楊照

佛羅里達迪士尼樂園里的云霄飛車，最高點“只有”大約15層樓高。云霄飛車從15層樓高的地方俯沖下來，很恐怖吧？怎么會說“只有”呢？

因為那架云霄飛車在2004年設(shè)計興建時，別的地方早已出現(xiàn)更高、更刺激的版本。俄亥俄州的一座樂園里，云霄飛車的最高點高到什么程度？超過100米。從超過100米高的地方俯沖下來，短短4秒，飛車的速度達到每小時200千米，那種加速的效率，任何頂級跑車都望塵莫及。整趟旅程，云霄飛車轉(zhuǎn)3個倒栽蔥式的大彎，只需要25秒鐘。

人家已經(jīng)做到了超過100米，迪士尼設(shè)計的還不足人家的一半，怎么會這樣？更奇怪的是，迪士尼的云霄飛車不足人家的一半高，建造的花費卻高達1億美元，是人家造價的好幾倍。

難道是迪士尼財大氣粗亂花錢？不是。這1億美元里，很大一部分錢并不是花在云霄飛車的機器設(shè)備上，而是花在鋪陳關(guān)于這趟云霄飛車旅程的故事上。

這架云霄飛車，名叫“珠穆朗瑪歷險”。想象中在神秘國度安南答譜的邊境上，有一座小村莊，西方企業(yè)家在這里種植高山茶，同時興建鐵道，運送茶葉。為了進一步挖掘商業(yè)利益，他們逐漸將鐵道延伸進安南答譜境內(nèi)，也就是進入世界第一高峰珠穆朗瑪峰的山區(qū)范圍。

在云霧繚繞的深山里，大家以為已經(jīng)絕跡的巨型雪人出現(xiàn)了。他們對于鐵路侵入自己的領(lǐng)域大發(fā)雷霆，用他們的神力將鐵軌拆解。游客們搭上列車，列車慢慢往上爬，像是要爬上喜馬拉雅山脈，進入一個氣氛恐怖的地域。突然之間，前面出現(xiàn)怒吼的雪人，列車趕緊急速后退，轉(zhuǎn)入另外一條軌道。眼看就要脫離危機，說時遲，那時快，路上的鐵軌突然中斷了。在雪人的怒吼聲中，列車急速下墜，仿佛要掉進山谷里，中途經(jīng)過連續(xù)幾個劇烈的翻滾……主題便是，人必須尊重大自然，狂妄地侵犯大自然，就會為自己帶來災(zāi)難。這趟恐怖起落的云霄飛車旅程，正是某種“災(zāi)難體驗”。

搭迪士尼的云霄飛車，不僅是搭云霄飛車，更是走進一個故事，體驗故事。你可以借故事來轉(zhuǎn)述自己在列車上的感受，不會一開口除了說“好高、好快、好刺激”，就不知道講什么了。

猜猜看，有主題的“珠穆朗瑪歷險”和只有高度的單純云霄飛車，哪一個會比較受歡迎？哪一個在市場上比較有競爭力？只要想想，你自己是愿意去經(jīng)歷25秒的純粹重力加速度，還是愿意去體驗光講故事就可以講好一陣子的“珠穆朗瑪歷險”，不需要數(shù)字報表，你就可以得到清楚的答案。

（火箭熊摘自遼寧教育出版社《故事效應(yīng)：創(chuàng)意與創(chuàng)價》一書，喻 梁圖）