楊夢玥

摘 要 在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，主流媒體主導(dǎo)的一元話語格局被打破。麥克盧漢說“媒介即信息”，媒介技術(shù)的基礎(chǔ)性作用塑造了整個社會存在方式。在互聯(lián)網(wǎng)思維的指導(dǎo)下，傳統(tǒng)媒體開啟媒介融合模式，在摸索中不斷前行。《新京報》作為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的“主力軍”，具有范式研究價值。此研究以“新京報動新聞”為個案研究對象，嘗試總結(jié)其在報道內(nèi)容、傳播模式等方面的特點，并提出合理化建議。

關(guān)鍵詞 媒介融合；互聯(lián)網(wǎng)思維；新京報；動新聞

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）18-0098-05

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組組長習(xí)近平強調(diào)，要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合。

《新京報》作為中共北京市委主辦的綜合性日報，以其優(yōu)秀的采編團隊、豐富的內(nèi)容設(shè)置在國內(nèi)傳媒界享有很高的影響力。同時《新京報》也是我國傳統(tǒng)報刊媒體媒介融合路徑較為成功的一個。“新京報動新聞”是《新京報》旗下新媒體公司，成立于2014年。動新聞突破了原有的表現(xiàn)形式、傳播介質(zhì)和運營模式，成為《新京報》改造報業(yè)“基因”的創(chuàng)業(yè)探索。

本文以《新京報》旗下新媒體產(chǎn)品“新京報動新聞”為研究對象，從內(nèi)容、報道特點和傳播模式等方面來研究“新京報動新聞”，探索《新京報》的媒介融合路徑。

1 《新京報》媒體融合現(xiàn)狀

今年是《新京報》創(chuàng)刊15周年，15年的光陰，《新京報》實現(xiàn)了從一張“風(fēng)華正茂”的報紙到全媒體原創(chuàng)內(nèi)容平臺的改變。

2009年，《新京報》創(chuàng)立新京報網(wǎng)，實現(xiàn)了紙質(zhì)報紙數(shù)字化的報網(wǎng)融合，發(fā)展成為“互聯(lián)網(wǎng)時代的報紙”。從2012年起，《新京報》媒介融合開啟新篇章，相繼推出客戶端、閱讀器等。2013年至今，共開通30個公眾號，建立微信矩陣，粉絲超過500萬；新京報網(wǎng)也是各大門戶網(wǎng)站和移動客戶端獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不可或缺的平臺；新京報官方微博在全國同類媒體中表現(xiàn)優(yōu)異，位列前三。2017年又抓住短視頻風(fēng)口，聯(lián)合兄弟部門發(fā)布視頻近800條，粉絲增長至2 500萬。

在融合發(fā)展的進程中，新京報不斷建設(shè)專業(yè)架構(gòu)，在融合式報道傳播中，向縱深方向邁進，實現(xiàn)了傳播效果的最大化。近年來，新京報涉足新聞視頻內(nèi)容生產(chǎn)，進行了很多探索，包括“動新聞”和“我們新聞”，這些新聞視頻對新京報來說，已不再是錦上添花的產(chǎn)品，而是日常新聞生產(chǎn)中不可或缺的重要一環(huán)。

2017年新京報新媒體業(yè)績同比增長了37.16%，版權(quán)收入增加了62%。充分說明原創(chuàng)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)時代也是稀缺的，同時也證明新京報戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的成功是有市場依據(jù)的。

2 《新京報》媒介融合的內(nèi)容分析

動新聞作為一種新的內(nèi)容形式，在一些電視新聞中，也已經(jīng)有所展現(xiàn)。動新聞之所以能夠被看好，作為未來可能改變視頻新聞的形式之一，因為其本身的內(nèi)容就和傳統(tǒng)的視頻新聞存在差異。動新聞時長雖短，但極具內(nèi)容呈現(xiàn)力，采用動畫、3D等制作手段，形式多樣。同時動畫又具有一定的趣味性和藝術(shù)性。而且作為網(wǎng)絡(luò)視頻來說，要想在信息“新陳代謝”飛速的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里受到關(guān)注，信息的新鮮性是必須要保證的。在對“新京報動新聞”進行分析后，本研究總結(jié)出其在內(nèi)容上具有以下特點。

2.1 視頻化

如今的新聞報道早已不再局限于文字了，在新媒體環(huán)境下，視頻化是用戶的一大特點。因為在信息爆炸的今天，作為二次售賣主體的用戶注意力越來越難被聚集。視頻因其多樣性、趣味性、可視性等，成為新媒體時代排在首位的媒介載體。而且隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，電視不再是視頻唯一的“舞臺”，電腦、手機、平板電腦等共同形成了一個多屏的格局。這也讓視頻化的傳播和接收變得便捷，在很大程度上促進了視頻化內(nèi)容的生產(chǎn)。

而《新京報》正是牢牢抓住這一時代特征，動新聞是其在視頻化時代的鮮明產(chǎn)物。動新聞的時長多在四分鐘以下，符合碎片化時代用戶的閱讀習(xí)慣。在形式上，新京報動新聞包含的元素有文字、音頻、視頻以及圖片，內(nèi)容形式豐富。

“新京報動新聞”的視頻欄目主要有五種：動畫、3D、實拍、現(xiàn)場和調(diào)查?！皠赢嫛笔菍I(yè)制作的三維動畫，運用卡通的形式講述新聞，使其在視覺上變得有趣，用戶能產(chǎn)生新奇感并且接受。比如2018年8月25日的一則動新聞《動畫揭“20歲女孩順風(fēng)車遇害”細節(jié)：車牌系偽造 家人稱索要司機信息被拒》，用動畫的形式將女孩遇害的過程還原出來，讓用戶能較為清晰地了解?！?D”則是用3D技術(shù)模擬現(xiàn)場，制作的常常是一些沒有現(xiàn)場畫面但觀眾卻有需求的新聞。在制作3D時，也和電影一樣需要有動作采集師，而這樣的制作人員配置在如今短視頻風(fēng)口只顧娛樂不顧質(zhì)量的風(fēng)氣下，則顯得誠意十足。

以將文字、圖文、視頻、音頻、動畫等多種形式融合的手段，“新京報動新聞”實現(xiàn)了新聞產(chǎn)品由靜態(tài)到動態(tài)、由一維度到多維的過渡和轉(zhuǎn)變。

2.2 原創(chuàng)性

《新京報》作為老牌傳統(tǒng)媒體，擁有獨立的采編團隊。而《新京報》也以內(nèi)容原創(chuàng)出名。在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容UGC（User Generated Content）的熱潮下，新京報堅持“內(nèi)容為王”，制作原創(chuàng)新聞。打出PGC（Professional Generated Content）的牌子，生產(chǎn)專業(yè)內(nèi)容。穩(wěn)坐傳統(tǒng)報刊媒體前五，并穩(wěn)步上升。

視頻新聞內(nèi)容整合是內(nèi)容建設(shè)的基礎(chǔ)，而原創(chuàng)的視頻新聞是內(nèi)容中的生力軍?！靶戮﹫髣有侣劇弊?013年推出至今近萬條新聞全部為自制視頻，新聞來源為《新京報》新媒體采編部門和《新京報》。動新聞這一視頻形式雖然不算原創(chuàng)，但是《新京報》是傳統(tǒng)媒體中第一個應(yīng)用并推廣動新聞的。以動新聞作為內(nèi)容轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，是《新京報》融合戰(zhàn)略關(guān)鍵。

《新京報》的原創(chuàng)還有深層體現(xiàn)那就是“敢發(fā)聲”，從不盲目站隊，有自己的主觀判斷。在社會重大事件面前，新京報總是第一個站出來，成為都市報界的意見領(lǐng)袖。而動新聞在選題上，也具有這樣的特性。北京“紅黃藍幼兒園”事件發(fā)生后，多家主流媒體不敢報道任何相關(guān)內(nèi)容，但在事件發(fā)生當(dāng)晚，“新京報動新聞”就在23點27分推出一條3D動新聞講述印度4歲男童“強奸”同學(xué)被立案的事情。且在第二天16點22分推出《“5個警報”讓孩子遠離傷害！5分鐘看懂美國防性侵短片》。從實際行動上表現(xiàn)了《新京報》對此事的立場。

《新京報》也有其他原創(chuàng)性融合產(chǎn)品“即時新聞”和“熱門話題”?！凹磿r新聞”從時間上突破了報紙的節(jié)奏限制，隨時滾動發(fā)布快訊。這個內(nèi)部創(chuàng)業(yè)的項目得到了報社資源的支持?！盁衢T話題”則從表達上突破報紙問題造成的心理距離，拓展青少年用戶群。

原創(chuàng)是第一生產(chǎn)力。在“用戶至上”的時代，精準(zhǔn)定位受眾，“因眾制宜”地進行新聞生產(chǎn)，是傳統(tǒng)媒體想要在博弈中勝出的重要因素。

2.3 解釋性

由于傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的運作邏輯差異很大，因此網(wǎng)絡(luò)媒體的解釋性報道也勢必要尋找新的模式才能在移動互聯(lián)網(wǎng)時代脫穎而出。正是由于“動新聞”的虛擬+非虛擬的模式使其在解釋性報道中發(fā)揮著獨特的作用。

對于一些無法拍攝到現(xiàn)場畫面的事件，傳統(tǒng)新聞報道往往采用語言描述，但這種語言描述不是立體的，讀者很難準(zhǔn)確理解，而且從文字到畫面的轉(zhuǎn)碼對于部分讀者來說也存在障礙。動新聞用3D模擬的形式，還原事件經(jīng)過，讓新聞接收者不僅明白發(fā)生什么，還明白到底發(fā)生了什么。例如2016年6月24日的一則動新聞《3D：村民突遇強龍卷風(fēng)，緊抱大樹跳車逃生》，用3D視頻模擬了村民自救的整個過程，從聲音、色彩、畫面等方面給用戶帶來強烈觀感沖擊。增強了觀者的認知效果。

“新京報動新聞”的解釋性主要體現(xiàn)在對事件過程的再現(xiàn)，給人們一種直觀且清晰的觀感。但是對于事件本身的解釋，還有待提高。如果能夠?qū)⒔忉屝愿由钜粚樱瑒有侣剷懈叩男侣剝r值，這一點在之后的建議中也會提到。

解釋性是內(nèi)容呈現(xiàn)力的重點體現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不只局限于形式上。采用了更具象的視頻制作模式，就要充分發(fā)揮視頻媒介載體的特性。

2.4 系列化

對于熱點事件來說，單篇的新聞報道無法滿足用戶的心理需求和認知需求。人們渴望了解到更多后續(xù)內(nèi)容和深層內(nèi)容。而系列化報道滿足了這一需求，它通過在一段時間內(nèi)，對某一新聞事件進行多篇多角度多層次報道，將事件的起初到發(fā)酵以及最終結(jié)果完整而清晰地呈現(xiàn)在觀眾面前。

“新京報動新聞”的報道具有系列化特征，對于存在疑問和爭議的熱點事件往往進行持續(xù)報道。比如在去年11月引起轟動的“江歌案”，網(wǎng)上輿論鋪天蓋地，但卻魚龍混雜，事件都沒有被梳理清楚。而新京報動新聞從11月13日到11月15日共發(fā)布6條動新聞，標(biāo)題及日期如表1所示。從時間回顧到嫌犯起底，又科普了日本的法律，用動畫揭示了專家評論，還專訪了江歌的律師。這樣的系列報道可以說是清晰、深刻地將一個新聞事件很好地呈現(xiàn)在公眾面前。而不是像有些網(wǎng)絡(luò)視頻為了博眼球，制造“標(biāo)題黨”、惡意篡改內(nèi)容。

表1

標(biāo)題 日期

室友劉鑫否認鎖門自保 3D回顧留日女學(xué)生江歌如何被害 2017-11-13 20：29：38

造江歌劉鑫悲??！起底陳世峰：疑曾毆打大學(xué)前女友 2017-11-13 23：28：49

劉鑫拒見江母294天 動畫：在日本證人作證期間能否見受害家屬 2017-11-13 23：32：52

疑似江歌案疑犯畢業(yè)視頻曝光江母：他就會陳世峰 2017-11-14 17：05：47

劉鑫不開門是否構(gòu)成故意殺人？動畫揭專家怎么說江歌案 2017-11-14 22：33：03

專訪江歌案日籍代理律師：在日本只殺一人很難判死刑 2017-11-15 07：18：30

這種系列化的報道在當(dāng)今新媒體輿論鋪天蓋地的背景下，對于用戶了解一個新聞事件的原因始末，揭示真相，有著強烈的重要作用。和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下利用新聞自由隨意發(fā)布不實言論，以此來誤導(dǎo)大眾的行為形成鮮明對比，體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性，以及新聞工作者的責(zé)任感。

3 《新京報》媒介融合的傳播模式分析

傳統(tǒng)媒體的傳播方式是“一對多”，因此造就了其“內(nèi)容為王”的特性。而這種傳播方式使得傳播主體的主觀性最大化，缺乏信息接收者的反饋，同時信息接收者之間也無法進行交流。而新媒體時代，尤其是社交化媒體出現(xiàn)之后，傳播模式的格局發(fā)生改變，首先是傳播主體又增加了一個重要角色——用戶。且傳播也由“一對多”轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸鄬Χ唷?，形成一個傳播關(guān)系網(wǎng)，任何地點的用戶通過互聯(lián)網(wǎng)都可以參與進來。而這樣的傳播環(huán)境也使得傳統(tǒng)媒體的傳播模式發(fā)生本質(zhì)上的轉(zhuǎn)變，平臺化和社交化權(quán)重顯著提升。

3.1 多平臺立體化傳播

在《新京報》打造全媒體傳播環(huán)境的過程中，多元化平臺是其實現(xiàn)基礎(chǔ)?！缎戮﹫蟆窂腤eb1.0時代的報網(wǎng)融合，到現(xiàn)在生產(chǎn)多種媒介產(chǎn)品，擴展媒介平臺，其目的就是為了實現(xiàn)立體化傳播。因為媒介提供了平臺，而平臺又提供了用戶。

“新京報動新聞”在五年的發(fā)展中，建立了網(wǎng)頁、微博、微信公眾號、客戶端和視頻平臺五個傳播平臺。起初動新聞只是在新京報的門戶網(wǎng)站上傳播，后來建立了微博、微信公眾號，客戶端，還與愛奇藝和騰訊視頻等視頻平臺建立合作關(guān)系。截至目前動新聞官方微博有255萬粉絲，愛奇藝《3D動新聞》已有粉絲46萬。當(dāng)一個動新聞生產(chǎn)出來后，首先它會被第一時間傳到新京報網(wǎng)、動新聞官方微博、客戶端以及合作的視頻平臺，在當(dāng)晚會將一天內(nèi)全部動新聞?wù)戆l(fā)送至微信公眾平臺。

“新京報動新聞”幾乎已經(jīng)覆蓋了所有新媒體傳播平臺，從網(wǎng)頁到社交媒體。雖然“新京報動新聞”的平臺覆蓋性很強，但這些平臺的功能還未被完全開發(fā)，網(wǎng)頁和客戶端還有待提高。而這樣的結(jié)果也是正常的，因為“新京報動新聞”生產(chǎn)者多為傳統(tǒng)媒體出身，缺乏新媒體技術(shù)人才，技術(shù)就弱于內(nèi)容。但“新京報動新聞”才剛剛起步，隨著新媒體人員的加入，各平臺建設(shè)也會穩(wěn)步提升。

媒體渠道擴展是融合發(fā)展的重要基礎(chǔ)，當(dāng)下媒體渠道立體化的擴展態(tài)勢是在諸多因素相互交織作用下達成的。運營需要在把握不同關(guān)系特征的基礎(chǔ)上制定個性化渠道延伸策略，減少平臺功能的“同一性”，最大化發(fā)揮立體化平臺的作用。

3.2 群體性社交化互動

“用戶至上”是新媒體時代的指導(dǎo)思想之一，而新媒體時代用戶的特性之一就是互動性。社交化媒體為用戶提供了一個交流的環(huán)境，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的?！缎戮﹫蟆穼⒒ヂ?lián)網(wǎng)思維應(yīng)用于媒介融合的轉(zhuǎn)型過程，用戶互動建設(shè)也就成了極為重要的部分。

通過上面的研究我們發(fā)現(xiàn)“新京報動新聞”已經(jīng)擁有較為全面的新媒體互動平臺。那么在這些平臺中，新媒體互動功能是否真的有效？

我們制定一種測量標(biāo)準(zhǔn)“有效評論率”來評估“新京報動新聞”的社交化程度。選取具有全面互動模式的“新京報動新聞”官方微博進行研究。在2017年12個月里每個月選取從月末起的第一篇評論總數(shù)超過100的動新聞。將用戶第一層評論記為“評論數(shù)”，在此基礎(chǔ)上，如果有用戶對第一層評論進行二次及多次評論，或進行點贊行為，則記本條評論為“有效評論”。用“有效評論”占“評論數(shù)”的百分比大小來衡量微博用戶在“新京報動新聞”官方微博的有效評論率。有效評論率越大，則用戶的互動性越高。經(jīng)過最終計算，2017年“新京報動新聞”官方微博有效評論率的平均值為43.8%。

但是在尋找研究樣本的過程中我們發(fā)現(xiàn)官方微博的轉(zhuǎn)發(fā)和評論量不具有固定性，很大程度上依賴于新聞報道的內(nèi)容。比如2017年6月27日一則題為《3D：老太往飛機發(fā)動機仍硬幣，無精神病只為求平安》的新聞，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為120，評論數(shù)為736；而其同天發(fā)布的《動畫：女生高考后瘋狂健身減肥，吉榮溶解多可怕》轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為4，評論數(shù)僅為1。

通過這個結(jié)果，我們可以得出的結(jié)論是“新京報動新聞”的互動是有效的。用戶之間建立了一種關(guān)系，這種關(guān)系是新媒體時代的產(chǎn)物。也是社交化媒體最大的特性。而對于用戶互動興趣浮動的情況，新媒體將新聞傳播環(huán)境公開，給用戶提供自由的權(quán)利，同時也有利于新聞生產(chǎn)者接收反饋?？偨Y(jié)出高轉(zhuǎn)發(fā)量新聞的內(nèi)容及制作特點，以及新媒體新聞生產(chǎn)的特殊性，內(nèi)容的生產(chǎn)就會更貼合用戶的興趣。

4 存在問題及建議

4.1 存在的問題

4.1.1 未能做到場景化適配

給讀者量身定制新聞推送服務(wù)，在恰當(dāng)?shù)臅r間將合適的新聞推送給特定的讀者，是新媒體時代對媒體提出的新要求?？上У氖?，現(xiàn)在很多媒體都不能做到這一點。它們或許擁有高質(zhì)量的內(nèi)容，但是卻不擅于利用正確的渠道傳播那些內(nèi)容。

但對動新聞來說，因現(xiàn)階段內(nèi)容數(shù)量的局限性，以及平臺技術(shù)發(fā)展的不全面性，距離適配化服務(wù)還有些距離。比如2017年12月5日的一條動新聞《河北曲陽多所小學(xué)不供暖學(xué)生跑步取暖，書記回應(yīng)明天全供上》。這條新聞對于北京城市居民用戶來說，新聞價值的接近性和顯著性缺失，而這樣的新聞推送如果數(shù)量較多可能會造成用戶的流失。

且“新京報動新聞”所有的平臺的內(nèi)容都是按照時間順序排列。并未達到通過地理位置或相關(guān)分類來聚合相關(guān)新聞的程度。利用標(biāo)簽聚合新聞以及通過用戶研究適配新聞的能力還有較大提升空間。

4.1.2 新聞生產(chǎn)形式大于內(nèi)容

動畫是動新聞的展現(xiàn)手段，但優(yōu)質(zhì)的視頻新聞也不只是形式這一個衡量標(biāo)準(zhǔn)?！靶戮﹫髣有侣劇痹谥谱鲿r，為了追求發(fā)布速度，在新聞選題和制作上，還不夠精致。有些動新聞是為了生產(chǎn)而生產(chǎn)，然而選題本身不適合做成這種形式。且動畫模板同一性嚴重，起初會給用戶新鮮的體驗，久而久之，沒有變化的模板化新聞也就使其失去興趣。

4.1.3 平臺專業(yè)性有待提升

“兩微一端”是傳統(tǒng)媒體積極參與融合發(fā)展競爭的重要策略?！皟晌ⅰ钡淖饔帽取耙欢恕备鼮槊黠@，可以直接利用發(fā)展比較成熟的微博、微信平臺，便于傳統(tǒng)媒體內(nèi)容、人才、創(chuàng)意等各種優(yōu)勢的發(fā)揮。而“一端”需要資助開發(fā)運營獨立的App，作為唯一能實現(xiàn)適配性的平臺，“新京報動新聞”App的功能與新媒體優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品存在較大差距，雖然在上分欄中有“本周排行”和“本月排行”，但是點擊后程序會自動退出。因而動新聞App只能用來觀看最新視頻，這樣的功能和微博的同一性過強。對于平臺內(nèi)容的建設(shè)，以及專業(yè)性的提高，“新京報動新聞”還需向新媒體企業(yè)取經(jīng)。

4.2 建議

4.2.1 開展個性化定制服務(wù)

任何一種媒介形式，在數(shù)字化時代本質(zhì)上都是普及化的，信息價值有大小之分，趣味品味可以分眾而異，但媒介的最大任務(wù)不是固執(zhí)于自己的小眾，而應(yīng)該最大限度地實現(xiàn)信息價值和趣味品味對所有可能切合人群的有效覆蓋。分眾化時代的媒介競爭不是比誰更小眾，而是比誰更能為特定的信息和特定的趣味品味找到切合它們的人群。

雖然“兩微”不具有定制配送的功能，但是客戶端可以做到。新京報既然有App，可以做定制服務(wù)。將制作好的動新聞進行標(biāo)簽化，針對不同地區(qū)，不同愛好的用戶推送滿足其需求的內(nèi)容。當(dāng)然前提是在動新聞的制作達到一定規(guī)模之后，以現(xiàn)階段的新聞量，還無法滿足分眾的需求。

4.2.2 向“深度解釋性”視頻新聞轉(zhuǎn)型

在形式上，動新聞做到了互聯(lián)網(wǎng)化、技術(shù)化和多樣化。但動新聞的內(nèi)容大多是在敘事，而更高級的數(shù)字新聞媒體不再局限于新聞報道的單一形式，它們挖掘潛在的新聞價值，滿足目標(biāo)受眾的特定信息需求，影響讀者的理解與認知。

美國vox.com制作的視頻新聞以“解釋性”著稱。在其8分鐘左右的視頻新聞中，不僅有趣味性的動畫元素，數(shù)據(jù)表達極具專業(yè)化。其最大的亮點是包含對相關(guān)人員的采訪，以便媒體從更專業(yè)更不僅僅是新聞專業(yè)的角度來制作一條新聞，這種新聞的價值就超出新聞本身的價值了。vox.com的創(chuàng)始人克萊恩認為，如果媒體本身不花時間去了解其報道的事件，就不可能幫助用戶真正了解真相。“新京報動新聞”未來的發(fā)展方向如果是“深度解釋性”，會有更強的生命力和吸引力。

4.2.3 加強與第三方平臺的合作

在對“新京報動新聞”的研究過程中，我們不難發(fā)現(xiàn)，雖然有傳統(tǒng)媒體信源和用戶群體的保駕護航，現(xiàn)階段的新媒體人才和資源建設(shè)還有提升空間。

就像“新京報動新聞”和愛奇藝以及騰訊視頻的合作一樣，如果本身無法建立一個良好的傳播平臺，可借助已經(jīng)成熟的平臺進行傳播，從而專注于內(nèi)容生產(chǎn)，也會取得很好的效果。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，現(xiàn)階段還無法進行適配的原因就是因為數(shù)量的問題，如果和第三方視頻制作公司合作，搭建一個平臺，整合動新聞視頻資源。也可以和地方視頻制作公司合作，將新京報用戶群體擴大?；蚺c相關(guān)領(lǐng)域如政治、經(jīng)濟、軍事、娛樂等專業(yè)視頻制作公司合作，最大限度擴大動新聞庫。

“新京報動新聞”需要從全局戰(zhàn)略層面思考渠道融合，加強與第三方平臺合作，及時調(diào)整和優(yōu)化運營策略。

5 總結(jié)

新媒體時代，視頻載體的權(quán)重不斷提升。以“動新聞”模式播報新聞，利用動畫、3D、圖片等形式制作視頻新聞，使用者可以參與新聞搜索、分享及討論等行為，成為一種新型網(wǎng)絡(luò)新聞參與活動。

從“技術(shù)革新”來看，“動新聞”增強了新聞的可視性，滿足了用戶心理和認知的需求。迎合了當(dāng)今受眾從文字到圖片再到動畫視頻的信息接收模式。從“經(jīng)濟利益”來看，“動新聞”的生產(chǎn)免去了現(xiàn)場過程，節(jié)省了新聞采集的費用。只需要還原精彩瞬間，著重渲染部分內(nèi)容，就可以吸引受眾。從“接受效果”來看，“動新聞”比文字更有感染力，比視頻中簡單的旁白對于受眾也更容易引起共鳴?？紤]內(nèi)容設(shè)計和受眾互動等方面因素，動新聞還存在較大的發(fā)展空間。

參考文獻

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