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      貴陽市發(fā)展全域旅游的問題和建議

      2019-01-03 09:19:48艾奇俊
      時(shí)代金融 2018年35期
      關(guān)鍵詞:貴陽市貴陽全域

      艾奇俊

      (貴州商學(xué)院,貴州 貴陽 550014)

      一、全域旅游相關(guān)概況

      全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi),以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),通過對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升,實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享,以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式[1]。

      二、貴陽市發(fā)展全域旅游的有利條件

      (一)人均GDP已突破全域旅游閥值

      2017年,我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到59660元,貴州省人均地區(qū)生產(chǎn)總值37956元,貴陽市人均生產(chǎn)總值為74493元,按國家統(tǒng)計(jì)局公布的2017年全年人民幣平均匯率計(jì)算,分別折合8836.16美元、5626.61美元、11033.06美元。據(jù)世界旅游組織測(cè)算,一個(gè)國家和地區(qū)的人均GDP達(dá)到5000美元時(shí),旅游觀光將進(jìn)入一個(gè)爆發(fā)式的增長時(shí)期,進(jìn)入全域旅游時(shí)代。當(dāng)前全國人均生產(chǎn)總值、貴州省人均生產(chǎn)總值、貴陽市人均生產(chǎn)總值,均已超過該閥值。

      (二)旅游業(yè)行業(yè)環(huán)境

      就行業(yè)環(huán)境而言,2017年我國、貴州省以及貴陽市旅游業(yè)都處在高速增長中。2017年我國旅游業(yè)共接待國內(nèi)外游客51.39億人次,旅游業(yè)總收入達(dá)到53992.72億元。據(jù)《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》預(yù)計(jì),在“十三五”期間,我國旅游業(yè)總收入將以11%以上的年均增速增長。2017年貴州省全年旅游總?cè)藬?shù)74417.43萬人次,比上年增長40.0%。旅游總收入7116.81億元,增長41.6%。2017年貴陽市全年旅游總?cè)藬?shù)14877.54萬人次,比上年增長34.1%,旅游總收入1871.95億元,比上年增長34.7%。

      (三)生態(tài)和交通狀況

      貴陽市地處云貴高原東部,氣候宜人,全年平均氣溫15.2℃,生態(tài)環(huán)境保存良好,建成區(qū)內(nèi)森林覆蓋率達(dá)到48.88%,大氣環(huán)境優(yōu)良,全年空氣質(zhì)量為優(yōu)和良的天數(shù)占全年天數(shù)的95.1%。在生態(tài)游、度假游、休閑游更多受到青睞的全域旅游時(shí)代,良好的氣候和生態(tài)環(huán)境是貴陽市發(fā)展全域旅游的有利條件之一。

      貴陽市是貴州省的交通樞紐,多條高速公路和鐵路、高鐵在此匯聚。市內(nèi)開通地鐵1號(hào)線和貴開城際鐵路,并有市域快速鐵路網(wǎng)在建。多條高鐵通車和在建,將為貴陽市帶來更多全國各地的旅客。

      (四)貴陽市居民消費(fèi)傾向

      值得特別注意的是,貴陽市居民具有較高的消費(fèi)傾向。貴陽市2017年年末常住人口為480.20萬人,城鎮(zhèn)常住居民人均可支配收入32186元,人均消費(fèi)性支出26063元,農(nóng)村常住居民人均可支配收入為14264元,人均生活消費(fèi)支出12369元,城、鄉(xiāng)居民的人均消費(fèi)收入比分別為80.98%和86.71%,遠(yuǎn)高于國內(nèi)的平均水平67.16%和81.56%。可以看出貴陽市居民具有較高的消費(fèi)傾向,這對(duì)于發(fā)展全域旅游是一個(gè)利好。

      三、貴陽市發(fā)展全域旅游存在的問題

      在十二屆全國人大四次會(huì)議貴州團(tuán)開放日上,時(shí)任貴州省省長、全國人大代表孫志剛表示,“十三五”期間貴州旅游將實(shí)現(xiàn)“井噴式”增長。要實(shí)現(xiàn)“井噴式”的增長,就必須補(bǔ)足全域旅游市場各個(gè)環(huán)節(jié)的短板。

      (一)景區(qū)資源有待進(jìn)一步整合

      全域旅游要求對(duì)區(qū)域內(nèi)的各種資源進(jìn)行有機(jī)整合和配置,第一步就是加強(qiáng)景點(diǎn)、景區(qū)資源的整合。貴陽市的18個(gè)4A級(jí)以上景區(qū),在經(jīng)營上處于各自為陣的分散狀態(tài),景區(qū)之間幾乎沒有聯(lián)動(dòng)合作。如果景區(qū)之間加強(qiáng)票務(wù)、信息、客源營銷、主題活動(dòng)上的合作,可以有效增強(qiáng)對(duì)游客的整體黏性。

      表1 貴陽市國家4A級(jí)以上景區(qū)

      (二)產(chǎn)業(yè)融合有待進(jìn)一步加強(qiáng)

      全域旅游的一個(gè)新特征是以旅游業(yè)為核心主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,形成一種“旅游+產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。目前貴陽全市18個(gè)4A級(jí)以上景區(qū)中,具備明顯“旅游+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展特征的只有白云蓬萊仙界·休閑農(nóng)業(yè)旅游景區(qū),工業(yè)旅游、影視旅游、體育旅游等“旅游+產(chǎn)業(yè)”的互動(dòng)互促還有很大的發(fā)展空間。

      (三)市內(nèi)交通仍顯不足

      貴陽市目前有17個(gè)4A景區(qū),1個(gè)5A景區(qū),但從貴陽站、貴陽北站、貴陽東站、龍洞堡機(jī)場等大型交通樞紐開往這些景區(qū)的交通車次嚴(yán)重不足,很多景區(qū)沒有直達(dá)的車次。由于這些景區(qū)分布較散,專門的交通旅游車次也只覆蓋了其中一小部分,再加上運(yùn)營成本難以降低,發(fā)車頻率上不去,以致搭乘間隔較長,影響了市場的培育和游客的交通體驗(yàn)。此外,貴陽站、貴陽北站的的公共交通站臺(tái)指引存在一定的混亂之處,給乘客乘車帶來不少困難。交通基礎(chǔ)設(shè)施的薄弱,成為制約全域旅游發(fā)展的一個(gè)短板。

      (四)旅游信息服務(wù)有待完善

      全域旅游的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變是全面小康社會(huì)人民旅游需求持續(xù)高速增長的直接要求,是針對(duì)大眾旅游時(shí)代旅游需求多元化、個(gè)性化的供給側(cè)改革,是傳統(tǒng)景點(diǎn)、景區(qū)旅游模式供給不足的解決方案。它的一個(gè)新特征是營造“處處是景觀、處處有體驗(yàn)”的旅游模式,各種社會(huì)經(jīng)濟(jì)要素、資源環(huán)境都可以用來為游客提供物質(zhì)和精神文化體驗(yàn)。在這個(gè)過程中,會(huì)形成大量的旅游新產(chǎn)品、新服務(wù),這些新產(chǎn)品和新服務(wù)必然對(duì)旅游信息服務(wù)提出更多的要求。

      目前貴陽市的4A級(jí)以上旅游景區(qū),絕大部分品牌影響力有限,輻射范圍較小,傳播途徑狹窄,更多知名度不高的旅游產(chǎn)品和服務(wù)往往還依靠“口口相傳”的原始傳播模式,這些都不利于旅游市場的培育發(fā)展。在全域旅游時(shí)代,信息服務(wù)的不足與多元化、個(gè)性化的旅游體驗(yàn)需求會(huì)產(chǎn)生更多的摩擦,成為全域旅游升級(jí)的瓶頸。

      四、建議

      (一)推廣普及全域旅游的新觀念

      首先要解放思想,在貴陽市上下推廣普及全域旅游的新觀念,認(rèn)識(shí)到全域旅游是為滿足大眾旅游新時(shí)代激增的旅游需求而進(jìn)行的旅游市場供給側(cè)改革,旅游過程從發(fā)生在傳統(tǒng)意義上的景點(diǎn)、景區(qū),轉(zhuǎn)為發(fā)生在貴陽市的全時(shí)間、全空間內(nèi),旅游產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)涵在數(shù)量和結(jié)構(gòu)上將被極大地拓展。

      (二)發(fā)展全域旅游要以人為本

      在發(fā)展全域旅游時(shí),貴陽市旅游管理部門、旅游從業(yè)者和廣大市民要牢記“以人為本”的社會(huì)主義科學(xué)發(fā)展觀。一方面,在全域旅游過程中,游客效用的主要來源會(huì)從傳統(tǒng)的“看景物”升華為尋找、發(fā)現(xiàn)全時(shí)空、全過程的美感,追求精神文明上的體驗(yàn),豐富和完善自己的人格。另一方面,在全域旅游過程中,全體貴陽居民的價(jià)值觀、生活方式、精神面貌,也會(huì)成為貴陽市全域旅游的重要文化要素并參與到游客體驗(yàn)的塑造中去。

      (三)整合資源及推進(jìn)“旅游+”融合發(fā)展

      傳統(tǒng)旅游以景點(diǎn)、景區(qū)為主要旅游資源,全域旅游則可以把一切社會(huì)經(jīng)濟(jì)要素、資源環(huán)境都作為旅游資源,來打造“處處是景點(diǎn)”的“全域景觀”。貴陽市既有眾多優(yōu)美的自然地理風(fēng)貌,也有豐富的歷史和少數(shù)民族文化傳統(tǒng),既有紅色、愛國主義旅游地,也有開展生態(tài)游、休閑游、度假游的稟賦。貴陽市應(yīng)以新觀念深入挖掘利用這些資源,讓各種要素充分地參與進(jìn)旅游發(fā)展中來,共做貢獻(xiàn),共享成果。此外,貴陽市還有農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文創(chuàng)、體育在內(nèi)的各行各業(yè),可以與旅游業(yè)積極融合,以“旅游+產(chǎn)業(yè)”的形式互促發(fā)展。

      (四)完善相關(guān)行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)

      要發(fā)展好全域旅游,就必須做好交通、餐飲、住宿等行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)。貴陽市應(yīng)進(jìn)一步發(fā)展市內(nèi)交通,改善游客的交通體驗(yàn),提高游客在不同旅游點(diǎn)之間的周轉(zhuǎn)率;應(yīng)進(jìn)一步發(fā)展餐飲和住宿業(yè),讓游客獲得更好的消費(fèi)、休閑和休息體驗(yàn),增加游客黏性,提高貴陽旅游的美譽(yù)度,并擴(kuò)大市場容量。此外,貴陽市還應(yīng)積極做好旅游信息服務(wù),降低游客獲取信息成本,提高貴陽市旅游的競爭力。

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