鐘元博

（廣西金融職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣西南寧 530007）

1 引言

近年來，體育產(chǎn)業(yè)作為我國經(jīng)濟(jì)增長的重要一個(gè)環(huán)節(jié)與其他新興產(chǎn)業(yè)一起蓬勃發(fā)展，特別是在全民健身運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展和普及的今天，大眾健身逐漸成為一種“潮流”，在這種“潮流”趨勢的帶動(dòng)下，圍繞大眾健身的體育經(jīng)濟(jì)環(huán)境在逐漸改善。近年來，我國的大眾健身體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)張，體育經(jīng)濟(jì)環(huán)境也因此得到推動(dòng)，進(jìn)入到快速的發(fā)展期和擴(kuò)張期。體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景及空間巨大。為此，要探索體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展之路。

2 我國大眾健身體育經(jīng)濟(jì)整體運(yùn)行現(xiàn)狀

大眾健身體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要追溯到2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)期，我國的大眾健身熱情空前高漲，也使得大眾健身體育產(chǎn)業(yè)得以快速擴(kuò)張。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2017年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告》顯示，體育健身休閑活動(dòng)總產(chǎn)出達(dá)到581.3億元，增加值254.9億元。參與大眾健身的相關(guān)俱樂部會(huì)員多達(dá)1500萬，市場規(guī)模增長比例超過14%，俱樂部的數(shù)量增長超過20%。從行業(yè)本身的增長驅(qū)動(dòng)情況出發(fā)，政府層面對(duì)于全民健身運(yùn)動(dòng)高度關(guān)注，認(rèn)為推進(jìn)大眾健身是一項(xiàng)國家戰(zhàn)略，大眾消費(fèi)的升級(jí)也使得大眾健身體育產(chǎn)業(yè)得到良好的推動(dòng)，碎片化時(shí)間的增多，都為大眾健身體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的生命力。全民健身運(yùn)動(dòng)的影響力持續(xù)增強(qiáng)，大眾健身“熱潮”持續(xù)高漲，使得大眾健身經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展，且在激烈的競爭中形成優(yōu)勝劣汰的模式，這也使得大眾健身環(huán)境得到極大程度的提升。以上種種，成為助力大眾健身體育經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的根本。

3 大眾健身經(jīng)濟(jì)視角下我國體育經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境

大眾健身體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景廣闊，市場規(guī)模巨大。因此，也為我國體育經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展提供了助力。但結(jié)合當(dāng)前我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期體育經(jīng)濟(jì)還面臨一定的發(fā)展困境。

3.1 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展認(rèn)知局限

受制于傳統(tǒng)消費(fèi)思想和認(rèn)知方面的局限，導(dǎo)致大眾健身體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨一定的發(fā)展沖擊與阻礙。雖然前景廣闊市場規(guī)模在逐年擴(kuò)張,但想要走出一條持續(xù)、健康的發(fā)展之路，則需要大眾在參與體育健身的過程中，對(duì)體育消費(fèi)有著深層次的認(rèn)知。但結(jié)合實(shí)際情況發(fā)現(xiàn)，雖然在全民健身運(yùn)動(dòng)快速推廣的今天，大眾健身產(chǎn)業(yè)得到了一定發(fā)展，但購買健身消費(fèi)服務(wù)的用戶和會(huì)員依舊僅為少數(shù)，大部分參與健身的群體，受制于體育消費(fèi)觀念和認(rèn)知上的影響，傳統(tǒng)的“節(jié)儉”的觀念依舊在發(fā)揮作用。基于此，當(dāng)前表現(xiàn)在大眾健身體育產(chǎn)業(yè)方面的體育經(jīng)濟(jì)情況并不樂觀，距離達(dá)到“全民健身”目標(biāo)還有不短的距離。

3.2 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡

從大眾健身經(jīng)濟(jì)視域下對(duì)我國的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境展開分析，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡是一大現(xiàn)實(shí)問題。具體表現(xiàn)為，東部沿海地區(qū)和發(fā)達(dá)地區(qū)的大眾健身經(jīng)濟(jì)環(huán)境良好，無論是體育消費(fèi)人口、消費(fèi)水平、俱樂部數(shù)量等多層面都占據(jù)顯著優(yōu)勢。而對(duì)于中西部地區(qū)而言，受制于經(jīng)濟(jì)增速的影響，體育消費(fèi)水平上遠(yuǎn)不及東部沿海，這就導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在中西部和東部沿海地區(qū)的發(fā)展極不均衡。為獲取龐大的大眾健身市場，知名的健身品牌和良好的健身環(huán)境，均落戶于經(jīng)濟(jì)條件良好的地區(qū)，造成其他地區(qū)的大眾健身環(huán)境受到影響，出現(xiàn)區(qū)域性的大眾健身經(jīng)濟(jì)差異。長期的惡性循環(huán)，勢必對(duì)大眾健身經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響，最終阻礙我國體育經(jīng)濟(jì)朝著新的方向演進(jìn)。

3.3 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，2017年全國體育產(chǎn)業(yè)狀況，體育管理活動(dòng)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品、體育場館服務(wù)等方面，總產(chǎn)出已經(jīng)達(dá)到千億和萬億級(jí)別。其中體育管理活動(dòng)總產(chǎn)出21987.7億元，體育場館服務(wù)1338.5億元，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造13509.2億元。而表現(xiàn)在體育健身休閑活動(dòng)、體育中介服務(wù)、體育培訓(xùn)與教育等方面，總產(chǎn)出方面還有所不足，可發(fā)展?jié)摿薮?。?dāng)前我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面還不夠合理，有關(guān)于健身休閑產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展尚不成熟。

4 大眾健身經(jīng)濟(jì)視角下我國體育經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展策略

從大眾健身經(jīng)濟(jì)的視角下出發(fā)，我國體育經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展還有很長的一段路要走。結(jié)合當(dāng)前的實(shí)際情況，我國大眾健身體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還存在一定的現(xiàn)實(shí)困境，只有保證體育產(chǎn)業(yè)的整體協(xié)同，才能夠?yàn)轶w育經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展提供必要條件。

4.1 宣傳引導(dǎo)體育消費(fèi)觀

體育經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，宣傳引導(dǎo)正確的體育消費(fèi)觀起著重要作用。雖然全民健身運(yùn)動(dòng)的推廣使得更多群眾意識(shí)到參與鍛煉和健身的重要性，但在選擇健身方式的過程中，人們多是以公共健身場所為主要選擇。產(chǎn)生這種選擇的主要原因是傳統(tǒng)認(rèn)知觀念和消費(fèi)理念的制約。體育消費(fèi)，目的是獲得更科學(xué)、更有效的體育鍛煉，但目前擺在眼前的則是體育消費(fèi)認(rèn)知不足的問題，對(duì)于大眾健身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成影響。為此，各地區(qū)要結(jié)合自己的實(shí)際情況，做好對(duì)于科學(xué)體育鍛煉和健身方面的宣傳工作，讓更多的受眾群體感受到體育消費(fèi)帶給自己的別樣體驗(yàn)。例如，很多健身俱樂部都已經(jīng)積極拓展“先體驗(yàn)，后健身”的方式，讓群眾感受到科學(xué)健身與日常體育鍛煉的不同之處，從而吸引這一群體投身其中，成為俱樂部的會(huì)員。消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，是激活體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的本質(zhì)動(dòng)力。為此，營造和宣傳科學(xué)的體育消費(fèi)理念，使得群眾樹立科學(xué)的體育消費(fèi)觀念，成為新時(shí)期體育經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展的核心要素之一。

4.2 大眾健身體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展

全民健身如火如荼，大眾健身體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，要各地區(qū)保持協(xié)同共進(jìn)。從當(dāng)前的實(shí)際情況來看，大部分地區(qū)雖然能夠重視起大眾健身體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并為體育經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步提升在做出努力，但是各地區(qū)的差異依舊存在，東部沿海地區(qū)的大眾健身體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明顯優(yōu)于中西部地區(qū)。為此，中西部地區(qū)要做好對(duì)大眾健身體育產(chǎn)業(yè)方面的資源投入，制定適合本地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，吸引更多的企業(yè)前來投資，以此來為本地區(qū)的健身環(huán)境的改善提供必要條件。當(dāng)然，除此之外，要積極鼓勵(lì)本地區(qū)內(nèi)的健身俱樂部，學(xué)習(xí)和借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展模式，通過這樣的方式來吸納會(huì)員。大眾健身體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，要依據(jù)自身發(fā)展條件，學(xué)習(xí)和借鑒更多的成功經(jīng)驗(yàn)，做好資源的合理配置，最終達(dá)成體育經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展目標(biāo)，使得大眾健身體育產(chǎn)業(yè)逐漸成為增長最為迅猛的一項(xiàng)。

4.3 優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

從當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)的整體情況來看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理的問題擺在眼前。為更好地達(dá)成體育經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展目標(biāo)，國家需要針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供多方面的支持與引導(dǎo)，從而為體育經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善提供保障。其一，國家要在體育政策上做好傾斜，重點(diǎn)關(guān)注體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打破傳統(tǒng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展框架的制約；其二，制定適合體育經(jīng)濟(jì)中長期發(fā)展的可行性戰(zhàn)略，以此來為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展確定方向；其三，鼓勵(lì)各地區(qū)做好在大眾健身體育產(chǎn)業(yè)方面的投入，使得更多人獲得平等的、優(yōu)質(zhì)的、科學(xué)的健身服務(wù)。

5 結(jié)語

綜上所述，我國現(xiàn)階段正處于經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型期，在全民健身運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)下，大眾健身經(jīng)濟(jì)近年來呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢。作為體育經(jīng)濟(jì)的主要構(gòu)成部分，其發(fā)展?jié)摿薮?。但從今天的體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)成來看，依舊存在發(fā)展困境，具體表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡以及體育消費(fèi)認(rèn)知度欠缺等問題。為此，提出解決方案，望能夠?yàn)槲覈w育經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展提供保障。