凌建平 李梓威 遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院

1. 商業(yè)活動中視覺設(shè)計工作開展的重要性

伴隨著我國展會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，現(xiàn)階段各類商業(yè)活動的舉行是比較頻繁的。而在商業(yè)活動進行過程中，視覺設(shè)計工作的合理開展能夠更好地體現(xiàn)出商業(yè)活動的主題，同時也能夠保證視覺設(shè)計體系更好地為目標(biāo)客戶群體進行信息的有效傳遞?，F(xiàn)階段商業(yè)活動的組織者已經(jīng)提高了對于視覺設(shè)計工作的重視程度，對于大型的商業(yè)活動往往都通過視覺設(shè)計外包的方式給更專業(yè)的團隊來實現(xiàn)，這就體現(xiàn)出了整個視覺設(shè)計工作對于商業(yè)活動發(fā)展的積極促進作用。但是在部分商業(yè)活動進行的過程中，由于視覺設(shè)計的理論與實踐操作不夠成熟，造成商業(yè)活動中視覺設(shè)計出現(xiàn)問題，迫切需要進行有效的整改。

2. 商業(yè)活動中視覺設(shè)計存在的不足

（一）色彩搭配隨意性強

在部分商業(yè)活動的進行過程中，色彩搭配的隨意性較強，并沒有充分結(jié)合活動的主題來選擇有效的色彩。例如，在部分文化主題活動進行過程中，工作人員所設(shè)計的色彩以紅色為主，這樣就難以在活動會場營造相對莊嚴的氣氛。色彩搭配的科學(xué)性能夠更好地體現(xiàn)出商業(yè)活動的主題，同時也在一定程度上能夠?qū)δ繕?biāo)客戶的主觀感受產(chǎn)生影響。在色彩搭配隨意性強，沒有立足于商業(yè)活動主題進行色彩調(diào)整的基礎(chǔ)上，很可能造成目標(biāo)客戶對于商業(yè)活動主題了解不充分，對商業(yè)活動的滿意度下降等問題的出現(xiàn)。

（二）視覺要素脫離活動

視覺要素的科學(xué)選擇能夠更好地體現(xiàn)出活動主題，同時通過要素的合理搭配也能夠為整個商業(yè)活動氛圍的烘托帶來幫助。但是現(xiàn)階段在視覺要素選擇的過程中，部分工作人員沒有立足于活動的具體內(nèi)容來對視覺要素進行選擇?；顒拥慕M織者根據(jù)現(xiàn)階段活動開展的需求向視覺設(shè)計的工作人員提出視覺要素的要求，但是工作人員沒有通過有效的調(diào)研及溝通就根據(jù)組織者的要素要求選擇相應(yīng)的要素搭配，這樣就使視覺設(shè)計很可能與活動主題相偏離。由此造成視覺要素?zé)o法給參與活動的目標(biāo)客戶耳目一新的感覺，甚至部分視覺要素的搭配會造成整個主題活動開展不倫不類，使商業(yè)活動的資源投入難以產(chǎn)生應(yīng)有的效果。

（三）視覺氛圍搭建不足

在商業(yè)活動開展過程中，有效的視覺氛圍搭建是非常必要的，通過視覺氛圍的合理構(gòu)建，能夠使所有來到商業(yè)活動中的目標(biāo)客戶在最短的時間內(nèi)融入到商業(yè)活動中。這樣不但能夠使商業(yè)活動所傳達的信息更加明確，同時視覺設(shè)計的作用也能夠得到有效的體現(xiàn)。但是目前在部分商業(yè)活動進行過程中，視覺氛圍的搭建明顯不夠充分，視覺氛圍的整體性也沒有得到保證，目標(biāo)客戶在整個商業(yè)活動進行過程中，因氛圍的缺失而降低了對于商業(yè)活動參與的興趣。除此之外，現(xiàn)階段部分視覺設(shè)計也沒有體現(xiàn)出商業(yè)活動的主題，部分以營銷為主的商業(yè)活動卻形成了文化宣傳的氛圍，視覺設(shè)計的功能與作用難以得到體現(xiàn)。

（四）商業(yè)價值體現(xiàn)較差

商業(yè)價值的體現(xiàn)能夠表達出視覺設(shè)計工作開展的初衷，同時也能夠使商業(yè)活動對于視覺設(shè)計的依賴性得到提高。但是現(xiàn)階段部分商業(yè)活動開展過程中對于視覺設(shè)計工作的要求比較低，工作人員也沒有結(jié)合商業(yè)活動開展的具體情況來對視覺設(shè)計工作提高重視，視覺設(shè)計往往成為商業(yè)活動中可有可無的一部分，在整個活動中發(fā)揮的作用不夠充分。這樣就造成視覺設(shè)計的商業(yè)價值難以得到充分發(fā)揮，對于整個活動開展的促進作用也難以得到體現(xiàn)。由于部分視覺設(shè)計工作人員的專業(yè)素質(zhì)不高，對于整個活動運營發(fā)展的重視程度不足，迫切需要及時進行整改。

3. 商業(yè)活動中視覺設(shè)計的完善建議

（一）合理搭配視覺色彩

由于現(xiàn)階段不同商業(yè)活動的主題不同，為了充分體現(xiàn)出視覺設(shè)計的功能，應(yīng)該合理地搭配視覺色彩，充分結(jié)合現(xiàn)階段商業(yè)活動對于視覺設(shè)計的需求，選擇與商業(yè)活動發(fā)展相適應(yīng)的色彩體系。不同的視覺色彩給與目標(biāo)客戶群體的影響是不同的，通過視覺色彩的有效搭配能夠更好地體現(xiàn)出商業(yè)活動的主題，同時當(dāng)客戶來到商業(yè)活動中時，也能夠因為視覺色彩的搭配而迅速調(diào)整自身的心態(tài)。

例如，如果商業(yè)活動是以宣傳和進行品牌推廣為主，需要為整個商業(yè)活動營造熱情奔放的氣氛，那么在進行視覺色彩搭配的過程中，就應(yīng)該以紅色色彩為主要構(gòu)成。這樣既能夠使商業(yè)活動的開展更加熱烈，同時也能夠通過鮮明的紅色來向目標(biāo)客戶傳遞熱情奔放的商業(yè)活動態(tài)度，由此炒熱整個會場的氣氛。

如果商業(yè)活動是以文化宣傳和進行相關(guān)文物展覽為主，那么商業(yè)活動的色彩就應(yīng)該以冷色系為主要構(gòu)成。這樣就能夠給與目標(biāo)客戶莊嚴、肅穆的氛圍，能夠在一定程度上避免商業(yè)活動出現(xiàn)嘈雜的氣氛。所以根據(jù)色彩搭配能夠更好地體現(xiàn)出商業(yè)活動的主題，同時也能夠營造出適合于商業(yè)活動的良好氛圍。

但是在進行色彩搭配的過程中，視覺設(shè)計工作人員應(yīng)該充分結(jié)合目標(biāo)客戶群體的需求來進行顏色的有效搭配。由于不同目標(biāo)客戶群體開展商業(yè)活動的初衷不同，很可能在進行文化宣傳的過程中也需要體現(xiàn)出其他元素與特色，這就需要色彩搭配能夠通過有效的組合來形成對目標(biāo)客戶群體的有效吸引，也能夠體現(xiàn)出商業(yè)活動需要表現(xiàn)出的最主要初衷。在進行顏色搭配的過程中，工作小組可以通過多種顏色搭配由客戶進行選擇的方式，也可以通過邀請客戶對不同的顏色搭配情況進行嘗試與分析，最終選擇科學(xué)的視覺色彩模式。

（二）視覺要素緊扣活動

視覺要素能夠體現(xiàn)出整個商業(yè)活動的個性特征，也是整個視覺傳達設(shè)計體系中利用綜合廣告及包裝設(shè)計來提升活動影響力的重要途徑。通過圖形與文字，色彩等媒介的有效組合表達文化氣息，引起目標(biāo)客戶群體感性或者理性的思想活動。視覺要素與活動主題的緊扣與結(jié)合，需要從以下幾個角度進行。

首先，商業(yè)活動的視覺設(shè)計需要通過圖案來進行視覺的有效傳達。圖形的個性化表現(xiàn)手法能夠體現(xiàn)出商業(yè)活動基于不同文化背景而需要體現(xiàn)出的活動理念，而且圖形也能夠給予目標(biāo)客戶群體最直觀的體驗。無論是哪個年齡層段的客戶都會被具有明顯個性的圖案所吸引，而且通過圖案的設(shè)計與選擇，也能夠體現(xiàn)出商業(yè)活動最初策劃的定位及目的，給予目標(biāo)客戶群體相對新鮮的視覺效果。例如，在進行親子主題的商業(yè)活動時，商業(yè)圖案就可以通過父親的領(lǐng)帶和或母親的高跟鞋來進行體現(xiàn)，這樣能夠體現(xiàn)出相對時尚的親子活動主題；

其次，文字的視覺要素也應(yīng)該得到設(shè)計工作小組的重視。雖然現(xiàn)階段很多商業(yè)活動的進行過程中對于文字的視覺要素重視程度不足，而且由于文字的體現(xiàn)形式相對單調(diào)，也被部分商業(yè)活動認為無法體現(xiàn)出視覺設(shè)計的美感。但是進行商業(yè)活動時往往以體現(xiàn)出文化主題為主要目的，而文字對于文化的體現(xiàn)功能是比較明顯的，這樣就使文字的視覺性功能成為該活動的最主要設(shè)計要素。那么在進行文字設(shè)計的過程中就應(yīng)該充分地結(jié)合商業(yè)活動的主題，同時給人以新鮮感，在傳遞信息的過程中也能夠迅速吸引目標(biāo)客戶群體的眼球。而且在整個商業(yè)活動的文字設(shè)計中，應(yīng)該保證文字設(shè)計的協(xié)調(diào)性，使閱讀的識別性與排列組合設(shè)計都比較合理；

最后，在進行視覺要素調(diào)整的過程中，應(yīng)該盡可能地保證整個要素的整體性與協(xié)調(diào)性。無論是文字，圖案還是色彩的搭配都應(yīng)該緊扣活動主題，避免出現(xiàn)搭配不合理而給目標(biāo)客戶群體造成混淆的情況出現(xiàn)。在進行視覺設(shè)計工作以后，應(yīng)該結(jié)合不同的視覺要素搭配情況來進行整體分析，保證視覺要素的設(shè)計合理性得到提高。

（三）積極營銷視覺氛圍

首先，在商業(yè)活動的開展過程中，應(yīng)該積極地對商業(yè)活動的主題進行明確。一般情況下，商業(yè)活動的組織者都會對該商業(yè)活動明確一個主題，那么視覺設(shè)計應(yīng)該圍繞這個主題來進行相應(yīng)的推廣活動，最終保證自身的文化傳播與商業(yè)信息得到科學(xué)的拓展。例如，部分商業(yè)活動往往是與商場的促銷活動進行有效結(jié)合的，那么為了更好地吸引目標(biāo)客戶，可以從音樂角度來形成對主題的有效烘托。由于音樂能夠?qū)δ繕?biāo)客戶群體產(chǎn)生明顯的感染力，也能夠更好地體現(xiàn)出商業(yè)活動的主題，借助音樂能夠使視覺氛圍的營造更加充分，也能夠形成相輔相成的整體活動氛圍。所以在明確主題以后，應(yīng)該選擇與主題相匹配的音樂，為視覺氛圍的營造打好基礎(chǔ)；

其次，應(yīng)該注重空間中的視覺設(shè)計。在空間的利用中通過平面與空間的互相轉(zhuǎn)換，最終實現(xiàn)科學(xué)的陳列模式，使活動的主題得到有效貫徹，最終為氛圍的營造帶來幫助。這就要求工作小組在整個活動的布局中能夠充分地利用空間，例如在商場的營銷主題活動開展過程中，應(yīng)該充分結(jié)合商場中客流量比較集中的部分來進行相應(yīng)的視覺氛圍營造，使目標(biāo)客戶來到商場中能夠從多個角度被商場的營銷氛圍所感染，最終提升客戶的購買欲望。而伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)階段較多空間模型技術(shù)軟件的利用能夠更好地協(xié)助空間設(shè)計工作的有效開展，那么工作小組就可以充分利用高新技術(shù)軟件來進行空間中的視覺設(shè)計模擬，最終選擇科學(xué)的設(shè)計方式來體現(xiàn)出活動氛圍；

最后，在進行視覺設(shè)計工作的過程中，還應(yīng)該充分地做好引導(dǎo)設(shè)計工作。由于商業(yè)活動的開展往往在比較大的空間內(nèi)進行，通過有效的引導(dǎo)設(shè)計不但能夠讓目標(biāo)客戶群體對于整個空間的掌握程度提高，同時關(guān)鍵的路線特征設(shè)計及引導(dǎo)設(shè)計也能夠塑造目標(biāo)客戶群體對于商業(yè)活動的辨識度。特別是部分商業(yè)活動在開展的過程中往往需要與其他活動共用場地，那么提升自身活動的辨識性就非常重要，所以為了進一步的營造氛圍，也需要提高對引導(dǎo)設(shè)計工作的重視程度。

（四）著重體現(xiàn)商業(yè)價值

由于視覺設(shè)計包含的內(nèi)容比較復(fù)雜，需要對現(xiàn)代的設(shè)計語言理解比較充分，同時也需要充分發(fā)揮傳播媒介的特性，利用科學(xué)的主題及色彩搭配來表現(xiàn)出商業(yè)活動的主題。那么在進行視覺設(shè)計的過程中，應(yīng)該充分體現(xiàn)出視覺設(shè)計的商業(yè)價值，視覺設(shè)計不應(yīng)該僅僅滿足于對商業(yè)活動發(fā)展的配合，更應(yīng)該與商業(yè)活動形成相輔相成的發(fā)展理念。這就要求設(shè)計團隊能夠結(jié)合商業(yè)活動的主題來針對性地進行設(shè)計工作，需要與商業(yè)活動的組織者進行溝通，了解到商業(yè)活動開展的主題及組織者需要表達的文化和其他信息，這樣立足于整體能夠避免對于商業(yè)活動理解偏差而出現(xiàn)的視覺設(shè)計失誤。而在進行視覺設(shè)計工作的過程中，工作人員應(yīng)該進行多種方案的策劃，通過各類模擬的方式來對不同的視覺設(shè)計體系產(chǎn)生的影響進行有效的模擬，并與活動的組織者進行溝通，讓組織者了解到現(xiàn)階段自身視覺設(shè)計體系對商業(yè)活動產(chǎn)生的各類影響，最終由商業(yè)活動的組織者結(jié)合自身的需求來選擇有效的活動方案。同時，在進行方案設(shè)計的過程中，應(yīng)該結(jié)合視覺設(shè)計工作開展的現(xiàn)實情況，及時地設(shè)置有效的危機管理體系。當(dāng)視覺設(shè)計資源出現(xiàn)短缺時，及時利用備案來保證商業(yè)活動的價值得以體現(xiàn)。

在進行視覺設(shè)計工作的過程中，工作人員應(yīng)該提升自身的專業(yè)素質(zhì)與對于商業(yè)活動主題的有效理解，這樣才能夠更好地把握商業(yè)活動的主題，最終為視覺設(shè)計模式的科學(xué)構(gòu)建帶來幫助。

結(jié)論：在商業(yè)活動開展的過程中，視覺設(shè)計所扮演的角色是比較重要的。通過本文分析能夠看出，通過視覺設(shè)計體系的科學(xué)開展，商業(yè)活動的主題更加明確，傳遞信息的效率能夠得到提升。但是通過本文研究發(fā)現(xiàn)，部分商業(yè)活動開展過程中視覺設(shè)計工作所存在的問題比較明顯，這不但將會造成商業(yè)活動開展效率低下，同時視覺設(shè)計的資源也必然會出現(xiàn)浪費，這對于商業(yè)活動的開展將產(chǎn)生阻礙。本文提出了商業(yè)活動中視覺設(shè)計工作的完善建議，希望能夠使商業(yè)活動借助視覺設(shè)計提高自身的影響力與輻射功能，同時也能夠進一步體現(xiàn)出視覺設(shè)計的有效性。