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      360最大流量供應(yīng)商被收購 星期六加碼互聯(lián)網(wǎng)營銷

      2018-12-21 03:41:46向勁靜
      投資者報 2018年49期
      關(guān)鍵詞:凈利潤業(yè)績時尚

      向勁靜

      都說互聯(lián)網(wǎng)時代是一個以“流量為王”的時代,傳統(tǒng)時尚品牌如今也越來越多地將目光投向了流量生意。

      日前,星期六股份有限公司(以下簡稱“星期六”,002291.SZ)收購杭州遙望網(wǎng)絡(luò)股份有限公司(以下簡稱“遙望網(wǎng)絡(luò)”)的事項獲得證監(jiān)會審核通過。

      據(jù)星期六公告顯示,此次重組完成后公司將繼續(xù)深化互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)的布局。如此一來,星期六未來的營銷策略將會發(fā)生怎樣的變化?是否會給公司帶來新的利潤增長點?能否改善公司微利的狀況?

      值得注意的是,遙望網(wǎng)絡(luò)去年的業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑,那該公司給出的業(yè)績承諾能否完成?未來星期六是否還會繼續(xù)收購遙望網(wǎng)絡(luò)剩余的股份?就此類相關(guān)問題,《投資者報》記者采訪到星期六董秘何建鋒,得到較為詳細地回復(fù)。

      遙望網(wǎng)絡(luò)謀求上市一波三折

      遙望網(wǎng)絡(luò)于2010年成立,曾經(jīng)的主營業(yè)務(wù)是游戲工會的手游業(yè)務(wù)。其被人熟知,是由于在三六零借殼上市的報告書里,遙望網(wǎng)絡(luò)是作為三六零第一大流量供應(yīng)商的身份出現(xiàn)。

      除了三六零外,遙望網(wǎng)絡(luò)的客戶還包括騰訊、百度、網(wǎng)易等多家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

      遙望網(wǎng)絡(luò)2015年12月在新三板掛牌,由于公司志在A股主板上市,于是沒多久便在去年3月份摘牌。

      不過遙望網(wǎng)絡(luò)的曲線上市之路可謂一波三折。今年2月份,華聞傳媒曾宣布收購遙望網(wǎng)絡(luò),但三個月之后,華聞傳媒又宣布不再收購。隨后,遙望網(wǎng)絡(luò)便立即尋找下一個買家——華塑控股,華塑控股自5月30日起因重大資產(chǎn)重組停牌,并于6月27日披露擬收購遙望網(wǎng)絡(luò)不低于51%的股權(quán)。7月11日,華塑控股公告中稱,因交易雙方無法就交易相關(guān)條款達成一致而終止收購。

      此次被星期六收購已是遙望網(wǎng)絡(luò)今年以來第三次尋求買主的結(jié)果。

      在此次收購中,遙望網(wǎng)絡(luò)做出的業(yè)績承諾是,2018年、2019年和 2020年需分別實現(xiàn)扣非歸母凈利潤1.6億元、2.1億元和2.6億元。

      但值得注意的是,根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,遙望網(wǎng)路去年的利潤總額為6420.74萬元,凈利潤5918.77萬元,均出現(xiàn)同比增長。今年1-5月,遙望網(wǎng)絡(luò)凈利潤達到6379.16萬元,超過去年全年的凈利潤。但是,去年遙望網(wǎng)絡(luò)的營業(yè)收入5.86億元,相較2016年的8.95億元同比下滑54.86%。

      遙望網(wǎng)絡(luò)這樣的業(yè)績情況能否兌現(xiàn)承諾?星期六董秘何建鋒表示:“遙望網(wǎng)絡(luò)2018年1-9月的凈利潤實現(xiàn)比例為2018年全年承諾凈利潤的80.89%,超過2017年同期54.18%的凈利潤實現(xiàn)比例,2018年度的業(yè)績承諾具有較強的可實現(xiàn)性?!?h3>星期六近5年的業(yè)績情況

      能否改善星期六業(yè)績

      星期六自2016年提出“打造時尚IP生態(tài)圈”的戰(zhàn)略發(fā)展目標,為實現(xiàn)這一宏大目標,公司一直都在不斷收購。

      去年,星期六就完成了對時尚鋒迅和北京時欣的控股權(quán)收購。根據(jù)當(dāng)時的收購預(yù)案,時尚鋒迅的主要業(yè)務(wù)為經(jīng)營旗下Onlylady女人志互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺,北京時欣的主要業(yè)務(wù)為經(jīng)營Kimiss閨蜜網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺。

      運營到當(dāng)下,這兩個互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺為公司帶來了怎樣的實際效益?

      何建鋒表示,去年由OnlyLady聯(lián)合天貓美妝和KIMISS主辦的“妙想周末彩妝周”,活動成功吸引線下客流量超過20萬人次,并成功實現(xiàn)反向?qū)Я髦辆€上,線上曝光量超過5億人次,兩次活動幫助50余家時尚品牌創(chuàng)造了累計7000余萬元銷售額。

      星期六2017年的主營業(yè)務(wù)收入來源

      數(shù)據(jù)來源:思維財經(jīng)根據(jù)公開資料整理

      談及此次收購遙望網(wǎng)絡(luò)時,何建鋒對記者說道:“星期六的互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局也將得到進一步的完善,利用遙望網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)營銷資源,既可以提高OnlyLady女人志和Kimiss閨蜜網(wǎng)等時尚信息平臺的影響力,同時降低星期六時尚產(chǎn)品業(yè)務(wù)的營銷成本,有效拓寬銷售渠道。”

      星期六自去年年底的凈利潤出現(xiàn)大幅虧損,投資者最關(guān)心的是,公司的業(yè)績情況將靠什么措施扭轉(zhuǎn)?如今已將遙望網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺納入囊中之后,能否改善星期六當(dāng)前的業(yè)績狀況?

      根據(jù)星期六的財務(wù)報表顯示,去年的營業(yè)收入為15億元,同比僅增長1.3%;凈利潤虧損3.47億元,同比下滑1789%。今年業(yè)績情況稍有改善,根據(jù)公司的三季報數(shù)據(jù)顯示,營業(yè)收入為11.39億元,同比微增0.24%;凈利潤為2321.67萬元,同比增長2.77%。

      何建鋒告訴《投資者報》記者:“本次交易完成后,遙望網(wǎng)絡(luò)將成為上市公司控股子公司,并納入合并報表范圍。上市公司在業(yè)務(wù)規(guī)模、盈利水平等方面有望得到進一步提升?!?/p>

      最后,在談及未來星期六是否還會繼續(xù)收購遙望網(wǎng)絡(luò)剩余的股份時,何建鋒說道:“本次交易獲得中國證監(jiān)會核準后的六個月內(nèi),本公司將以現(xiàn)金方式按與本次交易中遙望網(wǎng)絡(luò)的每股同等價格購買遙望網(wǎng)絡(luò)除本次交易對方外的剩余小股東所持有的遙望網(wǎng)絡(luò)股份?!?/p>

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