論插畫藝術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的作用及其應(yīng)用原則

肖禹雄

（湖北工業(yè)大學(xué)，湖北武漢 430000）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（creative industry），簡稱文創(chuàng)，是一種源于文化主題，經(jīng)由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化而成的一種具有市場價值的產(chǎn)品。依托于豐富的文化背景和文物資源，通過設(shè)計、包裝、策劃，將人類的情感和智慧融于其之中，進(jìn)而研發(fā)出既擁有藝術(shù)美感、歷史傳承，又具有實用價值的文創(chuàng)藝術(shù)產(chǎn)品。文創(chuàng)是一個極為抽象的概念，需要通過一系列的實物展現(xiàn)，讓人們從實物產(chǎn)品中感受到它的價值和含義，從而理解和它所要表達(dá)的精神。

1 插畫的概念

插畫指的是在報紙、雜志和圖書中的文字間所加插的圖畫，可以有效的突出主題，提供更好的視覺藝術(shù)和表達(dá)效果，在我國擁有悠久的發(fā)展歷史[1]。隨著時代的發(fā)展，插畫早已不是文字的陪襯品，它可以有效的突出作品的主題思想，增強(qiáng)作品的藝術(shù)感染力，以其特有的直觀形象和真實的生活感在藝術(shù)設(shè)計中占有重要地位。

如今，插畫的意義和應(yīng)用范圍都在不斷的擴(kuò)大，不再限定于文化書籍之中，在影視文化、商業(yè)活動、社會公共事業(yè)等方面均有應(yīng)用。在人們?nèi)粘５纳钣闷泛凸ぷ饔镁咧袘?yīng)用插畫藝術(shù)，可以幫助人們減輕生活、工作中的壓力，促進(jìn)商業(yè)產(chǎn)品的銷售，推動社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如，迪士尼公司將動畫制作和書籍發(fā)表、游戲制作、玩具開發(fā)、游樂設(shè)施等集于一體，將插畫藝術(shù)體現(xiàn)于生活場景之中，打造出一種獨(dú)具特色的商業(yè)文化，而這一切都源插畫與文創(chuàng)產(chǎn)品的良好結(jié)合。

2 插畫藝術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用價值

2.1 提升文創(chuàng)產(chǎn)品的信息價值

文創(chuàng)產(chǎn)品所能傳遞的信息量比較有限，且文字形式的表達(dá)可能會因為不夠明確而引起讀者的誤解，領(lǐng)悟不到文創(chuàng)產(chǎn)品的深刻內(nèi)涵。合理的應(yīng)用插畫藝術(shù)，通過圖形、色彩等的融合，將設(shè)計者想要表達(dá)的內(nèi)容直觀的呈現(xiàn)出來，可以為讀者欣賞提供極大便利。例如：卡卡松堡親子主題書店（KAKA CASTLE），書店一進(jìn)門就會看到好多關(guān)于松鼠的設(shè)計，松鼠之家中樹木、籠子、跑步機(jī)一應(yīng)俱全，而且真的有小松鼠，很好的契合了書店的名字。旁邊還有商店、咖啡小閣樓，環(huán)境愜意，非常適合親子一起進(jìn)行閱讀。讀物的分區(qū)也非常清晰，不像一般的書店一樣，各類書籍穿插在一起，很容易查找。兒童書籍區(qū)的兒童文學(xué)作品種類齊全，且成人書籍區(qū)就在旁邊，非常適合家長和孩子一起閱讀。

2.2 助力文創(chuàng)產(chǎn)品的情感表達(dá)

插畫作品的優(yōu)勢就在于其鮮明的特色可以迅速的吸引大眾的興趣，引起情感共鳴，通過產(chǎn)品來傳遞情感，讓大眾可以從情感上接受作品[2]。例如，阿迪的代言人為何選擇NBA球星詹姆斯哈登？首先哈登所從事的職業(yè)與阿迪的產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，均為體育事業(yè)，可以很好的傳達(dá)體育精神；其次，哈登特色鮮明的人物形象被卡通化，以卡通形象為阿迪產(chǎn)品帶來了新的文化特色，受到了廣大青年人的一致喜愛。

3 插畫藝術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用原則

在文創(chuàng)作品中應(yīng)用插畫藝術(shù)，可以突出文創(chuàng)作品的內(nèi)涵，增強(qiáng)其含義表達(dá)[3]。使其更好的進(jìn)行信息的傳遞和作品的推廣宣傳，增加作品的感染力和吸引力。

3.1 通過插畫明確表達(dá)文化定位

插畫作為一個中間橋梁，幫助策劃者和欣賞者進(jìn)行交流，可以將策劃者的主觀情感以及設(shè)計創(chuàng)意更加直觀、生動的呈現(xiàn)在觀賞者的面前，有助于他們對文化作品內(nèi)涵的深刻理解。在文化產(chǎn)業(yè)的實際應(yīng)用中，插畫具有特色鮮明、圖畫簡潔、現(xiàn)代感強(qiáng)的特點(diǎn)，能夠更好的迎合觀賞者，吸引他們的注意，給他們形成一個特色鮮明的文化印象，提升文化產(chǎn)品中信息表達(dá)的效率，增加文化產(chǎn)品的市場競爭力。不僅可以有效的擴(kuò)大宣傳范圍，還可以產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

其實，一個景點(diǎn)或者一個博物館，其文化價值的體現(xiàn)并不在于其有多么豐富的藏品，有多么輝煌的建筑，而在于他是否真正的走進(jìn)了參觀者的生活，對他們產(chǎn)生了影響[4]。就我國最有代表性的建筑物故宮來說，隨著不斷地發(fā)展，故宮早已摒棄了其原有的暮氣沉沉的面貌，以青春活力的方式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化，出現(xiàn)了許多傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合的品牌，受到了人們的廣泛歡迎。故宮紀(jì)念品具有精美、實用、傳統(tǒng)氣息濃郁、現(xiàn)代特色鮮明等特點(diǎn)，成為了網(wǎng)絡(luò)熱銷產(chǎn)品。而這些產(chǎn)品的實際意義在于它所展現(xiàn)出來的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)特色很好的融于人們的現(xiàn)實生活，體現(xiàn)了產(chǎn)品的文化價值。

3.2 插畫對文學(xué)內(nèi)容具有總結(jié)意義

文創(chuàng)產(chǎn)品在發(fā)展過程中有著向大眾傳遞文化信息的作用，不論是一本書籍、一個品牌，還是一件商品，都有其想要表達(dá)的文化思想，而插畫的運(yùn)用，可以對文字內(nèi)容或思想內(nèi)涵加以概括，通過圖畫、顏色、標(biāo)注等方式，以更加直觀形象的方式表現(xiàn)出來。在“貓的天空之城”這個主題創(chuàng)意書店中，不論是書籍特點(diǎn)還是裝修風(fēng)格，都很好的契合了這一主題，通過“貓”的形象，吸引顧客，同時加深人們的記憶。同時這一主題還具有一個溫馨的故事背景：據(jù)說這家書店的老板和老板娘相識于《天空之城》這部電影，而老板娘又最喜歡貓咪，因此老板將“貓”設(shè)計成了書店的標(biāo)志，并以這一溫馨故事作為書店的名字。貓具有恬靜，慵懶的特點(diǎn)，“在一個寧靜的午后，走進(jìn)一家書店，像一只慵懶的貓咪一樣倚在沙發(fā)上，讀一本喜歡的書。”仿佛走進(jìn)這家書店，眼前就呈現(xiàn)出這樣一幅場景，給人以深刻的印象。

在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計時，由于文化的傳遞受到時間、空間、篇幅等的限制，因此設(shè)計者就需要將最具特色的內(nèi)容優(yōu)先顯示，而插畫就是一種很好的傳遞信息方式[5]。試想你拿到一本書，你最先留意到什么呢？一定是其封面設(shè)計和風(fēng)格特色，因此，就需要設(shè)計者在有限的時間、空間范圍內(nèi)，精準(zhǔn)的找到人們興趣點(diǎn)，通過插畫設(shè)計為瀏覽者提供視覺刺激，吸引讀者興趣，為其留下深刻印象。例如，“貓的天空之城”的設(shè)計者可以設(shè)計一些小的貓咪貼畫、書簽、掛飾等，夾在書籍中，給讀者一個意想不到的驚喜，或者作為贈品贈與顧客，加深印象；還可以在地圖中添加書店元素，手繪貓咪路標(biāo)、提示語等，讓游客在旅途中感受來自他鄉(xiāng)的溫暖，同時起到了宣傳作用，吸引更多的人來店參觀。

3.3 插畫對于作品的文學(xué)信息有創(chuàng)新意義

將插畫藝術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，可以產(chǎn)生很多思維新穎、別具特色的創(chuàng)意，從而有效的拓寬文學(xué)藝術(shù)的傳達(dá)形式，提升文創(chuàng)作品在大眾生活中的影響力。但是，策劃者在進(jìn)行創(chuàng)作時需要注意：①產(chǎn)品的創(chuàng)作必須滿足大眾的欣賞理念和消費(fèi)理念。②所應(yīng)用的文學(xué)知識必須能傳達(dá)積極思想。③在運(yùn)用傳統(tǒng)文化藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作時，必須尊重歷史事實，正確引用歷史文化，以免給人們造成誤解。④產(chǎn)品設(shè)計必須與時俱進(jìn)，緊跟時代步伐，良好滿足大眾的審美需求。

優(yōu)秀的插畫作品設(shè)計中，應(yīng)全面的結(jié)合傳統(tǒng)文化特色和時代特色，既要具有歷史色彩，又要結(jié)合時尚元素，進(jìn)而更好的吸引觀賞者的興趣，傳達(dá)文化理念。例如：故宮紀(jì)念品中的十二生肖懷表。手表一直以來都是展現(xiàn)男士個性的重要物品，一枚精致的懷表可以很好的展現(xiàn)男士魅力，提升男士的文化層次。將中國傳統(tǒng)文化中的十二生肖鐫刻在表殼之上，將傳統(tǒng)的生肖文化與懷表相結(jié)合，將其打造成一件小巧、精致的時尚單品。同時，懷表的英文是“pocket watch”，直譯為“放在口袋中的表”，而上衣口袋在胸前，離心最近的地方，此外，表還稱作“鐘”，有鐘情鐘意之意。因此，懷表，還具有喜歡的含義，既有很高的收藏價值，還可做禮物送給別人，通過懷表的文化內(nèi)涵來表達(dá)心意。通過將不同的文化元素相結(jié)合，創(chuàng)造出更有創(chuàng)意、更具文化內(nèi)涵的商品，再通過多彩的插畫藝術(shù)，為文化產(chǎn)品錦上添花，更好的傳遞設(shè)計者的思想。

4 結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)今社會的發(fā)展之下，文創(chuàng)產(chǎn)品的應(yīng)用價值不斷提高，已成為消費(fèi)者進(jìn)行文化信息互動的橋梁，廣泛應(yīng)用于社會各界。插畫藝術(shù)作為信息傳遞的重要載體，能夠在實際生活中，更好的將產(chǎn)品的內(nèi)涵呈現(xiàn)給大眾。因此，將插畫藝術(shù)應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品中，可以有效推動兩者的共同發(fā)展，提升文化產(chǎn)品的市場價值。