淺析多媒體融合環(huán)境下中國(guó)氣象頻道的多維模式構(gòu)建

■ 段京蕾

除了及時(shí)捕捉氣象熱點(diǎn)和重大氣象災(zāi)害的報(bào)道需求，還要善于拓展氣象科普片的外延，充分發(fā)揮氣象媒體資源和渠道優(yōu)勢(shì)。

2006年5月18日，中國(guó)氣象頻道正式開(kāi)播。它以“防災(zāi)減災(zāi)、服務(wù)大眾”為宗旨，為公眾提供精細(xì)化、專業(yè)化、實(shí)用性的氣象信息服務(wù)和科普宣傳。經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，頻道已經(jīng)在全國(guó)314個(gè)地級(jí)以上城市實(shí)現(xiàn)了信號(hào)落地（全國(guó)共有地級(jí)以上城市337個(gè)），覆蓋數(shù)字電視用戶超過(guò)9200萬(wàn)。目前，中國(guó)氣象頻道正在積極推進(jìn)納入國(guó)家直播星“戶戶通”工程，屆時(shí)覆蓋人口將再次擴(kuò)大到2億。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，智能手機(jī)和平板電腦的視頻觀看量大幅增長(zhǎng)，對(duì)整個(gè)電視頻道的市場(chǎng)空間都形成了進(jìn)一步擠壓。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性、強(qiáng)黏度，以及強(qiáng)大的覆蓋率、滲入度和創(chuàng)新能力，對(duì)于機(jī)構(gòu)化、組織化、官僚化的傳統(tǒng)媒介具有一種摧毀性的壓力。

1 中國(guó)氣象頻道發(fā)展現(xiàn)狀

歷經(jīng)十余年的摸索和實(shí)踐，中國(guó)氣象頻道的定位已從最初的為公眾提供精細(xì)化、專業(yè)化、實(shí)用性的氣象信息服務(wù)和科普宣傳平臺(tái)，逐步向公益性的防災(zāi)減災(zāi)特色電視頻道過(guò)度；從最初的氣象信息發(fā)布終端向國(guó)家級(jí)綜合防災(zāi)減災(zāi)內(nèi)容提供平臺(tái)轉(zhuǎn)變。其節(jié)目體系從以預(yù)報(bào)預(yù)警、新聞資訊、專欄紀(jì)錄片三大類節(jié)目形態(tài)邁向重構(gòu)節(jié)目體系，朝著集約資源、拓展全媒體渠道，重點(diǎn)打造品牌的方向?qū)で笸黄啤?/p>

1.1 現(xiàn)有業(yè)務(wù)和技術(shù)模式

中國(guó)氣象頻道目前采取“國(guó)家級(jí)集中制作、省級(jí)補(bǔ)充分發(fā)”的兩級(jí)制播方式，其中由中國(guó)氣象局公共氣象服務(wù)中心（以下簡(jiǎn)稱“公服中心”）負(fù)責(zé)主干節(jié)目制作、播出和整體運(yùn)行保障。

其中2015年欄目首播量總時(shí)長(zhǎng)1533小時(shí)，日首播量約為4小時(shí)。2015年直播總時(shí)長(zhǎng)912.5小時(shí)，日均直播2.75小時(shí)。（其中新聞資訊類2小時(shí)5分鐘，圖文預(yù)報(bào)類25分鐘、自制專題15分鐘）；而由省級(jí)氣象服務(wù)中心負(fù)責(zé)本地化節(jié)目插播（25/56）以及地方新聞制作和本地化業(yè)務(wù)運(yùn)行保障。插播節(jié)目按照國(guó)家級(jí)統(tǒng)一制作分發(fā)、統(tǒng)一制定規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，省級(jí)按照自我意愿和國(guó)家規(guī)范插播，負(fù)責(zé)落地推廣。國(guó)家級(jí)統(tǒng)一制作，建立中國(guó)氣象頻道基本的、統(tǒng)一的圖文類天氣預(yù)報(bào)插播節(jié)目模板，建立自上而下的數(shù)據(jù)分發(fā)通道和本地化數(shù)據(jù)訂正通道。各地日首播量均能達(dá)到5檔及以上（深圳除外）。本地化節(jié)目?jī)?nèi)容大多以基礎(chǔ)圖文天氣預(yù)報(bào)為主。

1.1.1 直播平臺(tái)

中國(guó)氣象頻道充分借鑒美國(guó)氣象頻道的節(jié)目體系，構(gòu)建了全天候新聞直播平臺(tái)，能夠隨時(shí)針對(duì)突發(fā)災(zāi)害和公共應(yīng)急事件啟動(dòng)直播，真正實(shí)現(xiàn)頻道與天氣變化的實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)。一旦災(zāi)害事件發(fā)生，頻道能夠第一時(shí)間通過(guò)滾動(dòng)字幕新聞發(fā)布應(yīng)急內(nèi)容和各類預(yù)警預(yù)報(bào)信息，同時(shí)打通全頻道所有時(shí)段，24小時(shí)報(bào)道應(yīng)急內(nèi)容。

在直播節(jié)目大行其道的今天，中國(guó)氣象頻道的直播有別于非氣象專業(yè)的媒體，它充分利用自身的專業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，不僅追求記者在災(zāi)害天氣的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道展示，而且對(duì)整個(gè)天氣事件做到發(fā)生前、發(fā)生中、發(fā)生后的全程監(jiān)測(cè)和跟蹤報(bào)道，科學(xué)地揭示天氣發(fā)生的背景、災(zāi)害影響程度、如何采取預(yù)防措施、天氣演變規(guī)律等。專業(yè)的氣象分析師會(huì)根據(jù)天氣實(shí)況畫(huà)面及相關(guān)的大數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行分析、解讀。并對(duì)未來(lái)的天氣發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)。因此，其災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道更加真實(shí)、專業(yè)。

1.1.2 全國(guó)聯(lián)動(dòng)

為了更敏銳地捕捉全國(guó)各地的災(zāi)害天氣，中國(guó)氣象頻道利用各省、自治區(qū)、直轄市及重點(diǎn)地區(qū)的氣象服務(wù)中心，建立了中國(guó)氣象頻道的記者站。利用自身的優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)了一批記者和攝像。這些專業(yè)的隊(duì)伍能夠在第一時(shí)間對(duì)當(dāng)?shù)氐臑?zāi)害天氣進(jìn)行拍攝，通過(guò)覆蓋全國(guó)的氣象災(zāi)害聯(lián)動(dòng)傳輸網(wǎng)將視頻素材及相關(guān)的報(bào)道第一時(shí)間回傳中國(guó)氣象頻道，并在中國(guó)氣象頻道播出。這樣大規(guī)模的全國(guó)聯(lián)動(dòng)報(bào)道有效地保證了中國(guó)氣象頻道災(zāi)害報(bào)道的及時(shí)性、準(zhǔn)確性和全面性。

同時(shí)，作為唯一能夠通過(guò)數(shù)字信號(hào)傳輸插播技術(shù)的電視平臺(tái)，中國(guó)氣象頻道能夠?qū)崿F(xiàn)不同省區(qū)“本地化”節(jié)目實(shí)時(shí)插播。

1.1.3 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道

災(zāi)害報(bào)道是中國(guó)氣象頻道的核心競(jìng)爭(zhēng)力。經(jīng)過(guò)多次實(shí)戰(zhàn)摸索，組建了一支由氣象專家、資深記者、攝像等組成的專業(yè)“災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道小組”，也稱“追風(fēng)小組”。每當(dāng)臺(tái)風(fēng)、暴雨、洪澇等重大天氣事件發(fā)生時(shí)，總能在第一時(shí)間看到這支隊(duì)伍的身影。他們或直擊風(fēng)暴中心，或在暴雨洪澇中深入受災(zāi)一線，與頻道的演播室進(jìn)行同步直播。

2016年7月的洪水災(zāi)情報(bào)道中，在“雨情告急”特別節(jié)目的直播連線中，頻道還首次嘗試了超越時(shí)空，三方對(duì)話的形式，即兩路記者和主持人同框出現(xiàn)。主持人與兩位記者可以同臺(tái)登場(chǎng)，互通有無(wú)。

1.1.4 科普欄目

中國(guó)氣象頻道依托建設(shè)中的三萬(wàn)分鐘素材的中國(guó)最大的氣象科普片庫(kù)，年制作、播出地球科學(xué)、環(huán)境科學(xué)、氣象科學(xué)科普專題節(jié)目300余集，是氣象科普宣傳的有效窗口與平臺(tái)。目前共有10檔自制專題欄目、11檔改編專題欄目，2檔引進(jìn)節(jié)目，在播氣象科普欄目共計(jì)23個(gè)。

2 多媒體融合環(huán)境下中國(guó)氣象頻道面臨的挑戰(zhàn)

2.1 收視率低，用戶反饋少

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性、強(qiáng)黏度，以及強(qiáng)大的覆蓋率、滲入度和創(chuàng)新能力，對(duì)于機(jī)構(gòu)化、組織化、官僚化的傳統(tǒng)媒介具有一種摧毀性的壓力。

據(jù)央視CTR調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近5年來(lái)我國(guó)電視觀眾日均收視時(shí)長(zhǎng)不斷下降。2015年上半年觀眾收看時(shí)間為156分鐘，相比2011年上半年的168分鐘，下降了12分鐘。2015年上半年觀眾的平均到達(dá)率由2011年的70%下降至62.1%，下降了7.9個(gè)百分點(diǎn)。而隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及，45歲以下的年輕觀眾電視消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)逐年下降，這類觀眾在遠(yuǎn)離傳統(tǒng)電視，而新媒體在這類觀眾群中不斷擴(kuò)大著自己的影響力，正對(duì)整個(gè)電視頻道的市場(chǎng)空間形成進(jìn)一步的擠壓。

目前中國(guó)的付費(fèi)電視還處于成長(zhǎng)期，氣象頻道的收視雖然在數(shù)字付費(fèi)頻道中處于前列，但是收視率整體仍然偏低。沒(méi)有足夠的收視人群，來(lái)自有效用戶的反饋信息偏少，直接導(dǎo)致節(jié)目的定位容易出現(xiàn)偏差，創(chuàng)新動(dòng)能不足。

2.2 經(jīng)營(yíng)困局亟需突破

面對(duì)紛繁復(fù)雜、變幻莫測(cè)的數(shù)字電視市場(chǎng)，中國(guó)氣象頻道對(duì)于內(nèi)容市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)策略合理與否、有效與否，不僅關(guān)系到頻道能否盡快盈利、盈利大小，也將關(guān)系到頻道能否健康持續(xù)發(fā)展。頻道自創(chuàng)建以來(lái)，在節(jié)目?jī)?nèi)容及形式方面做過(guò)很多的探索和嘗試，但是真正將節(jié)目推向市場(chǎng)還只是剛剛起步。頻道最近新成立了市場(chǎng)推廣部門(mén)，抽調(diào)精干力量組建營(yíng)銷推廣隊(duì)伍，通過(guò)整合內(nèi)外部資源、開(kāi)啟頻道銷售模式以及品牌經(jīng)營(yíng)等三方面來(lái)突破中國(guó)氣象頻道的經(jīng)營(yíng)困局。

目前頻道的部分欄目已經(jīng)在愛(ài)奇藝上線，并與騰訊聯(lián)動(dòng)，在災(zāi)害天氣發(fā)生時(shí)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)直播共享。未來(lái)，還會(huì)與其合作網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目；另外，頻道還和優(yōu)酷等多個(gè)視頻網(wǎng)站簽約，加大節(jié)目的推廣。前期主要通過(guò)點(diǎn)擊量來(lái)分成，后面還可以擴(kuò)大到廣告分成。2015年中國(guó)氣象頻道分別與視頻類、音頻類、新聞?lì)惥W(wǎng)站與手機(jī)客戶端簽訂了為期一年的PGC合作協(xié)議。

通過(guò)與音視頻媒體的合作，頻道的知名度得到了大幅提升并與新媒體建立了良好的關(guān)系，為今后頻道與新媒體的深入合作創(chuàng)造了優(yōu)勢(shì)條件。

2.3 加強(qiáng)科普專題策劃，建設(shè)科普素材庫(kù)

目前氣象頻道在播的科普欄目有23個(gè)，但科普精品仍偏少，而且部分欄目日播的改編節(jié)目還是幾年前的題材，時(shí)效性不強(qiáng)。對(duì)于新近發(fā)生的重大氣象災(zāi)難，還缺乏新制作、新投入，沒(méi)有及時(shí)跟進(jìn)拍攝，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容老舊，不適應(yīng)頻道創(chuàng)建精品欄目的需求。

未來(lái)，頻道應(yīng)該加強(qiáng)科普專題節(jié)目的策劃，建立起自身的節(jié)目研發(fā)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，除了及時(shí)捕捉氣象熱點(diǎn)和重大氣象災(zāi)害的報(bào)道需求，制作一批時(shí)效性強(qiáng)、有視覺(jué)震撼力和警示力的專題片，還要善于拓展氣象科普片的外延，充分發(fā)揮氣象媒體資源和渠道優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新科普形式，寓科普宣傳于日常節(jié)目業(yè)務(wù)服務(wù)之中，融入各行各業(yè)，融入生產(chǎn)生活。

頻道目前已經(jīng)開(kāi)始嘗試與各部委開(kāi)展合作，比如與民政部聯(lián)合制作的《中國(guó)減災(zāi)》；與中國(guó)科協(xié)科普中國(guó)合作，探索科普資源合作共享機(jī)制以及針對(duì)重大事件和災(zāi)害的科普視頻制作工作。下一步，還可以進(jìn)一步拓展渠道，聯(lián)合其他部委辦好一批防災(zāi)減災(zāi)和應(yīng)對(duì)氣候變化的重點(diǎn)節(jié)目和重點(diǎn)科普專題節(jié)目，內(nèi)容可以涵蓋人文、地理、科技等“大氣象”范疇，關(guān)注氣象防災(zāi)減災(zāi)，應(yīng)對(duì)氣候變化，氣象與生活，氣象與農(nóng)業(yè)，氣象與環(huán)保，古氣候探秘，氣象基礎(chǔ)知識(shí)，氣象事業(yè)發(fā)展及人文、自然、地理等多方面。

與此同時(shí)，作為國(guó)家級(jí)多媒體氣象影視科普素材庫(kù)建設(shè)也亟需進(jìn)一步加強(qiáng)，只有雙管齊下，才能提高氣象影視科普資源支撐公共氣象服務(wù)和氣象科普宣傳的共享水平。

3 中國(guó)氣象頻道的全媒體應(yīng)對(duì)之策

如何應(yīng)對(duì)多媒體融合環(huán)境下中國(guó)氣象頻道面臨的挑戰(zhàn)？應(yīng)該在探索建立全媒體傳播模式上下功夫。這種傳播模式的具體表現(xiàn)形式是：建立強(qiáng)大的內(nèi)容集成平臺(tái)、內(nèi)容操控平臺(tái)以及獨(dú)立的社交媒體平臺(tái)，并且加強(qiáng)新技術(shù)在全媒體傳播中的運(yùn)用。

3.1 全媒體平臺(tái)建設(shè)

全媒體不僅是一個(gè)內(nèi)容集成平臺(tái)、信息發(fā)布平臺(tái)，更重要的是它是一個(gè)開(kāi)放的綜合服務(wù)平臺(tái)。全媒體時(shí)代新聞競(jìng)爭(zhēng)的即時(shí)性、新聞事實(shí)的多變性，更強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道的整體策劃和團(tuán)隊(duì)執(zhí)行。在全媒體時(shí)代，要借鑒美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家全媒體制播模式，面向全媒體來(lái)策劃、制作和播出節(jié)目。

首先，中國(guó)氣象頻道要建立強(qiáng)大的全媒體內(nèi)容集成平臺(tái)。要有專門(mén)的人員通過(guò)各種渠道收集、上傳各類圖片、視頻和互動(dòng)的內(nèi)容；氣象專家無(wú)疑是氣象頻道區(qū)別于其他媒體的稀缺資源，氣象專家和氣象圖形人員則根據(jù)不同的節(jié)目需求，出鏡解讀天氣變化，勾勒媒體播出的天氣線索，制作天氣圖形、科普?qǐng)D形以及半成品圖形，以供各平臺(tái)制作人員根據(jù)各自節(jié)目的傳播特點(diǎn)來(lái)選取制作。

在2015年7月臺(tái)風(fēng)“蓮花”和“燦鴻”的直播報(bào)道中，中國(guó)氣象頻道充分運(yùn)用全媒體氣象產(chǎn)品室挖掘及分析的臺(tái)風(fēng)歷史數(shù)據(jù)資料，通過(guò)新聞小片、專家解讀等形式進(jìn)行全面展現(xiàn)，及時(shí)將最新信息快速發(fā)布。

其次，要建立全媒體內(nèi)容操控平臺(tái)。做到電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體形態(tài)的共同傳播。通過(guò)內(nèi)容操控平臺(tái)實(shí)時(shí)監(jiān)控相關(guān)媒體的播出情況，包括高清、標(biāo)清電視播出信號(hào)是否正常，網(wǎng)站、手機(jī)點(diǎn)擊量、流量以及問(wèn)題反饋。

再次，要建立獨(dú)立的社交媒體平臺(tái)。加強(qiáng)與線上線下觀眾的互動(dòng)，面向全媒體，24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)控、關(guān)注、反饋互動(dòng)信息。比如，在2015年的臺(tái)風(fēng)季，當(dāng)“燦鴻”“蓮花”和“浪卡”三臺(tái)共舞之時(shí)，頻道充分運(yùn)用全媒體傳播網(wǎng)絡(luò)，在中國(guó)氣象視頻網(wǎng)及中國(guó)天氣網(wǎng)開(kāi)辟臺(tái)風(fēng)直播特別專區(qū)，并收集網(wǎng)友熱議話題，實(shí)時(shí)展開(kāi)互動(dòng)。7月9日當(dāng)天，中國(guó)天氣網(wǎng)直播頁(yè)半天流量超過(guò)20萬(wàn)，為網(wǎng)友互動(dòng)最多的一次。同時(shí)，頻道將此次報(bào)道中獨(dú)家預(yù)測(cè)和服務(wù)信息等視頻進(jìn)行片段剪輯，在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、微博、微信等新媒體渠道傳播，對(duì)頻道節(jié)目進(jìn)行密集式二次推廣。7月7—11日，中國(guó)氣象頻道臺(tái)風(fēng)資訊在愛(ài)奇藝網(wǎng)站的播出總量高達(dá)357.1萬(wàn)次，其中單日最高播出量達(dá)193.1萬(wàn)次。此外，中國(guó)氣象頻道利用官方微博及時(shí)發(fā)布臺(tái)風(fēng)相關(guān)消息50余條，閱讀量達(dá)到近70萬(wàn)次，直播期間微博粉絲數(shù)量激增至30200人。使得媒體視角得以延伸，并不斷拓展媒體商業(yè)價(jià)值。

最后，要調(diào)整現(xiàn)有體制機(jī)制。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿曉華認(rèn)為，媒體融合是跟隨用戶獲取信息的情景和場(chǎng)景變化，改變信息傳播的方式過(guò)程。其中，調(diào)整組織機(jī)構(gòu)的體制機(jī)制，成為媒體深度融合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

2016年4月，中國(guó)氣象頻道和中國(guó)天氣網(wǎng)合作，大力推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，就重大災(zāi)害事件聯(lián)合報(bào)道、日常策劃共同參與、節(jié)目創(chuàng)新共同探索、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)共建共享、省級(jí)資源共同利用、品牌推廣共同開(kāi)展進(jìn)行探索。并落實(shí)了汛期重點(diǎn)災(zāi)害前期策劃、天氣網(wǎng)“數(shù)據(jù)說(shuō)天氣”視頻化、旅游交通節(jié)目策劃等重點(diǎn)工作，共同打造全媒體融合機(jī)制。

為破除部門(mén)行政壁壘，推動(dòng)全媒體融合。2016年6月，中國(guó)氣象頻道與數(shù)據(jù)應(yīng)用部門(mén)就如何做到日常媒資共享，深化數(shù)據(jù)應(yīng)用進(jìn)行聯(lián)合研討，真正將雙方業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)為采編播流程中的具體環(huán)節(jié)。

深度融合已經(jīng)成為廣電媒體的歷史性和革命性選擇。從以組織融合和流程再造為突破口，只有實(shí)現(xiàn)從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”的深度融合轉(zhuǎn)型，才能產(chǎn)生“你就是我，我就是你”的化學(xué)反應(yīng)。

3.2 新技術(shù)在全媒體傳播中的運(yùn)用

有了全媒體的平臺(tái)，還需要加強(qiáng)新技術(shù)在全媒體傳播中的運(yùn)用。

“工欲善其事，必先利其器”，由公服中心相關(guān)單位研發(fā)的三大系統(tǒng)在全媒體傳播中成為利器：“等風(fēng)來(lái)”臺(tái)風(fēng)風(fēng)場(chǎng)環(huán)流顯示系統(tǒng)，以流線型身姿和靚麗色彩再現(xiàn)臺(tái)風(fēng)“真容”；“觸屏雷達(dá)顯示系統(tǒng)”則聚焦臺(tái)風(fēng)結(jié)構(gòu)和雨勢(shì)變化，直觀呈現(xiàn)臺(tái)風(fēng)風(fēng)雨影響；“風(fēng)云即拍”app通過(guò)手機(jī)3G或4G信號(hào)，實(shí)現(xiàn)追風(fēng)記者與演播室的零距離溝通，最快呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)情況。

不僅如此，在氣象頻道在對(duì)臺(tái)風(fēng)的直播中，還不時(shí)穿插有關(guān)臺(tái)風(fēng)的氣象科普專題片，而在這些科普片中，編導(dǎo)匠心制作，巧妙地將圖形、三維虛擬原件、天氣原理動(dòng)畫(huà)等手段，讓科普“活”起來(lái)，更接“地氣兒”，更易理解。

3.3 建立全媒體的傳播模式

媒體融合的根本原因在于互聯(lián)網(wǎng)天生具有強(qiáng)大的融合能力，媒體融合的主體無(wú)疑是互聯(lián)網(wǎng)。傳媒人特別是傳媒管理者依舊把互聯(lián)網(wǎng)看成“一個(gè)媒介、一個(gè)渠道，因此從自身發(fā)展的角度，把互聯(lián)網(wǎng)作為延伸自己價(jià)值和影響力的一個(gè)平臺(tái)、一個(gè)錦上添花的工具”。事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)化，或者用互聯(lián)網(wǎng)工具加載傳統(tǒng)媒體內(nèi)容和價(jià)值觀，都是以傳統(tǒng)媒體思路來(lái)處理新媒體問(wèn)題，根本沒(méi)有采用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)重塑傳統(tǒng)媒體。

在互聯(lián)網(wǎng)已滲透到社會(huì)每一個(gè)細(xì)胞的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)用它獨(dú)有的互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)精神、互聯(lián)網(wǎng)力量，改造世界、改造媒體。傳統(tǒng)媒體被跨界、被融化、被碎片化，已經(jīng)不是完整意義上的傳統(tǒng)媒體。在媒體融合的大背景下，一定要認(rèn)清全媒體的核心內(nèi)涵是用戶的選擇，這不僅僅是改變了輸送新聞資訊終端，或者是把原來(lái)在電視上播出的采訪稿扔給微博、微信。傳統(tǒng)媒體與新媒體的平臺(tái)傳播存在很大差異，同一條新聞在不同的傳播載體上需要以不同的形態(tài)呈現(xiàn)。

而媒體人才的培養(yǎng)模式也要能跟得上媒體融合發(fā)展的腳步。“全媒體記者”的培養(yǎng)已經(jīng)迫在眉睫?！叭襟w記者”是指能夠運(yùn)用多種技術(shù)采集多源信息、隨時(shí)進(jìn)行動(dòng)態(tài)整合，并讓新聞資源可以多次發(fā)布、實(shí)現(xiàn)資源共享的媒體記者。一名全媒體記者，需要了解不同傳播平臺(tái)的用戶閱讀習(xí)慣與需求，提供的新聞素材要符合不同傳播平臺(tái)的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)手機(jī)移動(dòng)端替代傳統(tǒng)媒體成為新聞的第一落點(diǎn)時(shí)，要求發(fā)布新聞的速度要更加快速，才能跟上人們對(duì)信息的迫切需求；由于受眾接觸媒體途徑越來(lái)越多，對(duì)報(bào)道會(huì)有更高的要求，如何在眾多媒體中實(shí)現(xiàn)突圍，需要報(bào)道方式更加豐富和多元，報(bào)道品質(zhì)一定要始終如一。

有了全媒體的記者，還需要有全媒體的采編報(bào)道隊(duì)伍，要做到前后方協(xié)同作戰(zhàn)，才能高效地進(jìn)行信息的有效整合和傳播。目前，中國(guó)氣象頻道使用多種工具和傳播手段，不只是記者在現(xiàn)場(chǎng)的第一時(shí)間報(bào)道，還要利用中國(guó)氣象頻道的官方微信、微博來(lái)做展示，并做到更新及時(shí)；對(duì)于記者在第一現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回的最新的圖文和視頻信息，當(dāng)回傳到新聞中心之時(shí)，后期編輯一定要學(xué)會(huì)再加工，以便于在頻道網(wǎng)站和微信公眾號(hào)上推送，便于擴(kuò)大影響力；在移動(dòng)端預(yù)熱報(bào)道氣氛時(shí)，組織深度的新聞報(bào)道，專業(yè)的氣象分析。

3.4 產(chǎn)品服務(wù)最終取代形式媒介

在媒體融合發(fā)展的大潮下，新媒體產(chǎn)品如雨后春筍，“兩微一端”成為一些傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的“標(biāo)配”。據(jù)微信公眾號(hào)新媒體排行榜的數(shù)據(jù)顯示，近一年來(lái)，傳統(tǒng)媒體建立的微信公眾號(hào)達(dá)3萬(wàn)個(gè)左右；自建移動(dòng)客戶端也有700～800個(gè)。而注冊(cè)新浪微博的媒體機(jī)構(gòu)，幾乎覆蓋了所有的媒體類型。

全媒體的工作理念，就是要做到內(nèi)容呼應(yīng)、策劃統(tǒng)一、資源共享、品牌統(tǒng)一。作為氣象專業(yè)頻道，要保有自身的傳播特色，多媒體融合的是資源和品牌，只是打通渠道還是過(guò)于表面，最終的落腳點(diǎn)還是要怎么做內(nèi)容，怎么做氣象，怎么做突發(fā)事件的應(yīng)急，這才是媒體的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)淖罴畜w現(xiàn)。

中國(guó)氣象頻道迫切需要在現(xiàn)有節(jié)目體系上進(jìn)行重構(gòu)，突出頻道的節(jié)目特色。一方面，突出氣象特色，另一方面，則是突發(fā)事件應(yīng)急。在直播類新聞節(jié)目之外，還要適當(dāng)引進(jìn)相關(guān)紀(jì)錄片、專題片、電影，增強(qiáng)自主制作節(jié)目的針對(duì)性、突出防災(zāi)減災(zāi)和突發(fā)事件應(yīng)急處置的節(jié)目主線和服務(wù)功能。

未來(lái)，中國(guó)氣象頻道將以策劃為牽引，從完善的策劃中提煉需求，真正調(diào)動(dòng)包括氣象影視系統(tǒng)、合作媒體、新華社、網(wǎng)絡(luò)媒體熱點(diǎn)以及各大主流電視媒體的音視頻、文字、圖片等一切媒資素材，讓頻道的影視產(chǎn)品素材更加豐富，同時(shí)，能發(fā)揮媒資的大數(shù)據(jù)分析功能，基于素材場(chǎng)記進(jìn)行相關(guān)的篩選、應(yīng)用，并能通過(guò)媒資素材找出規(guī)律和價(jià)值，創(chuàng)造頻道獨(dú)家的影視產(chǎn)品。