王禹嘉 宋南 沈陽(yáng)工學(xué)院

1 新媒體的定義

新媒體的誕生是基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，所謂新媒體，是指相對(duì)于傳統(tǒng)媒體如，報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)等，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸并具有交互能力的豐富媒體系統(tǒng)。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容載體通常比較單一，如文字、聲音或圖像，而新媒體中的任何一個(gè)網(wǎng)站都采用多媒體方式，覆蓋了聲音、圖像和文字等多種展現(xiàn)手段。就傳輸載體而言，傳統(tǒng)媒體大多比較單一，而且屬于專有專用，如報(bào)紙、廣播發(fā)射臺(tái)、電視發(fā)射臺(tái)等，其交互也基本上屬于單向方式。新媒體的表現(xiàn)形式也日益豐富，公交車(chē)上的移動(dòng)電視、醫(yī)院視頻、銀行視頻等的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字化報(bào)紙、多功能手機(jī)等全方位出擊。顯然，新媒體無(wú)論是在內(nèi)容、傳輸和表現(xiàn)形式方面都更加豐富多樣。

2 新媒體的特點(diǎn)

2.1 新媒體的廣泛性

同傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有廣泛性的特點(diǎn)，它的廣泛性既表現(xiàn)在內(nèi)容載體，也表現(xiàn)在其傳輸載體上。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，其內(nèi)容的主要為可見(jiàn)性的圖文信息以及音頻等，所以這就使得傳統(tǒng)媒體的信息載體必須是有形的固定設(shè)備，如電視、廣播、報(bào)刊等，這些固定載體也就限制了信息傳遞的時(shí)間和空間，比如我們只能在晚上七點(diǎn)觀看到《新聞聯(lián)播》，今天的新聞只能在明天的報(bào)紙上閱讀到等，而新媒體則可以突破這些限制，我們可以通過(guò)手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)手段隨時(shí)隨地了解身邊發(fā)生的信息，突破了時(shí)間、空間的限制，信息的傳播更加廣泛和快速。

2.2 新媒體的互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體的傳播形式是單方面的，作為輸出者的報(bào)紙、電視、廣播等同觀眾的互動(dòng)不能說(shuō)是封閉的，但是受到播出時(shí)間、空間的限制，他們同觀眾的互動(dòng)性極其有限看，新媒體則大大突破了這一點(diǎn)，有效的實(shí)現(xiàn)了同觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)和有效溝通。觀眾可以實(shí)時(shí)參與到媒體內(nèi)容傳播中，并且可以隨時(shí)由信息的接收方轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌膫鞑シ?。近年?lái)在年輕人中極其推崇的“直播”就是新媒體這一特性的最顯著表現(xiàn)，

2.3 新媒體的個(gè)性化.

觀眾可以通過(guò)新媒體來(lái)進(jìn)行信息內(nèi)筒的帥選，也就是說(shuō)觀眾可以自行決定其想要看到的信息內(nèi)容，也可以選擇觀眾想要進(jìn)行傳播的信息內(nèi)容，也就是說(shuō)通過(guò)新媒體，任何人都可以對(duì)其接收、傳播的信息進(jìn)行個(gè)性化的加工。而傳統(tǒng)媒體的信息傳播是普遍的，觀眾只能被動(dòng)接收，比如說(shuō)在19：00-19：30期間，電視節(jié)目的主要選擇只能是《新聞聯(lián)播》，觀眾無(wú)法改變電視臺(tái)的節(jié)目播出，但是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀眾可以在任何時(shí)間選擇自己喜歡的電視節(jié)目進(jìn)行觀看，完全自由、自主，這也是新媒體能飛速發(fā)展的一個(gè)主要原因。

2.4 新媒體的主動(dòng)性

相較于傳統(tǒng)媒體的被動(dòng)接收，新媒體給大眾帶來(lái)的更多是主動(dòng)性的選擇。大家根據(jù)自己的個(gè)性、偏好對(duì)信息進(jìn)行有效的篩選和過(guò)濾，挑選說(shuō)自己想要接收的信息，找出想要傳遞給別人的信息，這個(gè)過(guò)程完全出于大眾的自主意識(shí)，新媒體不會(huì)給予任何的壓力。同時(shí)，新媒體信息發(fā)布同傳統(tǒng)媒體相比限制較少，不需要嚴(yán)格的從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也使得大眾的主動(dòng)性不斷提高，微博、微信的風(fēng)靡也驗(yàn)證了這一點(diǎn)，自媒體逐漸成為了社會(huì)生活中不可缺少的一部分。

3 新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)

隨著新媒體的不斷發(fā)展壯大，覆蓋面積越來(lái)越廣，使得傳統(tǒng)媒體播出渠道的壟斷優(yōu)勢(shì)正在消解，原本專注于傳統(tǒng)媒體的受眾在被新媒體不斷蠶食、分化，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的影響力開(kāi)始走向下坡。

傳統(tǒng)媒體在很長(zhǎng)的一段時(shí)間之內(nèi)都出于傳播渠道的主導(dǎo)方，觀眾只能被動(dòng)的接受電視臺(tái)所播放的電視節(jié)目，自主選擇性基本只體現(xiàn)在電視頻道的選擇上。而進(jìn)入新媒體時(shí)代，觀眾可以任意選擇他所要觀看的節(jié)目?jī)?nèi)容，突破節(jié)目空間、時(shí)間的限制，八十年代萬(wàn)人空巷觀看電視劇的情景在現(xiàn)如今已經(jīng)不復(fù)存在了。新媒體不斷普及的今天，受眾可以在公交、地鐵等任意時(shí)間任意地點(diǎn)觀看喜愛(ài)的電視節(jié)目。尤其在近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，視頻網(wǎng)站開(kāi)始逐漸取代了傳統(tǒng)媒體在觀眾心目中的地位，越來(lái)越受到年輕觀眾的歡迎和喜愛(ài)，各類視屏網(wǎng)站也充分發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)、制作網(wǎng)絡(luò)電影、電視劇及各類綜藝節(jié)目，系帶的影響了節(jié)目的收視率，同時(shí)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)份額的下降。同時(shí)，新媒體的出現(xiàn)還顛覆了傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)“黃金時(shí)間”的說(shuō)法，“黃金時(shí)間”的觀眾自行將自己分化到上下班及睡前等空閑時(shí)段，是得“黃金時(shí)間”的傳播效果大大縮水。

新媒體用了短短十幾年的時(shí)間，就將傳統(tǒng)媒體幾十年發(fā)展所積累的觀眾分化了大半，攻占了媒體行業(yè)的半壁江上，同時(shí)也迫使傳統(tǒng)媒體不得不開(kāi)始同新媒體結(jié)合以尋求新發(fā)展，相信隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，即將到來(lái)的5G時(shí)代，新媒體將會(huì)給我們帶來(lái)更大驚喜、更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。