新媒體環(huán)境下河北省農(nóng)村信息傳播困境及對(duì)策研究

劉姣 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)

1 我國農(nóng)村信息傳播研究現(xiàn)狀

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體對(duì)于農(nóng)村的信息傳播產(chǎn)生著重要影響，在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)中也發(fā)揮著越來越重要的作用。近年來新聞傳播學(xué)界紛紛涉足該領(lǐng)域，探索新媒體環(huán)境下農(nóng)村信息傳播規(guī)律、現(xiàn)狀及發(fā)展出路。

本文以中國知網(wǎng)收錄的期刊、博士論文和碩士論文為來源，在檢索時(shí)以“農(nóng)村“和”信息傳播“為關(guān)鍵詞，以”主題“為檢索項(xiàng)，并將文獻(xiàn)分類鎖定為“新聞傳播”類，共檢索到312篇論文。根據(jù)“主題排序”選取53篇與研究主題相關(guān)論文，作為本文分析的有效樣本進(jìn)行歸納梳理。文章立足于學(xué)界在國內(nèi)農(nóng)村信息傳播領(lǐng)域的部分研究成果，從農(nóng)村傳播方式、傳播內(nèi)容的變化及研究視角等方面進(jìn)行梳理，試圖歸納、分析、總結(jié)出當(dāng)下對(duì)于我國農(nóng)村信息傳播的主要關(guān)注點(diǎn)、薄弱環(huán)節(jié)，從而找到研究河北省農(nóng)村信息傳播問題的重要性。

1.1 農(nóng)村信息貧困問題研究。

信息貧困是伴隨著社會(huì)信息化發(fā)展而產(chǎn)生的一種新的社會(huì)現(xiàn)象和社會(huì)問題，早在上個(gè)世紀(jì)70年代，外國學(xué)者便相繼提出“知識(shí)溝”、“信息溝”、“數(shù)字鴻溝”等概念，以說明信息貧富分化問題。我國是農(nóng)業(yè)大國，面臨世界上獨(dú)一無二的“三農(nóng)”問題。在深化改革的深水區(qū)、脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵時(shí)期，信息技術(shù)的發(fā)展為脫貧攻堅(jiān)的順利進(jìn)行提供了機(jī)遇，同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)。

一些學(xué)者認(rèn)為，由于農(nóng)村信息化建設(shè)成本高，普及率低，我國某些農(nóng)村成為“信息邊緣化地區(qū)”，農(nóng)村信息貧困問題日益突出，應(yīng)引起各界重視。大多數(shù)學(xué)者從農(nóng)村信息貧困問題產(chǎn)生的原因和解決農(nóng)村信息貧困的措施上進(jìn)行研究，他們認(rèn)為，收入低和信息基礎(chǔ)設(shè)施薄弱是農(nóng)村信息貧困產(chǎn)生的直接原因，此外還有農(nóng)民的科技文化素質(zhì)較低、信息傳播的內(nèi)容、手段不恰當(dāng)?shù)纫蛩?；而解決信息貧困問題離不開政府在基礎(chǔ)設(shè)施、資金、技術(shù)等方面的投入。魏鋼、胡鞍鋼等人認(rèn)為，農(nóng)村信息貧困是我國長期實(shí)行農(nóng)村城鄉(xiāng)二元管理體制條件下農(nóng)村長期欠發(fā)展的結(jié)果，收入水平和信息基礎(chǔ)設(shè)施的差距是我國城鄉(xiāng)之間數(shù)字鴻溝的基本成因 。簡小鷹等人則在《貧困農(nóng)村社區(qū)不同類型農(nóng)戶信息需求特性分析》一文中指出，農(nóng)戶的文化程度、生產(chǎn)生活活動(dòng)類型影響其對(duì)信息的需求及獲取渠道 。國內(nèi)一些學(xué)者普遍認(rèn)為，信息扶貧是解決信息貧困的有效辦法，并指出信息扶貧是一種具有創(chuàng)新性的扶貧模式，既有經(jīng)濟(jì)效益，也可以帶來很好的社會(huì)效益。

1.2 供需視角下的農(nóng)村信息傳播研究。

供需視角下的農(nóng)村信息傳播研究，一般是基于農(nóng)村信息需求和供給兩個(gè)層面，在傳播主體和傳播客體等方面展開研究。政府、媒體及各類民間組織等是相關(guān)研究中最主要的農(nóng)村信息供給主體。農(nóng)村信息供給主體將采集到的不同屬性的信息通過各種類型的傳播方式供給給信息需求主體。農(nóng)村信息需求主體即受眾，主要包括生活在農(nóng)村地區(qū)的各類人群，以及合作社、企業(yè)等組織機(jī)構(gòu)。受眾采集信息要素，同時(shí)給傳播主體以反饋，以滿足自身有關(guān)需求。

在有關(guān)農(nóng)村信息供給的研究中，有些學(xué)者將農(nóng)村地區(qū)的信息供給分為政府主導(dǎo)的公益型、企業(yè)主導(dǎo)的市場(chǎng)型及民間組織或合作社主導(dǎo)的半公益型三種形式；有些學(xué)者在調(diào)查、研究、總結(jié)的基礎(chǔ)上提出農(nóng)村信息供給模式。如陳聘婷等在2015年提到的以政府為主導(dǎo)、以涉農(nóng)主體為中心的交互式農(nóng)業(yè)信息供給模式 ；徐險(xiǎn)峰從信息供給渠道和方式入手，結(jié)合欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村發(fā)展特點(diǎn)，認(rèn)為湘鄂渝黔等欠發(fā)達(dá)地區(qū)適合推廣“村基層黨組織+農(nóng)戶”“高等院校+農(nóng)戶”和“大學(xué)生村官+農(nóng)戶”等政府主導(dǎo)型農(nóng)村信息供給模式 。在研究信息需求的相關(guān)文獻(xiàn)中多以農(nóng)民為研究對(duì)象，研究內(nèi)容主要涉及信息需求類型、信息獲取方式和渠道等，信息傳播內(nèi)容涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、娛樂、文化等各個(gè)方面，傳播方式包括大眾傳播、組織傳播、人際傳播等類型。

綜上所述，目前學(xué)術(shù)界關(guān)于農(nóng)村信息傳播的研究，多是從宏觀上對(duì)其中的某一（些）方面進(jìn)行研究；從信息貧困、信息供需、信息傳播模式等宏觀方面分析的較多，對(duì)傳播的信息內(nèi)容、形態(tài)等微觀方面研究的較少；關(guān)于農(nóng)業(yè)信息傳播的研究較多，對(duì)于農(nóng)村居民娛樂、生活等信息傳播的研究較少；農(nóng)業(yè)領(lǐng)域研究較多，新聞與傳播領(lǐng)域的研究較少。

在查閱的大量相關(guān)文獻(xiàn)中，對(duì)西部貧困地區(qū)研究的較多，對(duì)東部地區(qū)農(nóng)村地區(qū)的研究較少，對(duì)河北省農(nóng)村信息傳播的研究更是基本上處于空白。目前，京津冀一體化建設(shè)和雄安新區(qū)建設(shè)正在如火如荼地進(jìn)行中。河北省作為農(nóng)業(yè)大省，工業(yè)、農(nóng)村信息化建設(shè)也取得了一定成效，但與北京、天津或同處于東部地區(qū)的其他?。ㄊ校┫啾龋€有很大差距，存在農(nóng)民缺資金、技術(shù)、信息以及信息資源應(yīng)用效率低等問題。因此，在借鑒國內(nèi)學(xué)者研究成果的基礎(chǔ)上，根據(jù)河北省情，研究解決農(nóng)村信息貧困的具體措施，對(duì)于縮小城鄉(xiāng)差距，促進(jìn)京津冀協(xié)同發(fā)展和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)具有不可低估的現(xiàn)實(shí)意義和價(jià)值。

2 新媒體環(huán)境下我省農(nóng)村信息傳播現(xiàn)狀

筆者在假期及課余時(shí)間深入到我省邯鄲、秦皇島、廊坊、承德四市的農(nóng)村地區(qū)針對(duì)農(nóng)村信息傳播問題進(jìn)行調(diào)研，共發(fā)放調(diào)查問卷600份，回收有效問卷596份。經(jīng)后期對(duì)有效問卷進(jìn)行整理、分析，對(duì)我省農(nóng)村信息傳播現(xiàn)狀整理如下：

2.1 傳統(tǒng)媒體依然是我省農(nóng)民獲取信息的主要渠道，但有所側(cè)重。調(diào)查顯示，大眾傳媒依然是我省農(nóng)村信息傳播的主要渠道，但各種傳統(tǒng)媒體格局分布不均勻。電視在傳統(tǒng)大眾傳播媒體中占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，參與調(diào)查者每家都擁有至少一臺(tái)電視機(jī)，且收看頻率和收看時(shí)間遠(yuǎn)超其他大眾媒介。由于閱讀報(bào)紙獲取信息對(duì)于受眾文化水平要求較高，且實(shí)效性相對(duì)電視和互聯(lián)網(wǎng)較差，調(diào)查對(duì)象中通過報(bào)紙獲得信息的比率僅為2.2%。相比之下，廣播在我省農(nóng)村信息傳播中的使用率則達(dá)到13.8%，該結(jié)果或與農(nóng)村私家車主與出租車主收聽廣播有較大關(guān)聯(lián)。

2.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體在我省農(nóng)村信息傳播中占據(jù)一定地位，但整體水平相對(duì)偏低。隨著電子科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息通訊技術(shù)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，我們已經(jīng)卷入新媒體浪潮之中，我省農(nóng)村地區(qū)亦是如此。本次調(diào)研走訪的30余行政村已經(jīng)實(shí)現(xiàn)村村通網(wǎng)，然而由于互聯(lián)網(wǎng)使用資費(fèi)較高，卻只有36%的受訪者家中裝有寬帶，與裝寬帶家庭所占比例不同的是，使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)比例達(dá)到48%，這個(gè)結(jié)果的出現(xiàn)與幾家共享寬帶和使用移動(dòng)數(shù)據(jù)上網(wǎng)有直接關(guān)系。在利用新媒體獲得信息的受訪者中，約七成利用新媒體瀏覽娛樂信息、社會(huì)新聞，瀏覽涉農(nóng)信息的受訪者所占比例相對(duì)較小。

2.3 人際傳播在我省農(nóng)村信息傳播中依然起到強(qiáng)有力的作用。農(nóng)村居民以血緣和宗親等要素居住在一起，家庭與家庭、人與人之間較為熟悉，加之農(nóng)村的布局結(jié)構(gòu)相對(duì)城市較為寬松，所以人際傳播的傳播形態(tài)在農(nóng)村一直較為盛行。在新媒體環(huán)境下的我省農(nóng)村地區(qū)也不例外，村民即便使用新媒體或者傳統(tǒng)大眾傳播媒體獲得信息，也會(huì)在鄰里之間通過人際傳播進(jìn)行信息的傳遞和交流。

3 新媒體環(huán)境下我省農(nóng)村信息傳播中存在的問題

3.1 信息基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。長期以來受城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)發(fā)展限制，我省農(nóng)村地區(qū)所獲得的發(fā)展資金相對(duì)于城市始終偏低，農(nóng)村的整體發(fā)展水平與城市整體發(fā)展水平相差較大。近年來，我省在農(nóng)村的資金投放力度逐漸加大，但主要運(yùn)用于美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和精準(zhǔn)扶貧等，用于修建公路、房屋、大棚等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)于信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的投入比例依然不大。同時(shí)，我省農(nóng)村特別是北部山區(qū)，大多比較偏僻，因此進(jìn)行信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金需求量巨大，加之部分農(nóng)村地區(qū)地廣人稀，信息運(yùn)營商收益不高，其建設(shè)積極性大打折扣。凡此種種，最終造成我省信息基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的狀態(tài)。

3.2 農(nóng)民媒介素養(yǎng)偏低，信息鑒別力稍差。媒介素養(yǎng)是指人們?cè)谶x擇、吸收和利用媒介信息過程中的能力。媒介素養(yǎng)高，則選擇、吸收和利用媒介信息的能力強(qiáng)；媒介素養(yǎng)低，則則選擇、吸收和利用媒介信息的能力弱。農(nóng)村受眾由于受教育程度相對(duì)較低，接受新鮮事物速度較慢，從而導(dǎo)致媒介素養(yǎng)較城市受眾偏低。此外，農(nóng)村受眾對(duì)于信息真?zhèn)蔚蔫b別能力相對(duì)較弱，這一點(diǎn)在微信轉(zhuǎn)載信息上體現(xiàn)得較為明顯，別有用心的人利用公眾號(hào)散布虛假信息甚至謠言以期達(dá)到不可告人的目的，農(nóng)村受眾往往是轉(zhuǎn)發(fā)該類信息的主體。

3.3 媒體引導(dǎo)力不夠，針對(duì)農(nóng)民的傳播內(nèi)容少?？傮w來說，我國的農(nóng)村受眾信息需求處于被邊緣化的狀態(tài)，無論是電視媒介還是新媒體，精確服務(wù)于農(nóng)村受眾的實(shí)用性信息不多，大多是娛樂信息、社會(huì)新聞，甚至是色情、暴力等低俗視頻。這種現(xiàn)狀對(duì)于美麗新農(nóng)村建設(shè)、文明村鎮(zhèn)建設(shè)和新型農(nóng)業(yè)技術(shù)的學(xué)習(xí)等產(chǎn)生極為不利的影響，同時(shí)不斷加深與城市地區(qū)的信息鴻溝。

3.4 信息傳播人才流失。影響農(nóng)村信息傳播的關(guān)鍵因素之一是人才，我省的農(nóng)村地區(qū)缺乏相應(yīng)的人才引進(jìn)策略。由于農(nóng)村地區(qū)收入水平低、生活環(huán)境差，加之我省毗鄰北京、天津兩個(gè)大都市，大量農(nóng)村居民通過求學(xué)、外出務(wù)工等方式離開農(nóng)村，而剩余農(nóng)村中的老年人基本上依靠經(jīng)驗(yàn)種地，無法通過新媒體獲得新的務(wù)農(nóng)信息。

4 加強(qiáng)我省農(nóng)村地區(qū)信息傳播的對(duì)策

2017年，河北省農(nóng)村人口占河北總?cè)丝诘?4.4%，由此可見我省農(nóng)村人口之多，因此解決我省農(nóng)村信息貧困問題對(duì)于提升河北省整體的信息傳播水平具有重要意義。

4.1 繼續(xù)加強(qiáng)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要花費(fèi)大量的人力、物力和資金，民間投資進(jìn)行信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)難以承受，只能依托政府來完善我省農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施。在政府的主導(dǎo)下，我省已通過“村村通”、“家電下鄉(xiāng)”等工程取得了較為顯著的成績，我省農(nóng)村基本上實(shí)現(xiàn)了廣播電視進(jìn)村入戶、寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋鄉(xiāng)村。目前，對(duì)于我省來說，完善寬帶網(wǎng)絡(luò)、降低網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)成為加強(qiáng)農(nóng)村信息建設(shè)的重點(diǎn)。此外政府應(yīng)與企業(yè)聯(lián)手，為農(nóng)民創(chuàng)造收入，以減小貧富差距，提升我省農(nóng)民的信息消費(fèi)能力，縮小信息鴻溝。

4.2 大力發(fā)展我省農(nóng)村的教育事業(yè)、實(shí)行人才引進(jìn)戰(zhàn)略，提升農(nóng)村受眾的媒體素養(yǎng)。九年義務(wù)教育僅僅是改變目不識(shí)丁的狀態(tài)，若不加以引導(dǎo)，初中畢業(yè)的文化素養(yǎng)不足以完成對(duì)信息的選擇、吸收和利用，因此在保證農(nóng)村人口基本的受教育權(quán)利的同時(shí)，還要學(xué)習(xí)一些提升文化素養(yǎng)的知識(shí)，以便增強(qiáng)農(nóng)村受眾的媒體素養(yǎng)能力。此外，我省還應(yīng)實(shí)施農(nóng)村人才引進(jìn)戰(zhàn)略，通過提升薪資待遇等方式引進(jìn)年輕有為的人到農(nóng)村去，一方面可以教授大家新的科學(xué)技術(shù)知識(shí)、種植技術(shù)，另一方面可以開展專項(xiàng)教育來幫助農(nóng)民認(rèn)識(shí)和掌握媒介技術(shù)，甄別信息，提升農(nóng)民的媒介素養(yǎng)。

4.3 強(qiáng)化媒體責(zé)任、合理安排對(duì)農(nóng)信息傳播。施拉姆認(rèn)為大眾傳媒具有四個(gè)主要功能，即推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)；普及衛(wèi)生知識(shí)；掃除文盲；實(shí)施正規(guī)教育。不論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都應(yīng)強(qiáng)化媒體責(zé)任，選擇適應(yīng)農(nóng)村受眾的信息內(nèi)容和傳播方式。大眾傳媒和新媒體的內(nèi)容設(shè)置應(yīng)適當(dāng)關(guān)心農(nóng)村受眾關(guān)心的農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)流通的信息和農(nóng)村鄉(xiāng)土文化信息。

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