楊召奎

蘇州市陽(yáng)澄湖還未開(kāi)湖捕蟹，但市場(chǎng)上已開(kāi)始售賣貼牌的“陽(yáng)澄湖大閘蟹”；真正的“五常大米”年產(chǎn)量?jī)H65萬(wàn)噸，但全國(guó)市場(chǎng)上標(biāo)售的“五常大米”卻有1000萬(wàn)噸之多；除了農(nóng)產(chǎn)品，一些知名數(shù)碼、家電、服裝、化妝品等工業(yè)產(chǎn)品也同樣深受假冒問(wèn)題困擾，調(diào)查顯示，服裝鞋包和化妝品占網(wǎng)購(gòu)假貨的5成，家電和數(shù)碼產(chǎn)品占網(wǎng)購(gòu)假貨的近3成……

近年來(lái)，從監(jiān)管部門到企業(yè)，從線下到線上，各方都在加大打假力度，但假冒產(chǎn)品卻屢打不絕，成了“打不死的小強(qiáng)”。

“李鬼”遍地都是

9月18日，有媒體在蘇州市陽(yáng)澄湖鎮(zhèn)消涇農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一商家將一箱箱來(lái)自高淳的大閘蟹卸下擺放在店門口，這些蟹經(jīng)包裝后就搖身一變成了“陽(yáng)澄湖大閘蟹”。但事實(shí)上，正宗的陽(yáng)澄湖大閘蟹在9月21日陽(yáng)澄湖開(kāi)湖后才開(kāi)始上市。

今年8月，記者在黑龍江省五常市采訪發(fā)現(xiàn)，“五常大米”因米質(zhì)好，口感好，受到消費(fèi)者追捧，但這也讓造假者垂涎，以至于屢遭“李鬼”冒充。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，假冒“五常大米”主要有“雜牌米+香精”“調(diào)和米”等。 除了這些區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品，知名數(shù)碼、家電等工業(yè)產(chǎn)品也深受假貨困擾。今年8月，小米公司安全部高級(jí)總監(jiān)李濤對(duì)記者表示，假冒小米品牌與侵權(quán)小米商標(biāo)權(quán)的問(wèn)題十分嚴(yán)重。

近年來(lái)，隨著網(wǎng)購(gòu)的迅猛發(fā)展，微商、代購(gòu)、海淘生意興起，假冒產(chǎn)品也有了更多的流通渠道。李濤表示，一些線下制假工廠十分隱蔽，以手工作坊為主，批發(fā)零器件后組裝，與線上售假形成了完整的從產(chǎn)到銷的假冒偽劣產(chǎn)業(yè)鏈條。這樣一來(lái)，大量不法商家線上通過(guò)一些知名網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)銷售假冒小米產(chǎn)品。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)今年2月發(fā)布的《2017年“雙11”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物價(jià)格、質(zhì)量、售后服務(wù)調(diào)查體驗(yàn)報(bào)告》則顯示，海淘商品涉嫌仿冒較多，化妝品仿冒問(wèn)題成為海淘的重災(zāi)區(qū)。

“李鬼”為何越來(lái)越多

在中國(guó)政法大學(xué)副校長(zhǎng)時(shí)建中看來(lái)，假冒產(chǎn)品泛濫，是由商家違法成本低、售假收益大、企業(yè)信用體系不夠完善、企業(yè)質(zhì)量主體責(zé)任落實(shí)不夠、監(jiān)管滯后等多個(gè)原因所導(dǎo)致。

售假收益到底有多大？以陽(yáng)澄湖大閘蟹為例，據(jù)媒體報(bào)道，市場(chǎng)上商販多將來(lái)自興化、高淳等地的大閘蟹包裝成陽(yáng)澄湖大閘蟹銷售，到終端零售市場(chǎng)價(jià)格能翻十倍。此外，消費(fèi)者鑒定正品難，維權(quán)成本高，也助長(zhǎng)了售假者的僥幸心理。一家電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人告訴記者，消費(fèi)者買到手的商品，如果是質(zhì)量問(wèn)題，很好認(rèn)定。但如果是假貨，向平臺(tái)投訴，平臺(tái)必須要看證據(jù)，消費(fèi)者要提供鑒定報(bào)告。但現(xiàn)實(shí)情況中，只有商標(biāo)權(quán)利人才可以出具鑒定報(bào)告，而消費(fèi)者很難直接找到商標(biāo)權(quán)利人。

為防止假冒、保護(hù)品牌，有關(guān)部門也采取了不少措施。例如，蘇州市質(zhì)監(jiān)局會(huì)向經(jīng)過(guò)認(rèn)證的養(yǎng)殖戶及經(jīng)銷商發(fā)放大閘蟹防偽鎖扣，這是檢驗(yàn)大閘蟹是否出自陽(yáng)澄湖的一個(gè)重要標(biāo)志。但據(jù)媒體報(bào)道，9月17日，蘇州市陽(yáng)澄湖鎮(zhèn)消涇村附近，一包裝店老板拿出一袋陽(yáng)澄湖大閘蟹防偽蟹扣售賣，但真正的防偽蟹扣僅在9月21日才能領(lǐng)取。

而記者了解到，五常市近年來(lái)也在不斷加大對(duì)假冒“五常大米”的打擊力度，但仍面臨在銷售地被假冒的困局。據(jù)悉，有相當(dāng)一部分“五常大米”是在銷售地“調(diào)和”或“包裝”而成的。 此外，在一些網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，有消費(fèi)者買到假貨后給出了差評(píng)，但有些差評(píng)卻可以被刪除，這也讓售假者有恃無(wú)恐。

打擊“李鬼”需全方位發(fā)力

“假冒產(chǎn)品不僅侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，也對(duì)品牌權(quán)益方造成了嚴(yán)重?fù)p害?！敝袊?guó)消法研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳音江對(duì)記者表示，有關(guān)部門必須采取更有效的措施加大對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度。 針對(duì)網(wǎng)絡(luò)售假等行為，中消協(xié)法律與理論研究部主任陳劍則指出，電商平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者的資質(zhì)審核、加強(qiáng)對(duì)廣告發(fā)布和商業(yè)促銷的監(jiān)督、加強(qiáng)對(duì)商品服務(wù)展示信息的檢查、加強(qiáng)對(duì)自營(yíng)進(jìn)貨渠道的控制、加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者的進(jìn)貨指導(dǎo)、加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者評(píng)價(jià)信息的管理、加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者投訴的分析處理、加強(qiáng)對(duì)違法行為的舉報(bào)制裁等，以此杜絕網(wǎng)絡(luò)假冒偽劣行為。

值得一提的是，明年1月1日起實(shí)施的《電子商務(wù)法》將微信、網(wǎng)絡(luò)直播銷售商品、提供服務(wù)納入管理范圍，并明確規(guī)定，電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得刪除消費(fèi)者對(duì)其平臺(tái)內(nèi)銷售的商品或者提供的服務(wù)的評(píng)價(jià)；電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者實(shí)施侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、侵害消費(fèi)者權(quán)益等行為，將受到法律的處罰。有專家指出，網(wǎng)上售假根子還是在線下。不少制假售假貨的企業(yè)，其資質(zhì)都是齊全的，且規(guī)模相對(duì)較大，不是無(wú)證無(wú)照的小經(jīng)營(yíng)者。

對(duì)此，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將對(duì)假冒產(chǎn)品實(shí)施全鏈條打擊。據(jù)了解，在市場(chǎng)監(jiān)管總局部署的2018年度相關(guān)專項(xiàng)行動(dòng)中，制售假冒偽劣商品、其他商標(biāo)侵權(quán)、相關(guān)虛假宣傳和違法廣告等違法行為，已被鎖定為重點(diǎn)打擊目標(biāo)。據(jù)悉，有關(guān)部門將對(duì)發(fā)現(xiàn)的涉嫌重大違法線索，進(jìn)行從生產(chǎn)到銷售的全鏈條調(diào)查處理。

“面對(duì)侵權(quán)假冒的新形勢(shì)和新特點(diǎn)，要加強(qiáng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的應(yīng)用，推進(jìn)部門間、區(qū)域間執(zhí)法監(jiān)管和信息共享。同時(shí)，加快推進(jìn)信用體系建設(shè)，讓失信成本高于失信收益，維權(quán)收益高于維權(quán)成本，守信收益高于守信成本，這樣才能避免劣幣驅(qū)逐良幣?！?中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海說(shuō)。