張萍 江蘇省太倉中等專業(yè)學(xué)校

隨著色彩在學(xué)術(shù)領(lǐng)域地位的確定，色彩作為商品最顯著的外貌特征也越發(fā)顯著。特別在平面設(shè)計(jì)中，色彩有著重要的角色。例如平面廣告中的海報(bào)設(shè)計(jì)，視覺識(shí)別系統(tǒng)吉祥物等方面，色彩在某些方面給人們的第一直觀感受，要強(qiáng)烈于結(jié)構(gòu)線條和輪廓的表現(xiàn)力，設(shè)計(jì)者更多的是通過色彩來吸引瀏覽者的目光，然而要能很好的運(yùn)用色彩，駕馭色彩的表現(xiàn)力，讓它能在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮最大的功用，我們就要先去了解它。

1. 海報(bào)中的色彩

色彩構(gòu)成是一門研究以色彩來美化人們生活的理論與實(shí)踐相結(jié)合的藝術(shù)學(xué)科，是從人對(duì)色彩的知覺和心理效應(yīng)出發(fā)，對(duì)藝術(shù)形式進(jìn)行的創(chuàng)造和思維訓(xùn)練。它把復(fù)雜的色彩現(xiàn)象還原為基本的要素，利用色彩的空間。創(chuàng)造出新的理想化的色彩效果。怎樣做好一個(gè)海報(bào),決定一個(gè)海報(bào)是否做的成功的因素很多, 海報(bào)設(shè)計(jì)的成功與其色彩正確的運(yùn)用密切相關(guān)。如何才能做到在海報(bào)中正確運(yùn)用對(duì)應(yīng)的色彩呢？首先，了解色彩使海報(bào)中色彩搭配得當(dāng)，其次，要注意色彩在海報(bào)中應(yīng)用，一方面，要體現(xiàn)海報(bào)的內(nèi)涵和文化，另一個(gè)方面，要以人為本?？傊?bào)用色往往不是非常單純的運(yùn)用，而是要考慮諸多因素。

2. 吉祥物中的色彩

色彩心理學(xué)在很多企業(yè)視覺信息的傳達(dá)上得以應(yīng)用,具有一定的視覺識(shí)別效應(yīng)。本文就色彩的含義,企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色如何選擇的因素和企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中色彩應(yīng)用進(jìn)行論述,當(dāng)然對(duì)企業(yè)VI設(shè)計(jì)中色彩選擇有一定價(jià)值參考。本文從色彩對(duì)VI設(shè)計(jì)基本要素及影響的簡單論述開始,通過引入色彩心理學(xué)原理,重點(diǎn)分析其在視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。視覺識(shí)別系統(tǒng)是運(yùn)用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺符號(hào)系統(tǒng)對(duì)外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念與形象、信息、是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力的要素，它接觸的層面廣泛，可快速而明確地達(dá)成認(rèn)知與識(shí)別的目的。視覺識(shí)別是靜態(tài)的識(shí)別符號(hào)具體化、視覺化的傳達(dá)形式、項(xiàng)目最多、層面最廣、效果更直接。

現(xiàn)代吉祥物是精神的物化體現(xiàn)，在某種意義上說，它就是一種“標(biāo)志，是一種有色動(dòng)態(tài)的有生命的標(biāo)志。即使這些吉祥物的動(dòng)作、表情千變?nèi)f化，制作的工藝、材料、表現(xiàn)手法層出不窮，人們?nèi)匀荒苎杆俚刈R(shí)別出來，這就是規(guī)范性在起作用?，F(xiàn)代吉祥物設(shè)計(jì)已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)中不可或缺的重要組成部分，它生動(dòng)親和的形象拉近了與大眾的距離，有效地?cái)U(kuò)大了文化傳播和商業(yè)宣傳的力度及深度。就像2008奧運(yùn)會(huì)的福娃形象早已帶著北京奧運(yùn)的精神深入人心。在進(jìn)行吉祥物的設(shè)計(jì)和運(yùn)用時(shí)，要充分了解吉祥物設(shè)計(jì)的各種特性，從這些方面入手，這樣才能創(chuàng)造出優(yōu)秀的吉祥物形象，并能良好地運(yùn)用在實(shí)際中。吉祥物之所以受到廣大民眾的喜愛，最主要是因?yàn)樗羌耐兄藗兊哪撤N理想和愿望，表達(dá)著人們對(duì)美好生活的向往。在我們所知的吉祥物中，不論是民族象征，還是文體活動(dòng)、社會(huì)機(jī)關(guān)團(tuán)體、商業(yè)團(tuán)體的吉祥物造型，大多來自于傳統(tǒng)的崇拜物。

3. 色彩組合在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

平面設(shè)計(jì)作品中一般有多種色彩。為了獲得統(tǒng)一的整體色彩組合效果，要根據(jù)作品主題和視覺訴求的需要，選擇一種居于支配地們的色彩，作為主調(diào)色彩，并以此構(gòu)成畫面的整體色彩傾向。色彩主調(diào)在形成廣告的風(fēng)格上起著舉足輕重的作用，也是決定平面設(shè)計(jì)作品色彩組合成敗的首要因素。

色彩主調(diào)的確立，首先要考慮廣告產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，再次，要根據(jù)廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)與受眾心理，確定主調(diào)色彩的效果氣氛，是充滿活力的，還是莊重寧靜的，是熱烈歡快的，還是儲(chǔ)蓄深沉的。

當(dāng)我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)要達(dá)到一個(gè)好的視覺效果，不僅要把注意力置放在創(chuàng)意與圖形文字及版式設(shè)計(jì)等方面，還要將部分精力集中在色彩運(yùn)用及表現(xiàn)方面。我們?cè)谶@方面不僅著重色彩感情規(guī)律在平面設(shè)計(jì)中的作用，而且還要注意色彩組合在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。只有將這兩方面逐一作好，才能使一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)標(biāo)的顯現(xiàn)出它最好的表現(xiàn)力。

本文通過分析色彩在視覺識(shí)別在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，闡述了色彩在平面設(shè)計(jì)中以媒介為載體的重要性。所以要做好色彩的應(yīng)用就要注意兩個(gè)方面的問題。一是，色彩感情規(guī)律在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用；二是，色彩組合在視覺平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。