尚瑩 王欣欣

在來自外界的各種感官刺激當(dāng)中，視覺刺激最為直接，而能給觀者帶來視覺刺激的元素中色彩又尤為強(qiáng)烈，可以說人們眼中的一切幾乎都是色彩。針對色彩元素研究的日漸深入，加之符號學(xué)理論提供的科學(xué)基礎(chǔ)，色彩早已不再作為研究某一領(lǐng)域的單純符號，而是上升為結(jié)合了“人本位”理念的一門重要研究課題。能指和所指是色彩與生俱來的一種特有屬性，但是想要成為一種符號還需將這種屬性進(jìn)行主觀賦值。本文通過解讀在視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中色彩元素的語義，以使色彩元素更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢，傳達(dá)企業(yè)的文化內(nèi)涵。

一、色彩符號分析

（一）色彩符號的視覺基礎(chǔ)

色彩符號的視覺基礎(chǔ)來自于物理學(xué)和生理學(xué)兩方面。首先是物理學(xué)基礎(chǔ)這一層次。經(jīng)研究分析表明，人們?nèi)粘Ｋ佑|的太陽光應(yīng)該歸屬到電磁波這一大類，電磁波段的差異是影響其特性的主要條件，直接導(dǎo)致電磁波呈現(xiàn)不同的狀態(tài)。電磁波包括宇宙射線、x射線、紫外線、可見光、紅外線、電力波等。人們?nèi)庋勰芊直娴氖窃?80～780nm之間的波長，也就是可見光。除此范圍之內(nèi)的其他波段光波都不能被肉眼所感知。其次是生理學(xué)基礎(chǔ)。視覺的感受器官包括眼球、視覺通道、感光元。視覺系統(tǒng)的工作機(jī)制從眼球接受視覺信息的刺激開始，通過視神經(jīng)系統(tǒng)加工轉(zhuǎn)換，將得出的信息傳遞給左右外側(cè)膝狀體，再在這里將信息相互交叉，最后轉(zhuǎn)入左右大腦半球的枕葉皮層橫紋區(qū)，先前被眼球接收的信息刺激在橫紋區(qū)被加工成色知覺。

（二）色彩的符號學(xué)解讀

符號學(xué)中符號定義為：一種代替其他事物進(jìn)行表達(dá)、詮釋的可感對象。將某些抽象的內(nèi)容賦予具象形象充分表達(dá)，從而實(shí)現(xiàn)傳達(dá)的目的，因此任何符號都具備能指和所指的特性。色彩有獨(dú)特可感的外部形態(tài)，能被視覺感知它的色相、明度與彩度;色彩還有被賦予的承載了人們主觀意念的內(nèi)容，如色彩的共感覺、聯(lián)想和象征這三個(gè)層面的心理語義。要研究色彩在視覺識別系統(tǒng)中的重要作用，必須全面了解色彩的表象形態(tài)與主觀意向，并使二者相融合，完成意指過程，才能在運(yùn)用中做到游刃有余。

（三）色彩符號的語義分析

視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)的運(yùn)用中，對色彩的心理語義賦予了三個(gè)層面的內(nèi)容。

第一，共感覺水平的層面。光刺激在到達(dá)視覺感受器官之后，人們的視覺系統(tǒng)加工形成色覺的同時(shí)還會出現(xiàn)多種其他感覺，這種伴生出的感覺被稱為色彩的共感覺，常見的有重量感、溫度感、距離感與強(qiáng)度感等。共感覺的形成有賴于色彩的共感覺現(xiàn)象，加之各器官接收到由大腦分配的信號而形成。

第二，聯(lián)想水平的層面。聯(lián)想水平的層面形成于人類的第二信號系統(tǒng)思維，它與色感現(xiàn)象的處理過程密切相關(guān)，二者間既包含因果邏輯關(guān)系又有時(shí)空相交關(guān)系。聯(lián)想水平的層面建立在人類的主觀經(jīng)驗(yàn)上，它既反映人類的共性，也受制于不同個(gè)體的個(gè)性，正因此這一層面的心理語義在分類中最為豐富，也最為活躍。

第三，象征水平的層面。它是心理語義和情感表現(xiàn)中較為穩(wěn)定的外像輸出。象征語義的形成過程艱難而漫長，一旦形成，作為社會觀念的一個(gè)分支其發(fā)揮的影響力是任何其他語義所不能比擬的。簡單來說，色彩的象征性層面的語義是在一個(gè)特定的政治背景和文化體系中形成的一套系統(tǒng)的約定俗成的社會性規(guī)則。

色彩元素是最直觀和強(qiáng)烈的視覺信息，無論在哪一個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，能快速傳達(dá)出企業(yè)文化、背景以及行業(yè)屬性等信息。它作為一種符號要素，促使人們將色彩的心理語義自動與情感表現(xiàn)結(jié)合，傳達(dá)出重要信息，讓觀者在腦中形成獨(dú)特記憶。通過分析視覺基礎(chǔ)和色彩語義可以發(fā)現(xiàn)，色彩語義呈現(xiàn)出的規(guī)則其實(shí)蘊(yùn)藏在特定的社會人文背景下。以深入分析色彩的聯(lián)想與象征意義為根基，才能在視覺形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中將色彩符號正確編碼，完成“傳達(dá)”的使命。

二、色彩在視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的重要性

（一）色彩是視覺形象系統(tǒng)的基本要素

對于企業(yè)視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)而言，色彩、圖形以及文字，是基本的要素。后兩者從廣義的角度來說可以歸結(jié)為圖形這一大類，因?yàn)槲淖忠彩且环N圖形，是物化了的被賦予具體含義的一種圖形。色彩所傳達(dá)的內(nèi)容是抽象而多樣的，圖形則負(fù)責(zé)剩下的具象而理性的那一部分。

色彩通過自身明度、色相來表達(dá)態(tài)度和文化，其在視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)中有著相當(dāng)獨(dú)特的表達(dá)力，直接形成一種感官帶動力。在對企業(yè)不甚了解時(shí)，人們往往透過色彩去了解平面廣告作品。當(dāng)企業(yè)形象相關(guān)產(chǎn)品以自然形態(tài)出現(xiàn)時(shí)，觀眾的直接反應(yīng)會變?nèi)?，如果在設(shè)計(jì)中加入夸張或?qū)Ρ刃ЧЧ麜⒏鸵娪?，通過吸引眼球增加關(guān)注度從而起到推廣企業(yè)的作用，使人們對其達(dá)到一定的認(rèn)知度。色彩明度、比例稍作變動，就可以帶來豐富廣闊的想象空間，打破單調(diào)枯燥的形象，使設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力得到增強(qiáng)。

通過色彩的搭配，還可以使得原本單調(diào)的事物變得生動和多彩。企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的色彩選擇和搭配必須以充分的市場調(diào)研作為扎實(shí)根基，通過交流溝通了解企業(yè)背景文化，準(zhǔn)確把握客戶群體的心理，把握同行業(yè)視覺形象規(guī)則，進(jìn)而選擇合適的色彩搭配，力求透過色彩本身傳達(dá)更強(qiáng)的視覺感染力和視覺沖擊力，增強(qiáng)觀眾的興趣，引發(fā)觀眾的注意力，挖掘并建立一批忠實(shí)客戶群體。色彩往往具有與人們的日常習(xí)慣相匹配的情感魅力，特定的群體有共同的欣賞習(xí)慣。例如，父母一輩年齡的人由于心性的沉淀多喜愛穩(wěn)重、柔和的顏色，這會帶來一種踏實(shí)感，而小孩子幾乎無一例外地?zé)釔蹔Z目、絢麗的色彩，這正應(yīng)和了他們活潑的性格特點(diǎn)和較小的年齡特征。在設(shè)計(jì)作品中，好的色彩搭配能起到畫龍點(diǎn)睛的妙用。

（二）色彩有傳達(dá)情感的功能

當(dāng)人們關(guān)注到某一種事物的色彩時(shí)，往往能接收到來自設(shè)計(jì)者和企業(yè)想要傳達(dá)的大量信息和情感。同一種色彩因純度、透明度的稍許差異也會給人以不同的心理感受。色彩作為一個(gè)客觀的符號存在，沒有任何特殊的象征意義，由于人們在生活中積累的一些固定的視覺經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣，久而久之會形成一種視覺聯(lián)想進(jìn)而形成心理導(dǎo)向，看到某一個(gè)顏色會相應(yīng)產(chǎn)生與之匹配的情感波動，也就是對色彩產(chǎn)生了一種固化情感。

簡單將圖形附著色彩已不能滿足人們的欣賞水平，此過程中除了追求最適合的色彩搭配，對比例的把握也是一個(gè)重要研究問題。色彩的運(yùn)用是一個(gè)對受用群體進(jìn)行心理和生理研究的過程，是一個(gè)將情感物象化的試驗(yàn)過程，更是將企業(yè)文化做深層次的語義解讀過程。舉個(gè)例子，綠色常被認(rèn)為是最使眼睛感到舒緩的色彩，因?yàn)槠潆姶挪úㄩL適中，對光線的反射能夠達(dá)到百分之五十，所以綠色對神經(jīng)系統(tǒng)有鎮(zhèn)靜的效果，可以達(dá)到安撫情緒的作用。而且它是大自然最本真的顏色，象征著生命，象征著希望，因此常被用于嬰幼兒相關(guān)產(chǎn)品、醫(yī)藥產(chǎn)品等，借此表達(dá)安全、無有害添加的企業(yè)理念。同時(shí)設(shè)計(jì)者根據(jù)不同產(chǎn)品加入或互補(bǔ)或相近的色彩，把握好比例與之搭配，能起到豐富畫面、突出個(gè)性的效果。

三、設(shè)計(jì)師需要把握的幾種用色方法

不同的色彩會表現(xiàn)不同的色彩情感，因此在不同的企業(yè)領(lǐng)域、不同的文化背景，設(shè)計(jì)師要注意把握一定的色彩范圍，這樣才能達(dá)到事半功倍的效果。食品行業(yè)中使用的大多是暖色調(diào)，這類色彩能使人產(chǎn)生味覺感受，從而讓食品具有親和力;化妝品行業(yè)中以柔和配以中純度或者高明度的色調(diào)為主，花草樹木的顏色讓人聯(lián)想到輕盈、柔美的體態(tài)和配方的純天然取材，而灰黑色等有堅(jiān)硬感的色調(diào)多用于男性護(hù)膚品;兒童玩具行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)多以純色配以小比例的對比強(qiáng)烈的顏色，突出產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)還要贏得小孩子的喜愛，嬰兒用品則會讓柔和的顏色來做主色調(diào)?？傊?，設(shè)計(jì)師把握好企業(yè)的行業(yè)屬性，是選好企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)鍵一環(huán)。

（河北科技大學(xué)）

作者簡介：尚瑩（1994-），女，滿族，河北石家莊人，碩士，研究方向：視覺傳達(dá)。