范思哲的品牌魔力

說起品牌Logo，其獨(dú)特之處就在于讓人能夠一眼辨識(shí)出對(duì)應(yīng)品牌以及該品牌代表的特色文化。尤其是在奢侈品界，某一品牌的Logo更是其品牌歷史及設(shè)計(jì)風(fēng)格的專屬標(biāo)志，它不僅是傳遞奢侈品華貴內(nèi)涵的使者，同時(shí)也具備著吸引消費(fèi)者眼球與調(diào)動(dòng)購(gòu)買欲望的神奇魔力。

“美杜莎”的神秘魅力

創(chuàng)立于1978年的范思哲就是這樣一個(gè)擁有神奇Logo的意大利奢侈品牌。眾所周知，其品牌標(biāo)志是代表著致命吸引力的蛇發(fā)女妖美杜莎，該形象源自古希臘神話，這個(gè)傳說中頭發(fā)是根根蛇頭，人們只要跟她對(duì)視一眼就會(huì)變成石頭的形象有著超越時(shí)代的傳奇魔力，這種震懾力正是范思哲的追求，也是憑借將她作為自己的品牌標(biāo)志而創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)特的時(shí)尚帝國(guó)。范思哲代表著一個(gè)品牌家族，它的時(shí)尚產(chǎn)品統(tǒng)領(lǐng)了生活的各個(gè)領(lǐng)域，其鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格擁有獨(dú)特的美感，色彩多樣富于變化，修飾搭配獨(dú)具匠心，奢華高調(diào)卻絕對(duì)不雷同，極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)表征讓它風(fēng)靡全球。

范思哲的締造者詹尼·范思哲是一個(gè)從小裁縫成長(zhǎng)起來的世界服裝設(shè)計(jì)大師，他于1946年12月2日出生在意大利的雷焦卡拉布里亞。他的母親是一個(gè)心靈手巧的裁縫，可以不用任何紙樣，只須在布上標(biāo)一些記號(hào)便可裁剪成衣。她曾經(jīng)在與家只有一墻之隔的地方開過一個(gè)名為“巴黎時(shí)裝店”的店鋪，所以，范思哲小時(shí)候就在母親的縫紉店里干活，可以說是在一個(gè)充滿服裝設(shè)計(jì)氛圍的環(huán)境中長(zhǎng)大的。在媽媽的熏陶下，童年的范思哲就表現(xiàn)出了對(duì)縫制時(shí)裝的濃厚興趣。他以學(xué)做裙裝自娛，9歲時(shí)，便在母親的幫助下設(shè)計(jì)了他有生以來第一套禮服，一種用絲絨做的單肩禮服，展示出了他在服裝制作方面的極高天賦。上中學(xué)之后，由于感覺學(xué)校的課程枯燥無味，范思哲便中途輟學(xué)繼續(xù)幫助母親搞服裝。

1972年，25歲的范思哲來到米蘭學(xué)習(xí)。隨后，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，一家服裝制造商看中了范思哲的服裝作品，便與他商議合作事宜。沒想到，范思哲初試身手便大獲成功，他設(shè)計(jì)的針織服裝系列成為當(dāng)時(shí)的暢銷品，使制造商的銷售額猛增了4倍。作為獎(jiǎng)勵(lì)，合作人贈(zèng)送給他一輛大眾甲殼蟲型轎車。之后，范思哲便展開了與著名的Callaghan公司、Genny公司以及Complice等公司的合作之路，為其設(shè)計(jì)了首批成衣系列并備受民眾青睞。

等到一切生活穩(wěn)定下來，范思哲便把全家都接到了米蘭，以傳統(tǒng)的家族聯(lián)合方式創(chuàng)立了家業(yè)，并在1978年創(chuàng)立了第一個(gè)以他的名字命名、以美杜莎為品牌象征的服裝店，邀請(qǐng)來了學(xué)習(xí)商業(yè)管理專業(yè)的長(zhǎng)兄桑托·范思哲來幫忙進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和管理。

范思哲品牌Logo的設(shè)計(jì)運(yùn)用了象征手法，美杜莎的造型汲取了古希臘、埃及、印度等國(guó)的瑰麗文化，散發(fā)著迷人的魅力，象征著范思哲具備極強(qiáng)的先鋒潮流藝術(shù)特征，這一特征在其首推的女裝成衣系列中便表露無遺。服飾上的鮮艷色彩，突出了范思哲對(duì)于生活的熱愛；毫不掩飾的華麗設(shè)計(jì)，源于其對(duì)未來無限美好的憧憬。范思哲崇尚個(gè)性與美感，意在將人性中最性感的部分完美地展露：領(lǐng)口常開到腰部以下，攫取了古典貴族風(fēng)格的豪華、奢麗，既有歌劇式超乎現(xiàn)實(shí)的華麗，又充分考慮到了穿著舒適性及恰當(dāng)?shù)仫@示體型。

故土風(fēng)情以及傳統(tǒng)文化為范思哲成長(zhǎng)為服裝設(shè)計(jì)大師提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，從他的服裝設(shè)計(jì)作品中可以看出他青少年時(shí)代所受到的藝術(shù)熏陶。經(jīng)過二十多年的努力，范思哲成了可與意大利另三位時(shí)裝大師喬治·阿瑪尼、古馳歐·古馳和瓦倫蒂諾·加拉瓦尼比肩的奇才。他善于采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡。斜裁是范思哲設(shè)計(jì)最有力最寶貴的屬性，寶石般的色彩，流暢的線條，通過斜裁而產(chǎn)生的不對(duì)稱領(lǐng)極具魅力和時(shí)尚感，套裝、裙子、大衣等都以線條為標(biāo)志，性感地表達(dá)女性的身體，魅力獨(dú)具且富有想象力。在男裝上，范思哲也以皮革纏繞成衣，創(chuàng)造了一種大膽、雄偉甚而有點(diǎn)放蕩的廓型，而在尺寸上則略有寬松而感覺舒適，仍然使用斜及不對(duì)稱的技巧，在細(xì)節(jié)處做微妙的處理，暗示出某種科學(xué)幻想，被人們稱為“未來派設(shè)計(jì)”。

除了對(duì)服裝設(shè)計(jì)的熱忱，范思哲對(duì)音樂也懷有極大的熱情。上個(gè)世紀(jì)80年代，當(dāng)他看到搖滾音樂在青年中的影響正不斷擴(kuò)大，便及時(shí)抓住了這一契機(jī)，與搖滾樂明星搞聯(lián)合，適時(shí)推出了搖滾系列服飾，為他的事業(yè)贏取了一個(gè)勝利轉(zhuǎn)折。像其他意大利設(shè)計(jì)師一樣，范思哲也會(huì)將美式的運(yùn)動(dòng)休閑裝同意大利對(duì)豪華高級(jí)材質(zhì)的崇尚結(jié)合起來，造就一種全新的“雅致”概念，其中女晚裝便是范思哲的精髓和靈魂。品牌的主要服務(wù)對(duì)象從王室貴族至黑人搖滾樂手，身份各異卻始終追隨，例如戴安娜王妃就曾是范思哲的忠實(shí)擁躉。

時(shí)裝王國(guó)逐步成形

在主推時(shí)裝之外，范思哲還逐漸地開始經(jīng)營(yíng)香水、眼鏡、絲巾、領(lǐng)帶、內(nèi)衣、包袋、皮件、床單、臺(tái)布、瓷器、玻璃器皿、羽絨制品、家具產(chǎn)品等，他造就的時(shí)尚產(chǎn)品已滲透到了人們生活的各個(gè)領(lǐng)域。

1981年，范思哲在研發(fā)第一瓶香水期間，他又邀請(qǐng)?jiān)诜鹆_倫薩讀大學(xué)的妹妹唐納泰拉·范思哲（范思哲的現(xiàn)任掌門人）來做幫手。范思哲不甘只做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而毅然決定向外擴(kuò)展，1989年，他在巴黎開設(shè)了“Atelier Versace”高級(jí)定制時(shí)裝店，隨后成功打入法國(guó)時(shí)裝界，由此迎來了設(shè)計(jì)頂峰。此舉在當(dāng)時(shí)也引發(fā)了意大利時(shí)裝進(jìn)軍巴黎的風(fēng)潮。至此，范思哲的時(shí)裝王國(guó)開始成形。

在創(chuàng)建王國(guó)的過程中，范思哲招招出奇。他尤其注重釋放品牌的魅力，并在廣告經(jīng)營(yíng)、后勤管理等方面做得遙遙領(lǐng)先。他經(jīng)常采用閃電行動(dòng)來適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，并想方設(shè)法地依靠品牌來獲取利潤(rùn)，保證自己的品牌產(chǎn)品可以適合年輕消費(fèi)者的購(gòu)物心理。名模被范思哲看作是無價(jià)之寶，巧用模特兒也是范思哲時(shí)裝藝術(shù)的一種創(chuàng)作手法。他把世界上那些個(gè)子出類拔萃，長(zhǎng)相出眾的女模特兒都網(wǎng)羅在他的麾下，經(jīng)過一段時(shí)間適當(dāng)?shù)呐囵B(yǎng)，讓這些模特兒發(fā)揮出其本身未知的無窮潛力。模特們?cè)诜端颊艿臅r(shí)裝走向世界方面發(fā)揮了極其重要的作用，譬如14歲就出道的英國(guó)超模凱特·摩絲等都是范思哲極其欣賞的模特，同時(shí)她們也隨著范思哲的時(shí)裝走向了世界。

在品牌推介方面，范思哲是善打名人牌的高手，演藝界的名人便是他注目的對(duì)象，因?yàn)樗钪坏┻@些名人穿上范思哲的服裝參加各式的頒獎(jiǎng)典禮，經(jīng)過全球各大媒體的轉(zhuǎn)播，范思哲的作品自然而然就會(huì)傳向全世界。1998年，當(dāng)凱瑟琳·澤塔·瓊斯穿著一身緊裹身體的紅色范思哲長(zhǎng)裙出現(xiàn)在奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上，立即吸引了一眾記者的目光和鏡頭，成為了當(dāng)晚的最佳著裝人士，彰顯出范思哲“美杜莎”的無限魅力。

在時(shí)尚圈內(nèi)，范思哲向來都是奢華、高調(diào)，甚至俗艷的代名詞，但其品牌元素大氣而不單調(diào)，思路開放且不從眾。從品牌創(chuàng)立之初，它就在成衣、高級(jí)定制、家居生活、香氛以及酒店等多領(lǐng)域不斷拓展、創(chuàng)新。除了時(shí)裝系列被人們廣為熟知之外，范思哲的其他產(chǎn)品線也同樣受人矚目，其與品牌精神如出一轍的設(shè)計(jì)理念，讓品牌旗下的各系列產(chǎn)品都展現(xiàn)著豪奢華貴的一面。時(shí)至今日，范思哲依舊以其獨(dú)特的品牌魅力閃耀在秀場(chǎng)上吸引著眾人的目光，在未來的發(fā)展道路上，相信它還將會(huì)大放異彩，高調(diào)前行。