進行了旅游資源方面的競爭研究，如保繼剛以茂名市沙灘為例，研究了濱海沙灘旅游資源開發(fā)的空間競爭[4]；張春香對河南省的文化旅游資源進行了競爭優(yōu)勢分析[5]；單緯東根據(jù)創(chuàng)新理論和資源觀理論發(fā)現(xiàn)，旅游經(jīng)濟競爭優(yōu)勢的獲取受到科技創(chuàng)新與異質(zhì)性文化旅游資源的影響[6]；很多學(xué)者對區(qū)域旅游競爭進行了相關(guān)研究，如李蕓提出各旅游地應(yīng)從資源條件、需求條件、旅游環(huán)境、旅游管理、介入機會這五個方面提高區(qū)域旅游競爭力[7]；陳思源研究發(fā)現(xiàn)，主成分分析與兩維圖論聚類分析有機結(jié)合研究區(qū)域旅游目的地的競爭優(yōu)勢是可行的并能較好地反映區(qū)域旅游競爭優(yōu)勢和空間相關(guān)性[8]；張河清等人對廣東省的旅游產(chǎn)業(yè)集群競爭態(tài)勢進行了比較分析[9]。

1.2 城市旅游競爭力

城市旅游競爭力是指在旅游產(chǎn)業(yè)本身素質(zhì)和城市旅游環(huán)境的綜合作用下,通過旅游企業(yè)在旅游市場上銷售其產(chǎn)品而反映出來的持續(xù)發(fā)展壯大的能力,具體表現(xiàn)在表層的旅游產(chǎn)品競爭力、操作層的旅游企業(yè)競爭力和內(nèi)因?qū)拥穆糜紊a(chǎn)要素競爭力等三個層面上[10]。國內(nèi)學(xué)者對某個區(qū)域或城市的旅游競爭力指標(biāo)體系構(gòu)建與評價研究關(guān)注較多，如武傳表運用因子分析法，從綜合經(jīng)濟實力、生態(tài)環(huán)境狀況和科教文衛(wèi)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游業(yè)發(fā)展水平五個指標(biāo)比較了中國14個沿海開放城市的旅游競爭力[11]，張河清等人運用因子分析法和聚類分析法，從經(jīng)濟競爭力、環(huán)境競爭力、旅游產(chǎn)業(yè)競爭力和社會競爭力4個指標(biāo)對長三角與珠三角這兩個區(qū)域的城市旅游競爭力進行了評價[9]，王琪延利用模糊一致矩陣法，從旅游市場競爭力、旅游產(chǎn)品及資源競爭力、旅游服務(wù)競爭力和城市發(fā)展競爭力四個評價指標(biāo)體系對我國省會及以上城市的旅游競爭力進行了評價[12]，黃松通過模擬仿真運算構(gòu)建了旅游科技創(chuàng)新競爭力、旅游發(fā)展?jié)摿Ω偁幜?、旅游發(fā)展保障競爭力、旅游環(huán)境支撐競爭力與旅游經(jīng)濟發(fā)展競爭力這5個競爭力指標(biāo)體系，對智慧旅游城市的旅游競爭力進行了評價[13]，徐知淵運用層次分析法和BP人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，從旅游市場、資源豐度、基礎(chǔ)設(shè)施、輔助產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、城市經(jīng)濟總體水平這六個方面的競爭力評價指標(biāo)體系對長三角16個城市進行了城市旅游產(chǎn)業(yè)競爭力評價[14]。

綜上所述，對福建省城市旅游競爭力研究還很匱乏，本文借鑒前人對城市旅游競爭力評價指標(biāo)體系的研究成果，按照福建省的發(fā)展?fàn)顩r，從旅游發(fā)展業(yè)績、旅游發(fā)展?jié)摿?、旅游社會支持力度、交通承載力、旅游經(jīng)濟支持力度、生態(tài)環(huán)境水平這6個一級指標(biāo)對福建省的9個城市旅游競爭力進行了評價，有助于福建省各地級市根據(jù)自身旅游業(yè)水平提出合理的政策。

2 研究方法與數(shù)據(jù)來源

2.1 研究方法

本文運用主成分分析法對福建省9個城市的旅游競爭力進行了研究，主成分分析法主要指通過降維過程，用較少的指標(biāo)來代替和綜合反映原來較多的信息，這些綜合后的指標(biāo)就是原來多指標(biāo)的主要成分[15]，分析時，通常以公因子累計貢獻率大于85%作為確定公因子的數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)，提取數(shù)據(jù)的主要信息，以公因子的方差貢獻率的比重作為權(quán)重，以各因子得分的加權(quán)求和作為城市旅游競爭力綜合得分，綜合競爭力得分越高，該城市的旅游競爭力越高[16]。

2.2 數(shù)據(jù)來源

本文數(shù)據(jù)主要來源于福建省廈門、泉州、莆田、漳州、龍巖、三明、南平、寧德、福州這9個城市的統(tǒng)計年鑒、國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報，由于最新的統(tǒng)計信息截止到2016年，因此本文分別選取2016年各個城市的統(tǒng)計信息。

2.3 指標(biāo)體系構(gòu)建

合理地選取有效的評價指標(biāo)是正確評價旅游競爭力的基礎(chǔ)。本文根據(jù)城市旅游競爭力評價指標(biāo)的科學(xué)性、系統(tǒng)性、可操作性原則[17]，結(jié)合福建省各市的旅游實際情況與數(shù)據(jù)獲取的可行性，以旅游發(fā)展業(yè)績、旅游發(fā)展?jié)摿Α⒙糜谓?jīng)濟支持力度、旅游社會支持力度、交通承載力、生態(tài)環(huán)境水平這6個一級指標(biāo)與28個二級指標(biāo)對各市的旅游競爭力進行評價（表1）。

3 研究結(jié)果

3.1 城市旅游競爭力測評

由于統(tǒng)計資料以實際數(shù)據(jù)為主，所以需要剔除不同指標(biāo)數(shù)值的量綱差異，對每個變量進行標(biāo)準(zhǔn)化處理[18]。本文運用SPSS17.0軟件對所有指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)進行標(biāo)準(zhǔn)化處理（表2）。

然后運用主成分分析法進行因子分析，按照公因子累計貢獻率超過85%的原則提取5個公因子 （表3），記F1、F2、F3、F4、F5、F6對應(yīng)的的方差貢獻率分別為w1、w2、w3、w4、w5、w6，由表 3 可以 看出，w1=57.900% ，w2=12.830%,w3=9.900%,w4=6.690%,w5=6.260%,w6=3.570%。這6個公因子累計貢獻率為97.15%，達到了提取因子的滿意累計貢獻率，這6個因子反映了原指標(biāo)信息的97.15%，并且可以作為反映福建省城市旅游競爭力的綜合指標(biāo)。接著根據(jù)成分得分系數(shù)矩陣（表4）和經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化處理后的結(jié)果計算每個因子得分：即用標(biāo)準(zhǔn)化的每個指標(biāo)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)乘以對應(yīng)成分得分系數(shù)的總和，即:

表1 城市旅游競爭力評價指標(biāo)體系Table 1 Urban tourism competitiveness evaluation index system

表2 福建省城市旅游競爭力數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理結(jié)果Table2 Standardized dota processing results of Fujian's urban tourism competitiveness

最后以它們的方差貢獻率作為權(quán)重進行加權(quán)計算出旅游綜合競爭力得分，

經(jīng)過上式計算得福建省9個城市的綜合分?jǐn)?shù)及排名（表 5）。

表3 城市旅游競爭力的5個公因子累計貢獻率Table3 Cumulative contribution rate of 5 common factors of urban tourism competitiveness

表4 城市旅游競爭力成分得分系數(shù)矩陣Table 4 Urban tourism competitiveness component score coefficient matrix

表5 福建省9個市的城市旅游競爭力綜合實力排序Table5 Comprehensivecompetitivenessrankingof 9 citiesin Fujian

3.2 福建省城市旅游競爭力綜合評價結(jié)果分析

由表4可知，指標(biāo)F1中二級指標(biāo)值較高的有國內(nèi)旅游收入X5（億元）、旅游總收入X1（億元）、人均可支配收入X16（元）、城鎮(zhèn)居民人均消費支出X15（元）；指標(biāo)F2中二級指標(biāo)值較高的有固定資產(chǎn)投資X19（億元）、地區(qū)生產(chǎn)總值X9（億元）；指標(biāo)F3中二級指標(biāo)值較高的有公路客運量X20（萬人）、第三產(chǎn)業(yè)占比X12（%）、第三產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資占比X13（%）；指標(biāo)F4中二級指標(biāo)值較高的有空氣優(yōu)良天數(shù)占比X28（%）、公共圖書館數(shù)X25（個）、4A 及以上景區(qū)數(shù)X6（個）、城市建成區(qū)綠化覆蓋率X27（%）；指標(biāo)F5中二級指標(biāo)值較高的有博物館數(shù)X26（個）、民用汽車擁有量X21（輛）、旅行社數(shù)量X8（個）；F6中二級指標(biāo)值較高的有生活垃圾無害化處理率X24（%）、城市建成區(qū)綠化覆蓋率X27（%）、空氣優(yōu)良天數(shù)占比X28（%）、人均公園綠地面積X22（平方米）、人均地區(qū)生產(chǎn)總值X10（元）。

由表4、表5綜合分析可知，廈門市與泉州市的旅游收入較高；福州市的固定資產(chǎn)投資、地區(qū)生產(chǎn)總值較高，漳州市的空氣優(yōu)良天數(shù)占比、人均公園綠地面積等指標(biāo)較高；寧德市的第三產(chǎn)業(yè)占比、第三產(chǎn)業(yè)固定投資占比等指標(biāo)較高；南平市的空氣優(yōu)良天數(shù)占比、公共圖書館數(shù)等指標(biāo)較高；龍巖市的博物館數(shù)等指標(biāo)較高；三明市的城市建成區(qū)綠化覆蓋率、人均公園綠地面積等指標(biāo)較高，莆田市的各項指標(biāo)均較低。

3.3 運用主成分分析結(jié)論對福建省各市聚類分析

在上述主成分分析的基礎(chǔ)上，運用SPSS對福建省9個城市的旅游競爭力進行聚類分析，得出圖1，從圖中可以看出，可以把9個城市的旅游競爭力聚成4類。福州、廈門屬于第一類，泉州屬于第二類，漳州、三明、南平、寧德、龍巖屬于第三類，莆田屬于第四類。第一類為旅游競爭力很強的城市，福州、廈門經(jīng)濟發(fā)展較好，旅游資源豐富，城市旅游業(yè)發(fā)展的好；第二類為旅游競爭力較強的城市，共有泉州一個城市，由城市旅游競爭力綜合評價結(jié)果分析可知，泉州的指標(biāo)F5得分較低，即泉州的博物館數(shù)量、旅行社數(shù)量等指標(biāo)較低；第三類為旅游競爭力一般的城市，共有五個城市，這幾個城市的旅游收入都很低，旅游競爭力的多項指標(biāo)都比較低；第四類為旅游競爭力較弱的城市，共有莆田一個城市，由城市旅游競爭力綜合評價結(jié)果分析可以看出，莆田的旅游收入最低，固定資產(chǎn)投資、地區(qū)生產(chǎn)總值、第三產(chǎn)業(yè)占比、第三產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資占比等指標(biāo)都不是很低，空氣優(yōu)良天數(shù)占比、公共圖書館數(shù)、城市建成區(qū)綠化覆蓋率、博物館數(shù)、民用汽車擁有量等指標(biāo)都很低。

圖1 福建省9市聚類分析冰柱圖Cluster analysis of icicles in 9 cities of Fujian Province

4 結(jié)論與討論

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的興盛，其對國民經(jīng)濟的貢獻比重持續(xù)增加，福建省旅游業(yè)具有良好的發(fā)展?jié)摿?，研究城市旅游競爭力可以為城市旅游業(yè)的發(fā)展提供一定的指導(dǎo)。本文按照福建省的發(fā)展?fàn)顩r，運用主成分分析法對福建省9個城市的旅游競爭力進行了研究，從旅游發(fā)展業(yè)績、旅游發(fā)展?jié)摿?、旅游?jīng)濟支持力度、旅游社會支持力度、交通承載力、生態(tài)環(huán)境水平這6個一級指標(biāo)對福建省的9個城市旅游競爭力進行了評價，經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，福建省城市旅游競爭力綜合指標(biāo)從高到低排名依次為福州、廈門、泉州、漳州、三明、南平、寧德、龍巖、莆田。福州、廈門屬于第一類,為旅游競爭力很強的城市，福州、廈門旅游資源豐富，城市旅游業(yè)發(fā)展的較好，這類城市要注意在原有資源的基礎(chǔ)上深挖游客需求，提升游客的旅游體驗，進一步擴大城市旅游競爭力。泉州屬于第二類，為旅游競爭力較強的城市,由城市旅游競爭力綜合評價結(jié)果分析可知，泉州的博物館數(shù)量、旅行社數(shù)量等指標(biāo)較低，泉州應(yīng)該適當(dāng)擴大博物館數(shù)量，泉州的旅游資源比較豐富，除了加大旅游投資之外，還應(yīng)當(dāng)加強旅游宣傳來提升城市旅游競爭力。漳州、三明、南平、寧德、龍巖屬于第三類，為旅游競爭力一般的城市,這幾個城市的旅游收入都很低，旅游競爭力的多項指標(biāo)都比較低，這些城市擁有較好的旅游資源，但由于基礎(chǔ)設(shè)施不足，宣傳力度不夠，加之其它高品牌資源對其有一定的影響使其城市旅游競爭力不強，這些城市除了充分挖掘優(yōu)質(zhì)的旅游資源、建設(shè)獨特的旅游景區(qū)外還要利用新媒體進行營銷，加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。莆田屬于第四類,為旅游競爭力較弱的城市，由城市旅游競爭力綜合評價結(jié)果分析可以看出，莆田的旅游收入最低，固定資產(chǎn)投資、地區(qū)生產(chǎn)總值、第三產(chǎn)業(yè)占比、第三產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資占比等指標(biāo)都不是很低，空氣優(yōu)良天數(shù)占比、公共圖書館數(shù)、城市建成區(qū)綠化覆蓋率、博物館數(shù)、民用汽車擁有量等指標(biāo)都很低。莆田的經(jīng)濟水平不強，旅游資源優(yōu)勢也不夠明顯，旅游競爭力比較弱，莆田應(yīng)當(dāng)綜合發(fā)展，可以利用周邊城市的旅游資源來帶動自身發(fā)展，進行整合營銷、協(xié)同發(fā)展，從而提升旅游競爭力。

按照福建省的發(fā)展?fàn)顩r，從6個一級指標(biāo)對福建省的9個城市旅游競爭力進行了評價并給出了每個城市發(fā)展的建議，有助于福建省各地級市根據(jù)自身旅游業(yè)水平提出合理的政策。由于城市競爭力的衡量指標(biāo)很多，本文選取的競爭力指標(biāo)有限，未來可以在深入調(diào)查每個城市的發(fā)展情況以后合理選取衡量的指標(biāo)來提升比較的科學(xué)性。