助推榛子由產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變
——第九屆中國（鐵嶺）榛子節(jié)暨品牌建設(shè)高峰論壇在遼寧鐵嶺舉行

文/游娜

近年來，鐵嶺市在“政府主導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、科技支撐、名優(yōu)品牌”四大戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，大力扶持榛子、彩色苗木和鹿產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)整體林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得顯著成效。

遼寧鐵嶺是我國榛子的主產(chǎn)區(qū)?！捌け　⑷蚀?、味香”的鐵嶺榛子自明朝萬歷年間就是皇家貢品，至今已有四百多年的歷史。榛子產(chǎn)業(yè)在鐵嶺的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。

10月10日，由中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會、遼寧省林業(yè)廳和鐵嶺市委市政府聯(lián)合主辦的第九屆中國（鐵嶺）榛子節(jié)暨品牌建設(shè)高峰論壇在遼寧鐵嶺舉行?；顒拥某晒εe辦，提升了鐵嶺榛子區(qū)域品牌知名度和影響力，展示了鐵嶺林業(yè)的發(fā)展成果和精神風(fēng)貌。

原國家林業(yè)局黨組成員、中紀(jì)委駐原國家林業(yè)局紀(jì)檢組組長、中國綠化基金會主席、中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會副會長陳述賢，中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會副會長兼秘書長王滿，遼寧省林業(yè)廳副廳長胡崇富，鐵嶺市副市長張世偉，鐵嶺市林業(yè)局局長梁強(qiáng)等出席會議。相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜壹伴蛔雍献魃绱韰⒓恿舜舜位顒印?/p>

陳述賢指出，鐵嶺以榛子、本溪林下參等為代表的林下經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)異軍突起，蓬勃發(fā)展，為其他地區(qū)林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出了榜樣。未來，希望鐵嶺市繼續(xù)發(fā)揮“中國榛子之都”的龍頭作用，不斷引領(lǐng)全國榛子產(chǎn)業(yè)向更高水平邁進(jìn)。

張世偉在致辭中說，希望以本屆榛子節(jié)為媒介，與業(yè)界強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、與廣大朋友攜手發(fā)展，進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，拓寬營銷渠道，提高鐵嶺森林食品、農(nóng)產(chǎn)品品牌的競爭力。

本屆高峰論壇上，中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會副會長、北京林業(yè)大學(xué)原校長宋維明作了《關(guān)于林業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌化建設(shè)的思考》的主題演講，從品牌建設(shè)的意義、林業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀、理念及路徑進(jìn)行闡述，強(qiáng)調(diào)林業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的重要性。

中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會品牌建設(shè)分會理事長蔣周明在《加快品牌集群 推動中國堅果走向世界》的主題演講中強(qiáng)調(diào)，榛子產(chǎn)業(yè)在品牌建設(shè)中要提品質(zhì)、重科學(xué)、做高端，各方協(xié)同加強(qiáng)集群效應(yīng)，推進(jìn)鐵嶺榛子品牌走向世界。

中國品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略推進(jìn)中心執(zhí)行主任劉鑫淼作了《農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌構(gòu)建的六大誤區(qū)與實戰(zhàn)管理運營》的專題演講。他指出，加強(qiáng)品牌建設(shè)是中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展所需，高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)實則是品牌經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造品牌經(jīng)濟(jì)，對促進(jìn)供給側(cè)改革、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

榛子具有很高的食用、保健和藥用價值。鐵嶺平榛屬于灌木，榛果較小，呈扁圓形，脂肪含量達(dá)60%，口味香濃。其果不僅含有豐富的蛋白質(zhì)、不飽和脂肪酸，還含有18種氨基酸和錳、鈣、鈉、鐵、鋅等多種礦物質(zhì)及維生素A、維生素B1、維生素B2、維生素E及煙酸等，營養(yǎng)豐富。榛樹處處都是寶，其枝葉中亦含有紫杉醇，具有抗癌的功效。

近年來，鐵嶺市在“政府主導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、科技支撐、名優(yōu)品牌”四大戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，大力扶持榛子、彩色苗木和鹿產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)整體林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得顯著成效。尤其是榛子產(chǎn)業(yè)，一舉實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，種植面積、產(chǎn)量迅速增加的同時，產(chǎn)品價值開發(fā)也由初級產(chǎn)品向深加工領(lǐng)域進(jìn)軍，產(chǎn)業(yè)化規(guī)模初步形成，品牌效應(yīng)日益明顯，如今，榛子產(chǎn)業(yè)對縣域經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)份額迅速提高，成為農(nóng)民增收致富的主要來源。

鐵嶺市各級政府始終將品牌建設(shè)作為開拓市場、加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)民增收的重要措施，市林業(yè)部門積極扶持、引導(dǎo)榛農(nóng)和企業(yè)樹立品牌意識，打造名優(yōu)產(chǎn)品，全市涌現(xiàn)出80余個名優(yōu)品牌。通過在鐵嶺、沈陽、北京、上海、合肥等地舉辦榛子節(jié)、展銷會、定貨會，推介“鐵嶺榛子”品牌，并積極推動互聯(lián)網(wǎng)銷售，“鐵嶺榛子”品牌影響力不斷提升。立足深厚基礎(chǔ)，本次論壇的宗旨即：促進(jìn)提質(zhì)增效成為榛子產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念內(nèi)涵，加快創(chuàng)建“全國榛子產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)”步伐，推動鐵嶺市榛子產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)做優(yōu)，達(dá)到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、企業(yè)增效、榛農(nóng)增收的目的。

據(jù)統(tǒng)計，截至2017年年底，鐵嶺市榛林面積113萬畝，榛子產(chǎn)量3100萬公斤，從業(yè)榛農(nóng)約3萬戶，戶均收入超過5萬元，鐵嶺榛子總產(chǎn)量約占全國平榛總產(chǎn)量的70%，榛林面積、榛子產(chǎn)量均居全國之最。在全面推進(jìn)林業(yè)產(chǎn)業(yè)化過程中，榛子產(chǎn)業(yè)“增綠”又“生金”。