中國(guó)奢侈品貿(mào)易存在的問(wèn)題及對(duì)策分析

文/魏欣莉

中國(guó)奢侈品貿(mào)易存在的問(wèn)題及對(duì)策分析

文/魏欣莉

河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，推動(dòng)了我國(guó)奢侈品貿(mào)易的蓬勃發(fā)展，中國(guó)在國(guó)際奢侈品市場(chǎng)上的影響力正在不斷上升。分析我國(guó)奢侈品貿(mào)易存在的問(wèn)題并制定相應(yīng)的解決方案，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。

奢侈品；關(guān)稅；海外代購(gòu)

1 奢侈品概述

1.1奢侈品的定義

奢侈品的定義在各學(xué)術(shù)領(lǐng)域并不統(tǒng)一，國(guó)際上通常將奢侈品定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，經(jīng)濟(jì)學(xué)中認(rèn)為奢侈品是需求彈性較大的商品，它是相對(duì)于必需品而言，即收入增加引起的需求的增長(zhǎng)幅度大于收入的增長(zhǎng)幅度的商品。

1.2奢侈品貿(mào)易現(xiàn)狀

中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速的發(fā)展給人們帶來(lái)了消費(fèi)方式以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，居民收入的增加以及越來(lái)越豐富的購(gòu)物渠道使我國(guó)的奢侈品貿(mào)易獲得了較大發(fā)展，特別是中國(guó)入世以來(lái)，大量國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2009年我國(guó)的奢侈品消費(fèi)總額為1556億人民幣，而到2013年，我國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已經(jīng)超過(guò)6000億人民幣，奢侈品購(gòu)買人數(shù)翻了一番。與奢侈品的進(jìn)口形成鮮明對(duì)比，我國(guó)奢侈品的出口數(shù)量并不多，且出口的奢侈品種類非常有限。總體來(lái)看，我國(guó)在世界奢侈品市場(chǎng)所占份額在不斷增加，中國(guó)正在成為全球最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)。

2 奢侈品貿(mào)易存在的問(wèn)題

2.1奢侈品進(jìn)出口總量與結(jié)構(gòu)不協(xié)調(diào)

目前我國(guó)的奢侈品貿(mào)易量仍以進(jìn)口為主，奢侈品的進(jìn)口量與進(jìn)口速度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)出口量和出口速度，長(zhǎng)期處于貿(mào)易逆差。就奢侈品的進(jìn)口而言，進(jìn)口商品種類繁多，中國(guó)進(jìn)口的奢侈品不同于過(guò)去，越來(lái)越多的生活用品，如化妝品、衣服、鞋包等奢侈品大量進(jìn)口；進(jìn)口方式更多，除了傳統(tǒng)進(jìn)口方式，網(wǎng)購(gòu)、海外代購(gòu)、旅游購(gòu)物等進(jìn)口渠道越來(lái)越普及；另外，我們進(jìn)口的奢侈品品牌與檔次也更多樣化。與此相比，奢侈品的出口就存在一些問(wèn)題，首先我國(guó)出口的奢侈品種類過(guò)于單一，主要是酒類、服裝以及茶葉，除此之外幾乎沒(méi)有其他種類奢侈品的出口；其次，出口的奢侈品檔次不高，主要是中低檔奢侈品，而基本沒(méi)有高檔奢侈品出口；再者，我國(guó)的奢侈品品牌很有限，缺乏在國(guó)際上具有影響力的本土奢侈品牌，國(guó)際上的消費(fèi)者對(duì)中國(guó)奢侈品品牌了解較少，在一定程度上限制了我國(guó)奢侈品的出口。

2.2奢侈品消費(fèi)者年齡年輕化

在國(guó)外，奢侈品的消費(fèi)群體主要是40歲到60歲的中老年人，這些人已經(jīng)有了一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，更喜歡通過(guò)奢侈品來(lái)顯示自己的身份，但在中國(guó)，主要的奢侈品消費(fèi)群在20歲到50歲之間，其中20歲~30歲的消費(fèi)者占比最多，其原因主要有兩方面，其一，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的收入水平提高，更多年輕人有能力購(gòu)買奢侈品，其二，人們購(gòu)買奢侈品的心里也發(fā)生了變化，越來(lái)越多的人希望通過(guò)奢侈品來(lái)彰顯自己的身份，他們更看中奢侈品的品牌，因此中國(guó)奢侈品消費(fèi)者低齡化已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。

2.3海外代購(gòu)業(yè)務(wù)不夠規(guī)范

隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，加之許多外國(guó)奢侈品牌在中國(guó)售價(jià)過(guò)高，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇了海外代購(gòu)，代購(gòu)業(yè)務(wù)獲得了迅速的發(fā)展。由于海外代購(gòu)者往往不需要獲得工商部門的批準(zhǔn)，因此也更容易逃避政府的監(jiān)管，消費(fèi)者無(wú)法證實(shí)代購(gòu)者的身份，容易遭到詐騙，也有一些不法分子利用個(gè)人物品免征額的優(yōu)惠制度逃避關(guān)稅。海外代購(gòu)業(yè)務(wù)的不規(guī)范不僅減少了國(guó)家稅收收入，損害了部分消費(fèi)者權(quán)益，還擾亂了奢侈品市場(chǎng)秩序。

3 我國(guó)奢侈品貿(mào)易的對(duì)策分析

3.1調(diào)節(jié)奢侈品關(guān)稅稅率

我國(guó)對(duì)一些高檔消費(fèi)品實(shí)行較高關(guān)稅加特別消費(fèi)稅，有的商品稅負(fù)高達(dá)50%，使得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同類奢侈品價(jià)格遠(yuǎn)高于國(guó)外，因此更多消費(fèi)者選擇到國(guó)外購(gòu)買奢侈品，導(dǎo)致奢侈品境內(nèi)消費(fèi)額低于境外消費(fèi)額。為使我國(guó)奢侈品貿(mào)易更好地發(fā)展，政府不能一味地提高關(guān)稅，而應(yīng)該針對(duì)不同的商品適當(dāng)?shù)亟档蜕莩奁逢P(guān)稅，取消一些不必要的關(guān)稅，從而平衡境內(nèi)外奢侈品消費(fèi)。同時(shí)可以在更多城市發(fā)展免稅店，鼓勵(lì)消費(fèi)者在本國(guó)購(gòu)買價(jià)格合理的奢侈品。

3.2大力支持并發(fā)展中國(guó)奢侈品品牌

中國(guó)的奢侈品消費(fèi)潛力巨大，但是消費(fèi)者所購(gòu)買的奢侈品主要是從國(guó)外進(jìn)口，中國(guó)本土具有競(jìng)爭(zhēng)力的奢侈品品牌很少，因此必須重視培養(yǎng)具有影響力的中國(guó)本土奢侈品品牌。這就需要中國(guó)企業(yè)進(jìn)行改革，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝風(fēng)格、品牌理念等方面不斷創(chuàng)新，同時(shí)需要政府給予政策和財(cái)政上的支持，幫助企業(yè)培養(yǎng)具有創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)人才，吸取國(guó)際品牌成功的經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)拓寬國(guó)際銷售渠道并幫助企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳，打造具有中國(guó)特色的國(guó)際性奢侈品品牌。

3.3政府加強(qiáng)管理，規(guī)范市場(chǎng)秩序

由于相關(guān)政府部分對(duì)奢侈品銷售與消費(fèi)的監(jiān)管力度不足，目前奢侈品市場(chǎng)仍存在一些問(wèn)題，如海外代購(gòu)等新興銷售渠道的不規(guī)范、假冒奢侈品盛行等，這就要求政府盡快完善相應(yīng)的法規(guī)，加大對(duì)海外代購(gòu)等消費(fèi)渠道的管理力度，特別是對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物渠道規(guī)范，與工商、海關(guān)等相關(guān)部門合作嚴(yán)厲打擊奢侈品走私，同時(shí)要采用立法等手段抵制假冒品牌的制造與銷售，保證消費(fèi)者權(quán)益不受到損害，為我國(guó)奢侈品貿(mào)易營(yíng)造良好環(huán)境。

[1]白英英.我國(guó)奢侈品貿(mào)易存在的問(wèn)題研究[J].經(jīng)貿(mào)廣場(chǎng), 2015(04).

[2]時(shí)華.中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及其對(duì)策研究——基于營(yíng)銷整合理論的視角[D].南京：南京大學(xué)，2017.

[3]鄭娟,周洲.淺談中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)及奢侈品的貿(mào)易發(fā)展[J].商,2013(13).

魏欣莉（1997-）女，漢族，河南鄭州人，河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，2015級(jí)本科生，專業(yè)：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易。