《漁業(yè)學(xué)報(bào)(英文)》應(yīng)用學(xué)術(shù)出版推廣服務(wù)TrendMD的效果分析

黃 歷，劉 艷，葉宏玉，陳 鵬，齊亞麗

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《漁業(yè)學(xué)報(bào)(英文)》應(yīng)用學(xué)術(shù)出版推廣服務(wù)TrendMD的效果分析

黃 歷，劉 艷，葉宏玉，陳 鵬，齊亞麗

(上海海洋大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部，上海 201306)

對(duì)學(xué)術(shù)傳播推廣服務(wù)TrendMD的運(yùn)行模式、服務(wù)特點(diǎn)進(jìn)行了介紹，以《漁業(yè)學(xué)報(bào)(英文)》的應(yīng)用實(shí)踐為例，分析了《漁業(yè)學(xué)報(bào)(英文)》在2018年2月開(kāi)始使用TrendMD服務(wù)至2018年6月間，與2017年同期比較論文下載量的變化，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，短期內(nèi)下載量無(wú)顯著變化，但文章的曝光度得到很大提高，有67篇文章總共被推送到了約600家國(guó)際期刊或者網(wǎng)站上。學(xué)術(shù)論文的出版不是終點(diǎn)，讓學(xué)術(shù)論文廣泛傳播、為人所見(jiàn)所用，才是科學(xué)研究的最終目的。因此，持續(xù)長(zhǎng)期使用TrendMD的服務(wù)，隨著推送系統(tǒng)機(jī)器學(xué)習(xí)能力會(huì)不斷加深，推送必將越來(lái)越準(zhǔn)，累積的數(shù)據(jù)越多，對(duì)應(yīng)用效果的評(píng)估也將更準(zhǔn)確。

學(xué)術(shù)出版；推廣服務(wù)；TrendMD

據(jù)2018[1]統(tǒng)計(jì)，中國(guó)學(xué)術(shù)論文的發(fā)文量已經(jīng)超過(guò)美國(guó)，成為世界第一。然而，研究表明[2-5]，中國(guó)的科技論文在國(guó)際平臺(tái)上的曝光度仍然很低，反映在文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)上即文章的被引量很低。

在傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版模式中，出版和傳播均由出版商或期刊編輯部來(lái)完成，傳播的途徑主要依靠訂閱，學(xué)術(shù)傳播的速度慢、范圍小、效率低；互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，期刊出版網(wǎng)絡(luò)化，學(xué)術(shù)論文的傳播更加便利和高效，以谷歌學(xué)術(shù)[6]為代表的學(xué)術(shù)搜索引擎更是將學(xué)術(shù)傳播的速度和廣度推向更高的層次，但是學(xué)術(shù)傳播的精確度低，作者還需要對(duì)返回的海量搜索結(jié)果進(jìn)行篩選；此外，“開(kāi)放獲取”的出版形式，也是提高學(xué)術(shù)文獻(xiàn)曝光度的有效方式。然而，以上傳播方式都是以出版商或期刊編輯為核心的被動(dòng)傳播。新媒體出現(xiàn)后，學(xué)術(shù)傳播的途徑更加多元化，作者掌握了傳播的主動(dòng)權(quán)，傳播內(nèi)容和形式極大豐富[7]，在國(guó)內(nèi)，微博、博客、微信公眾號(hào)等成為作者分享學(xué)術(shù)文獻(xiàn)，提升影響力與可見(jiàn)度、增加論文引用量的重要渠道。雖然新媒體使學(xué)術(shù)傳播轉(zhuǎn)入“作者驅(qū)動(dòng)型”，但是這種傳播方式在內(nèi)容與形式上有一定的局限性，已不能滿(mǎn)足學(xué)者對(duì)學(xué)術(shù)成果分享的需求。在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，讓學(xué)術(shù)文獻(xiàn)更好地傳播，并為人所見(jiàn)所用，致力于學(xué)術(shù)傳播服務(wù)的新工具應(yīng)運(yùn)而生。周小玲等[8]介紹過(guò)提高科研成果學(xué)術(shù)影響力的平臺(tái)Kudos；田文博等[9]以Kudos和TrendMD為例，分析了國(guó)際學(xué)術(shù)推廣服務(wù)的使用效果。本文詳細(xì)介紹了TrendMD學(xué)術(shù)傳播服務(wù)新工具的服務(wù)模式，并結(jié)合使用TrendMD的推薦服務(wù)所獲得的階段性數(shù)據(jù)，簡(jiǎn)單分析了應(yīng)用效果，以期為我國(guó)學(xué)術(shù)論文的傳播提供一些啟發(fā)和幫助。

2 TrendMD及其服務(wù)模式

2.1 TrendMD簡(jiǎn)介

商業(yè)領(lǐng)域中，尤其是電子商務(wù)，“協(xié)同過(guò)濾技術(shù)”應(yīng)用非常廣泛，即消費(fèi)者在購(gòu)物網(wǎng)站中選購(gòu)商品的同時(shí)，系統(tǒng)會(huì)推薦同類(lèi)商品給消費(fèi)者。學(xué)術(shù)出版中，Elsevier也是應(yīng)用該項(xiàng)技術(shù)的先鋒，在其數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站ScienceDirect中，讀者下載自己所需文獻(xiàn)的同時(shí)，網(wǎng)站還會(huì)推薦相關(guān)文獻(xiàn)，但這種推薦僅限ScienceDirect中的資源。

TrendMD也是一家在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域內(nèi)應(yīng)用類(lèi)似技術(shù)的服務(wù)公司，其成立于2014年，總部位于加拿大多倫多，與Elsevier推薦不同，其核心業(yè)務(wù)基于“相關(guān)學(xué)術(shù)內(nèi)容的跨平臺(tái)推薦”，將學(xué)術(shù)內(nèi)容在不同的學(xué)術(shù)平臺(tái)上展示，對(duì)于推進(jìn)期刊與期刊之間的互通互聯(lián)，對(duì)于方便高端讀者的深度閱讀，對(duì)于增加學(xué)術(shù)期刊所刊發(fā)內(nèi)容的國(guó)際和國(guó)內(nèi)曝光度都具有非常積極的作用。該公司自成立以來(lái)，在北美和歐洲已經(jīng)與Nature、Science、Elsevier、Taylor & Francis、Emerald、BMJ等國(guó)際著名出版商旗下的超過(guò)4500家國(guó)際頂尖期刊合作。在國(guó)內(nèi)，與中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社、中國(guó)激光雜志社、清華大學(xué)出版社期刊中心、浙江大學(xué)出版社學(xué)術(shù)期刊中心、上海大學(xué)期刊社、科愛(ài)公司等期刊社旗下的200多家期刊合作。在全球合作的期刊中，橫跨醫(yī)學(xué)、生物醫(yī)學(xué)、生物化學(xué)、生物學(xué)、工程類(lèi)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、材料學(xué)、化學(xué)與化學(xué)工程、環(huán)境與生態(tài)學(xué)、動(dòng)植物科學(xué)、農(nóng)學(xué)、地球物理學(xué)、物理學(xué)、數(shù)學(xué)以及人文與社會(huì)科學(xué)等學(xué)科。目前，通過(guò)TrendMD的推薦服務(wù)，每月推薦出去的文章鏈接約12億條，涉及1億以上的不同讀者，月增長(zhǎng)速度超過(guò)18%。

2.2 TrendMD的服務(wù)模式

TrendMD與期刊合作以后，會(huì)索引期刊所有論文的歷史元數(shù)據(jù)(URL、文章標(biāo)題、作者、摘要、出版年月)，在網(wǎng)站后臺(tái)安裝插件，通過(guò)一定的技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)文章的精準(zhǔn)推薦，在平臺(tái)展示來(lái)自于本平臺(tái)和第三方平臺(tái)的相關(guān)文章內(nèi)容，為作者提供更豐富的學(xué)術(shù)資源。以下將以()(中文名《漁業(yè)學(xué)報(bào)(中文)》)為例說(shuō)明TrendMD的服務(wù)模式。

要實(shí)現(xiàn)“相關(guān)學(xué)術(shù)內(nèi)容的跨平臺(tái)推薦”，首先期刊自建具有網(wǎng)刊發(fā)布、存取和瀏覽的功能的網(wǎng)站，或者每篇文章都具有網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面且存在有效鏈接地址。將TrendMD插件安裝在期刊網(wǎng)站后，即能實(shí)現(xiàn)推薦服務(wù)。任意打開(kāi)一篇文章的頁(yè)面后，如圖1所示，在頁(yè)面的下半部分出現(xiàn)了文章推薦，左下側(cè)為本刊的文章，右下側(cè)為其他平臺(tái)的文章鏈接。

相應(yīng)地，的文章也會(huì)出現(xiàn)在期刊平臺(tái)中。如圖2所示，一篇文章的基本信息和鏈接出現(xiàn)在了大平臺(tái)中。作者在網(wǎng)站中瀏覽自己感興趣的文章時(shí)，只要打開(kāi)具體一篇文章的頁(yè)面，就將觸發(fā)TrendMD的推薦機(jī)制，利用“深度語(yǔ)義分析技術(shù)”迅速找到了中與作者打開(kāi)內(nèi)容相關(guān)的文章，通過(guò)“協(xié)同過(guò)濾技術(shù)”推薦到打開(kāi)的文章頁(yè)面上，增加了文章的曝光度。

另外，所有的推薦和點(diǎn)擊在TrendMD中都有完整的記錄(見(jiàn)圖3)，用戶(hù)可以根據(jù)推薦和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)進(jìn)行反向追蹤，對(duì)于期刊了解目標(biāo)用戶(hù)和用戶(hù)行為，制定出版計(jì)劃和約稿對(duì)象具有非常重要的應(yīng)用價(jià)值。

圖1 AAF平臺(tái)中具有推薦功能的文章頁(yè)面

圖2 出現(xiàn)在PANS文章頁(yè)面中的AAF文章鏈接

圖3 TrendMD服務(wù)記錄頁(yè)面

3 應(yīng)用效果分析

于2015年11月創(chuàng)辦，是目前中國(guó)大陸第一本也是唯一正式獲批創(chuàng)刊的水產(chǎn)漁業(yè)學(xué)術(shù)類(lèi)英文刊。近年來(lái)，隨著國(guó)家科技事業(yè)快速發(fā)展，科技期刊特別是英文科技期刊的建設(shè)和發(fā)展日益蓬勃。然而，被SCI收錄的50種水產(chǎn)漁業(yè)類(lèi)期刊中沒(méi)有一本來(lái)自中國(guó)。因此，依托主辦單位上海海洋大學(xué)的一流學(xué)科建設(shè)項(xiàng)目的支持，提升的國(guó)際影響力，將打造成具有國(guó)際專(zhuān)業(yè)水平的水產(chǎn)科技展示和學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，既是水產(chǎn)一流學(xué)科建設(shè)的重要組成部分，又是重要目標(biāo)之一?；诖?，于2018年1月31日正式與TrendMD簽署合作協(xié)議，于2018年2月5日開(kāi)始推送服務(wù)。截至2018年8月14日，共發(fā)表論文76篇，有67篇文章總共被推送到了約600家國(guó)際期刊或者網(wǎng)站上(表1)，其中75%的期刊為SCI收錄期刊，按照影響因子排前30位的期刊中，以生物醫(yī)學(xué)類(lèi)期刊居多，這與目前所刊文章多以基礎(chǔ)生物學(xué)類(lèi)研究論文為主有關(guān)，而且許多水生動(dòng)物都被當(dāng)作模式生物進(jìn)行基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)或藥學(xué)的研究。此外，約有110萬(wàn)條文章的鏈接推送到了國(guó)際期刊或者高端媒體頁(yè)面上，平均每月15萬(wàn)條。

表1 被推薦到的期刊或網(wǎng)站(按2017年影響因子排序前30位)

期刊/網(wǎng)站影響因子推送次數(shù)點(diǎn)擊次數(shù) PNAS9.50411 09432 Annual Review of Cell and Developmental Biology9.03281 Journal of Cell Biology8.7841021 Journal of the American Society of Nephrology8.65541812 Plant Cell8.2282481 British Journal of Sports Medicine7.8672504 Journal of Nuclear Medicine7.439465 Diabetes7.27333615 BMJ Quality & Safety7.22651 Journal of Neurology, Neurosurgery and Psychiatry7.144777 mBio6.6898577 Science Signaling6.378652 Canadian Medical Association Journal6.210532 Annual Review of Environment and Resources6.0252482 Plant Physiology5.9491522 Molecular & Cellular Proteomics5.232361

文章的下載量可以反映文章受關(guān)注程度，因此，選取2016年創(chuàng)刊號(hào)的6篇文章，將未使用TrendMD推薦服務(wù)的2017年2—5月的下載量與使用了推薦服務(wù)的2018年2—5月下載量進(jìn)行比較，嘗試分析TrendMD推薦服務(wù)是否對(duì)文章的下載量有無(wú)影響。從表2可以看出，僅編號(hào)1的文章的下載量有一定的差異，通過(guò)對(duì)同一篇文章2017年和2018年同一月份下載量進(jìn)行單因素方差分析，值都大于0.1，兩組數(shù)據(jù)無(wú)顯著性差異。因此，短期使用TrendMD的推薦服務(wù)，對(duì)文章下載量并無(wú)顯著影響，結(jié)合表1中的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，也可以說(shuō)明這一結(jié)果。隨著與TrendMD的持續(xù)長(zhǎng)期深度合作，推送系統(tǒng)機(jī)器學(xué)習(xí)能力會(huì)不斷加深，推送必將越來(lái)越準(zhǔn)，累積的數(shù)據(jù)越多，對(duì)應(yīng)用效果的評(píng)估也將更準(zhǔn)確。

表2 2017年和2018年相同時(shí)期的下載次數(shù)(基于ScienceDirect平臺(tái))

4 結(jié)束語(yǔ)

目前，TrendMD已經(jīng)與水產(chǎn)養(yǎng)殖和漁業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的國(guó)外諸多優(yōu)秀期刊建立了合作關(guān)系，其中包括：、&、、等。通過(guò)TrendMD相關(guān)性(文章關(guān)鍵信息、大數(shù)據(jù)比對(duì)、個(gè)人用戶(hù)行為)分析技術(shù)，發(fā)布的每篇文章，都有機(jī)會(huì)推送到國(guó)際期刊相關(guān)文章的頁(yè)面上，吸引國(guó)際上相關(guān)讀者點(diǎn)擊、閱讀甚至引用。同時(shí)也是現(xiàn)有傳播途徑的一個(gè)非常必要的補(bǔ)充和讀者市場(chǎng)的拓展，隨著與TrendMD的長(zhǎng)期深度合作，將來(lái)的國(guó)際曝光度、全文閱讀和國(guó)際引用會(huì)不斷提高。

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中國(guó)科協(xié)精品科技期刊工程項(xiàng)目(2015KJQK003-1)；2016年度高水平高校學(xué)術(shù)期刊支持計(jì)劃B類(lèi)項(xiàng)目；上海市高等院校科技期刊研究基金資助項(xiàng)目(SHGX2018B03)

齊亞麗，E-mail: ylqi@shou.edu.cn；陳鵬，E-mail: pchen@shou.edu.cn