移動新媒體新聞標(biāo)題語言編輯特征探究

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)用戶的激增促使媒體轉(zhuǎn)型日漸深化，在媒介融合大背景下，富有活力的各類新型媒體平臺出現(xiàn)在大眾的視野中。微博、微信公眾號、新聞客戶端（即“兩微一端”）作為融媒體時代下具有便捷性、廣泛性的高熱度移動新媒體平臺，在拓寬新聞的傳播方式的同時，給大眾帶來了“碎片化”掌握新鮮資訊的便捷。在“碎片化”的傳播過程中，新聞標(biāo)題的“吸睛度”成了新聞高效傳播的關(guān)鍵。如何以精巧的新聞標(biāo)題獲得點擊率、提高受眾黏合度顯得尤為重要。本文以“兩微一端”為代表的移動新媒體熱點新聞為例，對建立新聞標(biāo)題語料庫進行整理探究，分析新聞標(biāo)題語言的編輯特色與編輯差異。

關(guān)鍵詞：融媒體;移動新媒體平臺;新聞標(biāo)題編輯;標(biāo)題差異性

1 移動新媒體新聞標(biāo)題語言的編輯特征

新聞是傳播新鮮訊息、記錄社會動態(tài)、反映時代特征的一種文體。標(biāo)題是新聞內(nèi)容的提煉概括，也是訊息傳播的“吸睛點”。與傳統(tǒng)媒體相比，移動新媒體平臺的多樣化衍生出了各具平臺特色的新型新聞文體，同時推動了新聞標(biāo)題編輯特征的革新。從標(biāo)題內(nèi)容上來看，移動新媒體的新聞編輯者普遍采用以下幾種編輯策略來激發(fā)受眾的閱讀興趣。

1.1 關(guān)鍵詞、數(shù)據(jù)的嵌入

關(guān)鍵詞是提示新聞要點的文字。標(biāo)題中的關(guān)鍵詞是主題的精準(zhǔn)提煉，或以偏概全，或是對新聞核心點的放大，受眾可依托已知背景知識來獲取新聞話語中未表達出的語意。例如，在標(biāo)題《為救同學(xué)身中8刀，“擋刀女孩”的勇氣從何而來？》中，“擋刀女孩”成為新聞核心內(nèi)容的精準(zhǔn)提煉，是新聞標(biāo)題的“吸睛點”。

數(shù)據(jù)的嵌入可增強新聞的真實性，產(chǎn)生視覺沖擊，更能彰顯新聞的價值。例如，標(biāo)題《100 000 000 000方大氣田！渤海天然氣勘探獲重大突破》中，千億立方米的天然氣用阿拉伯?dāng)?shù)字來編輯，受眾表示“100000000000看起來比一千億霸氣多了，數(shù)完感嘆厲害了我的國！”。

1.2 留懸念式的信息模糊化表達

留懸念式的信息模糊化表達是刻意漏掉某個新聞要素，“反推式”吸引受眾點開標(biāo)題。通過對語料的分析，發(fā)現(xiàn)移動新媒體新聞標(biāo)題主打“內(nèi)容的擦邊球”，主要以“人物信息省略”與“事件具體信息省略”為主。例如，標(biāo)題《男子在女廁外欲進又止、焦急不已，這位阿姨走了過去…》明顯是對“新聞具體事件”的刻意模糊化表達而留下的懸念;標(biāo)題《謎底揭開！尋找了29年的神秘捐款人，竟然是他！》是對“新聞人物信息”的省略。

1.3 網(wǎng)絡(luò)流行語的巧妙運用

網(wǎng)絡(luò)流行語是時代的產(chǎn)物，簡潔生動，已然成為移動新媒體新聞標(biāo)題編輯者的新寵。例如，網(wǎng)絡(luò)流行詞“佛系”表示一種“盡人事聽天命，不注重結(jié)果只專注過程”的態(tài)度，標(biāo)題《那個佛系處理交通事故的奔馳車主終于“報仇”了》使用“佛系”一詞來形容奔馳車主處理交通事故的態(tài)度，使標(biāo)題鮮明、生動。

1.4 情感色彩的指向性引讀

移動新媒體新聞標(biāo)題的編輯者多采用“結(jié)果前置”的句式，用富有主觀色彩的詞語進行編輯。通過“兩微一端”的熱點新聞標(biāo)題的語料分析，標(biāo)題語言富有主觀色彩的詞語包括“淚目”“致敬”“暖心”等。例如，標(biāo)題《超有愛！萌娃對消防員敬禮、比心，消防員回敬：心里暖暖的》中，“超有愛”一詞是“萌娃與消防員的互動行為所引起大家共鳴的”結(jié)果前置，主要表達事件輿論導(dǎo)向的情感色彩。

2 “兩微一端”新媒體平臺新聞標(biāo)題語言編輯的差異性

2.1 傳播特色引發(fā)新聞標(biāo)題“虛實化差異”

新聞標(biāo)題的虛題，指的是標(biāo)題中發(fā)表議論的部分，或表明意見的標(biāo)題;實題則是指標(biāo)題中敘述事實的部分，或者表述事實的標(biāo)題。[1]“兩微一端”媒體平臺傳播特色衍生了各平臺新聞標(biāo)題的“虛實化差異”。

微博新聞具有典型的碎片化特性，內(nèi)容短小精悍，其標(biāo)題是增強新聞核心內(nèi)容的高度概括，沿用了傳統(tǒng)媒體中新聞標(biāo)題虛實化的特點：以“實標(biāo)題為主，虛標(biāo)題為輔”的形式呈現(xiàn);新聞客戶端具有新聞“分頻道導(dǎo)覽”功能，首頁新聞標(biāo)題基本以滑動式列表推送，這種設(shè)計簡潔有序，將標(biāo)題清晰地呈現(xiàn)在受眾面前。新聞標(biāo)題大多以實標(biāo)題為主;微信本身作為社交軟件，用戶群體廣泛。編輯者將用戶間互動的“聊天思維”帶入新聞標(biāo)題中，多用第一、第二人稱，從而導(dǎo)致新聞虛標(biāo)題顯著增多。例如，標(biāo)題《您一哭，我們的心也跟著落淚了》《這個回應(yīng)，滿分！》均以虛題呈現(xiàn)，標(biāo)題并沒有太多過于敘述事實的部分，新聞標(biāo)題情態(tài)特征明顯。

2.2 題文格式引發(fā)新聞標(biāo)題“功能性的差異”

題文格式是指新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式。移動新媒體新聞在題文格式上具有可視化差異。新聞標(biāo)題普遍具有提示、概括新聞內(nèi)容以及吸引受眾瀏覽閱讀、美化版面等功能?！皟晌⒁欢恕鳖}文格式的不同可引發(fā)新聞標(biāo)題的功能強弱的差異。通過對比分析，“兩微一端”新聞標(biāo)題的功能性由強到弱依次為微信公眾號>新聞客戶端>微博。

微博新聞的題文格式為“題文不分家”。標(biāo)題、正文一體化，字?jǐn)?shù)盡量縮為140字為佳，整體內(nèi)容由標(biāo)題、正文構(gòu)成。若內(nèi)容超過140字，所發(fā)布文字便會折疊隱藏或轉(zhuǎn)為文章的形式發(fā)出，受眾則需手動點開瀏覽?！邦}文不分家”的特性賦予了新聞獨特的吸引力，其新聞?wù)?、附加元素（視頻、圖片、鏈接等）分?jǐn)偭诵侣剺?biāo)題的功能。相比而言，微博新聞標(biāo)題的功能性較弱。

新聞客戶端的題文格式為“題文分家”。以“央視新聞”客戶端為例，受眾點開APP，隨即映入眼簾的是分頻道的“標(biāo)題成列式”界面。在個別頻道的頁面中，標(biāo)題右側(cè)會附帶新聞的相關(guān)配圖。但從整體來看，新聞標(biāo)題仍是“吸睛”的首要因素。相比而言，新聞標(biāo)題功能性較強。

微信公眾號新聞的題文格式也是“題文分家”。其標(biāo)題字?jǐn)?shù)上限為64字，正文字?jǐn)?shù)上限為2萬字，標(biāo)題字?jǐn)?shù)寬裕，長標(biāo)題增多。正文字?jǐn)?shù)的寬裕度也使編輯者可以自由附之配圖、評論截圖、視頻等元素，使新聞?wù)Z篇內(nèi)容細膩豐富，新聞事件的內(nèi)容更加具體、真實、立體。為此，微信公眾號新聞標(biāo)題需直觀、便捷地展現(xiàn)，集吸引力與懸念于一體，其新聞標(biāo)題功能性最強。

2.3 平臺特點引發(fā)新聞標(biāo)題“多模態(tài)話語差異”

微博是以文字、圖片、視頻等多媒體形式實時分享簡短信息的網(wǎng)絡(luò)平臺。該平臺為豐富新聞報道特色形成了“多模態(tài)話語標(biāo)題”樣態(tài)。據(jù)語料整理分析，微博新聞標(biāo)題主要采用了“#話題#”和“表情包”兩種模態(tài)，具體的嵌入位置一般根據(jù)語義來確定。例如，標(biāo)題《這就是愛！#73歲老人為老伴兒修通愛情路#》中，#部分為話題超鏈接，受眾點開此連接便會顯示話題詳情以及此微博全網(wǎng)絡(luò)對此話題的相關(guān)評論報道，實現(xiàn)了新聞標(biāo)題內(nèi)容的可視化和信息傳播的互融性;在微博標(biāo)題《炫酷！526架無人機同時起飛? 點亮數(shù)博會夜空（星星眼憧憬表情包）》中，標(biāo)題使用了“星星眼憧憬”表情包，這也是編輯者站在受眾視角表達情感態(tài)度的一種。表情包的使用可使受眾感受到標(biāo)題編輯者的繪聲繪色，增強了標(biāo)題的“動感”。

微信公眾號與新聞客戶端新聞標(biāo)題中“多模態(tài)話語”應(yīng)用較少，以“標(biāo)題”“圖片”同時呈現(xiàn)。后者受制于版面問題，基本延續(xù)了傳統(tǒng)媒體新聞標(biāo)題短小精悍、簡潔明了的特征，標(biāo)點符號的使用呈現(xiàn)“趨簡化”。但前者新聞標(biāo)題較新聞客戶端來說，“花漾字體”的應(yīng)用成為一大編輯特色。例如，“人民日報”公眾號2019年5月23日的發(fā)文標(biāo)題為《熱熱熱

熱熱 》，“熱”字使用了“菊花文”?！熬栈ㄎ摹币蛐嗡凭栈ǘ妹?，其最早由騰訊微博開始廣泛流行應(yīng)用?，F(xiàn)以“菊花文”字體的“熱”字，形象表達“熱得都出汗”的程度標(biāo)題有趣、新穎，深受受眾喜愛。

3 結(jié)語

以“兩微一端”為代表的移動新媒體平臺，其新聞標(biāo)題在編輯原創(chuàng)力和社會傳播的影響下，已形成全新的新聞標(biāo)題樣態(tài)。新聞編輯者要增強受眾意識，注重敘事元素以及主觀色彩的適度化，更要注重移動新媒體平臺與傳統(tǒng)媒體之間新聞標(biāo)題編輯策略的互融性，需定期相互借鑒、交流創(chuàng)新?！白x題時代”下的新聞標(biāo)題語言切記言之有物，不能放大事實，避免盲目追新。要深刻貫徹在黨的十九大報告中習(xí)近平總書記提出的“四力”要求，保證標(biāo)題與新聞內(nèi)容的統(tǒng)一性，確保輿論、價值觀的正確導(dǎo)向，避免“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的出現(xiàn)，做到提高新聞標(biāo)題與新聞?wù)牡木珳?zhǔn)度，解決受眾閱讀效率問題才可提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

參考文獻：

[1] 毛晨.網(wǎng)絡(luò)媒體新聞標(biāo)題探究——以ZAKER合肥為例[J].新聞世界，2019（03）：44-46.

作者簡介：卓玉嬌（1994—），女，山東濟南人，碩士研究生在讀，研究方向：廣播電視。