新時代傳媒轉型與發(fā)展研究

張悅

【摘 要】基于互聯(lián)網(wǎng)技術和傳播技術的發(fā)展與進步，傳媒行業(yè)經(jīng)歷了新媒體時代、全媒體時代，在2018年已然從眾媒時代跨入智媒時代。傳統(tǒng)媒體與新媒體所處的時代背景是相同的，但是在轉型與發(fā)展中面臨的問題卻不相同，本文從新技術的更迭與進步對傳媒行業(yè)的影響、媒體轉型發(fā)展模式變革展開對新時代傳媒轉型發(fā)展的思考。

【關鍵詞】轉型 技術 媒介融合 跨行業(yè)

傳媒在發(fā)展過程中不斷涌現(xiàn)出新形式、新樣態(tài)，給受眾帶來了日新月異的體驗，為了能夠更加有效地傳播，傳媒在新時代需要不同方向轉型發(fā)展。

眾媒時代的延續(xù)、智媒時代的開啟都昭示著傳媒領域技術的進步。得益于移動互聯(lián)網(wǎng)和媒體應用軟件技術快速發(fā)展，人工智能以“算法”的形式出現(xiàn)在媒體當中，技術對于傳播的影響就不再僅限于媒體形態(tài)的多變，對于內容生產也產生了巨大影響。

正是技術的出現(xiàn)與進步造就了當下新的媒體環(huán)境，也要求不同媒介之間必須巧妙而又充分地融合，融合的方式與技巧也在融合的過程中發(fā)生著變化與創(chuàng)新。但互聯(lián)網(wǎng)由來已久的把關不嚴、信息失真的問題在媒體的發(fā)展中并沒有得到解決，新媒體、自媒體內容尺度過大、用戶信息的套取與泄露問題卻日益嚴重。新時代，我們需要對媒體發(fā)展現(xiàn)狀及轉型發(fā)展有更加整體的觀察、敏銳的思考。

一、技術維度：人工智能和虛擬現(xiàn)實技術對傳播業(yè)影響

機器深度學習是人工智能實現(xiàn)技術突破的標志，Alphago在圍棋對弈中戰(zhàn)勝人類，正是基于機器深度學習、分析、計算能力。

目前，AI在傳播領域的應用主要是算法和自動化新聞生產。信息分發(fā)已經(jīng)是信息平臺、搜索引擎、瀏覽器等社交軟件的標配。信息類互聯(lián)網(wǎng)產品的算法，是解決用戶、環(huán)境與資訊之間匹配關系的利器，包括內容分析系統(tǒng)、用戶標簽系統(tǒng)、內容安全系統(tǒng)和對上述系統(tǒng)本身的評估分析系統(tǒng)。

《今日頭條》就是憑借信息智能推薦模式成為強大的信息聚合平臺?！督袢疹^條》所屬公司字節(jié)跳動，還擁有抖音、火山小視頻、西瓜視頻等應用，人工智能基因十分強大，由此形成的數(shù)據(jù)方便機器進行深度學習。消重、審核、推薦是一篇文章出現(xiàn)在《今日頭條》之前平臺必須完成的工作，除審核是采用“機器+人工”的模式之外，其他步驟全部交由機器完成。我們必須清楚地認識到，內容生產者的創(chuàng)作與平臺的推送都必須考慮用戶需求，不然根本無法到達觀眾面前。當下，機器人生產內容和AI輔助內容創(chuàng)作已經(jīng)被廣泛使用，機器人可以對體育比賽解說語義和比賽現(xiàn)場圖片進行識別，在比賽后2秒就可以完成一條新聞稿件寫作。

虛擬現(xiàn)實技術與傳播的關系本就十分密切，互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體甚至是整個互聯(lián)網(wǎng)文化產業(yè)未來發(fā)展都會廣泛展開對VR技術的應用。

首先，VR本身就是傳播技術，應用于新聞傳播領域將改變新聞的呈現(xiàn)方式?！督袢彰绹穼⑻摂M現(xiàn)實應用于它的專題報道，其主編認為虛擬現(xiàn)實技術帶來了全新的講述新聞故事的方式，對于讀者來說，新聞閱讀過程變得更具有娛樂性，讀者可以像網(wǎng)絡游戲那樣，進入新聞現(xiàn)場親自觀察體驗。播放器優(yōu)酷、愛奇藝等已經(jīng)開發(fā)獨立的VR版的應用，雖然平臺現(xiàn)有節(jié)目資源還不是十分豐富，但隨著技術的進步與成熟，VR必將成為大家新的收看方式。

其次，VR提供了真實世界、真實世界與虛擬世界的疊加、虛擬世界三種不同的傳播空間，豐富了傳播空間的多樣性。對于城市內動物園來說，擴大面積、增加動物數(shù)量和種類是最佳發(fā)展模式，但是需要投入的成本極高，通過VR就可以解決這一問題。廣州市動物園通過將VR技術應用于動物呈現(xiàn)上，打造虛擬場景將動物園中沒有的動物“搬”進動物園，或是將動物現(xiàn)有生活環(huán)境“改變”至野外，使游園小朋友的體驗更加新奇而豐富。在全媒體時代，無處不在的傳媒技術改變著人們的使用習慣，誰能使受眾產生“享用”之感，就成功利用了這個媒體時代。

二、模式變革：傳統(tǒng)媒體的媒介融合與媒體機構的“泛內容”經(jīng)營

對于傳統(tǒng)媒體而言，進一步加強媒介融合應對傳播格局的巨大變革是必然選擇?！懊襟w融合”本身是一種現(xiàn)象，是對互聯(lián)網(wǎng)時代“萬物皆媒”的一種描述。但是在傳統(tǒng)媒體行為層面、政策層面上卻是一種轉型發(fā)展的策略。尤其值得注意的是，媒介融合不能夠回避新興技術媒介對傳統(tǒng)媒介的持續(xù)替代效應。

紙媒是受沖擊最大的傳統(tǒng)媒體，在經(jīng)歷了傳播力斷崖式崩塌的境遇后，不斷摸索探究，現(xiàn)多采用打造一體化運營的“中央廚房”來繼續(xù)彰顯自身話語權和傳播力優(yōu)勢，例如人民日報和廣州日報紛紛推出的“中央廚房”。人民日報在新浪微博的粉絲在2018年8月22日已經(jīng)到達6383萬，閱讀數(shù)量“100萬+”，互動次數(shù)92萬次。人民日報相關平臺“人民日報評論”“俠客島”等新媒體賬號新浪微博粉絲數(shù)量逾億，人民日報顯示出在向新媒體轉型創(chuàng)新后的主流媒體強大的傳播力。據(jù)筆者了解，擁有“中央廚房”的省級傳統(tǒng)媒體越來越多，下一步就是要使其在媒體日常工作中發(fā)揮最高的功效。

傳統(tǒng)媒體紙媒通過媒介融合，完成了自身擅長的內容創(chuàng)作與傳播平臺的嫁接，但傳播力直線上升與媒體經(jīng)濟效益直線上升沒有直接關系。互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體已無法將好新聞直接轉化為經(jīng)濟收益，媒體機構需要做好“泛內容”生產。

在上海報業(yè)集團的經(jīng)營思路中，在打造網(wǎng)站、客戶端、微博、微信公眾號、移動端內置聚合分發(fā)平臺等新媒體平臺時，新聞消息只是平臺內容的一部分，開發(fā)新聞消息“服務功能”的價值才是上海報業(yè)集團“深度融合，整體轉型”的重頭戲。上海報業(yè)集團首先推出了“摩爾金融”付費財經(jīng)信息，實現(xiàn)財經(jīng)信息服務變現(xiàn)；2017年底，集團旗下界面（上海）網(wǎng)絡科技有限公司完成了與藍鯨·財聯(lián)社的整體合并，創(chuàng)建界面·財聯(lián)社，致力于打造中國移動財經(jīng)客戶端領先品牌。界面·財聯(lián)社以中高端投資用戶為目標受眾提供專業(yè)的財經(jīng)資訊服務，在“泛內容”營銷中完成自身經(jīng)營模式的改革。

在這次合并中，界面·財聯(lián)社獲得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務的A級牌照，這得益于主流傳統(tǒng)媒體上海報業(yè)集團。擁有牌照的傳統(tǒng)媒體與需要互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證的新媒體，通過合并實現(xiàn)合作轉型發(fā)展，勢必成為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的新方式。

進軍互聯(lián)網(wǎng)文化產業(yè)，直接切入新媒體領域，是傳統(tǒng)媒體機構所做另一種相關多元化經(jīng)營的嘗試。傳統(tǒng)媒體擁有強大的公信力、話語權和資本，如直接切入新媒體領域，就能夠快速整合自身內容優(yōu)勢與新媒體的平臺優(yōu)勢，迅速實現(xiàn)由傳統(tǒng)媒體經(jīng)營向跨媒體經(jīng)營的轉型。

浙報傳媒非公開收購盛大娛樂旗下的杭州邊鋒和上海浩方公司，走上“以傳媒控制資本，資本壯大傳媒，新聞傳播價值，服務集聚用戶”的新發(fā)展之路。完成轉型發(fā)展的同時，充分利用雙方在平臺影響力、用戶、渠道、廣告客戶上的優(yōu)勢，彌補傳統(tǒng)媒體市場份額不斷下降的效益流失。這一模式充分保證了傳統(tǒng)媒體在經(jīng)濟效益不再是傳媒機構的唯一收入、甚至不再是主要收入時，依舊能夠發(fā)揮作為主流媒體的社會功能。

AI在新聞傳播和內容生產方面的應用會愈加廣泛，VR技術對傳播的參與使得傳播未來發(fā)展趨勢更明確，但是使得傳媒行業(yè)的未來競爭與新局面也擁有了更多可能。行業(yè)從業(yè)人員和高校內相關專業(yè)學生需要加強對技術與應用實踐的重視，現(xiàn)代技術對教學、科研也帶來了巨大變化，值得高?？蒲腥藛T引起重視。從招生政策、培養(yǎng)模式到畢業(yè)考核方式都需要有所改變。新聞傳播類學生要主動接納和學習時代所需要的技術知識，避免在依托AI技術的新時代被邊緣化。

另外，也要認識到媒體發(fā)展歸根結底還是創(chuàng)作內容的比拼，是對創(chuàng)新思維的考量，是新聞傳播從業(yè)人員專業(yè)水準和人文精神的競爭。新時代媒體轉型發(fā)展大環(huán)境下，媒體技術進步帶來傳媒形態(tài)大發(fā)展，同時帶來了部分傳播內容的滑坡問題，媒體人與媒體機構要嚴守傳播法規(guī)和倫理底線，要充分利用自身優(yōu)勢和市場需要，尋求和嘗試最新的相關聯(lián)的多元化變現(xiàn)方式，借智媒時代的東風乘風破浪。

（作者學校：安陽師范學院）

【參考文獻】

[1]范以錦.“泛內容”變現(xiàn)：延伸媒體產業(yè)鏈的新路徑，【J】.新聞與寫作，2018（4）：57—60.