武夷山水：源武夷 達天下

文_高建華

經(jīng)驗分享

福建南平市山清水秀、生態(tài)優(yōu)越、文化深厚，是中國閩越文化、朱子理學文化、武夷茶文化的發(fā)源地，境內的武夷山被聯(lián)合國教科文組織列為世界文化和自然雙重遺產(chǎn)地；生態(tài)環(huán)境質量持續(xù)保持在全國全省前列，農(nóng)林資源豐富，被譽為“中國竹鄉(xiāng)”“南方林?！薄案＝Z倉”，是一個山水迷人、生態(tài)怡人、文化醉人、特產(chǎn)誘人的好地方。

早在2002年，時任福建省長的習近平同志到南平調研時，就囑咐南平要“發(fā)揮比較優(yōu)勢，走出山區(qū)特色發(fā)展路子，把生態(tài)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢”。十幾年來，南平牢記總書記的囑托，認真踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，把品牌建設作為推進綠色發(fā)展的重要抓手，實施武夷品牌建設工程，從優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品入手，著力打造“武夷山水”區(qū)域公共品牌。

突出理念引領，讓“武夷山水”代言綠色南平

南平是農(nóng)業(yè)大市、資源大市，好山好水生產(chǎn)出眾多好產(chǎn)品，但這些“好產(chǎn)品”因為缺少有影響力的品牌，大多是“養(yǎng)在深閨人未識”，面臨著“好產(chǎn)品”賣不出“好價錢”的囧境。為此，南平借助武夷山“雙世遺”的影響力，打綠色牌、念山水經(jīng)，以綠色生態(tài)和大武夷為閩北優(yōu)質產(chǎn)品賦能，以政府為武夷品牌誠信背書，全力打造覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的“武夷山水”區(qū)域公共品牌，使其代言南平綠色優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品，在打品牌中延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈。真正把資源優(yōu)勢轉化成市場優(yōu)勢，把口碑優(yōu)勢轉化成品牌優(yōu)勢，把品質優(yōu)勢轉化成價值優(yōu)勢，推動點綠成金、富民強市。

突出高品質鑄基，讓“武夷山水”始終質優(yōu)價好

南平把高質量發(fā)展要求貫穿“武夷山水”品牌建設全過程，以“綠色、安全、健康”作為生命線，以高品質鑄就靚品牌。一是實行全生態(tài)種養(yǎng)，結合國家農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展試驗示范區(qū)建設，大力推行綠色生態(tài)種養(yǎng)，建立農(nóng)藥化肥長效管控機制，積極推廣生物防控和有機肥，全面降肥降藥，切斷污染物進入農(nóng)田的鏈條。二是實行全品類定標，南平建立了農(nóng)產(chǎn)品質量標準體系，制定了涵蓋食用菌、果蔬等14個大類、33個小類的《“武夷山水”產(chǎn)品質量技術規(guī)范》，編制了茶、竹、水果等63個品類農(nóng)產(chǎn)品標準體系，基本覆蓋全市“名特優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品。三是實行全過程追溯，建立嚴格規(guī)范的統(tǒng)一檢測體系，高標準建設武夷山國家級茶葉產(chǎn)品質量檢測中心、建陽建盞（藝術陶瓷）產(chǎn)品質量檢驗中心等一批國家、省級產(chǎn)品檢驗檢測中心；不斷完善產(chǎn)品質量安全追溯管理平臺，依托浪潮大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園，結合福建省食品安全“一品一碼”體系建設，與專業(yè)機構合作建立了“武夷山水”品牌物聯(lián)網(wǎng)基地、物流體系、產(chǎn)品營銷體系、品質管控運營平臺、誠信監(jiān)管倉平臺、監(jiān)管服務總控平臺的“一基地、二體系、三平臺”品牌品質管控體系，實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品全生命周期的質量檢測和質量可追溯。

突出市場化運作，讓“武夷山水”走進千家萬戶

南平按照市場需求和市場規(guī)律來運作“武夷山水”品牌，持續(xù)提升品牌附加值和競爭力。一是堅持公司化經(jīng)營，依托市屬國有企業(yè)—南平實業(yè)集團，成立武夷山水品牌運營管理公司，引進有實力、有經(jīng)驗的第三方機構組建專業(yè)化運營團隊，推動品牌從打造、運行、維護到監(jiān)管、保護、創(chuàng)新全程市場化運作。二是堅持立體式宣傳，加強與各類主流媒體、新媒體的合作對接，開展全方位的宣傳推介。今年7月26日，南平聯(lián)合中國品牌建設促進會在武夷山市成功舉辦了 “武夷品牌”建設發(fā)布會，國內外有影響的知名媒體進行了跟蹤報道；全面提升了“武夷山水”品牌的影響力和知名度。三是堅持多渠道營銷，不斷創(chuàng)新營銷模式和業(yè)態(tài)，線上線下一體運作、共同發(fā)力，一方面借助京東、淘寶等各類電商平臺開展營銷，目前已在京東、唯品會、今日頭條商城等線上平臺開設了“武夷山水旗艦店”；另一方面線下積極對接中國供銷總社、中石油等首批15家授牌的合作企業(yè)，依托其營銷渠道拓展市場；同時與永輝、盒馬鮮生等大型商超建立供應鏈直供模式。此外，在福建省境內高鐵站、機場等重點區(qū)域，建立了7家“武夷山水”線下體驗店、展示展銷店。隨著“武夷山水”品牌知名度、影響力的不斷提升，品牌效應逐漸凸顯。

突出全方位保障，讓“武夷山水”持續(xù)行穩(wěn)致遠

品牌建設是一個持續(xù)用勁、久久為功的過程，南平始終堅持匠心培育、精耕細作，以打造百年品牌的耐心、恒心，著力營造良好的品牌成長生態(tài)，讓“武夷山水”品牌生根發(fā)芽、茁壯成長。一是以規(guī)劃強引領，高標準編制了《南平市“武夷品牌”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》、《南平市優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品品牌提升發(fā)展規(guī)劃》、《武夷品牌建設實施方案》以及《“武夷山水”品牌運營規(guī)劃》，繪制武夷品牌建設的路線圖、施工圖，引領“武夷山水”品牌做大做強做優(yōu)。二是以政策強支持，制定《“武夷品牌”建設有關扶持政策》、《扶持“武夷山水”品牌建設的政策措施》，從支持企業(yè)融資、技術改造、產(chǎn)品研發(fā)、開拓市場、人才引進、稅收優(yōu)惠等方面打出一套“組合拳”，推動各種要素向品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)集聚，強化品牌發(fā)展的支持保障。三是以嚴管樹形象，加強對“武夷山水”商標標識的管理和保護，嚴把入口關、落實否決制，制定了《“武夷山水”公用商標使用管理辦法》，加強對首批36家入圍企業(yè)的管理和監(jiān)督檢查，確保每季度對入圍用標產(chǎn)品抽檢全覆蓋，督促品牌使用主體強化自律、誠信經(jīng)營，防止“劣幣驅逐良幣”，確?！拔湟纳剿逼放破氛|優(yōu)、持續(xù)持久。