傳承本土文化，故宮口紅大火

美國(guó)《精日傳媒》12月13日文章，原題：最終證明，故宮博物院推出的具有歷史傳承的國(guó)產(chǎn)口紅是熱門(mén)貨一則題為“故宮口紅，真的真的來(lái)了！”的消息12月9日在中國(guó)社交媒體上瘋傳，吸引超過(guò)10萬(wàn)瀏覽量?？诩t有6種顏色，每支售價(jià)199元，僅一晚訂單就超過(guò)1000。還有很多人表達(dá)購(gòu)買(mǎi)興趣。

迅速成功的關(guān)鍵顯然出于這個(gè)事實(shí)：口紅是由位于北京的本土公司生產(chǎn)，而非像多數(shù)化妝品那樣是從國(guó)外進(jìn)口。每一種顏色的靈感都來(lái)自故宮的收藏品，這進(jìn)一步增強(qiáng)了與民族文化的聯(lián)系。比如最受歡迎的一款“郎窯紅”靈感就來(lái)自中國(guó)古代陶瓷瓶。

很多中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新口紅表露贊美之情，“很高興看到中國(guó)風(fēng)格做得這么好，太了不起了，且顏色很時(shí)尚，我興奮地要去追隨更多國(guó)產(chǎn)品牌。”還

有人表示，真想去故宮買(mǎi)些禮物帶到國(guó)外。也有些懷疑者擔(dān)心質(zhì)量，稱(chēng)要把它們直接用到皮膚上，需格外小心。

過(guò)去，很多中國(guó)網(wǎng)民就曾對(duì)外國(guó)奢侈品牌缺少中國(guó)審美表達(dá)過(guò)不滿(mǎn)?，F(xiàn)在，故宮博物院抓住了這一機(jī)會(huì)。對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)，如今問(wèn)題是：中國(guó)本土品牌崛起會(huì)導(dǎo)致他們市場(chǎng)份額減少嗎？

創(chuàng)意資本的美國(guó)執(zhí)行合伙人坦居伊·勞倫說(shuō)：“與西方奢侈品牌嘗試詮釋中國(guó)文化形成鮮明對(duì)比的是，今天的中國(guó)消費(fèi)者看來(lái)會(huì)獎(jiǎng)賞那些詮釋民族文化的本土品牌?！弊罱l(fā)生的杜嘉班納丑聞就清楚地表明，一個(gè)品牌錯(cuò)誤地詮釋東方文化演變成與文化相關(guān)的重大事件，該公司最終不得不因?yàn)橄M(fèi)者抵制而付出沉重代價(jià)。▲（作者RuonanZheng，陳一譯）