林真

百余年來，作為一種信息傳遞的媒介，海報以其快速直接的信息傳遞方式存在于人類生活的方方面面，一瞬間“抓眼球”，永遠(yuǎn)地直擊心靈。

海報是貼在街頭墻上、掛在商店櫥窗里的大幅畫作，以其醒目的畫面引起路人的注意。其優(yōu)點是傳播信息及時并有針對性，同時成本費用低、制作簡便。

英國軍隊曾在埃及古城底比斯遺址發(fā)現(xiàn)了一份3000年前的尋人文字海報，這大概是世界上最早的海報。其目前保存于大英博物館，內(nèi)容是“主人愿意懸賞一個金幣捉拿‘逃跑的奴隸”。研究人員發(fā)現(xiàn)，這張海報用紙是由尼羅河上游一種名為“紙莎草”的蘆葦植物精制而成，當(dāng)時這種手工紙價格昂貴，只有貴族才用得起。

國外最早通過印刷手段完成的海報，是1450年德國古登堡發(fā)明木質(zhì)印刷機(jī)之后產(chǎn)生的，為此后的海報藝術(shù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。當(dāng)時，英國印刷商人威廉·凱克斯首先采用印刷手段制成帶有廣告性質(zhì)的海報，并將其沿倫敦大街和教堂門口張貼，以向牧師兜售宗教書籍，從此，印刷形式的海報大為流行。據(jù)研究，15世紀(jì)時，海報是除了口頭宣傳外的唯一廣告形式。

伴隨廣告而生

據(jù)考古發(fā)現(xiàn)，我國印刷廣告在宋代就已經(jīng)形成，主要以商業(yè)海報為主，最早出現(xiàn)的一張比威廉·凱克斯創(chuàng)制的還要早400年左右。這是南宋初期山東濟(jì)南一家針鋪的印刷廣告，其印刷用銅版存于中國國家博物館內(nèi)。該銅版四寸見方，上面雕有“濟(jì)南劉家功夫針鋪”字樣，中間是白兔抱鐵杵搗藥的插圖，下部還有產(chǎn)品質(zhì)地、銷售辦法等7行共28字，這一印刷海報當(dāng)時又兼作為針的包裝紙用，這是我國史上有據(jù)可考的最早的海報。此外，現(xiàn)藏于故宮博物院的絹畫《眼藥酸》也是宋代同名雜劇的海報宣傳畫。

在西方，真正意義上的現(xiàn)代海報是在1860年前后形成的。巴黎市政府頒布了一條法令，規(guī)定海報必須在指定的區(qū)域內(nèi)張貼，而且上面必須有政府公章表明已繳納“張貼費”，由此，海報在政府的推動下徹底社會化。很快，法國街頭成為海報的海洋。作為商業(yè)推廣的主要手段，海報設(shè)計吸引了大量藝術(shù)家投身其中，巴黎街頭旋即變成了畫廊，海報被人們當(dāng)作藝術(shù)作品欣賞。當(dāng)時，法國新美術(shù)運動的主要人物格拉賽、勞特累克、史太林、馬查等都創(chuàng)作了許多極有影響力的海報廣告，他們在海報設(shè)計上的成就也提高了其作為新美術(shù)運動畫家的知名度。特別是圖盧茲·勞特累克，放棄了純粹的造型藝術(shù)創(chuàng)作，吸收日本繪畫風(fēng)格，在視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域大膽地邁出了技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的一步，他的海報畫在當(dāng)時被公認(rèn)為是世界一流的美術(shù)作品。

不得不提的還有當(dāng)時的代表人物朱爾斯·謝雷特。1858年，他第一次為法國輕音樂作曲家奧芬巴哈的輕歌劇《地獄中的奧菲歐》設(shè)計歌劇海報即風(fēng)靡巴黎，由此開始了海報生涯。1866年，他又在自己的印刷廠中制作出第一張彩色的平板海報，象征著現(xiàn)代海報設(shè)計的產(chǎn)生。此后直至19世紀(jì)末，謝雷特共創(chuàng)造出1000多幅海報廣告，題材從戲劇、電影新星、摩登美女到煤油等，幾乎無所不包。他的畢生創(chuàng)作影響了海報的主要設(shè)計、創(chuàng)作方法和表現(xiàn)手段。1889年，他獲得國際海報展覽金獎，法國政府授予他榮譽勛章。他去世后，尼斯城開辦了謝雷特展覽館，專門用于收藏其設(shè)計的作品，謝雷特也被后人譽為“現(xiàn)代海報之父”。

我國海報的大規(guī)模發(fā)展是在清末鴉片戰(zhàn)爭后，最先以上海為發(fā)源地，繼而在廣州、山東等沿海沿江地區(qū)，外國資本紛紛進(jìn)入各個通商口岸，為傾銷商品搶占市場，一些外國商船靠岸后派人四處張貼廣告，主要以兜售洋貨商品為主，像香煙、化妝品、藥品等。外國洋行為了推廣及拓展產(chǎn)品，將大量宣傳商品的海報免費贈給居民客戶，這種意為“從海上運輸而來的信息紙”的海報在中國逐漸流行開來。

直擊心靈

作為一種信息傳遞的媒介，海報是最古老的商業(yè)大眾傳播形式之一。在20世紀(jì)，這種由形象生動的圖畫和通俗易懂的文字所構(gòu)成的廣告宣傳品，成為信息傳達(dá)與政治宣傳的有效載體。其中兩次世界大戰(zhàn)、蘇聯(lián)革命等更是政治海報創(chuàng)作的黃金時代。

第一次世界大戰(zhàn)中，海報承載了從各方面喚起愛國熱情、奉獻(xiàn)精神，以及對敵軍無限痛恨的重任。美國麥迪遜大街的廣告人在短短兩年內(nèi)，設(shè)計出版了超過2500個圖樣和2000萬份海報，從各個層面影響了戰(zhàn)爭，如征兵啟示、戰(zhàn)備軍需、保衛(wèi)國土、鼓舞士氣等。在今天的收藏市場上，第一次世界大戰(zhàn)的海報已被當(dāng)成一個專門的品類，被時代尊重，繼續(xù)煥發(fā)光彩。

在我國抗日戰(zhàn)爭時期，包括美術(shù)工作者在內(nèi)的很多人參與到海報創(chuàng)作中，以抗戰(zhàn)為主題的作品傳遍了大江南北。海報內(nèi)容豐富，形式多樣，有的揭露日寇暴行，有的傳達(dá)前方勝利的喜訊，有的反映后方對前線的支援等，愛國印記被深深地銘刻在人們心中，鼓舞了士氣，沉重地打擊了日本侵略者的囂張氣焰。著名木刻家賴少其精心搜集全國各地“門神”，潛心鉆研，經(jīng)反復(fù)琢磨，借鑒《狀元游坊》門神形式，于1938年底創(chuàng)作了轟動一時的《抗戰(zhàn)門神》海報。畫的上方為雄姿英發(fā)的武裝戰(zhàn)士，騎著高大駿馬準(zhǔn)備出征，村口送別的群眾還扛著一幅“慶?？箲?zhàn)勝利”標(biāo)語。這張海報在1939年春節(jié)被大量印刷，張貼在桂林以及抗戰(zhàn)大后方的千家萬戶，營造了“匹夫有責(zé)”的抗戰(zhàn)氣氛。

2000年，一張印有“Keep Calm and Carry On”的海報在英國諾森伯蘭郡的一家名為“巴特”的二手書店中被發(fā)現(xiàn)。根據(jù)英國版權(quán)法，這一海報作為政府制成的藝術(shù)作品已在50年后進(jìn)入公有領(lǐng)域。書店店主曼利夫婦在顧客的要求下，復(fù)制了多份海報。自此，這張海報不僅重見天日，而且逐漸在英國流行起來。雖然這句理性、勇敢的口號在戰(zhàn)爭中未曾面世，但2008年世界金融危機(jī)爆發(fā)后，這張只有五個單詞的簡單海報再度成為撫慰人心的“良藥”，重新在衣物、茶杯、門墊等商品上流行開來。不僅在英國本土到處被這句話包圍，甚至世界各地?zé)o數(shù)人將其當(dāng)作座右銘，鼓勵自己笑對難關(guān)。而今，和紅色電話亭、雙層巴士還有黑色出租車一樣，這張海報已成為英國文化符號，向全世界傳遞著英國精神。

流動的電影史

1895年12月28日，法國盧米埃兄弟在巴黎的一間咖啡館里，用他的“活動電影機(jī)”向35位觀眾公映了他的影片《火車到站》，這一天標(biāo)志著電影的真正誕生。與此同時，當(dāng)時那張題為《盧米埃電影》的海報可能是世界上第一張電影海報。

對于一部電影而言，海報不可或缺，它就是電影的門面。1903年，一部片長僅12分鐘的無聲娛樂影片《火車大盜》上映，開啟了電影作為娛樂手段的新紀(jì)元，電影海報從此成為商業(yè)廣告中的一個重要內(nèi)容。

早期的電影海報是手工繪制的，又稱手繪電影海報，其真跡已較少見。像好萊塢早期著名影片《飄》《蒂凡尼的早餐》《卡薩布蘭卡》的海報都是手繪的，畫面精美細(xì)致，至今仍有很高的藝術(shù)價值。

這里必須要提到一個名字——比爾·高德，這個被稱為“站在電影海報背后的男人”，可以把《卡薩布蘭卡》《欲望號街車》《雌雄大盜》《發(fā)條橙》《驅(qū)魔人》等各種風(fēng)格迥異的電影作品全部通過海報讓人無法忘懷。作為著名的海報設(shè)計師，他在70多年的創(chuàng)作生涯里，為世人繪制了2000多張電影海報，為一代代影迷創(chuàng)造了可以留存一生的圖像。作為克林特·伊斯特伍德重要的合作伙伴，從1971年《骯臟的哈里》開始，一直到2011年的《胡佛傳》，在這長達(dá)40年的時間跨度里，高德一手包辦了伊斯特伍德導(dǎo)演或是主演的電影海報。伊斯特伍德說，高德設(shè)計的海報，是他在一部電影中最不需要操心的部分，原因很簡單：“他是一個懂電影的人”。關(guān)于海報的創(chuàng)作秘訣，高德給出了自己的答案：“試著用最簡潔的方式去講述這個故事，因為多則生惑。”