論視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代的變化

鄔冠照 江西外語外貿(mào)職業(yè)學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院

“新媒體”與以報(bào)刊、電視、廣播為載體的傳統(tǒng)媒體有所不同，主要依托互聯(lián)網(wǎng)體系，展開多元化、綜合性信息傳播，在我國互聯(lián)網(wǎng)體系日益健全的新媒體時(shí)代，人們生活水平不斷提高，手機(jī)、平板電腦、計(jì)算機(jī)等電子設(shè)備持有量不斷提升，人們攝取媒體資訊的習(xí)慣在悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變，新媒體時(shí)代已然到來，這對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來講是機(jī)遇亦是挑戰(zhàn)，為此視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需秉持與時(shí)俱進(jìn)精神，立足于新媒體時(shí)代，融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，充分發(fā)揮視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)價(jià)值?；诖耍瑸槭挂曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)更富成效，分析其在新媒體時(shí)代的變化顯得尤為重要。

1.視覺平面?zhèn)鬟_(dá)設(shè)計(jì)朝著三維立體方向變化

在借助報(bào)刊、電視及廣播等傳統(tǒng)媒體為媒介進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)的時(shí)代，設(shè)計(jì)內(nèi)容僅為二維狀態(tài)，為此視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)又被稱為平面設(shè)計(jì)，主要用于海報(bào)設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)及企業(yè)形象設(shè)計(jì)，其以二維空間為基準(zhǔn)展開色彩、圖形、文字編排設(shè)計(jì)，達(dá)成視覺平面?zhèn)鬟_(dá)設(shè)計(jì)目標(biāo)。在新媒體時(shí)代下伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)不斷發(fā)展，三維、四維等多維立體空間成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)“大展拳腳”之地，深入表達(dá)設(shè)計(jì)理念，向受眾傳遞設(shè)計(jì)信息，加強(qiáng)受眾對設(shè)計(jì)的印象及認(rèn)知，提高多維設(shè)計(jì)影響力。

2.動態(tài)設(shè)計(jì)代替靜態(tài)設(shè)計(jì)

在我國信息技術(shù)不斷發(fā)展態(tài)勢下，動態(tài)視覺信息傳達(dá)設(shè)計(jì)技術(shù)得到有效發(fā)展，引導(dǎo)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作出改變，相較于靜態(tài)視覺，動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所承載的設(shè)計(jì)信息更多，更能吸引傳播受眾注意力，視覺空間利用率隨之提升，提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)質(zhì)量，以電視為載體的傳統(tǒng)媒體雖也有動態(tài)設(shè)計(jì)身影，但其設(shè)計(jì)局限性較強(qiáng)，在新媒體時(shí)代下，視覺傳達(dá)動態(tài)設(shè)計(jì)所應(yīng)用的領(lǐng)域更加廣泛，如書籍裝幀、包裝設(shè)計(jì)、圖標(biāo)設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)媒體廣告等領(lǐng)域，提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)沖擊力、影響力。

3.綜合化設(shè)計(jì)代替單一化設(shè)計(jì)

在新媒體時(shí)代下，各類新產(chǎn)品、新事物爭相采用互聯(lián)網(wǎng)傳播手段提高自身知名度、品牌影響力，為搶占更大市場份額，擁有更多消費(fèi)受眾奠定基礎(chǔ)，需要視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)高效、精準(zhǔn)且綜合性強(qiáng)，通過設(shè)計(jì)讓視覺傳達(dá)信息更為充實(shí)，轉(zhuǎn)變以往單一化設(shè)計(jì)理念，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)綜合性更強(qiáng)，同時(shí)傳遞給受眾多層次信息，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)藝術(shù)、技術(shù)、美學(xué)、心理學(xué)等多方位融合，提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)綜合質(zhì)量，使相關(guān)產(chǎn)品及事物宣傳目的得以落實(shí)。新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，必將伴隨設(shè)計(jì)方法不斷創(chuàng)新，持續(xù)展現(xiàn)綜合性設(shè)計(jì)變化成果，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所攜帶的信息將隨之增多，傳達(dá)設(shè)計(jì)功能性隨之增強(qiáng)。

4.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)朝著信息交互設(shè)計(jì)方向變化

傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)無法與傳播受眾建立信息交互關(guān)系，其信息傳遞形式主要為單項(xiàng)性，以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方為主體展開設(shè)計(jì)，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過于主觀，無法把握人們對設(shè)局傳達(dá)設(shè)計(jì)的預(yù)期，削減視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)價(jià)值。新媒體時(shí)代眾多網(wǎng)民成為影響該時(shí)代發(fā)展的助力軍，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)若想科學(xué)有效需作出變化，秉持以人為本設(shè)計(jì)理念，摒棄以往主觀設(shè)計(jì)思想，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中所傳遞出來的信息具有交互性，在落實(shí)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)目標(biāo)基礎(chǔ)上，滿足受眾汲取傳達(dá)信息的需求，確保視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)符合受眾心理，提高信息交互質(zhì)量，凸顯視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代下的變化價(jià)值。

5.視覺傳達(dá)更加側(cè)重虛實(shí)結(jié)合

“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)可將虛擬化事物變成可供視覺傳達(dá)的可視化事物，凸顯新媒體時(shí)代數(shù)字化傳播價(jià)值。在新媒體時(shí)代中，虛擬化是對傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)沖擊最大的變化之一，轉(zhuǎn)變?nèi)藗儷@取視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)資訊的途徑，使虛擬化手段成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要方式，設(shè)計(jì)人員可依據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，將設(shè)計(jì)信息轉(zhuǎn)化為數(shù)字編碼，通過靈活調(diào)用虛擬化信息，傳達(dá)視覺設(shè)計(jì)宗旨，以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)，通過圖形設(shè)計(jì)、色彩處理、線條輪廓、構(gòu)圖版式等數(shù)字化技術(shù)形式，在新媒體媒介中傳播視覺設(shè)計(jì)。依據(jù)虛擬化數(shù)字設(shè)計(jì)技術(shù)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更具豐富性，將人們的想象與現(xiàn)實(shí)有機(jī)結(jié)合在一起，超過傳統(tǒng)寫實(shí)設(shè)計(jì)綜合成效，有效刺激視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)受眾，賦予受眾獨(dú)特視覺體驗(yàn)，通過虛實(shí)結(jié)合轉(zhuǎn)變固有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式，引導(dǎo)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)朝著科學(xué)高效方向發(fā)展。

6 結(jié)束語

綜上所述，新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)朝著三維立體方向轉(zhuǎn)變，動態(tài)設(shè)計(jì)逐漸代替靜態(tài)設(shè)計(jì)，用以充分利用人們的視覺空間，設(shè)計(jì)信息更具交互性，設(shè)計(jì)形式更具綜合性、多元化，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加側(cè)重虛實(shí)結(jié)合，使其設(shè)計(jì)變化更富有效性，助力視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)良性發(fā)展。

[1]張睿.基于新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢研究[J].中國傳媒科技,2017(11):122-123.

[2]吳爭.新媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].科技尚品,2016(12):147.